Организация рекламного отдела и управление рекламными

Аннотация рабочей программы
дисциплины М2.В.4.
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА И УПРАВЛЕНИЕ
РЕКЛАМНЫМИ ПРОДАЖАМИ В СМИ
Направление подготовки 031300.68 «Журналистика»
(программа «Менеджмент СМИ»)
1. Цели и задачи дисциплины
Цель курса – изучение СМИ как каналов распространения рекламы, рассмотрение
рекламного отдела СМИ как одного из основных субъектов рекламного рынка,
влияющего на коммерческую независимость СМИ и на его контент; углубление знаний и
практических навыков студентов, принципы, технологии, управленческие решения в
области построения рекламной деятельности в средствах массовой информации.
Задачи курса:
 дать студентам целостное понимание развития рекламы в СМИ, ее значение на
современном медиарынке;
 проанализировать место и роль рекламного отдела СМИ в структуре
медиапредприятия и на современном рекламном рынке;
 изучить особенности трех типов организационных структур: рекламный отдел –
внутрикорпоративное рекламное агентство – внешнее рекламное агентство;
 изучение виды продукции и услуг, предлагаемых СМИ на рынке рекламы и
маркетинговых коммуникаций;
 ознакомить с организационной структурой функциями и задачами рекламного
отдела, должностными обязанностями его сотрудников и организацией внутренних
коммуникаций;
 провести анализ различий в организации рекламной службы на телевидении, на
радио и в прессе.
 изучить системы внешних коммуникаций рекламного отдела СМИ;
 ознакомить студентов с организацией продаж рекламных услуг и рекламной
продукции СМИ;
 представить возможности размещения рекламы в различных СМИ, включая
специфику жанровой структуры рекламных сообщений, рассмотреть уровни
освещения различных этапов планирования рекламной кампании клиента с учетом
возможностей СМИ и медиахолдинга;
 структурировать основные подходы по продаже рекламных возможностей СМИ,
определить критерии и методы для оценки результатов рекламной деятельности
СМИ и медиахолдинга.
2. Место дисциплины в учебном плане и общая трудоемкость
Дисциплина «Организация рекламного отдела и управление рекламными
продажами в СМИ» относится к профессиональному циклу основных дисциплин
вариативной части ООП по направлению подготовки 031300 «Журналистика» по
программе «Менеджмент СМИ». Дисциплина опирается на изучении в структуре
бакалавриата курсов «Экономика и менеджмент СМИ», «Современный медиарынок»,
«Система СМИ», «История рекламы», «Основы рекламы и PR». В программе
магистратуры предшествующими дисциплинами являются «Медиаэкономика»,
«Методология и методика медиаисследований», «Типология средств массовой
коммуникации», «Коммуникационный менеджмент», «Современные медиасистемы»,
«Правовые основы медиабизнеса», «Бизнес-планирование СМИ», «Менеджмент СМИ».
Параллельно изучается дисциплина «Основы медиамаркетинга».
Продолжением курса являются производственные и научно-исследовательская практики и
выпускная квалификационная работа – магистерская диссертация.
Трудоемкость в зачетных единицах – 4 ЗЕ (144 часа).
3. Формируемые компетенции
ОК-4, ОК-7, ОК-11, ОК-12, ОК-15, ОК-16, ОК-17, ОК-21, ПК-1, ПК-2, ПК-3, ПК-4, ПК-5,
ПК-6, ПК-8, ПК-9, ПК-10, ПК-11, ПК-12, ПК-13, ПК-14, ПК-15, ПК-19.
4. Знания, умения и навыки, формируемые в результате освоения
дисциплины
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
знать: динамику развития и основные субъекты рекламного рынка; принципы,
технологии, управленческие решения по организации рекламного отдела в СМИ и по
представлению коммерческих интересов СМИ (и медиахолдинга) на медиарекламном
рынке; основные принципы правового и этического регулирования рекламы в СМИ.
уметь: на основе анализа и обобщения информации из разных источников делать
собственные выводы теоретического и практического характера, представлять
практические решения; структурировать основные подходы по продаже рекламных
возможностей СМИ, определять критерии и методы для оценки результатов рекламной
деятельности СМИ и медиахолдинга.
владеть: навыками организации продаж рекламных услуг и рекламной продукции СМИ;
первичными умениями и навыками маркетингового анализа для формирования и
продвижения услуг СМИ на медиарекламном рынке.
5. Содержание дисциплины
Тема 1. СМИ в структуре рекламного процесса.
Тема 2. Структура рынка медиа.
Тема 3. СМИ как каналы распространения рекламы.
Тема 4. Реклама как составляющая контента СМИ.
Тема 5. Типы рекламных организационных структур в медиапредприятии, их место и
функции на медиарекламном рынке.
Тема 6. Правовые основы функционирования рекламной службы СМИ и медиахолдинга.
Тема 7. Типы СМИ и типы рекламодателей. Типы продукции и услуг, предлагаемых СМИ
на медиарекламном рынке.
Тема 8. Система ценообразования при продаже рекламных и спонсорских услуг СМИ.
Тема 9.Организация системы дистрибуции и маркетинговых коммуникаций для
продвижения рекламных и спонсорских услуг СМИ.
Тема 10.Организация рекламного обслуживания клиента-рекламодателя и оценка
эффективности взаимодействия с ним.
6. Виды учебной работы
Лекции (14 ч.), практические занятия (14 ч.), контроль самостоятельной работы
студентов (4 ч.), консультации, самостоятельная работа (в т.ч. подготовка реферата,
доклада и выполнение контрольной работы, изучение литературы).
7. Технические и программные средства обучения, Интернет- и
Интранет-ресурсы
Программное обеспечение: Microsoft Office
Базы данных, информационно-справочные и поисковые системы: ИА Integrum
Интернет-ресурсы:
Ассоциация коммуникативных агентств России (http://www.akarussia.ru)
Всемирная газетная ассоциация (http://www.wan-press.ru/)
Гильдия издателей периодической печати (www.gipp.ru)
Институт развития прессы (www.pdi.ru)
Интерньюс (http://www.internews.ru/)
Медиасоюз (www.ms.ru)
Национальная Ассоциация издателей, НАИ (http://www.nap.ru/)
Рекламная Федерация регионов (www.rfr.ru)
Российская ассоциация по связям с общественностью (www.paco.ru)
Союз журналистов (http://www.ruj.ru/)
Фонд независимого радиовещания (www.fnr.ru)
Фонд поддержки независимых СМИ (www.mvf.ru)
Сайты СМИ и прочие интернет-источники:
www.adage.com, www.zenithoptimedia.com, www.vitpc.com
www.fapmc.ru, www.mediarevolution.ru
www.romir.ru, www.comcon-2.ru, www.tns-global.ru
www.grp.ru, www.vi.ru , www.ntv.ru/advertise, www.kp.ru, www.afisha.ru, www.muz-tv.ru,
www.grammofon.ru , www.tvraclama.ru, www.imho.ru, www.index20.ru,
www.direct.yandex.ru.
www.fas.gov.ru
8. Формы текущего контроля успеваемости студентов
Текущий контроль: посещение занятий, доклады, рефераты, контрольные работы, тесты.
9. Виды и формы промежуточной аттестации
Экзамен в устной форме с учетом выполнения контрольных заданий.
Разработчик аннотации
К.и.н. профессор кафедры журналистики и медиаменеджмента
Зуляр Юрий Анатольевич