ОЛИМПИЙСКИЙ ТУРИЗМ В КОНТЕКСТЕ ОЛИМПИЙСКИХ

ОЛИМПИЙСКИЙ ТУРИЗМ В КОНТЕКСТЕ ОЛИМПИЙСКИХ ЗИМНИХ ИГР
Мельникова Н.Ю. к.п.н., профессор; Никифорова А.Ю.
Российский государственный университет физической культуры, спорта и туризма
(ГЦОЛИФК)
Требования к организации, экономический аспект, а также влияние Олимпийских
зимних игр на туризм заметно отличают их от Игр Олимпиад. Холгер Преусс в своем
исследовании экономики Олимпийских игр отмечает, что в свете столь значимых различий,
сравнение экономической составляющей Игр Олимпиад и Олимпийских зимних игр
представляется ему некорректным.
Эссекс и Чалки отмечают, что Олимпийским зимним играм посвящено значительно
меньшее число научных работ, нежели Играм Олимпиад. Таким образом, можно заключить,
что в настоящее время наблюдается недостаток научных исследований, посвященных
Олимпийским зимним играм.
Впервые Олимпийские зимние игры были проведены спустя 28 лет после Игр
Олимпиады. Вплоть до 1992 года Олимпийские зимние игры проводились в один год с
Играми Олимпиады. С целью повышения популярности Олимпийских зимних игр и
поддержания интереса к олимпизму в рамках четырех лет олимпиады было решено
проводить Олимпийские зимние игры за два года до проведения Игр Олимпиады.
Соответственно, XVII олимпийские зимние игры в Лиллехаммере, состоялись в 1994 году,
спустя два года после XVI Олимпийских зимних игр в Альбервилле.
МОК выделяет три типа городов, организующих Олимпийские зимние игры: зимние
спортивные курорты, крупные города и малые города регионального значения. Изначально
Олимпийские зимние игры проводились на уже состоявшихся зимних курортах, обладающих
необходимой для обеспечения зимних Игр материальной базой. По мнению М. Уида,
подобный выбор мест проведения Олимпийских зимних игр был обусловлен стремлением
уменьшить затраты организаторов на создание новой спортивной инфраструктуры.
Однако после Второй мировой войны, когда заявки на проведение Игр Олимпиад и
Олимпийских зимних игр стали подаваться отдельно, большую часть организаторов зимних
Игр составили крупные города или регионы, выделявшие центральный город в качестве
«олимпийской столицы». Это привело к возникновению тенденции создания двух центров
олимпийской активности в рамках проведения Олимпийских зимних игр: спортивные арены
функционировали непосредственно в «олимпийской столице», в то время как лыжные и
санно-бобслейные трассы располагались в близлежащем горном регионе.
Так же, как и в случае с Играми Олимпиады, начиная с 1984 года, Олимпийские
зимние игры переживают экономический подъем (в частности, значительно возрастают
доходы от продажи прав на телетрансляции). Олимпийские зимние игры рассматриваются
как возможность развития конкретного города/региона. Так правительство Югославии
рассматривало XIV Олимпийские зимние игры как возможность активного развития
Сараево, так же как и организаторы зимних Игр в Калгари и Лиллехаммере проводили их с
намерением оживить местную экономику.
Несмотря на увеличение популярности Олимпийских зимних игр, расширение
программы спортивных соревнований и тенденцию к выбору крупных городов для
проведения Игр, «столицы» зимних Игр все же уступали «столицам» Игр Олимпиад
размерами и количеством населения. По мнению М. Уида это объясняется тем, что
обязательным условием для проведения зимних Игр являлась близость выбранного города к
горной местности, необходимой для организации соревнований в лыжном спорте.
Потому в среднем население «столицы» Олимпийских зимних игр (236.000 человек) в
десять раз меньше населения «столицы» Игр Олимпиады (2.840.000 человек). Из этого
следуют и различия в экономике Игр. Согласно данным, которые приводит Х. Преусс,
затраты на проведение Олимпийских зимних игр с 1984 были меньше аналогичных затрат в
отношении Игр Олимпиад. Однако если рассматривать такой показатель как стоимость
проведения Игр, рассчитанная в отношении каждого жителя «олимпийской столицы», то
Олимпийские зимние игры, как правило, оказываются дороже Игр Олимпиад.
Городам, организующим Олимпийские зимние игры также сложнее использовать
модель коммерциализации Игр, широко применяемую на Играх Олимпиад с 1984 года и
подразумевающую активное привлечение частного капитала. Уступая в размерах и
экономическом развитии «столицам» Игр Олимпиад, города Олимпийских зимних игр
вынуждены в немалой степени полагаться на государственные инвестиции. Преусс отмечает,
что влияние олимпийских зимних игр на конкретный город или регион во многом зависит от
его индивидуальных характеристик и состояния экономики на данный момент. Однако
эффект, оказанный Олимпийскими зимними играми город их проведения заметнее, чем в
случае с Играми Олимпиад, именно из-за меньших масштабов развития «столиц» зимних
Игр.
Один из наиболее известных исследователей олимпийского наследия Калгари Д.
Ритчи выделил следующие тезисы, касающиеся развития туристской индустрии в рамках
Олимпийских зимних игр:
1)
Удачное проведение спортивного события не равноценно удачному
позиционированию бренда «олимпийской столицы» на туристском рынке. Для успешного
развития олимпийского туризма необходимо знание туристского потенциала города и
разработка стратегий его развития в рамках зимних Игр, что не имеет прямого отношения к
непосредственной организации проведения Игр.
2)
Использование международного внимания, вызванного проведением
Олимпийских зимних игр, может создать предпосылки для развития новых курортных зон в
короткие отрезки времени.
3)
Кампании по популяризации конкретного города/региона в рамках
Олимпийских зимних игр должны базироваться на существующих привлекательных
аспектах дестинации. Любые маркетинговые кампании в рамках зимних Игр должны
корректно отображать существующие особенности города/региона и его образа,
сложившегося у местного населения, так как именно коренные жители станут одной из
основных составляющих туристского продукта после окончания Олимпийских зимних игр.
4) Необходимо развернутое и детальное планирование. Подобное планирование
должно включать в себя не только лиц и организации, занятых в подготовке и проведении
зимних Игр и разработке туристских стратегий в предолимпийский и олимпийский периоды,
но и тех, в чьи задачи входит развитие и продвижение «олимпийской столицы» на
туристском рынке после окончания олимпийских зимних игр.
Каждый из выделенных аспектов может способствовать развитию зимнего туризма в
городе, организующем Олимпийские зимние игры. Шаппеле отмечает, что начиная с XV
Олимпийских зимних игр в Калгари, развитие индустрии туризма рассматривается
организаторами Игр как неотъемлемая часть общей стратегии экономического развития
города в контексте зимних Игр.
Особенности организации и проведения, отличающие Игры Олимпиад от
Олимпийских зимних игр, также обуславливают и различия в организации олимпийского
туризма в их рамках.
Так как основным условием проведение Олимпийских зимних игр является наличие у
города-организатора развитой горнолыжной инфраструктуры, дальнейшие перспективы
развития туризма связаны, как правило, со спортивным и экологическим туризмом.