Финансовые технологии в маркетинге

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
ТУЛЬСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра коммерции и менеджмента
Аннотация рабочей программы дисциплины
«Финансовые технологии в маркетинге»
Рекомендуется для направления 100700 «Торговое дело»
Профиль «Стратегии и инновации в маркетинге»
Квалификация (степень) выпускника: МАГИСТР
Форма обучения: очная, заочная
Тула 2014г
2
1. Цели и задачи дисциплины:
Целью
освоения
учебной
ТЕХНОЛОГИИ В МАРКЕТИНГЕ
дисциплины
ФИНАНСОВЫЕ
является приобретение знаний об
основных принципах финансового управления предприятием, методах
финансового
анализа
в
маркетинге,
источниках
финансирования
маркетинговых мероприятий, месте финансовых технологий в системе
управления маркетингом и умений использовать финансовые технологии при
разработке и корректировке маркетинговых решений, оценке эффективности
маркетинговой
деятельности;
формирование
общекультурных
и
профессиональных компетенций, необходимых для принятия решений в
маркетинговой деятельности.
Задачи дисциплины:
- усвоение основных понятий и принципов финансового управления
предприятием;
- обеспечение понимания студентами значения финансовых технологий
в разработке корпоративных и функциональных стратегий, возможности их
использования в принятии маркетинговых решений;
-приобретение знаний и умений по использованию финансового
анализа в обосновании оперативных и стратегических целей маркетинга,
оценке результатов маркетинговой деятельности, разработке прогнозов
финансовых результатов;
-усвоение
студентами
основных
принципов
информационного
обеспечения оценки результатов деятельности предприятия и ее применения
в маркетинге;
-приобретение знаний и умений по обоснованию маркетинговых
решений на основе оценки и прогнозирования деловой активности
предприятия;
3
- приобретение знаний об источниках финансирования маркетинговых
мероприятий и прибыли как основном источнике роста рыночной стоимости
предприятия и умений использовать различные показатели прибыли при
принятии маркетинговых решений;
- приобретение знаний и умений по оценке внутреннего потенциала
предприятия на основе комплексного анализа финансовых и нефинансовых
результатов его деятельности;
-приобретение знаний
о
возможности
увеличения
акционерной
стоимости предприятия за счет маркетинговых усилий и основных подходах
к ее оценке;
- приобретение знаний и умений по разработке и корректировке
маркетинговых решений по товару, по цене, по распределению, по
продвижению с использованием финансовых технологий;
-приобретение
знаний
и
умений
по
оценке
эффективности
маркетинговой деятельности с использованием финансовых технологий.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина вариативной части профессионального цикла. Дисциплина
имеет предшествующие связи с дисциплинами: «Экономическая теория»;
«Экономика предприятия»; «Маркетинг»; «Статистика».
Последующие
межпредметные связи дисциплина «Финансовые технологии в маркетинге»
имеет с дисциплинами: «Бизнес-проектирование коммерческой деятельности»;
«Прогнозирование развития рынка».
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям
студентов
Студент должен:
4
Знать:
основные
экономические
понятия,
ключевые
рыночные
категории ; принципы взаимодействия маркетинговой службы с другими
функциональными подразделениями предприятия; стратегии маркетинга;
основные показатели деятельности торгового предприятия; методы анализа
основных показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия;
статистические
методы
анализа
информации;
основные
методы
прогнозирования спроса; внутренние и внешние источники маркетинговой
информации;
принципы
основных
построения
использованием
пользователей
маркетинговой
показателей
маркетинговой
информации;
информационной
финансовой
системы
отчетности;
с
принципы
планирования маркетингового бюджета.
Уметь: применять статистические методы оценок и прогнозирования
информации; ставить стратегические и тактические цели предприятия;
использовать основы маркетингового анализа при принятии маркетинговых
решений; использовать показатели маркетинговой информационной системы
в обосновании маркетинговых решений; использовать маркетинговый
бюджет как инструмент контроля и анализа финансовых результатов.
Владеть: знаниями в области разработки маркетинговых стратегий,
исследования рынка; методами оценки и прогнозировании маркетинговой
информации; знаниями основных экономических категорий,
методами
определения бюджета на маркетинговые мероприятия и планирования
маркетинга; методами оценки эффективности маркетинга предприятия.
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс
изучения
дисциплины
направлен
на
формирование
следующих компетенций:
общекультурные:
- способностью совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и
общекультурный уровень (ОК-1);
5
-
способностью
к самостоятельному
обучению
новым
методам
исследования, к изменению научного и научно-производственного профиля
своей профессиональной деятельности (ОК-2);
- способностью адаптироваться к новым ситуациям, переоценке
накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-6);
-
способностью
анализировать,
синтезировать
и
критически
резюмировать информацию, проявлять инициативу, в том числе в ситуациях
риска, брать на себя всю полноту ответственности (ОК-7);
- готовностью к самостоятельной работе с использованием знаний,
умений и навыков, полученных на предшествующих уровнях образования;
способен быть мобильным на рынке труда и подготовленным к продолжению
образования в сфере дополнительного и послевузовского образования (ОК8);
профессиональные компетенции (ПК):
торгово-технологическая деятельность:
-
готовностью
разрабатывать
и
оценивать
эффективность
инновационных технологий профессиональной деятельности (коммерческой,
или маркетинговой, или рекламной, или логической, или товароведной) (ПК4);
научно-исследовательская деятельность:
- способностью к исследованию, прогнозированию, моделированию и
оценке конъюнктуры рынка и бизнес-технологий с использованием научных
методов (ПК-11);
- способностью к исследованию прогрессивных направлений развития
профессиональной деятельности в области коммерции, или маркетинга, или
рекламы, или логистики, или товароведения, или экспертизы (ПК-12);
-
способностью
самостоятельно
обрабатывать,
интегрировать
представлять результаты научно-исследовательских работ (ПК-13);
педагогическая деятельность:
и
6
-
способностью
организовать
и
проводить
образовательную деятельность с учетом современных достижений
методики преподавания и профессиональных знаний в области коммерции,
или маркетинга, или рекламы, или логистики, или товароведения, или
экспертизы (ПК-14).
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать: принципы финансового управления предприятием и значение
финансовых технологий в разработке корпоративных и функциональных
стратегий предприятия; основные финансовые показатели деятельности
предприятия и маркетинга; значение финансового анализа в обосновании
оперативных и стратегических целей маркетинга, оценке результатов
маркетинговой деятельности, определении эффективных управленческих
решений по укреплению долгосрочных экономических отношений с
деловыми партнерами; возможности использования системы показателей
финансовой отчетности
эффективности
при принятии маркетинговых решений и оценке
маркетинговой
деятельности;
способы
и
модели
прогнозирования деловой активности предприятия; принципы построения
маркетингового бюджета как инструмента контроля и анализа достигнутых
целевых
результатов;
источники
финансирования
маркетинговых
мероприятий , механизмы формирования различных видов прибыли и
использование
этих
показателей
при
принятии
маркетинговых
управленческих решений; финансовые технологии принятия маркетинговых
решений; показатели эффективности маркетинга, ориентированные на
процесс и показатели эффективности маркетинга, ориентированные на
результат и подходы к оценке влияния данных показателей на финансовые
показатели деятельности предприятия.
Уметь: использовать методы финансового анализа для определения
эффективных
маркетинговых
решений,
обоснования
оперативных
и
стратегических целей маркетинга, оценки результатов маркетинговой
деятельности; проводить комплексный анализ основных финансовых и
7
нефинансовых показателей при оценке внутреннего потенциала предприятия;
определять целевые показатели рентабельности товарных линий и отдельных
товаров для обеспечения рентабельности компании в целом; оценить
эффективность маркетинговых мероприятий по расширению товарной
линии;
обосновывать
маркетинговые
решения
по
ценам
с
учетом
обеспечения уровня рентабельности инвестиций, с целью краткосрочной
максимизации выручки и с целью снижения цен, оценить влияние данных
стратегий на продажи и прибыль компании; использовать способы и модели
деловой активности предприятия при разработке прогнозов развития спроса;
использовать метод директ-костинга при разработке маркетинговых решений
по товару и ценам; принимать управленческие решения по обоснованию
оптимального уровня продажных цен; оценить влияние выбранных каналов
распределения и рекламных мероприятий на прибыль предприятия; оценить
влияние
показателей
эффективности
маркетинговой
деятельности
на
финансовые показатели предприятия.
Владеть/быть в состоянии
продемонстрировать: знаниями
методов финансового анализа в маркетинге и навыками их использования в
решении маркетинговых проблем; приемами прогнозирования деловой
активности при разработке прогнозов развития спроса; методами анализа
отклонений и контроля затрат в маркетинге;
навыками использования
системы «взаимосвязь издержек, объема реализации и прибыли» в
маркетинговой
деятельности
предприятия;
навыками
увеличения
акционерной стоимости предприятия за счет маркетинговых усилий;
навыками оценки влияния на стоимость предприятия маркетинговых
решений по управлению товарным ассортиментом; уметь прогнозировать
максимально
допустимый
достижимого роста.
объем
продаж
на
основе
коэффициента
8
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Заочная форма обучения
Всего
Семестры
часов /
Вид учебной работы
зачетны
х
1
2
3
4
5
4
5
единиц
Аудиторные занятия (всего),
14
14
Лекции
4
4
Практические и семинарские занятия
10
10
Самостоятельная работа (всего)
94
94
Реферат,
+
в том числе:
Форма контроля
экзамен
Общая трудоемкость, часы
зачетные единицы
144
144
4
4
Очная форма обучения
Всего
Семестры
часов /
Вид учебной работы
зачетны
х
1
2
единиц
Аудиторные занятия (всего),
36
36
3
9
в том числе:
Лекции
6
6
Практические и семинарские занятия
30
30
Самостоятельная работа (всего)
72
72
Научная
+
Форма контроля
статья,
экзамен
Общая трудоемкость, часы
144
144
4
4
зачетные единицы
Форма контроля – реферат, экзамен
Автор-составитель - Митяева Ольга Александровна, канд. экон.
наук, доцент кафедры коммерции и менеджмента