Бриф На студенческий конкурс проектов в сфере рекламы, маркетинга и PR

Бриф
На студенческий конкурс проектов в сфере рекламы, маркетинга и PR
«Level up»
1. Заказчик. Объект рекламирования: Медиа-холдинг «Рекламный дайджест».
Объект рекламирования: электронная версия бесплатной информационно-справочной
газеты «Реклама».
2. Необходимо разработать: проект продвижения электронной версия бесплатной
газеты «Реклама» и его составляющие.
3. Описание торговой марки
В ноябре 2010 в сети Интернет появиться полноценная электронная версия бесплатной
газеты «Реклама».
Газета «Реклама» - еженедельное бесплатное рекламно-информационное издание,
имеющее самый большой тираж среди подобных изданий Томска – 102 010
экземпляров. Главным достоинством газеты является ее всенародность и доступность.
Распространяется бесплатно по почтовым ящикам и организациям Томска.
Самая большая в городе база объявлений – в разделах «Грузоперевозки», «Окна и
двери», «Мебель», «Строительство», «Частные объявления».
В сентябре 2010 года запускается электронная версия газеты «Реклама», которая
станет одним из самых крупных электронных справочников Томска. Особенность
данной версии заключается в том, что теперь можно будет найти нужное объявление
газеты «Реклама» по любым ключевым словам и телефонам. Уникальный сервис, не
имеющий аналогов в России, будет полезен как для бизнесменов, так и для рядовых
жителей Томска.

Каждый макет и объявление, выходящее в бумажной версии газеты «Реклама»,
совершенно бесплатно дублируется в электронной версии. Каждый макет или
объявление специально описывается для поисковых систем, поэтому нужные
объявления можно будет найти практически по любому поисковому запросу.

Более
того,
современный
подсказывать и рекомендовать поиск.

Формат выдачи и печати информации по поиску можно легко настроить – и в
виде текста (описание), и в виде макетов газеты.

Уникальный сервис позволяет подписываться на рассылку опубликованных
предложений по заданной теме. Пользователь может получать предложения
любой тематики в любом формате (графическом или текстовом), например
"окна, скидка" – и тем самым проводить постоянный мониторинг рынка в
течение нескольких минут в день.

Представленный на сайте электронный менеджер позволяет самостоятельно
добавлять объявления в электронную версию газеты «Реклама».

Фактически, данный сервис позволяет мелким компаниям, не имеющим
возможности самостоятельно создать и поддерживать личный сайт, все-таки
присутствовать в Интернет-пространстве – грамотно описанный макет в Газете
«Реклама» становится своеобразной страничкой-визиткой компании в сети
Интернет – с описанием вида деятельности, контактами и т.п.

На сайте также будет представлен годовой архив газеты «Реклама».
поисковой
сервис,
В дальнейшем будет добавлен сервис карты и варианты проезда к любому
объекту города, фотографии зданий для ориентации в городе.
4. Целевая аудитория
1) Жители города Томска (широкая общественность).
позволит
2) Представители малого и среднего бизнеса г. Томска (и те, кто подает
объявления в бумажную версию газеты «Реклама», и те, кто не подает).
5. Текущая ситуация / Background
Проект находится в режиме тестирования. Открытое тестирование будет запущено в
октябре 2010 г. Старт проекта – ноябрь 2010.
До этого на сайте газеты «Реклама» была представлена электронная версия,
представляющая собой макеты страниц газеты в формате .jpg без описания.
6. Цель проекта продвижения - выход на рынок. Необходимо познакомить целевые
аудитории Томска с новым продуктом, привлечь их на сайт электронной версии газеты
«Реклама», побудить к активному использованию нового информационно-справочного
сервиса.
8. Предлагаемые каналы информирования: все печатные и электронные СМИ,
полиграфическая продукция, директ-мэйл, сувенирная продукция, наружная реклама,
BTL, PR, нестандартные методы продвижения.
10. Региональность и сроки проведения. г. Томск, ноябрь-декабрь 2010.
12. Бюджет. Не ограничен.
13. Сроки предоставления проектов: с 9.00 1 октября по 17.00 22 октября.
14. Сроки объявления решения: 1 ноября.