Медиакит - За рулем

Медиа-­‐кит 2015
Основные характеристики
Национальный автомобильный журнал
Периодичность: ежемесячно
Средний тираж номера
360 000
Тираж сертифицирован Национальной Тиражной Службой
Объем номера, стр:
Аудитория* одного номера, чел.:
212-400
6 108 300
в том числе:
- Москва:
- Санкт-Петербург:
1 050 500
383 500
Полугодовая аудитория, чел.: 14 241 200
2
* Здесь и далее информация о аудитории всех
изданий представлена на основании данных
TNS Media-NRS (Россия, Москва, СанктПетербург), май-октябрь 2014.
Вчера и сегодня
С апреля 1928 по декабрь 2014 г. выпущены
1002 номера «За рулем» общим тиражом
более 1,14 млрд. экземпляров. Цифровой
архив всех номеров журнала размещен на
сайте www.zr.ru.
Лидеры российского рынка
прессы
8 789,4
Антенна/Телесемь
6 108,3
За рулем
Этих экземпляров «За рулем» достаточно для
того, чтобы полностью накрыть футбольное
поле слоем бумаги высотой более 40
метров. Вместе с «За рулем» выросло восемь
поколений российских автомобилистов.
Одно из самых тиражных автомобильных
изданий Европы.
Второе место по величине средней аудитории
одного номера среди всех российских
изданий.
3
5 538,5
Аргументы и факты
4 918,1
Cosmopolitan
4 528,9
Комсомольская правда (w)
4 033,1
Вокруг света
3 826,3
Телепрограмма
3 588,9
Караван историй
7 Дней
3 345,7
777
3 277,8
0
2 500
5 000
7 500
AIR, тыс. чел.
10 000
Самое популярное издание
у российских мужчин
Издание
Заявленный
тираж
Фактический
тираж
мужская аудитория одного номера, тыс. чел.
За рулем
360 000
360 000
Вокруг света
238 000
238 000
Top Gear
102 925
47 908
National Geografic Russia
140 000
нет данных
Популярная механика
200 000
нет данных
1 075,6
Maxim
216 000
191 784
1 065,2
Discovery
160 000
нет данных
932,7
Men's Health
300 000
нет данных
886,4
Рыбачьте с нами
110 200
110 200
880,0
Автомир
110 000
79 658
865,6
Metro (Daily)
470 000
нет данных
797,6
Советский спорт Футбол
290 000
нет данных
793,1
Пятое колесо
152 000
32 455
764,1
Охота и рыбалка XXI век
140 000
36 480
731,7
Клаксон
188 000
104 000
701,5
4 280,5
2 100,9
1 611,2
1 339,5
0
Данные по заявленным и фактическим тиражам приведены на основании
отчетов Национальной Тиражной Службы (НТС) - www.pressaudit.ru Для изданий, информацию о которых НТС не предоставляет, приведены
данные из их медиа-китов.
4
750
й
о
к
с
ж
у
ем
н
и
ч
и
л
е
м"
е
л
у
По в
р
а
"З
и
и
р
о
т
его
ш
й
а
ауди
ж
бли
т
е
а
ж
за
а
р
опере
2
в
а
т
н
е
р
у
к
кон
1500
2250
3000
3750
Представлены 15 изданий с максимальной целевой аудиторией "Мужчины" и индексом соответствия (Index T/U) более 100.
4500
Самый авторитетный источник автомобильной информации
№
СМИ
Категория
Индекс цитируемости
1
За рулем
Журнал
505,38
2
Autonews.ru
Интернет
379,53
3
Carscope.ru
Интернет
244,36
4
Auto-dealer.ru
Интернет
205,08
5
Carobka.ru
Интернет
130,51
6
Motor.ru
Интернет
119,10
7
Авто Mail.ru
Интернет
113,53
8
Авторевю
Журнал
82,57
9
АвтоБизнесРевю
Журнал
78,72
10
livecars.ru
Интернет
71,63
В рейтинг вошли медиаресурсы автомобильной отрасли.
Основой для построения рейтингов стал Индекс Цитируемости (ИЦ) "Медиалогии".
Рейтинги построены на основе базы СМИ системы "Медиалогия", включающей около 20 000 источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, Интернет-СМИ.
Период исследования: 1 июля - 30 сентября 2014 года.
5
Распространение тиража
и распределение аудитории
Распространение по всей территории РФ
Подписка - 12% , розница - 88% тиража
75% розничных продаж в течение первой недели распространения
Норма возврата розничного тиража не превышает 10%
Распределение аудитории по
федеральным административным
округам
6
Крупнейшие регионы распространения
Доля
тиража
1
Москва и область
27,1 %
2
Санкт-Петербург и Ленинградская область
8,2 %
3
Екатеринбург и Свердловская область
4,0 %
4
Краснодарский край
3,9 %
5
Челябинская область
3,6 %
6
Новосибирская область
3,4 %
7
Башкортостан
3,3 %
8
Ханты-Мансийский Автономный Округ
3,1 %
9
Татарстан
2,7 %
10 Ростовская область
2,2 %
11 Пермская область
2,1 %
12 Самарская область
1,8 %
13 Красноярский край
1,7 %
14 Нижегородская область
1,6 %
15 Тюменская область
1,5 %
Лидер автомобильной периодики
Издание
7
Средний тираж
одного номера
( доля от лидера продаж)
1
За рулем
100,0 %
2
Авторевю
43,0 %
3
Автомир
29,0 %
4
Клаксон
28,3 %
5
Quattroruote
19,2 %
6
Автопанорама
17,9 %
7
За рулем - Регион
15,6 %
8
МОТО
13,1 %
9
Купи авто
11,6 %
10 Top Gear
8,1 %
11 Автомир. Тест-Драйв
12 область
5 колесо
7,9 %
13 Автопилот
6,6 %
14 Полный привод 4x4
6,3 %
15 Клуб 4x4
4,9 %
16 Моторевю
4,5 %
17 OFF-ROAD DRIVE
4,4 %
18 Мотоэксперт
3,9 %
19 Автомобили и цены
2,8 %
20 Автомобили
1,9 %
7,6 %
Автор рейтинга: ЗАО "Консалт-Центр"
www.konsult-center.ru
Метод сбора информации: данные
продаж автомобильных изданий от
дистрибуторов рынка распространения
печатной продукции.
Период: I полугодие 2014 г.
По каждому изданию определялся
проданный тираж по каждому номеру,
суммировались продажи разных
дистрибуторов прессы.
Издания ранжировались в порядке
убывания проданного тиража.
Всероссийский охват
Аудитория журнала в
Федеральных Округах РФ, тыс. чел.
Северо-Западный (672,7)
Центральный (2 039,0)
Южный (764,7)
Приволжский (1 219,7)
Уральский (557,1)
Сибирский (675,8)
«За руле
м» позволяе
т прове
сти
полноце
нную рекламн
в масшт ую кампанию
абах все
й стран
ы
8
Дальневосточный (179,2)
Всероссийский охват
Доля мужчин в возрасте 25-­‐50 лет с доходом «С», читающих журнал
Северо-Западный (22,1%)
Центральный (20,1%)
Южный (40,4%)
Приволжский (28,8%)
Уральский (32,7%)
н
и
н
я
и
с
с
ро
й
ы
т
я
с
йп
Кажды те 25-50 лет
т
с
е
а
а
р
з
т
о
и
в
ч
в
дом
о
х
о
д
м
высоки ал «За рулем»
журн
9
Дальневосточный (14,4%)
Сибирский (15,7%)
Содержание
ключевые рубрики журнала
Журнал состоит из трех основных разделов, каждый из которых имеет свое
"Содержание", чтобы читатель мог еще быстрее найти интересующий материал.
Связывают разделы компактные разнотемные материалы под грифом "Коротко"
ПРЕМЬЕРЫ - информация о новинках рынка, презентации новых
моделей, репортажи с автосалонов. Материалы о легковых,
коммерческих и грузовых автомобилях, а также об автокомпонентах.
ТЕСТЫ - наша гордость и главная компетенция! Это больше, чем
просто сравнение автомобилей и экспертиза автокомпонентов.
Это — настоящее соревнование! Читатель не только узнаёт, кто
лучший, но и получает абсолютно полную информацию о том, что
представляет собой тот или иной автомобиль, шины,
аккумулятор, масло.
ЖИЗНЬ - материалы на различные темы вокруг автомобиля:
экономика, безопасность, сервис, опыт эксплуатации, история,
спорт, путешествия.
В некоторых номерах появляется раздел ПЛЮС эксклюзивные материалы, объединенные одной темой.
10
Тематическая структура
11
Структура аудитории
Пол
80 %
Возраст
За рулем
68,571 %
Все население
32 %
26,667 %
70,1 %
25,6 %
57,143 %
21,333 %
45,714 %
18,6 %
16 %
34,286 %
18,6 %
14,9 %
10,667 %
29,9 %
22,857 %
5,333 %
11,429 %
44,4 %
0 %
55,6 %
Мужчины
0 %
14,8 %
16-24
Женщины
Социальный статус
30 %
21,1 %
25-34
35-44
42,857 %
16,7 %
15 %
42,5 %
е
аб
зр
бе
нс
ио
от
не
нт
ы
ры
20,8 %3,1 %3,3 %
уд
е
ст
ра
бо
чи
е
11,3 %
уж
ащ
ие
ст
4,6 %
21,4 %
5,8 %
пе
сп
ец
иа
ли
те
ли
ы
15,3 %
сл
12,9 %
8,571 %
ны
7,5 %
ди
55+
17,143 %
9,4 %
ко
во
45-54
25,714 %
12,2 %
ру
30,4 %
34,286 %
18,6 %
0 %
16,7 %
54,4 %
51,429 %
22,5 %
17,0 %
Образование
60 %
29 %
12
22,1 %
0 %
3,1 % 4,1 %
н. среднее
57,2 %
среднее
38,6 %
высшее
Структура аудитории
Расходы на продукты питания доля семейного дохода
Доход
40 %
За рулем
Все население
36,4 %
35 %
45 %
41,8 %
40 %
35 %
30 %
30 %
25 %
27,1 %
25 %
20 %
19,3 %
18,1 %
15 %
20 %
10 %
10 %
5 %
5 %
0 %
17,8 %
15 %
23,5 %
34,4 %
12,7 %
A
B
C
0 %
4,5 %
8,5 %
более 75%
21,5 %
50-75%
Читатели «За рулем» располагают
более высокими доходами и имеют
больше свободных денежных средств,
чем в среднем по стране
13
38,5 %
25-50%
21,2 %
менее 25%
Наш читатель
Преимущественно мужчина Возраст 25-­‐44 года Высокий уровень образования Высокий социальный статус Влияет на принятие решений на предприятии Доход выше среднего Высокая потребительская активность
14
Качество аудитории
CPT, рублей
Целевая аудитория, читающая другое издание помимо журнала «За рулем», 232,7 тыс. чел
1 366
За рулем
Охват журнала «За рулем 607,5 тыс. чел.
1 988
Top Gear
2 893
Maxim
Совокупный охват Maxim, Playboy, Top Gear, Men’s Health
Men’s Health, GQ, Esquire 580,8 тыс. чел
Playboy
3 299
5 302
8 396
GQ
12 155
Esquire
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
• Расчет приведен для ЦА «Мужчины, 25-­‐50 лет, доход C, TNS-­‐Media, NRS-­‐Россия, май-­‐октябрь 2014, размещение 1/1 полосы рекламы в каждом издании • Журнал «За рулем» обеспечивает наибольший охват и наименьшую стоимость контакта с высокодоходной целевой аудиторией среди всех представленных изданий • Охват целевой аудитории журнала «За рулем» превышает совокупный охват журналов Maxim, Playboy, Top Gear, Men’s Health, GQ, Esquire.
15
Мероприятия журнала
Гран-при «За рулем»
Ежегодная премия лучшим автомобилям новинкам российского рынка в 10 классах по
результатам голосования читателей журнала
«За рулем».
Победитель в каждом классе определяется
путем сравнения автомобилей по каждому из
7 критериев методом ранжирования по
местам.
Метод голосования – публикуемые в журнале
анкеты на самозаполнение и электронная
анкета на сайте grandprix.zr.ru.
Более 45.000 заполненных анкет (48%
печатных и 52% электронных).
16
Мероприятия журнала
Гонка звезд
Со времени своего основания в 1978 году в
Гонке Звёзд «За рулём» участвуют спортсмены,
получившие персональные приглашения от
главного редактора журнала. Это ведущие
отечественные пилоты: многократные чемпионы
России, победители международных
соревнований, заслуженные мастера спорта из
различных дисциплин. В Гонке Звёзд «За рулём» спортсмены получают
возможность в равных условиях выявить
сильнейшего автогонщика страны.
Соревнование традиционно привлекает
большое количество зрителей и широко
освещается отечественными СМИ. Гостями
мероприятия в разные годы были такие звезды
мирового автоспорта, как Себастьен Лоэб
(Sébastien Loeb), Ален Прост (Alain Prost), Кими
Райкконен (Kimi Räikkönen), Дэвид Култхард
(David Coulthard).
17
Дополненная реальность
В 2013 году "За рулем" первым среди российских изданий на
постоянной основе реализовал технологию "дополненной реальности".
10 и более материалов каждого номера включают в себя
дополнительный контент, которые читатель может просматривать на
своем смартфоне или планшете с камерой при помощи
устанавливаемой на него программы.
Ежемесячная аудитория свыше 6000 пользователей,
поддерживаемые платформы: iOS и Android.
Дополнительный контент, предлагаемый читателю:
видеоролики, фотогалерея, обзор предмета 360°,
аудио, ссылки на мобильный сайт.
Планируется расширение мультимедийных
возможностей за счёт панорамной съемки,
демонстрации трехмерных моделей.
Видео-презентация проекта
18
Цифровые версии
WWW.ZR.RU - самая охватная площадка среди сайтов
печатных автомобильных изданий. В сети с 1998 года
2.056.676 уникальных пользователей,
13.708.585 просмотров страниц
(Google Analytics, данные за октябрь 2014 г.)
ВЕРСИИ ДЛЯ ПЛАНШЕТОВ
iOS:
- 160.000 активных пользователей киоска;
- свыше 7.000 скачиваний одного номера.
Android:
- 13.200 активных пользователей киоска;
- 1.200 скачиваний одного номера.
19
Уникальные проекты
Марафон "60 часов "За рулем"
Продолжительный тест-драйв на выносливость и надежность
новинок российского рынка, проводимый с 2005 года.
По регламенту соревнования автомобили находятся на трассе
фиксированное время – по 12 часов в сутки в течение пяти дней.
Участники двигаются с максимально возможной скоростью по
скоростному кольцу Дмитровского автополигона. Машины
тестируются с частичной нагрузкой (кроме водителя в салоне
находятся три водоналивных манекена по 75 кг).
Разрешены остановки для дозаправки, смены водителей и
непредвиденного ремонта. Длительность одной остановки для
ремонта – не более 60 минут. Если по истечении часа
неисправность не удается устранить и автомобиль не может
продолжить движение, он дисквалифицируется. Список
доступных запчастей и расходных материалов ограничен – ремень
генератора, лампы, свечи, шины. Во время стоянки вне
хронометража разрешается устранять дефекты, не влияющие на
безопасность и скорость движения, доливать масло и
охлаждающую жидкость.
Победителем марафона признается автомобиль, ремонт
которому не потребуется вовсе или займет минимальное время.
20
Уникальные проекты
Супертест на эффективность
Необычное испытание автомобилей различной конструкции на предмет
эффективности по формуле «массу умножить на пройденный путь и поделить на
израсходованное топливо». Впервые проведен в 2014 году.
Под массой подразумевается вес машины с экипажем из водителя и трех
пассажиров, набранных командиром экипажа по собственному усмотрению. В
ходе испытаний каждый автомобиль получал ровно один литр топлива и должен
был двигаться до полной остановки.
Результаты определяются в четырех группах в зависимости от типа двигателя и
привода, а также в абсолютном зачете.
21
Размещение рекламы
Тарифы на размещение рекламных публикаций в 2015 г.,
рублей РФ без учета НДС
Диапазоны позиционирования
(Разделы)
Размер, мм
Рекламный формат
обрезной
до
обреза
Премьеры
207х270
217х280
880 000,-
Формат
Жизнь,
Плюс
Тесты
1 330 000,-
Разворот
1/1
Тарифы на размещение рекламы на
спецпозициях в 2015 г., рублей РФ без учета НДС
1 110 000,750 000,-
207х128
104х270
217х138
114х280
590 000,-
1/2 на составной полосе
с другой рекламой
207х128
104х270
217х138
114х280
450 000,-
печатное поле
85х235; 175х114
1/2
207х88
75х270
1/3
1/4 горизонтально
207х69
217х98
85х280
350 000,-
540 000,-
217х79
Техническая стоимость внедрения элементов
дополненной реальности в рекламный макет
260 000,-
220 000,-
В «Содержании», вторая
1 000 000,-
950 000,-
В разделе «Актуально», третья
940 000,-
Раздел «Актуально»
920 000,-
Последняя полоса в главном тесте номера
(ссылка на материал на обложке)
920 000,-
2-я страница обложки
1 430 000,-
3-я страница обложки
880 000,-
4-я страница обложки
1 930 000,-
Внешний фолдер обложки
(без учета стоимости производства)
1 930 000,-
Перед «Содержанием», первый
1 570 000,-
Перед «Содержанием», второй
1 520 000,-
Перед «Содержанием», третий
1 430 000,-
После «Содержания», первый
1 400 000,-
-
340 000,-
1 060 000,-
В разделе «Актуально», вторая
340 000,-
-
В «Содержании», первая
980 000,-
645 000,-
445 000,-
Тариф
В разделе «Актуально», первая
960 000,-
1/1 полосы
1/2 без подверстки на
полосу другой рекламы
Позиционирование
Разворот
90 000-
График подготовки номеров
Номер
22
1/2015
2/2015
3/2015
4/2015
5/2015
6/2015
7/2015
8/2015
9/2015
10/2015
11/2015
12/2015
1/2016
Ожидаемая дата выхода
25.12.14
23.01.15
26.02.15
27.03.15
24.04.15
26.05.15
25.06.15
24.07.15
27.08.15
25.09.15
27.10.15
25.11.15
24.12.15
Бронирование рекламы
23.11.14
22.12.14
26.01.15
23.02.15
23.03.15
27.04.15
25.05.15
22.06.15
27.07.15
24.08.15
28.09.15
26.10.15
23.11.15
Предоставление макетов
28.11.14
26.12.14
30.01.15
27.02.15
27.03.15
30.04.15
29.05.15
26.06.15
31.07.15
28.08.15
02.10.15
30.10.15
27.11.15
Размещение рекламы
Рекламное бюро «За рулем»
Директор
Степан Кузьменко
kouzmenko@zr.ru Заместитель директора
Алексей Копотов
kopotov@zr.ru Ведущий менеджер по журналу "За рулем"
Андрей Мелешин
meleshin@zr.ru Координатор сегмента
«Автокомпоненты»
Александр Мухин
moukhine@zr.ru Ведущие менеджеры
Масла и смазки
Валерий Кораблин
korablin@zr.ru Автопроизводители
Констанция Кубанова
kubanova@zr.ru Запчасти, оборудование
Алексей Кузьменко
a.kouzmenko@zr.ru Автопроизводители
Ульяна Кузьменко
u.kouzmenko@zr.ru Автопроизводители, Шины
Андрей Мелешин
meleshin@zr.ru Автохимия и АКБ, Шины
Светлана Тимошенко
~moshenko@zr.ru Непрофильная реклама
Юрий Удалов
udalov@zr.ru Непрофильная реклама
Наталья Фирсова
firsova@zr.ru www.zr.ru Ольга Лаврикова
lavrikova@zr.ru 105082 Москва, Бакунинская ул, 72 с.1, +7 (495) 363-4727
http://maps.yandex.ru/-/CVvx4Lp6
23
ОБЩИЕ УСЛОВИЯ
РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ПУБЛИКАЦИЙ
В 2013 ГОДУ
1. Датой выхода номера журнала и выполнения работ по размещению
рекламы является дата начала распространения тиража (как правило,
окончание месяца, предшествующего номеру журнала).
2. Позиционирование рекламных модулей осуществляется только при
наличии свободных рекламных площадей в соответствующих
диапазонах страниц.
3. Гарантией бронирования рекламной площади является письменное
подтверждение рекламной службы.
4. Несмотря на то , что реклама размещается преимущественно на
правых полосах , подобное позиционирование н е г а р а н т и р у е т с я .
За любое дополнительное позиционирование (гарантия размещения
на правой полосе, позиционирование в раздел, взаимное
расположение нескольких макетов и пр .) взимается надбавка 10% к
соответствующему тарифу.
5. Позиционирование первым брендом в определенной товарной
категории в соответствующем диапазоне позиционирования - +15% к
тарифу.
6. При размещении нескольких брендов на одном макете взимается
надбавка 10% в том случае , если общая площадь , занимаемся
дополнительными брендами, превышает 15% площади макета.
7. Скидки определяются в зависимости от числа рекламных
публикаций одного рекламодателя , осуществленных в течение 12
календарных месяцев с момента первой публикации:
2-4 публикации
5-8 публикаций
9-11 публикаций
12 и более
- 15%
- 25%
- 27%
- 30%
Указанные скидки не распространяются на рекламу, размещаемую на
обложках и спецпозициях.
8. Рекламные агентства - +10% к указанным выше скидкам (скидки
суммируются)
9. Любые рекламные публикации, независимо от содержания макета, в
обязательном порядке должны быть помечены надписью «Реклама»
или «На правах рекламы».
10. Стоимость нестандартной рекламы сообщается по запросу.