Положение о конкурсе «Электронный бум»

Положение о конкурсе проектов в сфере рекламы, маркетинга и PR «Level Up»
Организатор конкурса: ООО «Агентство Рекламный дайджест».
Общие положения конкурса:
1.1.
Конкурс является открытым.
1.2.
Цель конкурса:
1) выявить наиболее талантливых студентов в сфере рекламы, продвижения,
маркетинга и PR для дальнейшего сотрудничества и возможного
трудоустройства.
2) выбрать идею и материалы для продвижения электронной версии газеты
«Реклама» на рынке Томска.
1.3.
Задача конкурсантов: подготовить проект продвижения электронной версии
газеты «Реклама» в Томске. Приблизительная форма подачи проекта и
подробное описание продукта (бриф) находится в приложении к данному
документу. Конкурсанты не обязаны в точности следовать ориентировочному
плану, он представлен для ознакомления.
1.4.
В Конкурсе могут принимать участие студенты, обучающиеся в любом ВУЗе
Томска по специальности «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг»,
а также по любым другим специальностям.
1.5.
На Конкурс принимаются работы, не реализованные ранее. Участник
гарантирует собственное авторство и соблюдение авторских прав материалов,
используемых в проекте продвижения, подаваемого на конкурс.
1.6.
Студенты, принимающие участие в Конкурсе, соглашаются на обнародование
работ в проектах, связанных с продвижением Конкурса и освещением его
результатов в СМИ.
1.7.
Для участия в Конкурсе необходимо подготовить и подать заявку участника и
проект продвижения по одной или нескольким из установленных организаторами
Конкурса номинаций, отвечающий целям и задачам Конкурса.
1.8.
Участие в Конкурсе бесплатное.
Сроки и правила предоставления работ
1.9.
Сроки проведения Конкурса: с 1 октября по 22 октября 2010 года – прием работ.
С 25 октября по 29 октября 2010 года – подведение итогов Конкурса. 1 ноября
2010 года – торжественная церемония награждения победителей.
1.10. Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо в срок до 22 октября
2010 года предоставить в ООО «Агентство Рекламный дайджест» заявку
участника и проект продвижения электронной версии газеты объявлений
«Реклама».
1.11. Заявка участника и Проект продвижения предоставляются в печатном и
электронном виде. Форма для заполнения заявки участника и ориентировочная
форма для написания проекта продвижения находится в приложении к данному
документу.
Заявка в электронном виде (в формате .doc) предоставляется по адресу:
Level_Up@rde.ru или на диске по адресу ул. Герцена 72б, медиа-холдинг «Рекламный
Дайджест»
Проект продвижения в печатном виде предоставляется по адресу: ул. Герцена 72б,
медиа-холдинг «Рекламный Дайджест».
Проект продвижения в электронном виде (в формате .doc) предоставляется по адресу:
Level_Up@rde.ru или на диске по адресу ул. Герцена 72б, медиа-холдинг «Рекламный
Дайджест».
Приложения, прикрепленные к проекту продвижения, принимаются в форматах .doc,
.ppt, .jpg, .crd (до 14 версии), .pdf, .avi, .mp3.
1.12. Количество работ, поданных от одного автора (коллектива) не ограничивается.
1.13. Коллектив авторов, подающих работы, не должен превышать 4 человек.
Призы и награды Конкурса
1.14. Гран-При. Идея победителя Конкурса будет реализована при продвижении
электронной версии газеты «Реклама».
1.15. Гран-При. Победитель Конкурса получает полугодовую стипендию в размере
1000 р. ежемесячно.
1.16. Победители в каждой номинации получают разовую премию 1 000 р.
1.17. Организатор Конкурса имеет право использовать идеи участников и победителей
в номинациях для продвижения электронной версии газеты «Реклама».
1.18. Организаторы оставляют за собой право снимать номинации с конкурса при
малом количестве присланных работ или их низком уровне подготовки.
1.19. Все участники конкурса рассматриваются как претенденты на трудоустройство в
креативно-стратегический отдел медиа-холдинга «Рекламный Дайджест».
Победители в номинациях, а так же победитель конкурса (гран-при) обладают
приоритетом при трудоустройстве.
Номинации Конкурса
1.20. Гран-при. «Лучшая идея рекламной кампании».
1.21. Лучшее визуальное
реклама)
решение
для
рекламы
(наружная
реклама,
печатная
1.22. Лучшее аудиальное решение
1.23. Лучшее BTL-решение (акция, специальное мероприятие и т.д.)
1.24. Лучшее интернет-решение.
1.25. Лучшее техническое воплощение идеи.
1.26. Приз зрительских симпатий.
Оценка конкурсных работ
1.27. Оценка работ, присланных на конкурс, производится экспертным жюри в
составе:
Пилевин И.А. – генеральный директор медиа-холдинга «Рекламный Дайджест».
Иванова А.Н. – директор рекламного агентства «Рекламный дайджест».
Благов А.Н. – главный дизайнер агентства «Рекламный дайджест».
Бочкова Е.Н. – руководитель
«Рекламный дайджест».
креативно-стратегического
отдела
медиа-холдинга
Павленко Е.Э. – директор издательского дома «GranDprint».
Бородина А.С. – директор маркетингового центра «BrandTime».
Дюсьметова С.Е. – руководитель радиохолднга «Дайджест FM» (Dfm, Хит FM, Love radio,
Эхо Москвы в Томске, Радио Дача, Юмор fm).
Андрианова Ю. – главный редактор телеканала «MTV в Томске».
Альтмаер Н.А. – главный редактор журнала «Дорогое удовольствие в Томске».
1.28. Победитель в номинации «Приз зрительских симпатий» выбирается методом
Интернет-голосования.
Ждем Ваших идей!
Приложение 1.
Бриф.
1. Заказчик. Объект рекламирования: Медиа-холдинг «Рекламный дайджест».
Объект рекламирования: электронная версия бесплатной информационно-справочной
газеты «Реклама».
2. Необходимо разработать: проект продвижения электронной версия бесплатной
газеты «Реклама» и его составляющие.
3. Описание торговой марки
В ноябре 2010 в сети Интернет появиться полноценная электронная версия бесплатной
газеты «Реклама».
Газета «Реклама» - еженедельное бесплатное рекламно-информационное издание,
имеющее самый большой тираж среди подобных изданий Томска – 102 010
экземпляров. Главным достоинством газеты является ее всенародность и доступность.
Распространяется бесплатно по почтовым ящикам и организациям Томска.
Самая большая в городе база объявлений – в разделах «Грузоперевозки», «Окна и
двери», «Мебель», «Строительство», «Частные объявления».
В сентябре 2010 года запускается электронная версия газеты «Реклама», которая
станет одним из самых крупных электронных справочников Томска. Особенность
данной версии заключается в том, что теперь можно будет найти нужное объявление
газеты «Реклама» по любым ключевым словам и телефонам. Уникальный сервис, не
имеющий аналогов в России, будет полезен как для бизнесменов, так и для рядовых
жителей Томска.

Каждый макет и объявление, выходящее в бумажной версии газеты «Реклама»,
совершенно бесплатно дублируется в электронной версии. Каждый макет или
объявление специально описывается для поисковых систем, поэтому нужные
объявления можно будет найти практически по любому поисковому запросу.

Более
того,
современный
подсказывать и рекомендовать поиск.

Формат выдачи и печати информации по поиску можно легко настроить – и в
виде текста (описание), и в виде макетов газеты.

Уникальный сервис позволяет подписываться на рассылку опубликованных
предложений по заданной теме. Пользователь может получать предложения
любой тематики в любом формате (графическом или текстовом), например
«окна, скидка» – и тем самым проводить постоянный мониторинг рынка в
течение нескольких минут в день.

Представленный на сайте электронный менеджер позволяет самостоятельно
добавлять объявления в электронную версию газеты «Реклама».

Фактически, данный сервис позволяет мелким компаниям, не имеющим
возможности самостоятельно создать и поддерживать личный сайт, все-таки
присутствовать в Интернет-пространстве – грамотно описанный макет в Газете
«Реклама» становится своеобразной страничкой-визиткой компании в сети
Интернет – с описанием вида деятельности, контактами и т.п.

На сайте также будет представлен годовой архив газеты «Реклама».
поисковой
сервис,
В дальнейшем будет добавлен сервис карты и варианты проезда к любому
объекту города, фотографии зданий для ориентации в городе.
4. Целевая аудитория
1) Жители города Томска (широкая общественность).
позволит
2) Представители малого и среднего бизнеса г. Томска (и те, кто подает
объявления в бумажную версию газеты «Реклама», и те, кто не подает).
5. Текущая ситуация / Background
Проект находится в режиме тестирования. Открытое тестирование будет запущено в
октябре 2010 г. Старт проекта – ноябрь 2010.
До этого на сайте газеты «Реклама» была представлена электронная версия,
представляющая собой макеты страниц газеты в формате .jpg без описания.
6. Цель проекта продвижения – выход на рынок. Необходимо познакомить целевые
аудитории Томска с новым продуктом, привлечь их на сайт электронной версии газеты
«Реклама», побудить к активному использованию нового информационно-справочного
сервиса.
8. Предлагаемые каналы информирования: все печатные и электронные СМИ,
полиграфическая продукция, директ-мэйл, сувенирная продукция, наружная реклама,
BTL, PR, нестандартные методы продвижения.
10. Региональность и сроки проведения. г. Томск, ноябрь-декабрь 2010.
12. Бюджет. Не ограничен.
13. Сроки предоставления проектов: с 9.00 1 октября по 17.00 22 октября.
14. Сроки объявления решения: 1 ноября.
Приложение 2. Форма заявки.
Заявка на участие в конкурсе «Level Up»
Автор
(фамилия,
отчество)
работы
имя,
Место учебы автора
(название
ВУЗа,
факультет,
номер
курса)
Контактный
телефон,
контактный e-mail
Вид работ,
выполненных в
проекте
Приложение 3. Ориентировочная форма представления проекта продвижения.
Проект продвижения электронной версии газеты «Реклама»
на конкурс медиа-холдинга «Рекламный дайджест»
Level Up
Название работы
Авторы работы:
ФИО
Место учебы, курс
Контактный телефон
Контактный адрес электронной почты
Вид работ, выполненных в проекте
…
ФИО
Место учебы, курс
Контактный телефон
Контактный адрес электронной почты
Вид работ, выполненных в проекте
Год
Содержание
I.
Основная идея продвижения (творческая концепция).
Цель, задачи
Целевая аудитория
Описание идеи
Аргументация в пользу идеи
Медиастратегия продвижения
II.
Воплощение идеи в различных коммуникативных каналах
1. Реклама в печатных изданиях
Описание идеи
Выбор каналов
Реализация (макеты, эскизы макетов)
2. Полиграфия (плакаты, раздаточный материал, Direct-mail)
Описание идеи
Реализация (макеты, эскизы макетов)
3. Сувениры
Описание идеи
Реализация (макеты, эскизы макетов)
4. Наружная реклама
Описание идеи
Реализация (макеты, эскизы макетов)
5. Аудиореклама
Описание идеи
Выбор каналов
Реализация (сценарии аудиорекламы)
6. Видеореклама
Описание идеи
Реализация (сценарии видеорекламы)
7. Интернет-идеи
Описание
Реализация (макеты, эскизы макетов, тексты)
8. BTL, специальные мероприятия
Описание идеи
Реализация (приблизительный план)
9. PR-продвижение
Описание идеи
Реализация (приблизительный план, тексты)
III.
Приложения
ВНИМАНИЕ! План представлен для ознакомления. Конкурсант не обязан
следовать ему в точности.