Тематика рефератов по дисциплине «Стратегический маркетинг»

Тематика рефератов по дисциплине «Стратегический маркетинг»
и методические указания по их выполнению
1. Составляющие процессы стратегического маркетинга в торговле.
2. Лояльность покупателей к торговому предприятию, факторы ее
определяющие.
3. Вертикальная и горизонтальная интеграция в торговле, ее роль в
повышении конкурентоспособности предприятия.
4. Маркетинговые стратегии в розничной торговле.
5. Маркетинговые стратегии в оптовой торговле.
6. Конкуренция на рынке ритейла, факторы ее определяющие
(возможно выполнение темы на примере отдельных регионов).
7. Рынок ритейла, состояние и перспективы.
8. Разработка плана маркетинг-микс розничного торгового
предприятия.
9. Разработка плана маркетинг-микс оптового торгового предприятия.
10. Стратегическое планирование на торговом предприятии.
11. Стратегические решения по товарному ассортименту в
розничном/оптовом торговом предприятии.
12. Стратегические решения по ценовой политике розничного/оптового
торгового предприятия.
13. Стратегии роста торговых предприятий.
14. Политика собственных торговых марок на торговом предприятии.
15. Разработка и реализация корпоративной маркетинговой стратегии.
16. Стратегические решения по работе с поставщиками.
17. Управление маркетингом розничного торгового предприятия.
18. Конкурентная среда розничного/оптового торгового предприятия.
19. Имидж торгового предприятия, его значение и подходы к
формированию (на примере розничного/оптового предприятия).
20. Роль маркетинговых исследований в формировании стратегии
торгового предприятия.
21. Современные форматы розничных торговых предприятий, их
конкурентные преимущества.
22. Роль контроллинга в реализации стратегических планов маркетинга
торгового предприятия.
23. Оргструктуры управления маркетингом розничного/оптового
торгового предприятия.
24. Организация управления маркетингом на корпоративном,
функциональном и инструментальном уровнях торгового предприятия.
25. Сегментация рынка как элемент стратегического управления
торговым предприятием.
26. Формирование коммуникативной политики розничного/оптового
торгового предприятия.
В соответствии с учебным планом каждый магистрант заочной формы
обучения, изучающий дисциплину «Стратегический маркетинг», должен
подготовить реферат по одному из предложенных вариантов.
Реферат выполняется с целью закрепления теоретических знаний,
полученных студентами на лекциях и в процессе самостоятельного изучения
специальной литературы и практических материалов.
В тематику рефератов включены вопросы наиболее важные для
усвоения данной дисциплины.
При
подготовке
реферата
желательно
приводить
цитаты,
статистические данные, графики и диаграммы, которые должны иметь
ссылки на информационный источник (фамилия, инициалы автора, название
цитируемого источника, том, часть, выпуск, издательство, год, страница).
Желательно показать значимость раскрываемого вопроса на примере
практических материалов, связанных с местом работы студента.
Не принимается реферат, в котором содержание вопроса дословно
переписано из прослушанных студентом лекций, учебников и другой
литературы. При подготовке реферата следует творчески подходить к
имеющейся информации, уметь выразить свое мнение по исследуемому
вопросу.
Реферат должен быть аккуратно оформлен, иметь нумерацию страниц
и список использованных литературных источников.
В списке литературы указываются все использованные источники,
расположенные в порядке и пронумерованные.
Если содержание реферата отвечает предъявляемым требованиям, то
он принимается к проверке.
Вопросы к зачету по дисциплине «Стратегический маркетинг»
1. Сущность, цели и задачи стратегического маркетинга.
2. Основные этапы процесса стратегического управления маркетингом.
3. Значение и методы анализа внешней и внутренней маркетинговой среды
предприятия.
4. Целевые рынки, целевые потребности и их выявление.
5. Сегментация рынка, признаки и методы сегментирования.
6. Стратегии позиционирования.
7. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество, виды
конкурентной борьбы.
8. Выбор местоположения магазина как важное стратегическое
решение торгового предприятия.
9. Факторы формирования имиджа торгового предприятия как элемента
повышения его конкурентоспособности.
10. Основные базовые маркетинговые стратегии и их характеристика.
11. Формирование маркетинговых стратегий на основе теории жизненного
цикла товара.
12. Стратегические решения в области товарной политики.
13. Стратегии выведения новых товаров и услуг на рынок.
14. Категорийный менеджмент – новый подход в системе стратегического
управления ассортиментом.
15. Стратегии развития собственных торговых марок в коммерческой
деятельности.
16. Маркетинговые стратегии цен для товаров-аналогов и новых товаров на
рынке.
17. Сущность, цели и роль ценовой политики и ценовых стратегий.
18. Стратегии сбыта в коммерческой деятельности.
19. Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций.
20. Методы стимулирования продажи товаров и услуг на потребительском
рынке.
21. Цели и задачи стратегического маркетингового планирования.
22. Система стратегических и оперативных маркетинговых планов.
23. Краткая характеристика и особенности основных методических
инструментов стратегического анализа (SWOT- анализ, PEST- анализ,
имитационное моделирование, бенч-маркетинг, сценарный и факторный
анализ, модель М. Портера).
24. Сущность, принципы и классификация методов прогнозирования в
стратегическом маркетинге.
25. Факторы выбора и типы организационных структур в торговых
предприятиях.