Стабильность намерения открыть собственный бизнес с

Стабильность намерения открыть собственный бизнес с позиции теории планируемого
поведения
Липатова А.С.
Международная научно-учебная лаборатория
социокультурных исследований НИУ ВШЭ
Предпринимательская деятельность является одним из важнейших факторов, способствующих
развитию общества, поскольку определяет долгосрочный экономический рост [Филинкова, 2007;
Hmieleski & Baron, 2009]. Предпринимательские намерения лучше всего отражаются в желании
начать собственный бизнес [Engle et al., 2010].
Для объяснения предпринимательских намерений и поведения в исследованиях последних лет
часто используется теория планируемого поведения [Theory of planned behaviour (TOPB); Aizen,
1991]. Согласно данной теории, на поведение человека оказывают влияние три основных
фактора: а) аттитюды (позитивная или негативная оценка определенного вида поведения),
воспринимаемые нормы (воспринимаемое социальное давление, влияющее на совершение
определенного поступка или отказ от него) и воспринимаемый поведенческий контроль
(воспринимаемая возможность совершения определенного действия) [Aizen & Gilbert, 2008]. В
совокупности установка на поведение, воспринимаемые нормы и воспринимаемый
поведенческий контроль ведут к формированию намерения.
Намерения являются показателями готовности человека к выполнению того или иного действия
[Fishbein & Aizen, 2010, p. 39]. Открытие собственного бизнеса является наиболее ярким
примером запланированного и преднамеренного поведения. При этом одним из центральных
вопросов, интересующих исследователей, является вопрос взаимосвязи проявляемого намерения
и непосредственного поведения. Считается, что чем сильнее намерение, тем выше вероятность
того, что определенное поведение будет осуществлено.
В рамках программы фундаментальных исследований НИУ–ВШЭ в 2012-2013 гг. (проект ТЗ
92.0 “Ценности и экономическое поведение: тестирование объяснительных моделей в
экспериментах и полевых исследованиях”) нами было проведено панельное исследование, в ходе
которого помимо изучения связи между намерением открыть собственный бизнес и
непосредственно его открытием, мы также проверили стабильность данного намерения с
течением времени.
Выборка. Панельное исследование проводилось в двух федеральных округах. Первый этап
исследования проводился летом 2012 года. Были проведены 2061 интервью с респондентами 1860 лет, отобранных по случайной вероятностной выборке населения в двух ФО РФ –
Центральном и Северокавказском. На этом этапе респонденты, помимо блока вопросов о
предпринимательском поведении (планы открыть свое дело, оценка вероятности реализации
таких планов и т.п.), отвечали на вопросы о ценностных ориентациях, уровне межличностного
доверия, человеческого капитала, а также фиксировались социально-экономические и
профессиональные характеристики респондентов. Второй этап исследования был проведен в
апреле 2013 года, в ходе которого были опрошены те же респонденты, которые принимали
участие в первом опросе. Респондентам задали такой же блок вопросов о предпринимательском
поведении как в 2012 году, а также несколько уточняющих вопросов о типе бизнеса, причинах
успеха и неуспеха в реализации своих предпринимательских планов.
Выборка 2013 года состояла из двух частей: тип 1 (респонденты, которые в 2012 году собирались
открыть свое дело (новое или ещё одно)) и тип 2 (респонденты, которые летом 2012 года не
собирались открывать своего дела). Всего в 2013 году было опрошено 509 человек (Таблица 1).
Таблица 1. Характеристики выборки 2013 года
Выборка
Пол
Федеральный Округ
Муж
Жен
Центральный
Северо-Кавказский
Тип 1
86
78
99
65
Тип 2
144
201
177
168
ВСЕГО
230
279
276
233
Соотношение выборок 2012 и 2013 года. Респондентов, которые летом 2012 года планировали
открыть свой бизнес, было 269 человек, из них повторный опрос в 2013 году был проведен с 164
(что составляет около 61% от выборки 2012 года). Респондентов, которые в 2012 году не
планировали открывать свой бизнес, было опрошено 1792 человека. Из них в 2013 году методом
случайного компьютерного отбора было отобрано 510, а опрошено – 345 (что составляет около
19% от первоначальной выборки). В окончательном варианте базы данных были представлены
только респонденты, принявшие участие в опросах 2012 и 2013 годов.
Инструментарий исследования: специально разработанная в соответствии с теорией
планируемого поведения анкета – опросник намерения быть предпринимателем [Татарко, 2013].
Результаты исследования. С целью ответа на вопрос о стабильности намерения открыть
собственный бизнес был проведен анализ таблиц сопряженности, построенных с помощью
программы SPSS (Таблица 2).
Таблица 2. Таблица сопряженности намерения открыть
собственный бизнес в 2012 и 2013 годах
Намерены ли вы открыть собственный
бизнес в течение ближайших двух лет?
2013 год
Да
Может быть / Не уверен (а)
Нет
Всего
Да
21
16
20
57
2012 год
Может быть/
Не уверена
(а)
20
23
26
69
Нет
Всего
16
63
236
315
57
102
282
441
Из 509 повторно опрошенных в 2013 году, валидными оказались данные 441 респондента. Как
видно из Таблицы 2, из тех, кто в 2012 году утвердительно ответил на вопрос о намерении
открыть собственный бизнес, в 2013 году свое намерение подтверждают лишь 21 человек, а
около трети из них этого намерения не подтверждают. Треть респондентов, которые ответили
«может быть» в 2012 году, так же отвечают и в 2013. При этом 37% из них теперь не выражают
намерения открыть собственный бизнес. Наиболее стабильным оказалось нежелание открывать
собственный бизнес – 75% опрошенных в 2012 году подтвердили свой ответ в 2013. Таким
образом, данные свидетельствуют о том, что намерение открыть собственный бизнес является
довольно нестабильным, что подтверждается невысоким значением R Пирсона (0,401).
Однако если рассматривать полученные данные в целом, можно утверждать, что распределение
ответов между данными тремя категориями изменилось в сторону увеличения количества тех,
кто на вопрос о намерении открыть собственный бизнес отвечает «может быть» (во многом за
счет тех, кто ранее отвечал «нет»).
Список литературы
Aizen, I. The theory of planned behavior. Organizational Behavior & Human Decision Processes, 50,
1991, P. 179-211.
Ajzen I., Gilbert Cote N. Attitudes and the prediction of behavior // Attitudes and attitude change / Eds.
W.D. Crano & R. Prislin. N.Y.: Psychology Press, 2008, pp. 289–311.
Engle, R. L., Dimitriadi, N., Gavidia, J. V., Schlaegel, C., Delanoe, S., Alvarado, I., He, X., Buame, S.,
& Wolff, B. Entrepreneurial intent: A twelve-country evaluation of Ajzen's model of planned behaviour.
International Journal of Entrepreneurial Behaviour & Research, 16(1), 2010, pp. 35-57.
Fishbein, M., & Ajzen, I. Predicting and changing behavior: The reasoned action approach. New York:
Psychology Press, 2011.
Hmieleski, K. M., & Baron, R. A. Entrepreneurs' optimism and new venture performance: A social
cognitive perspective. Academy of Management Journal, 52(3), 2009, pp. 473-488.
Татарко А.Н. Социально-психологический капитал и предпринимательская активность личности.
Психологический журнал, 2010, том 31, № 5, стр. 42-54.
Филинкова Е.Б. Психология российского предпринимательства: Учебное пособие. М.: Ректор,
2007.