Латышова Людмила Сергеевна, к.э.н., доцент

Темы курсовых работ
3 курс
Пантелеева Елена Константиновна, старший преподаватель:
1) Особенности маркетинговых стратегий, применяемых иностранными фирмами
на российском рынке;
2) Принципы использования коммуникационных инструментов для создания и
продвижения брендов.
Латышова Людмила Сергеевна, к.э.н., доцент:
1) Позиционирование товаров и услуг: цели, стратегии, практика применения;
2) Частные торговые марки: анализ зарубежной и российской практики;
3) Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций;
4) Измерение удовлетворенности клиентов компании;
5) Маркетинговые механизмы привлечения и удержания клиентов;
6) Клиентоориентированные компании: принципы создания и функционирования.
7) Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности фирмы.
Казаков Сергей Петрович, к.э.н., доцент:
1) Особенности исследования каналов распределения;
2) Связь сбыта и маркетинга;
3) Концептуальные основы сбытовой деятельности;
4) Особенности сбытовой стратегии и ее связь с общефирменной стратегией;
5) Виды каналов распределения и их сегментация;
6) Виды организационных структур фирм в зависимости от специализации и
специфики деятельности;
7) Организация взаимодействия отдела продаж с другими подразделениями
фирмы;
8) Маркетинговая поддержка продаж;
9) Виды организации отдела продаж на предприятии;
10) Процесс создания организационной структуры отдела продаж;
11) Наем, обучение и ориентация торгового персонала;
12) Сбытовые территории и другие формы ответственности торгового персонала,
сбытовые квоты и планы продаж;
13) Составление бюджета продаж и плана сопутствующих маркетинговых
мероприятий;
14) Организация повседневной работы торгового персонала;
15) Методы оценки работы торгового персонала и его мотивация;
16) Создание пакета коммерческих предложений для каждого канала
распределения;
17) Создание пула потенциальной клиентуры, генерирование и обработка
контактов sales leads и проведение переговоров;
18) Account management – управление партнерством с клиентурой фирмы;
19) Специфика проведения тренингов по продукту и технике продаж для торгового
персонала клиента-посредника;
20) Инструменты кооп-маркетингового сотрудничества с клиентом и партнерский
маркетинг.
Поротникова Наталья Александровна, к.э.н., доцент*:
1) Создание и выведение новых товаров / услуг на рынок;
2) Эффективные стратегии маркетинга в экономике впечатлений;
3) Маркетинг в индустрии впечатлений (на примере компании HoReCa /шоубизнеса и индустрии развлечений);
4) Маркетинг игр, в которые играют люди;
5) Маркетинг событий личной жизни;
6) Маркетинг спортивных событий;
7) Стратегии управления спросом в сервисе;
8) Союзы и альянсы в сервисе: вклад в повышение конкурентоспособности
компаний;
9) Гарантии в сервисе и их влияние на повышение ценности для потребителя;
10) Пакетное и дифференцированное ценообразование в сервисе;
11) Стратегии позиционирования отелей г.Москвы и Подмосковья;
12) Технологии «потребительского счастья»
* Возможно индивидуальное обсуждение тем исследований по тематике: Маркетинг услуг,
Маркетинг в индустрии впечатлений, Создание и выведение на рынок новых товаров.
Тюрин Дмитрий Валерьевич, к.э.н., доцент:
1) История и особенности исследований профилей целевых аудиторий.
2) Методы тестирования рекламы.
3) Сравнительный анализ возможностей качественных и количественных методов
исследования рекламного продукта.
4) Метод опроса: его возможности, структура анкеты.
5) Панельные исследования: особенности и недостатки
6) Глубинное интервью: функции, преимущества перед фокус-группой. Объем
выборки. Требования к путеводителю, требования ко времени и месту
проведения интервью.
7) Метод фокус-групп.: функции, преимущества перед индивидуальным
глубинным интервью, ограничения. Требования к ведущему.
8) Маркетинговые исследования и бенчмаркинг.
9) Особенности маркетинговых исследований в сфере услуг и некоммерческих
организациях.
10) Международные маркетинговые исследования.
11) Этические аспекты маркетинговых исследований.
12) Влияние культурных, социальных и этнических факторов на поведенческую
реакцию потребителя.
13) Метод наблюдения: способ проведения, особенности, преимущества.
14) Аналитические методы проведения маркетинговых исследований.
15) Методы прогнозирования в маркетинговой деятельности: качественные и
количественные.
16) Инновационные направления маркетинга.
Корелина Антонина Сергеевна, ассистент:
1) Теоретические и практические аспекты изучения потребительской лояльности;
2) Сравнение методик оценки удовлетворенности потребителей;
3) Взаимосвязь удовлетворенности потребителей и финансовых показателей
деятельности компании;
4) Стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях;
5) Стратегии позиционирования нового товара на рынке;
6) Маркетинг совместного творчества (co-creation) – возможность реализации в
российской практике.
Рожков Кирилл Львович, д.э.н., профессор:
1) Анализ привлекательности места для его жителей;
2) Сравнительный анализ привлекательности мест для жителей;
3) Оценка эффективности продвижения места;
4) Исследование факторов привязанности жителей к месту;
5) Анализ барьеров на рынке мест;
6) Финансовый анализ ценовых решений;
7) Оценка релевантных издержек в ценообразовании;
8) Оценка эффективности политики скидок;
9) Разработка политики сегментированного ценообразования.