Нестандартная медийная реклама.

Нестандартная медийная реклама.
Евгений Савельев
Sibnet.Ru
Что такое нестандартная
медийная реклама?
«Это всё, что выходит за рамки
официального прайс-листа и не
является баннерным или контекстным
размещением»
(Федор Вирин, Mail.Ru)
Объем рынка нестандартной медийной
рекламы
Исследование AdWatch
2008 г. - 1,03 млрд. рублей
2009 г. – прогноз 1,5 млрд. рублей
Кому и зачем нужен нестандарт?
Традиционно говорят о том, что:
• имиджевая реклама, формирует отношение к бренду
• помогает выделиться на выскоконкурентном рынке
• выручает при занятости стандартных рекламных мест
Традиционно молчат о том, что:
• стандартные форматы стремительно теряют эффективность
• у пользователей интернета возникает «баннерная слепота»
• 8,9% пользователей рунета пользуются AdBlock
Основные особенности форматов
«Технологические»
Full-sreen, Расхлоп, Reach-media, и т.д.
• высокий CTR
• таргетируется
• раздражает пользователей
• технологическая платформа
• высокая цена
Основные особенности форматов
Брендирование
Фон, формы поиска, кнопки, элементы навигации и т.д.
• обходит AdBlock
• согласование дизайна
• дезориентирует пользователей
• ограниченный таргетинг
Основные особенности форматов
Сервисные, контентные
Спонсирование контента , конкурсы, публикации, игры, сервисы и т.д.
• радует пользователей
• качественные рекламные контакты
• требует доп. продвижения
• требует ресурсов
• высокая себестоимость
Пример: Игра «Ралли АНТ»
Генеральный спонсор: «Автоцентр АНТ»
Спонсоры: Vitek, Vigoda.ru, Ritmix
Площадка: Sibnet.Ru
•Более 25 000 уникальных посетителей
•Более 420 000 просмотров
Пример: Игра «Пробуждение»
Генеральный спонсор: Триал-спорт
Спонсоры: Ritmix, NEXT4U, Автоцентр АНТ, продукты «Дядя Ваня»
Площадка: Sibnet.Ru
•Более 48 000 уникальных посетителей
•Более 312 000 просмотров
Основное отличие
от стандартной рекламы:
ШТУЧНОСТЬ
Разработка нестандартной рекламы –
это решение изобретательской задачи.
Кому и зачем нужен нестандарт?
Нестандарт может решать любые задачи для любого бизнеса.
• Выводить на рынок новые товары
• Продавать
• Генерировать лиды
• Давать траффик
• Информировать о характеристиках, и даже консультировать
• Распространять рекламные вирусы
• Привлекать самые узкие аудитории
• Генерировать новые идеи
• Добиваться запоминания номеров телефонов и адресов
• Всё, что вы можете себе представить, и еще немного больше
Управление качеством рекламного
контакта
Качество рекламного контакта – это степень
воздействия рекламы на ее потребителя.
Качество рекламного контакта – это степень
достижения поставленной рекламодателем
цели — покупка, узнаваемость бренда и т.д.
Управление качеством рекламного
контакта
Нестандартная реклама –
это максимальная управляемость качеством контакта
• Выстраивание коммуникации с потребителем на более
дружественном уровне, чем в стандартной рекламе
• Вовлечение потребителя в позитивный открытый диалог через игру,
через развлечение, через обучение, через пользу.
Управление качеством рекламного
контакта
Такая реклама:
• не раздражает
• вызывает позитивные эмоции
• хорошо запоминается
• обладает естественным вирусным эффектом
• формирует мощную лояльность потребителя
Нестандартная медийная реклама
особенности регионального рынка
• Небольшие бюджеты
• Относительно малый объем аудитории
• Относительно высокая стоимость разработки
• Не высокая внутриотраслевая конкуренция за рекламные площади
среди местных рекламодателей (исключение: интернет-магазины
электроники)
• Рекламодатели не готовы к экспериментам
• Гибкий подход к рекламным форматам на региональных интернет-
ресурсах
Нестандартная медийная реклама
особенности регионального рынка
Способы оптимизации затрат :
• объединение бюджетов нескольких рекламодателей
• размещение проекта на площадке с большой аудиторией
• расширение географии за счет соседних регионов
• использование значимых событий как генераторов больших
потоков траффика
• снижение себестоимости разработки за счет готовых решений на
базе открытого ПО
• привлечение интернет-сообществ к разработке и продвижению
проекта на безвозмездной основе
На что обратить внимание при
планировании нестандартной кампании?
• Выбор ЦА и площадки размещения. Количественный анализ.
• Главная задача кампании выраженная на языке метрик
• Гениальный план по привлечению трафика
• Перфекционизм в юридическом оформлении партнерства
• Скрупулёзное проектирование
• Свобода для маневра в концепции и разработке
• Суровое тестирование с пристрастием
• Отдельный рабочий процесс по формированию и ведению
интернет-сообщества вокруг проекта. Мониторинг обратной связи
Анализ эффективности нестандартной
медийной кампании?
Критерий эффективности – решение поставленной задачи
выраженной на языке метрик
Методики оценки эффективности:
• Стандартные маркетинговые методики
• Разработка методики оценки как решение изобретательской
задачи по конкретному кейсу
Косвенные признаки
Сравнительный анализ периодов. «Что-то пошло не так»
Мониторинг отзывов в соц.сетях
Работа над ошибками
• Если запланированы призы, подарки:
• «Положение об акции»: доступно, понятно, юридически безупречно
• Помните про налоги с призов и выигрышей.
• Контроль доставки призов победителю
• Сопровождайте кампанию после завершения.
• Способы определения победителей должны быть прозрачны и
объективны, иначе бунт.
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ
Евгений Савельев
Sibnet.Ru
savelev@netpost.ru