«Брендинг региона как инструмент стратегического развития»

21 ноября 2007 года, Совет по национальной конкурентоспособности проводит однодневный
семинар на тему:
«Брендинг региона как инструмент стратегического развития»
Москва, Конференц-центр «ЭКСТРОПОЛИС», Трёхпрудный пер, д. 9.
Развитие системы долгосрочного планирования на федеральном и региональном уровнях
обуславливает необходимость разработки стратегий развития и программ, направленных на достижение
стратегических целей. Как показывает международный опыт, за пониманием территорией (регионом)
своей стратегической позиции следует создание и развитие ее бренда. При этом брендинг территории
(региона) является неотделимым от процессов повышения ее конкурентоспособности, так как бренд по
своей природе является демонстрацией и гарантом конкурентных преимуществ.
Наряду с формированием и развитием инструментария долгосрочного планирования Совет по
национальной конкурентоспособности начинает формирование лучшей практики создания
территориального (регионального) бренда. Брендинг территорий как инструмент стратегического
развития получил широкое развитие за рубежом в последние 30 лет, став для многих как развитых, так и
развивающихся стран основным методом решения социальных и экономических задач. Наличие лучшей
практики в России позволит различным заинтересованным сторонам (бизнесу, населению, органам
власти, инвесторам и др.) получать наибольшую отдачу от деятельности в регионе, развивающемся на
основе продуманной стратегии и поддерживающем собственный бренд в интересах всех своих партнеров.
Участие в семинаре поможет ответить на следующие вопросы:
 Что такое бренд? Какова его роль в социально-экономическом развитии региона?


Каковы предпосылки для развития регионального брендинга? Какие цели и задачи стоят перед
брендом региона сегодня?
Кто является целевой аудиторией бренда региона? Какие существуют типы регионального
брендинга и как они соотносятся между собой?


Каковы варианты архитектуры регионального бренда?
Как создать эффективный бренд региона? Из каких элементов он должен состоять?

Какие существуют инструменты и каналы продвижения бренда региона? Как управлять брендом
на разных этапах его жизненного цикла?
Как оценить эффективность бренда региона?

Участникам семинара будет предложено разобрать несколько кейсов, посвященных разработке
территориальных брендов.
Программа подготовлена компанией Stas Marketing Partners и Национальным институтом
конкурентоспособности на основе российского и международного опыта.
Семинар проводят: Андрей Шестопалов (сопредседатель Совета по национальной
конкурентоспособности) и Андрей Стась (управляющий партнер Stas Marketing Partners).
Стоимость участия – 12000 рублей с учетом НДС.
Более подробная информация и приём заявок по тел. (495) 628-23-44, 621-32-65 и на сайте
www.naco.ru.
Программа семинара
«Брендинг региона как инструмент стратегического развития»
9-30- 10-00
Регистрация. Приветственный кофе
10-00 – 11-30
Стратегия развития территории и процесс ее реализации. Взаимосвязь стратегических целей и бренда.
Роль брендинга в реализации стратегии развития территории.
Основы брендинга. Роль бренда в социально-экономическом развитии территории. Общие принципы
управления территориальными брендами.
11-30 – 11-45
Кофе брейк
11-45 – 13-15
Предпосылки для развития территориального брендинга. Цели и задачи территориального брендинга.
Целевые аудитории территориального брендинга.
Типы территориального брендинга и варианты архитектуры территориального бренда.
13-15 – 14-15
Обед
14-15 – 15-45
Основные этапы и инструменты создания бренда территории.
Процесс управления брендом территории. Вывод бренда на рынок. Инструменты продвижения бренда
региона. Особенности управления брендом на стадии развития и зрелости.
Управление стоимостью бренда.
Инструменты оценки эффективности бренда региона.
15-45 – 16-00
Кофе брейк
16-00 – 18-00
Рассмотрение кейсов. Решение задач. Сессия вопросов и ответов.