1 КРИСТАЛЬНЫЕ МИРЫ СВАРОВСКИ – ПРИГЛАШЕНИЕ В

КРИСТАЛЬНЫЕ МИРЫ СВАРОВСКИ –
ПРИГЛАШЕНИЕ В ЦАРСТВО ФАНТАЗИИ
Способность кристаллов к превращению не имеет себе равных: они могут быть
тончайшей кристаллической пылью или иметь форму солидного крупного камня.
Они могут гореть как огонь, или мягко поблескивать. Их свечение полно жизни,
также как и их мистическое убежище: музей «Кристальные миры Сваровски»
(«Swarovski Kristallwelten») в г. Ваттенс/Тироль. Музей был открыт в 1995 г. в
ознаменование
столетнего
юбилея
компании.
После
этого
он
дважды
перестраивался. На сегодняшний день этот сверкающий лабиринт уже очаровал
более восьми миллионов посетителей со всего мира.
Кристальные сокровища, скрытые внутри сказочного Великана, постоянно пополняются
при содействии мультимедийного художника Андре Хеллера, создавшего концепцию
этого магического места. После двух реконструкций, прошедших в 2003 г. и 2007 г., этот
мир
фантазий
площадью
2
8 500 м
предлагает
своим
посетителям
возможность
погрузиться в мечты. Расходы на последнюю реконструкцию таинственного подземного
лабиринта,
чьи
сверкающие
инсталляции
привлекают
внимание
посетителей,
приезжающих со всех уголков мира, составили около десяти миллионов евро. Даниель
Сваровски I, основавший компанию «Сваровски», всегда последовательно воплощал в
жизнь свои фантастические идеи, принесшие ему всемирную известность. Теперь
компания «Сваровски» продолжает создавать сказку из кристаллов под названием
«Искусство кристальных фантазий» («The Art of Crystal Fiction»). Даниель Сваровски I
не раз мужественно выбирал непроторенные пути и постоянно был полон новых
художественных идей. В честь этого изобретательного универсального таланта компания
«Сваровски» при поддержке такого же авангардистского мультимедийного художника
Андре Хеллера создала место, пребывание в котором захватывает дух, где кристалл,
являясь
объектом
искусства
и
источником
вдохновения,
полностью
раскрывает
заключенную в нем энергию.
Сокровища Великана – воплощение художественных идей
Недалеко от Инсбрука в г. Ваттенс, Вы можете увидеть Великана с горящими глазами,
извергающего воду и охраняющего подземный мир, в котором в 14 комнатах чудес,
1
оформленных
в
подражание
историческим
образцам,
выставлены
сверкающие
произведения искусства из кристалла. Картины, скульптуры и инсталляции известных
авторов, таких как Брайан Ино, Кейт Харинг, Сальвадор Дали, Ники де Сен-Фалль, Джон
Брекке, Сузанне Шмегнер и Джим Уайтинг, приглашают посетителей совершить сказочное
путешествие по сверкающему лабиринту, стирающему границы между мечтой и
реальностью. Гармоничные ароматические композиции Жана Хайдахера и раздающиеся в
подземелье таинственные звуки превращают посещение волшебного мира кристаллов в
незабываемое событие для всех органов чувств. Каждый год Великан очаровывает более
700 000 человек, приезжающих посмотреть на него из Германии, Австрии, Италии, стран
Восточной Европы и Азии, что делает музей «Кристальные миры» одним из наиболее
популярных туристических целей Австрии.
14 комнат чудес – начало путешествия по сказочному миру
Путешествие в живой мир Великана начинается в фойе (Eingangshalle). Посетителей
встречают произведения известных авторов и крупнейший в мире кристалл, окутанные
сочным «Международным синим цветом Ива Кляйна». В кристальном куполе
(Kristalldom), расположенном в самом центре «Кристальных миров», разнообразие
акустических и визуальных впечатлений дополняет «Механический театр Джима
Уайтинга» («Jim Whiting’s Mechanical Theatre»). На пути в следующую комнату чудес
посетитель может увидеть хрупкое дерево из кристаллов «Молчаливый свет» («Silent
Light»),
созданное
Александром
МакКуином
и
Тордом
Боонтье
и
излучающее
удивительные колдовские чары. При виде «Кристаллоскопа» («Kristalloskop») работы
Петера Мандльса молчаливое удивление уступает место внимательному созерцанию,
прекращающемуся лишь благодаря волшебству сверкающих фантастических существ,
населяющих
«Кристальный
театр
Сузанны
Шмегнерс»
(«Susanne
Schmögners
Kristalltheater»). В сопровождении «Кристальной каллиграфии» («Kristallkalligraphie»)
Пауля Зайдеса, преодолевающей все языковые границы, посетитель попадает в
«Ледяной переулок» («Eisgasse»), в котором его озаряет яркий свет. Через галерею
(Galerie), в которой коллекции творений Сваровски регулярно сменяются экспозициями
современного творчества, первооткрыватель волшебного мира попадает в девятую
комнату чудес, в которой хранятся «Личные вещи Великана» («Gegenstände des
Riesen»). В следующем, скромно оформленном темном зале «La Primadonna Assoluta»
все внимание посетителя устремляется в сторону знаменитой исполнительницы сопрано
Джесси Норман. «Загадка Посейдона» («Poseidon’s Puzzle») увлекает посетителя в
2
подводный мир, в котором сверкающие морские животные из кристалла отражают красоту
океана. Виртуальные картины британского художника Брайана Ино, представленные под
названием «55 миллионов кристаллов Брайана Ино» («55 Million Crystals by Brian Eno»),
сливаются
воедино,
увенчанные
спокойной
музыкой.
Инсталляция
«Рефлексии»
(Reflexionen), изображающая обращение человека с кристаллом как материей, приводит
по спиральной тропинке к «Кристальному лесу» («Kristallwald») – композиции,
подчеркивающей напряженные отношения между природой и техникой.
Кристальная арена – место для впечатлений и совершения покупок
Зал «Сваровски вне времени» («Timeless Swarovski»), в котором фильмы и экспонаты
представляют историю компании, является переходным звеном между таинственными
комнатами чудес и кристальной ареной (Crystal Stage), местом для впечатлений и
совершения покупок. Концепция, воплощенная в магазине «Swarovski CRYSTALLIZED™»,
впервые
была
представлена
в
«Кристальных
мирах».
Сегодня
инновационная
дизайнерская идея реализована в Лондоне, Нью-Йорке и Шанхае, а начиная с декабря
2009 г. также в Вене в магазине, расположенном по адресу Кернтер Штрассе, д. 24
(Kärntner Straße 24, Wien).
Кристальная арена, оформленная известным архитектурно-дизайнерским бюро «Конран и
Партнеры», представляет собой композицию из двух соединенных вместе ротонд, в
которых вниманию покупателей предлагается весь ассортимент компании «Сваровски».
Основной идеей оформления кристальной арены является ритм дня и ночи, сменяющийся
изображениями, иллюстрирующими различные фазы кристаллизации. В первой ротонде
специальные светильники и круглые световые купола над головой создают впечатление
ночного неба, подчеркиваемое расположением витрин, расходящихся в стороны в виде
лучей. Переходную зону освещают люстры из коллекции «Кристальный дворец» («Crystal
Palace Collection»), оформленные Роном Арадом, Томом Диксоном и Тордом Боонтье.
Центральным изображением второй, ярко освещенной ротонды, символизирующей день,
является картина горного озера. Подобно концентрическим волнам витрины группируются
вокруг центра зала, выделенного за счет центральных подмостков.
Ассортимент кристальной арены охватывает все изделия «Сваровски» («Swarovski Silver
Crystal», «Swarovski Crystal Moments», «Swarovski Jewellery Collection», украшения «от
кутюр» из коллекции «Daniel Swarovski Paris Collection» и коллекцию, представленную
«Ателье
Сваровски»),
а
также
избранные
изделия
партнеров,
«made
with
CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements», которые можно приобрести только здесь. Наряду
3
с большим выбором объектов домашнего декора из коллекций «Daniel Swarovski Paris» и
«Swarovski Crystal Living» в кристальной арене можно найти также высокоточные
оптические приборы известной марки «Swarovski Optik». Для воплощения собственных
дизайнерских идей покупателей ассортимент магазина «Swarovski CRYSTALLIZED™»
дополняется различными материалами и сопровождается информацией о техниках,
направлениях, стилях и программах семинаров.
Пока любители кристаллов любуются изящными украшениями и аксессуарами, их дети
могут провести время в виртуальном мире «Kids Bubble», играя на игровых приставках. А
тот, кто хочет немного отдохнуть после множества впечатлений, может расположиться на
расставленных в магазине удобных диванах фирмы «EDRA», отделанных кристаллами.
«КАФЕ-терра» – наслаждение среди альпийского ландшафта
Ресторан музея «Кристальные миры» был также оформлен архитектурно-дизайнерским
бюро «Конран и Партнеры». Его отделка со сдержанными деталями выполнена из
природных материалов, вобравших в себя настроение окружающего горного ландшафта
Тироля и наполняющих им помещение. Гранит, добытый в окружающих музей горах,
дерево и гнейс, превалируют в оформлении ресторана, одним из компонентов которого
также является встроенная в стену витрина, где хранится пять оригинальных тарелок
работы Пабло Пикассо. Стены, отделанные деревом, создают сдержанный задний фон
для демонстрации коллекции уникальных картин. В «КАФЕ-терра» (CAFÉ-terra) обрели
свое
место
оригинальные
рисунки
луны,
выполненные
всемирно
известными
художниками, такими как Рой Лихтенштейн, Кейт Харинг, Кенни Шарф и Дэвид Хокни.
Фотографическая интерпретация тирольских горных ландшафтов, созданная австрийским
фотографом Николаусом Шлеттерером, подчеркивает связь с окружающей природой.
Благодаря такому скромному и естественному оформлению помещения «Водопад» –
сверкающий занавес из кристального стекловолокна «STRASS® Swarovski® Crystal
Strands» – выглядит еще более эффектно.
Рядом с «КАФЕ-терра» находится «Зеро°» (Zero°) – небольшая овальная комната,
выдержанная в прохладных белых тонах, напоминающих ледник. Для завершения
композиции в центре комнаты на белом блестящем столе покоится кристалл в форме
маленького айсберга.
Кухня ресторана в своей изысканности ничем не уступает оформлению «Зеро°».
Первоклассная кейтеринговая служба предлагает посетителям изысканные блюда и
напитки. Для желающих компания «Сваровски» в сверкающих залах «Кристальных миров»
4
организует кулинарные мероприятия, приемы, обеды и званые вечера, становящиеся
незабываемым праздником чувств.
ВИП-зал – блестящий прием для ценителей кристаллов
Из «Кристальной арены» посетитель может попасть в ВИП-зал (VIP-Lounge), закрытый
изящно оформленным балдахином с изображением звездного неба. В окружении
драгоценных коллекционных объектов из коллекции «Silver Crystal Kollektion», самый
старый из которых был создан в 1976 г., проходят заседания «Общества ценителей
кристаллов Сваровски» (Swarovski Crystal Society - SCS), насчитывающего более 350 000
членов, которые встречаются здесь, чтобы разделить с единомышленниками свою
2
страсть к кристаллам. Помещение площадью 80 м , полностью выдержанное в черном
цвете, подчеркивает искристый блеск экспонатов. Элегантные диваны, обитые черной
кожей, приглашают членов общества присесть и за бесплатным коктейлем ознакомиться с
новейшими
эксклюзивными
продуктами,
изготавливаемыми
в
рамках
строго
лимитированных серий и продаваемыми исключительно в ВИП-зале. Ассортимент
дополняют фильмы о различных дизайнерах, продуктах и мероприятиях, а также
обширный архив журналов «Сваровски».
Искусство в парке
Наряду с комнатами чудес в волшебное царство Великана входит окружающий их парк.
Парковая зона, оформленная Андре Хеллером и многими другими известными
дизайнерами, такими как Бруно Джиронколи, Алоиз Шильд, Франц Вест, Хайдрун БрандтПеракис и Сильвия Флери, украшена скульптурами и садовыми композициями. К наиболее
известным композициям паркового ландшафта относится лабиринт из живой изгороди в
форме руки работы Андре Хеллера, приглашающий посетителей зайти и поиграть в
прятки.
Блуждание
по
лабиринту
сопровождается
таинственными
звуками,
производимыми фортепьяно природы – инсталляцией австрийского скульптора и
дизайнера Алоиза Шильда. Надпись «YES TO ALL», которую Сильвия Флери выполнила с
помощью кристаллов «Сваровски», располагается у входа в «Кристальные миры» и
возвышается над целым парковым ландшафтом.
Важной составляющей музейного ансамбля является вода – источник жизни и основа для
произрастания бурной растительности. На холме посреди парка протекает ручей,
символизирующий реку Инн, по берегам которого произрастают альпийские растения. Там
где ручей постепенно мелеет, исчезнувшую воду ищет «Заяц с волшебной лозой»
5
(«Wünschelrutenhase») британского скульптора Барри Фланагана. Каменный рельеф,
созданный Хайдрун Брандт-Перакис, символизирует собой еще одну впечатляющую связь
природы и искусственно созданных предметов. Взяв за основу историю возникновения
компании «Сваровски», тирольский скульптор Мартин Гостнер создал бронзовую
скульптуру «Кайрос» («Kairos»), названную в честь древнегреческого бога счастливого
мгновения. Шкаф времен грюндерства, отлитый в натуральную величину и стоящий на
бронзовых платах, олицетворяет мистический момент, подвигнувший Даниэля Сваровски I
основать предприятие, получившее впоследствии мировую известность.
Детям – истинным героям мира фантазий – парк предлагает разнообразные возможности
для развлечений. Игровая площадка, спроектированная немецким скульптором и
дизайнером Моникой Гильзинг, сразу же привлекает внимание маленьких искателей
приключений.
Площадку
перед
«КАФЕ-терра»
украшает
надпись,
сделанная
представителями подрастающего поколения художников и скульпторов, регулярно
реализующих свои идеи в кристальной мастерской (Kristalline Werkstätte). Вместе с юными
участками семинаров тирольский медиа-художник Петер Зандбихлер создал сверкающую
надпись «bambini», украшающую теперь вход в кафе.
Великан жив – «Кристальные миры» как место проведения мероприятий
Мистический мир Великана располагает местом не только для художественных
инсценировок из кристаллов, он также наполняет особой магией проводимые в нем
фестивали, концерты, выставки и частные мероприятия. Начиная с 1995 г. компания
«Сваровски» с большим успехом организует мероприятие под названием «Музыка в
Великане» («Musik im Riesen») – серию концертов, на которых выступают известные
солисты и ансамбли со всего мира. К ним, в частности, относится джаз-музыкант Стефано
Боллани, пианист Григорий Соколов, фортепианный дуэт Ферхана и Ферзана Ендер,
трубач Энрико Рава, пианист Альфред Брендель и баритон Родерик Вилльямс из
Великобритании. Программа «Искусство-Кулинария-Концерт» (Kunst-Kulinarium-Konzert)
наряду с музыкальными мероприятиями предлагает эксклюзивную экскурсию по комнатам
чудес и ужин из трех блюд, проходящий в окружении уникального интерьера
«Кристальных миров».
В галерее регулярно проходят выставки, в экспозицию которых входят работы,
выполненные как в традиционной манере, так и в авангардистском стиле. Например, в
2008 г. посетителей поразила интерактивная выставка «WortSpielZeug» немецкого автора,
издателя и литератора Ганса Магнуса Энценсбергера. Еще одним кульминационным
6
пунктом программы выставок станет проходящая с июня 2009 г. по январь 2010 г. киноинсталляция «Sankalpa», созданная Шекхаром Капуром и Дэвидом Аджайе и основанная
на короткометражном фильме «Пассаж».
К мероприятиям, проводимым в Великане лишь с недавнего времени, относится клубное
движение. На фоне сверкающей кулисы «Кристальных миров» популярные ди-джеи и МС
заставляют танцплощадку вибрировать до самого утра. Ритмы техно, хаус, драм-н-басс,
фанк и соул гарантируют отличное танцевальное настроение в течение всей ночи.
Частные мероприятия, такие как свадьбы или корпоративные вечеринки, также могут
получить эксклюзивное оформление в стенах Великана. Желающие могут арендовать
шатер и парк, фойе, кристальный купол, куб, «КАФФЕ-терра», «Зеро°», ВИП-зал и
кристальную арену, превратив коллективное мероприятие в праздник чувств. 590 граней
кристального купола еще больше усилят праздничный блеск. Новейшая сценическая
техника куба моментально наполняет сверкающий синевой зал огненными красками.
Каждый может быть художником по кристаллам – творческое пространство
для маленьких и взрослых
Днем Великан также не покладает рук. В кристальной мастерской для детей от 4 до 16 лет
юные мастера могут воплотить в жизнь свои идеи. В соответствии с миром фантазий и
опытом различных возрастных групп в царстве Великана проводятся путешествия, часы
сказок и занятия в мастерской с участием известных художников, скульпторов и
литераторов, таких как Петер Зандбихлер, Кристоф В. Бауэр, Ирене Хоэнбюхлер и
Габриэле Штурм. В детском ателье, оформленном группой немецких дизайнеров
«3deluxe» дети и подростки, руководствуясь соответствующей темой года, создают
художественные объекты и эффектные инсталляции, представляемые затем вниманию
посетителей.
В то время как дети и подростки с увлечением занимаются свободным творчеством,
взрослые на семинарах «Swarovski CRYSTALLIZED™» под руководством экспертов,
работающих
в
компании
«Сваровски»,
изучают
различные
техники
дизайна
с
использованием кристаллов. Полученные знания создают основу для оформления
украшений, объектов домашнего декора, и модных аксессуаров в соответствии с их
собственными представлениями и художественными идеями. При этом посетители могут
самостоятельно выбирать между различными темами, такими как «Кристальная свадьба»
(«Crystal Wedding»), «Будь моей второй половинкой» («Be my Valentine»), или «Солнце,
7
лето, легкость» («Sonne, Sommer, Leichtigkeit»). Каждая тема вдохновляет участников
семинара и направляет их, давая возможность выразить свои мысли и желания.
Домашняя страница – виртуальный мир из кристаллов
На сайте в сети Интернет по адресу www.swarovski.com/kristallwelten посетителей
очаровывает портал, выдержанный в авангардистском стиле. Начинающаяся здесь
виртуальная исследовательская экспедиция, пробуждает желание лично познакомиться с
торговой маркой «Сваровски» и с «Кристальными мирами». С каждым щелчком мыши
посетитель все дальше проникает в сверкающий мир. На пути через 14 комнат чудес, зал
«Сваровски вне времени» и кристальную арену взору посетителя открываются постоянно
сменяющие друг друга необычные перспективы, отображающие все разнообразие
кристаллов.
Посетителей
при
посещении
виртуального
музея
сопровождают
информационные тексты о выставленных экспонатах. Под отдельной рубрикой компания
«Сваровски» представляет всех художников, скульпторов и дизайнеров, принявших
участие в оформлении «Кристальных миров». Наряду с виртуальным миром из
кристаллов на домашней странице опубликованы материалы для загрузки и важная
информация о проводимых мероприятиях, часах работы, ценах на билеты и кулинарных
изысках.
Контактная информация для представителей прессы
Mag. (FH) Maria Ligges, PR/Communication, d. swarovski tourism services gmbh
Kristallweltenstrasse 1, 6112 Wattens/Tirol, Aвстрия
Телефон: +43 (0)5224 500-3836, телефакс: +43(0)5224 501-3836
Электронная почта: maria.ligges@swarovski.com
Посетите наш новый сайт в сети Интернет по адресу: www.swarovski.com/kristallwelten/press
8
В 1895 году Даниэль Сваровски I, изобретатель и мечтатель из Богемии, переехал в
тирольский городок Ваттенс в Австрии, захватив с собой недавно изобретенную им
машину для огранки и полирования кристаллов. Таким было начало, совершившее
революцию в мире моды, а сегодня компания Swarovski – лидер в мире ограненных
кристаллов, созданных для индустрии моды, ювелирных украшений, а с недавних пор и
для светильников, архитектуры и интерьеров. Штаб-квартира компании по-прежнему
находится в Ваттенсе, Swarovski, как и раньше, является семейной компанией, но
сегодня – под управлением представителей уже 4-го и 5-го поколений семьи Сваровски,
и ведет бизнес по всему миру. В компании с подразделениями более чем в 120 странах
занято около 26 000 сотрудников, годовой оборот в 2008 году составил 2,52 миллиарда
евро. Корпорация Swarovski объединяет два основных вида бизнеса – производство и
продажу отдельных элементов и создание готовых дизайнерских продуктов.
Кристальные компоненты Swarovski, известные под их товарными брендами –
®
®
CRYSTALLIZED™ – Swarovski Elements для моды и STRASS Swarovski Crystal для
архитектуры и осветительных приборов, стали ключевым элементом
международного дизайна. Начиная с 1965 года компания также поставляет индустрии
высоких ювелирных изделий точно ограненные натуральные и искусственные
драгоценные камни, а в 2008 году дополнительно укрепила свои взаимоотношения с
TM
отраслью, вдохнув жизнь в получивший новое имя бренд ENLIGHTENED – Swarovski
Elements. Демонстрируя креативность, которая лежит в самом сердце компании,
линейки аксессуаров, ювелирных изделий и предметов оформления интерьера с
брендом Swarovski продаются более чем в 1600 розничных магазинах во всех основных
мировых столицах моды. А эксклюзивная коллекция аксессуаров Daniel Swarovski стала
символом направления деятельности компании «от кутюр». Общество Swarovski
Crystal Society объединяет примерно 350000 страстных коллекционеров знаменитых
фигурок из кристаллов со всего мира. Swarovski Kristallwelten («Кристальные миры
Swarovski») – мультимедийный музей кристаллов в Ваттенсе – был открыт в 1995
году в честь Вселенной инноваций и вдохновения по имени Swarovski. Корпорация
®
Swarovski владеет также брендами: Tyrolit – производство шлифовальных
инструментов, Swareflex – изготовление отражателей, обеспечивающих безопасность
дорожного движения и Swarovski Optik – производство точных оптических приборов.
9