Продвижение нового сайта. Что нужно для успешного старта? Битрикс 2014 Константин Шурыгин

Продвижение нового сайта.
Что нужно для успешного старта?
Битрикс 2014
Константин Шурыгин
Продвижение без оптимизации
Геовыдача Яндекса
Продвижение по региональным запросам
Robots.txt
User-Agent: *
Disallow: /script/
Host: www.сайт.ru
User-Agent:
yandex
StackRambler
aport
googlebot
* = Все
Проверить отсутствие
Disallow: /
см. http://robotstxt.org.ru/
Расплатитесь с веб-мастерами
Расплатитесь с веб-мастерами
Что не умеет поисковый робот?
• Не умеет исполнять скрипты.
• Не умеет читать тексты на
изображениях и флэше
• Индексирует только текст
Что видит пользователь?
Что видит робот?
ТОП взят !!!
Кросс-браузерный экстремизм
Популярность IExplorer в Рунете
71 %
37 %
7%
Источник – Liveinternet.ru
Популярность «альтернативных» браузеров
83%
10%
Источник – Liveinternet.ru
Текст страницы
• Чем ближе к началу кода тем лучше.
• Верстка не таблицами, а блоками (DIV)
Теги и мета-теги
Title
a href
alt
strong
H1
Теги и мета-теги
Title
Description
“Найден по ссылке” - снижает конверсию
Учи албанский!
Plug-in
… ни один из опрошенных не
знал, что такое плагин, и зачем
его надо устанавливать…
(из отчета по аудиту юзабилити)
Убрать редиректы
www.sokos-hotel.ru
http://www.sokoshotels.fi/ru/
Склейка доменов
сайт.ru
www.сайт.ru
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^сайт\.ru [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.сайт.ru/$1 [L,R=301]
SEF URLS
www.сайт.ru/index.php?d=14&m=12&y=2008
www.сайт.ru/d/14/m/12/y/2008
в файле .htaccess корневого каталога:
RewriteRule ^d/(.*)/m/(.*)/y/(.*) index.php?d=$1&m=$2&y=$3
… в Битриксе – стандартные возможности “Управления сайтом”
Создание карт сайта
• HTML – карта сайта
• XML - карта сайта
Нужны для:
• полной индексации страниц
• внутреннего ссылочного ранжирования
SEF URL вместо “тяжелых” URL
http://site.ru/Северная+долина/
http://site.ru/search/%D1%E5%E2%E5%F0%ED
%E0%FF_%E4%EE%EB%E8%ED%E0/
http://site.ru/index.php?t=msg&th=8312&goto=80263
http://site.ru/flats/severnaya_dolina/
Новые правила ранжирования
коммерческих сайтов в Яндексе







Контактная информация
Ассортимент товаров
Уровень цен
Доверие к сайту у пользователей
Удобство выбора товара
Удобство оформления покупки
Профессиональный дизайн
От линк-бомбинга - к модернизации сайта
•
•
•
•
•
хороший дизайн
улучшение юзабилити
работающий поиск по сайту
простота оформления заказа
помощь в заполнении форм
От ”SEO-портянок” – к комплексному
маркетингу
• написание на сайт продающих текстов
• размещение авторских статей
• ведение групп в социальных сетях
• обсуждения на профильных форумах
• пиар-акции в СМИ
• упоминания в обзорах и рейтингах
• регулярное получение новостного трафика
• размещение видео
• упоминания в разнообразных источниках
= разнородность ссылочной массы
От оптимизации сайта – к оптимизации бизнеса
2012
29
Поисковых запросов становится все больше
В Яндексе ищут более
20.000.000
низкочастотных запросов в
день
Источник: Интернет в России
Кому нужны низкочастотные запросы?
Источник: LiveInternet
Кому нужны низкочастотные запросы?
Источник: LiveInternet
Что делать, если бюджет небольшой?
Maremoto.ru - что внутри?
Maremoto.ru - плюсы
1. Оплата за результат
2.
НЕ НАДО ЗНАТЬ РУССКИЙ ЯЗЫК !!!
no need to know Russian ‫ال حاجة إلى معرفة اللغة الروسية‬
Russisch ist nicht erforderlich
没有必要知道俄语
필요가 없습니다 러시아어를 알고
‫לא צריך לדעת רוסית‬
Δεν χρειάζεται να ξέρετε ρωσικής γλώσσας
немає необхідності знати російську мову
Рост показов сайта
… приводит к росту посещаемости
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
Почему тормозит сайт?
• логические ошибки собственных компонент
• сложные и объемные выборки данных
• неправильная настройка серверного ПО
• недостаточные ресурсы хостинга
• большие объемы страниц сайта
Как ускорить работу?
• Проверить требования к хостингу
• Использовать кеширование
• Модуль компрессии
• PHP модуль eAccelerator
• Оптимизировать ресурсоемкие процессы (RSS)
Легко ли оставить отзыв на сайте?
Легко ли оставить отзыв на сайте?
Отзыв на сайте разместить непросто?
В Твиттере – проще простого!
•
Даже единичные или устарелые отклики
могут составить неверное представление
об отеле
Постоянный мониторинг ситуации
• Положительные отклики в
Интернете
• Рост запросов по названию бренда
• Упоминания в обзорах и статьях
• Обсуждение в социальных сетях
Спасибо !
Информация о компании, услугах и технологиях
www.ashmanov.com
Информация о конференциях,
семинарах, рассылки
www.optimization.ru
Контакты
ks@ashmanov.com
+7 (495) 258-28-10 доб. 205
Константин Шурыгин