Лекция 2 – Задание
advertisement
Culture By: Pavel Vassiljev Ba Marketing MSc International Marketing & Brand Management Культура “Комплекс включающий в себя: знание, веру, искусство, морали, законы, обычаи и прочие умения и привычки, получаемые индивидуумом в обществе” (Tylor,1871) Элементы Культуры Отношение к понятию Время • Время - деньги – Германия • Время – бесконечный, изменяющийся цикл – Италия Религии Типы Культур Geert Hofstede model • • • • • Дистанция Власти Индивидуализм Избегание Неопределенности Маскулинность Долгосрочная ориентация Дистанция власти • характеризует собой, насколько менее влиятельные члены общества принимают и ожидают, что власть в обществе распределена неравномерно. Индивидуализм • Люди в индивидуалистических культурах считают себя скорее отдельными личностями. Обратным полюсом индивидуализма является коллективизм. Люди в культурах с высокой степенью коллективизма в первую очередь ощущают себя не самостоятельными личностями, а частью некоторой группы, коллектива, команды. В индивидуалистичных культурах связи между отдельными людьми гораздо слабее, чем в коллективистических культурах. Избегание неопределенности • Показывает, насколько терпимо общество относится к неопределенности, нечеткости. Люди из культур с низким уровнем избегания неопределенности вполне комфортно чувствуют себя в слабо структурированных ситуациях. Они стремятся минимизировать количество правил, норм и законов, ограничивающих рамки ситуации. В противоположность им люди из культур с высоким уровнем избегания неопределенности стремятся к установлению четких правил, чтобы избежать эмоционального дискомфорта, связанного с неопределенностью. Маскулинность • Обратным полюсом маскулинности является феминность. В маскулинных обществах превалируют мужские инструментальные ценности (ориентация на вещи, господство, субъективность) в противоположность феминным экспрессивным обществам (ориентация на людей, заботу, общение). Долгосрочная ориентация • Ценности, связанные с долгосрочной ориентацией, определяются расчетливостью и напористостью; • Ценностями, связанными с краткосрочной ориентацией, являются уважение к традициям, выполнению социальных обязательств и стремлению не терять своего лица. Культурное разнообразие Факторы успеха Факторы краха • Гео-центрическая ориентация • Этно-центрическая ориентация • Невежество • Уважение • Высокомерие • Изучение • Временной фактор • Язык • Личное отношение: Смирение и гордость • Личные качества: гибкость и адаптивность Как преуспеть? • Изучение и подготовка • Знание культурных различий • Желание учиться PESTLE-факторы • • • • • • Political Economic Social Technological Legal Environmental Политические Экономические Социальные Технологические Юридические Факторы Окружающей Среды Задание • Вы представители компании GHD (Good Hair Day) http://www.ghdhair.com/ • Начальство дало установку на первичное рассмотрение возможного расширения на рынок другой страны. Начальство просит Вас подготовить презентацию по стране, куда потенциально будете расширяться . • Вы должны учесть и представить культурные различия/схожести – – – – – При помощи модели Lewis’a При помощи модели Hofstede Сделать PESTLE анализ Написать Marketing Mix Вынести предварительный вердикт для компании В помощь: CIA Factbook GHD Website World Statistics Hofstede Model Lewis Model
