Технология создания бренда
advertisement
Технология создания бренда www.koipkro.kostroma.ru Департамент образования и науки Костромской области Костромской областной институт повышения квалификации работников образования Понятие бренда Бренд – клеймо, метка (в дословном переводе) Бренд – всемирно известная торговая марка (экономический словарь) Бренд – это совокупность функциональных и эмоциональных ассоциаций, существующих в сознании людей и рассматриваемых в долгосрочной перспективе Бренд – это весь спектр впечатлений, мнений, ожиданий, возникающих при каждом соприкосновении с человеком При грамотной разработке и продвижении бренда эти мнения, впечатления и ожидания имеют удивительно согласованные позиции у большинства ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА Миссия – «генетический код» бренда Описывает то, что делает человек. Фокусируется на настоящем, но направлена в будущее. Дает возможность идентифицировать то, что ему дается лучше всего и строить на этом свою стратегию Задачи миссии в структуре бренда: •определяет границы бренда •воодушевляет •мотивирует Ценности – убеждения, которые человек ставит превыше всего. Управляют его действиями Ценности должны быть согласованы с реальной деятельностью и достижениями ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА Принцип – уникальный подход к деятельности Функции: •Может быть использован в качестве критерия в оценке всех решений •Позволяет видеть возможности улучшения деятельности Должен быть: •правдивым •полезным для фокусировки деятельности •обеспечивать эмоциональный отклик •ясным •кратким Индивидуальность – уникальная коммуникативная манера (устойчивая стилистика общения). Качества, с помощью которых можно описать человека Функции: акцентирует особенность формирует впечатление на базе индивидуальности формируется лидерство Эмоциональная сторона бренда. Воспринимается на подсознательном уровне. ДРАЙВЕРЫ БРЕНДА Ассоциации (атрибуты бренда) – визуальный, аудиальный, кинетический ряд Эмоциональная сторона бренда • Посредством ассоциаций вовлекается сфера неосознанного, интуитивного, чувственного • Существуют вне зависимости от того, управляет ли ими человек • Носят обобщенный и очевидный характер • Соответствуют индивидуальному стилю Пример (ценности) •Семья •Здоровье •Любовь •Карьера •Соц. Положение •Признание •Самореализация •Самоуважение •Богатство •Бедность •Самопожертвование •Достижения •Самоутверждение •Государственные интересы •Помощь другим Пример (принципы) • • • • • • • • • Всегда говорить правду Вести дела так, чтобы выигрывали обе стороны Держать слово Доводить дело до конца Доверять себе и своей интуиции Не быть рабом стереотипов Не прерывать свое образование и развитие Война войной, обед обедом Не лягу спать, пока не вымою посуду Статус Успех Развитие
