Охват целевой аудитории журнала «За рулем

Медиа-кит 2016
Основные характеристики
Национальный автомобильный журнал
Периодичность: ежемесячно
Средний тираж номера
310 000
Тираж сертифицирован Национальной Тиражной Службой
Объем номера, стр:
Аудитория* одного номера, чел.:
164-200
5 528 500
в том числе:
- Москва:
- Санкт-Петербург:
933 700
386 500
Полугодовая аудитория, чел.: 13 273 800
2
* Здесь и далее информация о аудитории всех
изданий представлена на основании данных
TNS Media-NRS (Россия, Москва, СанктПетербург), май-октябрь 2015.
Вчера и сегодня
С апреля 1928 по декабрь 2015 г. выпущены
1014 номеров «За рулем» общим тиражом
более 1,14 млрд. экземпляров. Цифровой
архив всех номеров журнала размещен на
сайте www.zr.ru.
Самый популярный ежемесячный журнал в
России. Одно из самых тиражных автомобильных
изданий Европы.
Третье место по величине средней аудитории
одного номера среди всех российских
изданий.
Лидеры российского рынка
прессы
8 478,1
Антенна/Телесемь
5 962,9
Аргументы и факты
5 528,5
За рулем
4 720,7
Комсомольская правда (w)
Cosmopolitan
4 100,4
Телепрограмма
4 037,2
3 787,2
Вокруг света
Караван историй
3 456,8
7 Дней
3 413,2
3 119,7
Теленеделя
0
2 500
5 000
7 500
AIR, тыс. чел.
3
10 000
Самое популярное издание
у российских мужчин
мужская аудитория одного номера, тыс. чел.
3 898,3
За рулем
1 900,5
Вокруг света
1 472,1
Top Gear
1 391,8
National Geografic Russia
1 249,1
Maxim
Популярная механика
1 010
Men's Health
969
Discovery
933,6
Forbes
924,4
Автомир
907,9
Metro (Daily)
882,5
Советский спорт Футбол
845,0
Авторевю
826,5
Пятое колесо
789,4
Футбол
767,1
0
500
1000
й
о
к
с
ж
у
ем
н
и
ч
и
л
е
м"
е
л
у
По в
р
а
"З
и
и
р
о
о
г
т
е
ш
й
а
ауди
лиж
б
т
е
а
опереж нта в 2 раза
е
конкур
1500
2000
2500
3000
3500
Представлены 15 изданий с максимальной целевой аудиторией "Мужчины" и индексом соответствия (Index T/U) более 100.
4
4000
4500
Распространение тиража
и распределение аудитории
Распространение по всей территории РФ
Подписка - 7% , розница - 93% тиража
75% розничных продаж в течение первой недели распространения
Норма возврата розничного тиража не превышает 15%
Распределение аудитории по
федеральным административным
округам
5
Крупнейшие регионы распространения
Доля
тиража
27,1 %
1
Москва и область
2
Санкт-Петербург и Ленинградская область
8,2 %
3
Екатеринбург и Свердловская область
4,0 %
4
Краснодарский край
3,9 %
5
Челябинская область
3,6 %
6
Новосибирская область
3,4 %
7
Башкортостан
3,3 %
8
Ханты-Мансийский Автономный Округ
3,1 %
9
Татарстан
2,7 %
10 Ростовская область
2,2 %
11 Пермская область
2,1 %
12 Самарская область
1,8 %
13 Красноярский край
1,7 %
14 Нижегородская область
1,6 %
15 Тюменская область
1,5 %
Всероссийский охват
Аудиторияжурналав
ФедеральныхОкругахРФ,тыс.чел.
Северо-Западный (584,3)
Центральный (1 667,4)
Южный (529,8)
Приволжский (1 185,3)
Уральский (581,5)
Сибирский (668,9)
«За руле
м» позволяе
т прове
сти
полноце
нную рекламн
в масшт ую кампанию
абах все
й стран
ы
6
Дальневосточный (120,7)
Всероссийский охват
Долямужчинввозрасте25-50летсдоходом«С»,
читающихжурнал
Северо-Западный (19,4%)
Центральный (20,7%)
Южный (23,2%)
Приволжский (26,4%)
Уральский (33,8%)
н
и
н
я
и
с
с
ро
й
ы
т
я
с
йп
Кажды те 25-50 лет
т
с
е
а
а
р
з
т
о
и
в
ч
в
дом
о
х
о
д
м
высоки ал «За рулем»
журн
7
Дальневосточный (14,2%)
Сибирский (11,6%)
Тематическая структура
8
Структура аудитории
Пол
80 %
70 %
Возраст
За рулем
70,5 %
Все население
60 %
30 %
25 %
50 %
25 %
22,5 %
20 %
40 %
29,5 %
10 %
20 %
19,6 %
19 %
15 %
30 %
13,8 %
5 %
10 %
44,5 %
0 %
55,5 %
Мужчины
0 %
25 %
25-34
17,4 %
35-44
15 %
30 %
10 %
20 %
10,3 %
4,9 %
20,7 %
5,5 %
е
аб
зр
пе
нс
ио
от
не
нт
ы
ры
21,3 %3,5 %3,7 %
уд
е
ст
ра
бо
чи
е
10,2 %
уж
ащ
ие
ы
ст
ли
ец
иа
сп
во
ди
т
ел
и
16,9 %
сл
13,5 %
45-54
55+
44,2 %
10 %
бе
5 %
ны
9,4 %
31,0 %
53,1 %
40 %
18,8 %
16,2 %
Образование
50 %
20 % 21,1 %
ру
ко
21,5 %
60 %
26 %
0 %
13,9 %
16-24
Женщины
Социальный статус
30 %
9
35 %
0 %
2,8 % 3,9 %
н. среднее
57,4 %
среднее
38,7 %
высшее
Структура аудитории
Расходы на продукты питания доля семейного дохода
Доход
50 %
За рулем
45 %
Все население
41,9 %
40 %
30 %
30 %
25 %
25 %
26,2 %
20 %
21,4 %
19,0 %
15 %
15 %
14,4 %
10 %
10 %
5 %
5 %
0 %
43,1 %
40 %
35 %
35 %
20 %
45 %
25,8 %
38,6 %
A
B
9,5 %
C
0 %
5,1 %
9,6 %
более 75%
23,1 %
50-75%
Читатели «За рулем» располагают
более высокими доходами и имеют
больше свободных денежных средств,
чем в среднем по стране
10
38,9 %
25-50%
19,1 %
менее 25%
Наш читатель
Преимущественномужчина
Возраст25-44года
Высокийуровеньобразования
Высокийсоциальныйстатус
Влияетнапринятиерешенийна
предприятии
Доходвышесреднего
Высокаяпотребительская
активность
11
Качество аудитории
CPT,рублей
Целеваяаудитория,читающая
другоеизданиепомиможурнала
«Зарулем»,272,8тыс.чел
1 064
За рулем
Охватжурнала«Зарулем
779,8тыс.чел.
СовокупныйохватMaxim,
Playboy,TopGear,
Men’sHealth,GQ,Esquire
792,1тыс.чел
Top Gear
1 849
Maxim
1 955
Playboy
2 446
Men's Health
2 502
GQ
7 424
Esquire
7 458
0
2000
4000
6000
8000
• РасчетприведендляЦА«Мужчины,25-54лет,долярасходовнапродуктыпитаниядо25%от
семейногодохода»,TNS-Media,NRS-Россия,май-октябрь2015,размещение1/1полосырекламы
вкаждомиздании
• Журнал«Зарулем»обеспечиваетнаибольшийохватинаименьшуюстоимостьконтактас
высокодоходнойцелевойаудиториейсредивсехпредставленныхизданий
• Охватцелевойаудиториижурнала«Зарулем»эквивалентенсовокупномуохватужурналов
Maxim,Playboy,TopGear,Men’sHealth,GQ,Esquire.
12
Мероприятия журнала
Гран-при «За рулем»
Ежегодная премия лучшим автомобилям новинкам российского рынка в 10 классах по
результатам голосования читателей журнала
«За рулем».
Победитель в каждом классе определяется
путем сравнения автомобилей по каждому из
7 критериев методом ранжирования по
местам.
Метод голосования – публикуемые в журнале
анкеты на самозаполнение и электронная
анкета на сайте grandprix.zr.ru.
13
Мероприятия журнала
Гонка звезд
Со времени своего основания в 1978 году в
Гонке Звёзд «За рулём» участвуют спортсмены,
получившие персональные приглашения от
главного редактора журнала. Это ведущие
отечественные пилоты: многократные чемпионы
России, победители международных
соревнований, заслуженные мастера спорта из
различных дисциплин. В Гонке Звёзд «За рулём» спортсмены получают
возможность в равных условиях выявить
сильнейшего автогонщика страны.
Соревнование традиционно привлекает
большое количество зрителей и широко
освещается отечественными СМИ. Гостями
мероприятия в разные годы были такие звезды
мирового автоспорта, как Себастьен Лоэб
(Sébastien Loeb), Ален Прост (Alain Prost), Кими
Райкконен (Kimi Räikkönen), Дэвид Култхард
(David Coulthard).
14
Цифровые версии
WWW.ZR.RU - самая охватная площадка
среди сайтов печатных автомобильных
изданий. В сети с 1998 года
2 млн уникальных пользователей,
11,5 млн просмотров страниц
(Google Analytics, среднемесячные
данные за 2015 г.)
ВЕРСИИ ДЛЯ ПЛАНШЕТОВ
iOS:
- 160.000 активных пользователей киоска;
- свыше 6.000 скачиваний одного номера.
Android:
- 13.200 активных пользователей киоска;
- 1.200 скачиваний одного номера.
15
Уникальные проекты
Марафон "60 часов "За рулем"
Продолжительный тест-драйв на выносливость и надежность
новинок российского рынка, проводимый с 2005 года.
По регламенту соревнования автомобили находятся на трассе
фиксированное время – по 12 часов в сутки в течение пяти дней.
Участники двигаются с максимально возможной скоростью по
скоростному кольцу Дмитровского автополигона. Машины
тестируются с частичной нагрузкой (кроме водителя в салоне
находятся три водоналивных манекена по 75 кг).
Разрешены остановки для дозаправки, смены водителей и
непредвиденного ремонта. Длительность одной остановки для
ремонта – не более 60 минут. Если по истечении часа
неисправность не удается устранить и автомобиль не может
продолжить движение, он дисквалифицируется. Список
доступных запчастей и расходных материалов ограничен – ремень
генератора, лампы, свечи, шины. Во время стоянки вне
хронометража разрешается устранять дефекты, не влияющие на
безопасность и скорость движения, доливать масло и
охлаждающую жидкость.
Победителем марафона признается автомобиль, ремонт
которому не потребуется вовсе или займет минимальное время.
16
Уникальные проекты
Супертест на эффективность
Необычное испытание автомобилей различной конструкции на предмет
эффективности по формуле «массу умножить на пройденный путь и поделить на
израсходованное топливо». Впервые проведен в 2014 году.
Под массой подразумевается вес машины с экипажем из водителя и трех
пассажиров, набранных командиром экипажа по собственному усмотрению. В
ходе испытаний каждый автомобиль получал ровно один литр топлива и должен
был двигаться до полной остановки.
Результаты определяются в четырех группах в зависимости от типа двигателя и
привода, а также в абсолютном зачете.
17
Размещение рекламы
Тарифы на размещение рекламы на
спецпозициях в 2016 г., рублей РФ без учета НДС
Тарифы на размещение рекламных публикаций в 2016 г.,
рублей РФ без учета НДС
Формат, мм
Рекламная площадь
Формат
Диапазоны позиционирования
Разделы
«Эксперт»,
«Актив»,
«Ресурс»
Разделы обрезной до обреза «Премьера», «Тест»
Разделы
«Оригинал»,
«Транспорт»,
«Интерактив»
1/1 полосы
Разворот
1/1
1 463 000,207х270
217х280
1/2 без подверстки на
207х128,1 217х138,1
полосу другой рекламы 104,3х270 114,3х280
1/2 на составной
полосе с другой
рекламой
1/3 вертикально
1/4 горизонтально
207х128,1 217х138,1
104,3х270 114,3х280
74,5х270
207х68,5
84,5х280
1 221 000,-
979 000,-
Тариф
В «Содержании», первая
1 166 000,-
В «Содержании», вторая
1 100 000,-
В разделе «Момент», первая
1 078 000,-
В разделе «Момент», вторая
1 045 000,-
В разделе «Момент», третья
1 034 000,-
В разделе «Момент»
1 012 000,-
Последняя полоса в главном тесте
номера*
(ссылка на материал на обложке)
2-я страница обложки
1 012 000,-
1 056 000,-
825 000,-
649 000,-
Позиционирование
709 500,-
3-я страница обложки
968 000,-
4-я страница обложки
2 123 000,-
Внешний фолдер обложки (без учета стоимости производства)
2 123 000,-
Перед «Содержанием», первый
1 727 000,-
Перед «Содержанием», второй
1 672 000,-
Перед «Содержанием», третий
1 573 000,-
После «Содержания», первый
1 540 000,-
489 500,-
495 000,-
385 000,-
374 000,Разворот
374 000,-
594 000,-
286 000,-
217х78,5
242 000,-
1 573 000,-
График подготовки номеров
Номер
2/2016
3/2016
4/2016
5/2016
6/2016
7/2016
8/2016
9/2016
Ожидаемая дата выхода
24.12.15
26.01.16
26.02.16
25.03.16
26.04.16
31.05.16
30.06.16
26.07.16
26.08.16
29.09.16
26.10.16
24.11.16
23.12.16
Бронирование рекламы
(отказ от размещения)
Предоставление
макетов
23.11.15
23.12.15
26.01.16
26.02.16
28.03.16
28.04.16
03.06.16
27.06.16
29.07.16
02.09.16
30.09.16
28.10.16
28.11.16
27.11.15
25.12.15
01.02.16
03.03.16
01.04.16
06.05.16
08.06.16
01.07.16
04.08.16
07.09.16
05.10.16
03.11.16
02.12.16
18
1/2016
10/2016
11/2016
12/2016
1/2017
Размещение рекламы
Рекламноебюро«Зарулем»
Директор
СтепанКузьменко
kouzmenko@zr.ru
Заместительдиректора
АлексейКопотов
kopotov@zr.ru
Ведущиеменеджеры
Маслаисмазки
ВалерийКораблин
korablin@zr.ru
Запчасти,оборудование
АлексейКузьменко
a.kouzmenko@zr.ru
Автопроизводители
УльянаКузьменко
u.kouzmenko@zr.ru
Автопроизводители,Шины
АндрейМелешин
meleshin@zr.ru
АвтохимияиАКБ,Шины
СветланаТимошенко
|moshenko@zr.ru
Непрофильнаяреклама
ЮрийУдалов
udalov@zr.ru
107045, Москва, Селиверстов переулок, 10 с.1,
+7 (495) 363-4727
https://maps.yandex.ru/-/CVwhFOm~
19
ОБЩИЕ УСЛОВИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ
В 2016 ГОДУ
1. Датой выхода номера журнала и выполнения работ по
размещению рекламы является дата начала распространения
тиража (как правило, окончание месяца, предшествующего
номеру журнала).
2. Позиционирование рекламных модулей осуществляется только
при наличии свободных рекламных площадей в соответствующих
диапазонах страниц.
3. Гарантией бронирования рекламной площади является
письменное подтверждение рекламной службы.
4. Несмотря на то, что реклама размещается преимущественно на
правых полосах, подобное позиционирование н е
г а р а н т и р у е т с я . За любое дополнительное позиционирование
(гарантия размещения на правой полосе, позиционирование в
раздел, взаимное расположение нескольких макетов и пр.)
взимается надбавка 10% к соответствующему тарифу.
5. Позиционирование первым брендом в определенной товарной
категории в соответствующем диапазоне позиционирования +15% к тарифу.
6. При размещении нескольких брендов на одном макете взимается
надбавка 10% в том случае, если общая площадь, занимаемся
дополнительными брендами, превышает 15% площади макета.
7. Скидки определяются в зависимости от числа рекламных
публикаций одного рекламодателя, осуществленных в течение 12
календарных месяцев с момента первой публикации:
2-4 публикации
- 15%
5-8 публикаций
- 25%
9-11 публикаций
- 27%
12 и более
- 30%
Указанные скидки не распространяются на рекламу, размещаемую
на обложках и спецпозициях.
8. Рекламные агентства - +10% к указанным выше скидкам (скидки
суммируются)
9. Любые рекламные публикации, независимо от содержания
макета, в обязательном порядке должны быть помечены
надписью «Реклама» или «На правах рекламы».
10. Стоимость нестандартной рекламы сообщается по запросу.