Сагинова О.В.
advertisement
Научные интересы и тематика планируемых исследований Сагинова О.В., д.э.н., проф. Contents 1 Тематика научных публикаций 2 Научные интересы 3 Планируемые исследования 4 Примерные темы диссертаций Тематика научных публикаций • Маркетинг образования – Международная стратегия вуза – Управление изменениями на рынке образовательных услуг – Глобализация рынка образовательных услуг – Брендинг вуза • Эволюция маркетинга в России – История развития маркетинга в России – История первых публикаций книг Котлера в России Научные интересы: Кросс-культурный маркетинг • В менеджменте известно понятие культурного кода, введенное Клотером Рапайем (Clotaire Rapaille) • Культурный код - обобщенный способ выражения значения архетипов данной культуры, система сигналов, передающих то или иное значение • Описан пример с использованием культурного кода Германии и США компанией LEGO Планируемые исследования • Изучить архетипы и культурный код России • Проследить влияние культурного кода на поведение российских потребителей • Исследовать возможность использования культурного кода для формирования национального бренда • Сравнить имеющиеся системы страновых брендов с соответствующими национальными кодами Возможные темы магистерских диссертаций • Культурный код и поведение потребителей • Культурный код и создание бренда страны • Требования к студентам: – Владение английским и французским языками, т.к. русскоязычной литературы по данному вопросу нет Научные интересы: Корпоративный брендинг • Крупные компании доказали выгоды корпоративного бренда • Исследования, проведенные в Копенгагенской школе бизнеса, показали взаимосвязь корпоративной культуры, видения и бренда компании • Но всем ли компаниям нужен корпоративный бренд? • Как российские компании понимают корпоративный брендинг? Планируемые исследования • Провести опрос российских компаний для выяснения их отношения к созданию корпоративного бренда • Провести серию глубинных интервью с представителями выбранных компаний, чтобы проверить модель корпоративного брендинга, разработанную М.Шульц Возможные темы магистерских диссертаций • Особенности корпоративного брендинга российских компаний • Стратегия создания корпоративного бренда • Требования к студентам: – Желательно рабочее владение английским языком Кросскультурный маркетинг • Культурный код и поведение потребителей • Культурный код и создание бренда страны Требования к студентам: •Готовность к полевым исследованиям •Знание английского/ французского языка В результате: Совместные публикации и выступления на конференции Корпоративный брендинг • Особенности корпоративного брендинга российских компаний • Стратегия создания корпоративного бренда
