Шпаргалки промоутера Словарь промоутера.

Шпаргалки промоутера
Словарь промоутера.
Здесь указаны термины, знание которых позволит тебе легче ориентироваться и
общаться с Потребителем.
BTL («Below the line») – сочетает в себе комплекс маркетинговых мероприятий:
промоакции, директ мейл, выставки, POS и многое другое. BTL позволяет доносить
рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному
потребителю, сообщение, в этом случае, носит максимально личностный и индивидуальный
характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где
принимается решение о покупке.
POS материалы – это средства оформления мест продаж в супермаркетах или наружная
реклама.
Билборд – отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного
объявления больших размеров. Самым распространенным форматом билбордов
(рекламных щитов) является щит 3х6.
Бренд – это торговая марка со сложившимся имиджем, образ марки товара или услуги в
сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.
Брендинг – технология по созданию и внедрению бренда.
Воблер – небольшое изображение на пластиковой ножке. Крепится на двусторонний скотч к
полкам, дверям, витринам, кассе. При прикосновении колеблется (Wobble (англ.) – дрожать,
колебаться). Может быть как прямоугольным, так и фигурным.
Дегустация – самостоятельное рекламное мероприятие, направленное на ознакомление
потребителей со вкусом и качеством предлагаемого продукта.
Дизайн – творческая деятельность, направленная на создание новых или улучшение
имеющихся визуальных качеств объектов дизайна.
Диспенсер – рекламный плакат с кармашком, где обычно находится либо сама продукция,
либо информация о ней.
Имидж – обобщенное, зачастую искусственно созданное за сравнительно недолгое время
представление об объекте, сформированное в общественном или индивидуальном
сознании.
Кастинг на акцию – это отбор промоутеров для работы на акции (в основном составе или
на замену).
Конфиденциальная информация – информация, доступ к которой ограничивается в
соответствии с законодательством и представляет собой коммерческую, служебную или
личную тайны, охраняющиеся её владельцем.
Копирайтер – автор презентационных и рекламных текстов, а также заказных статей, прямо
или косвенно носящих рекламный характер.
Листовка – отпечатанный с одной или двух сторон, отдельный листок, целью которого
является привлечение внимания к товарам или услугам, либо к проводимой рекламной
акции.
Лифлетинг – раздача буклетов, листовок и других печатных материалов, информирующих
целевую аудиторию о товарах, услугах или акциях, по определённой адресной программе в
местах интенсивного трафика транспорта и пешеходов.
Лифлет – двухсторонний отпечатанный лист, как правило, яркий и красочный с двумя или
тремя фальцами, сложенный всевозможными способами, например: пополам, гармошкой,
дельтообразно или любым другим способом, подчеркивающим индивидуальность
рекламного продукта.
Логотип – символ товара или компании, позволяющий выделить его среди конкурентов.
Может быть представлен шрифтовым начертанием, графическим изображением, или в
едином блоке с использованием обоих типов.
Маркетинг – процесс управления, включающий в себя определение, прогнозирование и
удовлетворение запросов потребителей с получением прибыли.
Маркетинговые исследования – сбор и анализ всех или некоторых данных рынка товаров
и услуг, необходимых для решения конкретных маркетинговых задач.
Мерчанда́йзинг (англ. merchandising) – часть процесса маркетинга, определяющая
методику продажи товара. Слово образовано от английского от merchandise – продвигать на
рынке.
Мобайл – цветной плакат, состоящий из основы, к которой с двух сторон приклеиваются
цветные изображения. Крепится на 1 или 2 специальных проволочках к потолку. Может
быть фигурным, т.е. с вырубкой по контуру изображения (например, контур логотипа
компании).
Планограмма – схема раскладки товара на полках, витринах, схема отделов в магазине.
Пресс-релиз – сообщение о событии, мероприятии или другом информационном поводе,
подготовленное для средств массовой информации.
Продвижение бренда – это создание рекламной компании, разработанной специально для
него, без копирования оказавшихся когда-то удачными ходов конкурентов.
Промостойка – это выставочное оборудование, предназначенное для проведения промоакций, в которых участвует обученный персонал. Промостойка – это мобильное рекламное
оборудование, которое устанавливается в супермаркетах, магазинах, выставках и прочих
местах проведения определенной акции. Изготавливаются промо-стойки из легких и
качественных современных материалов.
Промоутер – представитель Агентства, помогающий (или даже подталкивающий)
покупателя сделать выбор в пользу продвигаемого продукта.
Промоушен – стимулирование сбыта. Фактически в него входят: информирование
потребителя о том, какой замечательный товар ему предлагается, с помощью промоутеров;
акции, когда вместе с покупкой дается какая-то бесплатная безделушка; скидки; розыгрыши;
конкурсы и тому подобное.
Реклама – (от лат. Reclame – «выкрикиваю») публичное оповещение фирмой
потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах,
преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Рекламная концепция – идея проведения рекламной кампании, акции, мероприятия,
определяющая их цели, используемые средства рекламы и уникальное торговое
предложение.
Сэмплинг – раздача потребителям бесплатных
стимулирования постоянного его использования.
образцов
продукции
с
целью
Супервайзер – в переводе с английского означает «наблюдатель» (supervise – наблюдать,
контролировать). Супервайзер в BTL-маркетинге – это человек, который руководит группой
промоутеров и мерчандайзеров. Как правило, супервайзером становится человек, уже
работавший промоутером или мерчандайзером, знающий специфику работы «изнутри».
Торговая марка (ТМ) – торговый знак, указывающий на изготовителя товара.
Тренинг – это процесс обучения, при котором промоутерам даются знания и навыки работы
на тех или иных промо-акциях, навыки общения с людьми, навыки работы в стрессовых
ситуациях.
Целевая аудитория – часть аудитории, объединенная общими демографическими
характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и
услуг.
Шелфтокер – это полноцветный фигурный рекламный элемент из пластика,
предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции
одной торговой марки.