медиакит 2015

медиакит 2015
О марке
FUGA - это марка рукотворных товаров для дома. Мы делаем уникальный серийный продукт, а также реализовываем
индивидуальные заказы по запросу клиентов. Мы изучили рынок, неоднократно реализовывали мечты заказчиков, и в
результате отобрали лучшие решения, которые пошли в серийное производство. FUGA сочетает в себе
производственные мощности, позволяющие делать большие объемы предметов в срок с гарантированным качеством, и
вариативность, связанную с тем, что на производстве по большей части применяется ручной труд. Только один этап
производства подразумевает использование станков, управляемых человеком, а не компьютерной программой. Все
остальное делается вручную. Это приводит к тому, что каждый предмет - уникален и немного отличается от
аналогичного. Живой природный материал и ручная работа оставляют место магии случайности. Серийное
производство в сочетании с возможностью изготовления партий изделий под заказ позволяет донести продукт FUGA до
максимального количества людей, сделать его доступным, ввести его в дом. На эту же цель работают выстроенные,
прозрачные и понятные процессы, сопровождающие производственный: от ценообразования до работы с клиентами,
информировании и доставки продукта. FUGA - это сочетание масштаба и уникальности.
На фотографии — ящики и доски из коллекции «Север»
О марке
Название марки выбрано не случайно. Фуга - это композиционная техника, в которой несколько разных голосов
повторяют заданную тему. Наша марка сейчас — это разнообразие. Разнообразие во всём: материалах, дизайне,
подходе к работе. Наша компания — это выстраивание связей между людьми, команда из нескольких голосов,
сотворчество, креативные собрания, партнерство, несколько производств. И все это сливается в одно общее дело
вокруг общей темы - России. А еще фугование - это одна из столярных процедур с досками большого размера, а
дерево - наш основной материал.
Предыстория FUGA
Почти все мы встретились в 2014 году, работая над проектом Мехдвора — производственно-творческой территории,
которая открылась летом 2014 года на территории Никола-Ленивца. Нас объединил продюсерский центр Reforma
Promit, созданный Яной Османовой совместно с несколькими партнерами. Одни из них привнесли в центр марку
“Ремесло 937”, и мы занялись ее развитием. Летом 2014 партнеры покинули проект, а Яна Османова и команда
продюсерского центра продолжила работу, в том числе, и по развитию ремесленной мастерской предметов утвари из
дуба. Параллельно мы занимались развитием и продвижением бренда Denis Milovanov. Мы организовали участие
бренда на крупнейшей мировой выставке Maison & Objet, от разработки коллекции до логистики и непосредственной
презентации на площадке в течение пяти дней. Нужно отметить, что мы были единственными экспонентами из России на
этой выставке, причем мы были представлены сразу в двух разных секциях. Помимо коллекции Denis Milovanov мы
показывали совместную коллекцию Дениса Милованова и промышленного дизайнера Ярослава Рассадина.
Продюсерская команда инициировала и создала прецедент сотрудничества мастера по дереву и дизайнера. Для
Ярослава Рассадина это был первый опыт работы над самостоятельной коллекцией.
На фотографии — доска из коллекции «Север»
Предыстория FUGA
За это время мы научились организовывать производство и оптимизировать производственные процессы, и, как
следствие, - цены. Мы изучили ремесленный рынок, рынок производства декоративно-прикладных предметов, рынок
мебели и столярной продукции, разобрались в ситуации с поставкой дерева. Мы приобрели опыт сотрудничества с
корпоративными и частными клиентами со всего мира, опыт партнерства с мастерами-ремесленниками и
производствами, опыт участия в российских и международных выставках и иных событиях для профессиональной
аудитории. Нам захотелось делать что-то более масштабное, соответствующее нашим мечтам и намерениям. Так в
январе 2015 бренд брутальных дубовых досок прекратил свое существование, и появилась марка FUGA.
Команда
Марку FUGA придумала и основала Яна Османова, операционный и креативный директор. Кроме того, в креативную
и управляющую команды FUGA входят еще двео девушки. Ольга Меркушева возглавляет отдел продаж и занимается
работой с клиентами. Наталья Гриценко занимается продвижением компании и продукта на рынок, созданием
концепций и развитием партнерских отношений. В зону ответственности управляющей команды марки входит вся
креативная составляющая создания продукта, организация сбыта и клиентская работа, продвижение марки и развитие
партнерских связей. Предметы FUGA создаются на партнерской производственной базе.
На фотографии - Ольга Меркушева, Яна Османова, Наталья Гриценко
Российское производство
Мы работаем в России и используем российские материалы, сырье и кадры. Мы делаем так потому, что любим нашу
страну и верим в то, что в России есть условия для создания качественного продукта, конкурентноспособного на
мировом рынке. Мы контролируем производственный процесс, делаем его максимально прозрачным и ответственно
относимся ко всем его этапам, от заказа сырья до упаковки и доставки готового товара клиенту.
Принципы работы FUGA
Мы живем в настоящем и сочетаем в предметном дизайне традиционные материалы, новые технологии и современный
подход к ведению дел. В своей работе мы обращаемся к прикладной культуре России, знаем и любим ремесленные
традиции, вырастаем из традиции и идем в ногу со временем. Мы используем станки и электрические пилы,
разбираемся в финансах и маркетинге, и современный способ ведения дел позволяет нам создавать актуальный
продукт, отвечающий требованиям современного человека.
На фотографии — тарелка из коллекции «Север»
Принципы работы FUGA
В современном мире важен не только продукт, но и сервис. Нам важны все процессы: логистика, склад и хранение,
клиентская работа, ценообразование. Мы считаем, что сервис - это такая же часть продукта, как и предмет, и потому
уделяем много внимания клиентской работе и своевременно информируем о всех событиях и новостях марки,
используя удобный для клиента канал. Узнать наши новости и получить каталоги продукции можно в соцсетях (фейсбук,
вконтакте, инстаграм), на нашем сайте, из регулярной рассылки и дайджеста. Кроме того, мы рассказываем о трендах
и интересных событиях в области предметного дизайна, раскрываем наши бизнес-процессы. Наши предметы можно
купить онлайн и получить их с помощью нашей курьерской службы или самовывозом. Мы осуществляем доставку в
другие города и страны. Кроме того, мы представлены в сети розничных магазинов, где предметы можно потрогать: это
не сравнится с фотографией в интернете. Сеть активно расширяется, и наша продукция выходит в региональные
магазины. Благодаря разумной политике ценообразования, наши предметы стоят одинаково во всех точках продаж,
включая наш сайт. Мы ведем аналитику продаж, которая влияет на выпуск того или иного продукта. Мы активно
участвуем в маркетах и разнообразных тематических фестивалях: это возможность получить отклик о наших предметов
как от представителей профессиональной аудитории, так и от конечного пользователя.
Партнерство
Отдельно нужно рассказать о практике партнерства, которую мы широко используем. Мы искренне верим в то, что
хороший продукт не нуждается в высокобюджетном “раскручивании” и говорит сам за себя. Кроме того, мы считаем,
что самые лучшие результаты получаются “по любви”, в случае взаимной радости и выгоды. Поэтому мы бесплатно
предоставляем предметы в аренду на фотосессии и для кулинарных мастер-классов, сотрудничаем с блогерами,
фотографами, журналистами, школами различных направлений и малыми бизнесами, которые пересекаются с нами по
тематике. Мы охотно делимся всем, что знаем, рассказываем, показываем и отвечаем на вопросы. Мы верим в то, что
сила - в синергии, и именно совместный труд скорее приводит к намеченной цели.
На фотографии — доска из коллекции «Соль»
FUGA: предметы с характером
Наши предметы - не о дизайне или эстетике, хотя они, безусловно, эстетичны и неслучайны. Предметы FUGA не
принадлежат какой-то определенной эстетике или стилю. Мы много знаем о российской культуре и с вниманием
относимся к традиционному материалу, но не переносим сувенирный псевдолубок, грубо сделанных матрёшек и
прочие туристические штампы. Наши предметы - предметы с характером. Это значит, что их совокупность качеств
накладывает определенную печать на все истории, где бы они не появились и начинают влиять на образ жизни. Наши
предметы проявляют себя в любых интерьерах. Они служат вам, а не вы - им.
FUGA: предметы с характером
Предметы FUGA предназначены для людей, для активного повседневного использования. Им не нужен специальный
ремонт или интерьер в определенной стилистике. Они вписываются в любые современные реалии. Будучи по внешним
признакам предметами класса люкс (качество, внешний вид), они на деле очень демократичны и уместны как на
съемной квартире с бетонными стенами, так и в тереме в псевдорусском стиле или готическом каминном зале.
Предметы вписываются в личную историю владельца и привносят в нее качество и красоту, придавая смысл простым
повседневным делам. Это предметы-бытовые артефакты. Они как перец, придают вкус и остроту любой истории и
поселяют в повседневности искусство. Наши предметы долговечны, и тем самым отвечают требованию ответственного
потребления. Благодаря качеству и практичности, они мультифункциональны: один и тот же предмет послужит
владельцу на кухне, в ванной, в гостиной, даже на природе. Совокупность этих качеств позволяет вам оставаться
мобильными: одного надежного предмета достаточно, чтобы заменить собой гору предметов сомнительного качества..
На фотографии — доски из коллекций «Хлеб» и «Север»
На фотографии — ящики и тарелка из коллекции «Север»
Миссия FUGA
Прошло время, когда искусство было доступным немногим. Мы ратуем за искусство в повседневной жизни: искусство
приготовления еды, сервировки стола, отношения к себе и своему дому. Качество проявляется в отношении к
процессам, в первую очередь - к рутинным, бытовым. Мы верим в качественные изменения, вырастающие из мелочей.
Мы делаем настоящее, присутствуем в здесь и сейчас и считаем, что не нужно ждать ничего специального, чтобы
начать жить и делать хорошо прямо сейчас.
На фотографии — доски из коллекций «Латы» и «Соль»
Миссия FUGA
Наша миссия - привнести красоту в мир и повседневный быт людей, вдохновляясь российским и делая в России. Мы
выстраиваем понятный качественный производственный процесс и делаем так, чтобы на рынке появился достойный
российский продукт, который будет доступен каждому, кто в нем нуждается. Мы хотим, чтобы искусство в повседневной
жизни преумножалось и вдохновляло людей на свершения и делало жизнь радостной.
На фотографии — доска из коллекции «Соль»
Предложение для прессы
Все нижеперечисленные темы мы можем предложить в формате статьи, ответов на вопросы и интервью
(на вопросы отвечают основатель компании, операционный и креативный директор Яна Османова, руководитель
отдела продаж Ольга Меркушева, руководитель отдела продвижения Наталья Гриценко). Темы, которые мы
предлагаем:
Органическая еда в городе: о философии FUGA и точках пересечения с партнерами
(Биостория, Foodmarket Moscow, LavkaLavka). Природные материалы и органические
продукты, осознанность при выборе предметов для повседневного использования.
Ранее не публиковалось.
На фотографии — доска из коллекции «Север»
На фотографии — доска из коллекции «Север»
На фотографии — блюдо из коллекции «Север»
Предложение для прессы
Об опыте участия FUGA в городских маркетах и фестивалях:
обзор событий с точки зрения участников, стратегия успешного выбора и участия в
маркете. Мы принимали участие в Troyka Fair, Ламбада-маркетах, Omnivore Moscow,
Foodiez Of Moscow.
Примеры материалов на схожую тематику:
Наше участие в гастрономических фестивалях:
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1425107491131154
Foodiez of Moscow
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1437674006541169
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1437270386581531
Omnivore
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1423440664631170
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1423754474599789
Предложение для прессы
От ремесленной мастерской к производству: история развития марки FUGA.
Тема затрагивалась в статье, опубликованной Квартблогом:
http://kvartblog.ru/blog/derevjannoe-proizvodstvo-lnjanoe-maslo-benzopila-i-vernost-traditsijam
О фудфотографии как явлении: статья с привлечением наших партнеров-фудфотографов.
Мы работаем с Ярославом Фроловым, Дарьей Борониной, Сергеем Мельниковым,
Златой Панченко, Олесей Марджори и другими фуд-фотографами, они регулярно
используют вещи FUGA в своих съёмках и проводят мастер-классы. Фотографии блюд,
снятых на нашей посуде, будут иллюстрировать книгу Ильи Лазерсона, которая сейчас
готовится к изданию.
Интервью с Ярославом Фроловым публиковалось в соцсетях FUGA, остальное ранее не публиковалось.
На фотографии — доска из коллекции «Хлеб»
Предложение для прессы
Создание современного продукта, основанного на российском культурном
наследии. Создание современного продукта, основанного на российском культурном
наследии
Развитие дистрибьюторской сети и формирование каналов продаж
на примере кейсов Tsvetnoy, ЛавкаЛавка, Биостория. Разные типы ритейлеров,
почему мы там. Опыт онлайн и оффлайн продаж и сотрудничества.
Ранее не публиковалось.
Предложение для прессы
О важности сервиса: как устроена клиентская и партнерская работа в FUGA от
обработки писем и информирования клиентов до доставки.
Ранее не публиковалось.
Женщины на производстве: о женском коллективе команды FUGA и особенностях
взаимодействия с производством. Женщины в управлении, разработке и менеджменте.
Ранее не публиковалось.
Развитие марки в условиях малых бюджетов: принцип партнерских отношений,
нетворкинг и нестандартные способы продвижения.
Ранее не публиковалось.
На фотографии — доска из коллекции «Соль»
Предложение для прессы
Success story: путь основателя компании Яны Османовой от бизнесов в сферах
электроэнергетики, финансов и рекламы к бизнесу в креативной индустрии. О том, почему
была выбрана именно эта сфера бизнеса.
Ранее не публиковалось.
Органическая еда в городе: о философии FUGA и точках пересечения с партнерами
(Биостория, Foodmarket Moscow, LavkaLavka). Природные материалы и органические
продукты, осознанность при выборе предметов для повседневного использования.
Ранее не публиковалось, есть иллюстративные фото-материалы.
На фотографии — доска из коллекции «Cоль»
Предложение для прессы
Реализованные совместные проекты с ресторанами Москвы: посуда и предметы
декора, разработанные и созданные вместе с рестораторами. (Beer & Brut, I like Bar и I
like Wine Владимира Перельмана, ресторане Елены Чекаловой “Поехали”, GlenUill Глена
Баллиса, Zotman Дмитрия Зотова, сети ресторанов Eshak актера и продюсера Сергея
Светлакова и ресторатора Александра Орлова, Montis Cafe&Bar, Pinch Уильяма
Ламберти, Torro Grill) История о том, как в ресторан подбирается посуда и каким
требованиям она должна удовлетворять. Роль посуды в ресторане. Рассказ о процессе
разработки посуды на заказ. Как правильно выбрать поставщика посуды и на что нужно
обращать внимание. Производство посуды в России с точки зрения FUGA.
Некоторые рестораны, с которыми мы работаем:
Beer & Brut, I like Bar и I like Wine, Поехали, GlenUill, Zotman Pizza Pie,
сеть ресторанов Eshak, Montis Cafe&Bar, Pinch, Torro Grill,
сеть ресторанов Parmigiano Group.
Ранее не публиковалось.
На фотографии — тарелка из коллекции «Север»
Предложение для прессы
Реализованные совместные проекты с шеф-поварами (мы работали с
Константином Ивлевым, Гленом Баллисом, Уильямом Ламберти, Евгением Викентьевым,
Рустамом Тангировым, Ильей Лазерсоном, Георгием Трояном, Дмитрием Париковым,
Сергеем Фокиным и другими известными шеф-поварами). Рассказ о том, какую роль
играет подача и оформление блюда. Роль посуды в подаче. Как делается посуда для
исключительных событий (например, выступлений на конкурсе). Об опыте разработки
посуды в единственном экземпляре.
Ранее не публиковалось.
На фотографии — блюдо из коллекции «Север»
Предложение для прессы
Репортаж с важных гастрономических событий от команды FUGA.
Мы принимаем участие в Omnivore Moscow, Taste of Moscow, Foodiez и других
фестивалях. Мы можем рассказать о событии от лица участников, изнутри: о том, как
проходит подготовка, как устроен маркет, о гастрономических фестивалях как явлении и о
том, почему производителям посуды стоит там участвовать. Мы расскажем о том, как
правильно взаимодействовать с аудиторией, извлекать как можно больше выгоды из
события и о том, как завязывать партнерские отношения и работать с контактами.
Наше участие в гастрономических фестивалях:
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1425107491131154
Foodiez of Moscow
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1437674006541169
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1437270386581531
Omnivore
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1423440664631170
https://www.facebook.com/fugarussia/posts/1423754474599789
Предложение для прессы
Опыт продюсирования и продвижения мебельного бренда от команды
продюсерского центра TSKL. Как попасть на международную выставку дизайна
Maison&Objet в Париже? Опыт участия в крупной зарубежной выставке.
Фрагментарно публиковалось в социальных сетях.
О партнерских отношения и культуре бизнеса: как FUGA сотрудничает с
большими и малыми бизнесами. Принцип точек пересечения, общие ценности и взаимное
продвижение. Мы сотрудничаем с самыми разными проектами, от только что
запустившихся локальных марок до бизнес-гигантов, вот некоторые из наших партнёров:
Фермерский кооператив LavkaLavka, фуд-стартап Дашины пирожки,
магазин натуральных продуктов Биостория, Гастроном Глобус Гурмэ,
Отель Four Seasons Moscow
Ранее не публиковалось.
На фотографии —спецпроект FUGA для магазина Экодемика
Партнеры
Фуд-фотографы:
Рестораны:
Шеф-повара:
Ярослав Фролов
Beer & Brut, I like Bar и I like Wine
Константин Ивлев (Wicked)
Дарья Боронина
Поехали
Глен Баллис (GlenUill)
Сергей Мельников
GlenUill
Уильям Ламберти (Uilliam's, Grano, Mammina, Уголёк)
Злата Панченко
Zotman Pizza Pie
Евгений Викентьев (Винный Шкаф)
Олеся Марджори
сеть ресторанов Eshak
Антон Ковальков (Фаренгейт)
Анна Пустынникова
Montis Cafe&Bar
Рустам Тангиров (T.R. Catering)
Лександра Суворова
Pinch
Георгий Троян (Four Seasons Moscow)
Александр Сляднев
Torro Grill
Дмитрий Париков (I Like Bar, Beer & Brut)
сеть ресторанов Parmigiano Group
Сергей Фокин (Egbar)
Партнеры
Магазины:
События:
Tsvetnoy Central Market
Foodiez of Moscow — гастрономический арт-фестиваль
Глобус Гурмэ
Omnivore Moscow — международный фестиваль молодой творческой кухни
Lavka Lavka
Taste of Moscow — серия гастрономических событий в Москве
Биостория
Cosmorelax
Амбар
Контакты
Наталья Гриценко, руководитель отдела продвижения
natalia.gritsenko@fugarussia.com
info@fugarussia.com
pr@fugarussia.com
www.fugarussia.com
www.facebook.com/fugarussia
http://vk.com/fugarussia
https://instagram.com/fugarussia/