Аннотация рабочей программы дисциплины Б1.В.ДВ.7

Аннотация рабочей программы дисциплины
Б1.В.ДВ.7 «Маркетинг финансовых услуг»
по направлению подготовки 38.04.01 «Экономика»,
программа магистратуры «Государственные и муниципальные финансы»
1. Цель и задачи освоения дисциплины
Целями освоения дисциплины являются содействие формированию у обучающихся
целостной системы знаний по маркетингу финансовых учреждений; способствование
развития творческого экономического мышления, необходимого специалистам
международного уровня для работы на глобальном финансовом рынке.
Задачами освоения дисциплины являются:
- маркетинговое планирование в финансово-кредитном учреждении;
- проведение ситуационного анализа в финансово-кредитном учреждении;
- построение маркетинговых информационных систем и систем маркетинговых
исследований финансово-кредитных учреждений;
- исследование среды финансового маркетинга и клиентов-потребителей финансовых
услуг;
- учет глобализации финансовых рынков;
- построение и осуществление стратегий в области распространения финансовых услуг;
- создание коммуникационных стратегий финансово-кредитных учреждений.
2. Место дисциплины в структуре ОПОП магистратуры
Дисциплина «Маркетинг финансовых услуг» относится к дисциплинам по выбору
вариативной части дисциплин (Б1.В.ДВ.7) программы магистратуры «Государственные и
муниципальные финансы» по направлению 38.04.01 «Экономика». Освоение дисциплины
базируется на знаниях и навыках, полученных обучающимися в результате изучения
дисциплин «Микроэкономика», «Актуальные проблемы финансов».
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:
ПК-7, ПК-8, ПК-10.
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать: комплекс инструментов маркетинга финансовых услуг; сущность организации
работы маркетинговой службы предприятия; комплексную окружающую среду маркетинга;
сущность и основные аспекты проведения товарной, ценовой, рекламной политик в
финансовой сфере; сущность и методы исследования финансового рынка;
Уметь: использовать теоретические положения предмета курса с целью повышения
эффективности маркетинговой деятельности кредитной организации; провести анализ
маркетинговой деятельности финансово-кредитного организации; провести анализ клиентов
на микро- и макроэкономическом уровне; ориентироваться в выборе перспективных
финансовых услуг и платежеспособности клиентов; принимать решения о руководстве и
контроле маркетинговой деятельностью в области оказания финансовых услуг.
Владеть: методологией маркетинга финансовых услуг; принципами и функциями
маркетинга финансовых услуг; методами управления товарной политикой; методами
управления ценовой политикой; методами управления политикой продаж; методами
управления коммуникационной политикой
4. Общая трудоемкость дисциплины и ее распределение
Количество зачетных единиц – 2.
Общая трудоемкость дисциплины – 72 часа; из них аудиторных – 20 часов (лекций – 10
часов; практических занятий – 10 часов) и СР – 52 часа.
Форма промежуточной аттестации – зачет.
5. Основные разделы дисциплины
1. Сущность и основные понятия маркетинга в финансовой сфере; 2. Анализ рыночных
возможностей; 3. Отбор целевых рынков и работа с ними; 4. Планирование комплекса
маркетинга; 5. Организация службы маркетинга; 6. Система маркетингового контроля