медиакит 2015

медиакит 2015
О марке
FUGA - это марка рукотворных товаров для дома. Мы делаем уникальный серийный продукт, а в особенных случаях
дорабатываем дизайн партии товара с учетом пожеланий клиента. Мы изучили рынок, неоднократно реализовывали
мечты заказчиков, и в результате отобрали лучшие решения, которые пошли в серийное производство. FUGA сочетает
в себе производственные мощности, позволяющие делать большие объемы предметов в срок с гарантированным
качеством, и вариативность, связанную с тем, что на производстве по большей части применяется ручной труд.
Серийное производство в сочетании с возможностью изготовления партий изделий под заказ позволяет донести
продукт FUGA до максимального количества людей, сделать его доступным, ввести его в дом. На эту же цель работают
выстроенные, прозрачные и понятные процессы, сопровождающие производственный: от ценообразования до работы
с клиентами, информировании и доставки продукта. FUGA - это сочетание масштаба и уникальности.
На фотографии — стенд FUGA в Tsvetnoy Central Market
О марке
Мы живем в настоящем и сочетаем в предметном дизайне традиционные материалы, новые технологии и современный
подход к ведению дел. В своей работе мы обращаемся к прикладной культуре России, знаем и любим ремесленные
традиции, вырастаем из традиции и идем в ногу со временем. Мы используем станки и электрические пилы,
разбираемся в финансах и маркетинге, и современный способ ведения дел позволяет нам создавать актуальный
продукт, отвечающий требованиям современного человека.
На фотографии — доска из коллекции «Хлеб»
Рождение FUGA
Официально FUGA стартовала в конце января 2015 года, когда мы представили публике четыре коллекции деревянной
утвари и предметов декора. Но у марки богатая предыстория. До этого наша команда занималась развитием проекта
“Ремесло 937”, но в процессе мы поняли, что хотим делать нечто более масштабное, чем ремесленная мастерская
предметов из дуба. Бренд был закрыт, и в свет вышла FUGA.
Название марки выбрано не случайно. Фуга - это композиционная техника, в которой несколько разных голосов
повторяют заданную тему. Наша марка сейчас — это разнообразие. Разнообразие во всём: материалах, дизайне,
подходе к работе. Наша компания — это выстраивание связей между людьми, команда из нескольких голосов,
сотворчество, креативные собрания, партнерство, несколько производств. И все это сливается в одно общее дело
вокруг общей темы - России. А еще фугование - это одна из столярных процедур с досками большого размера, а
дерево - наш основной материал.
Команда
Марку FUGA придумала и основала Яна Османова, операционный и креативный директор. Кроме того, в креативную
и управляющую команды FUGA входят еще две девушки. Ольга Меркушева возглавляет отдел продаж и занимается
работой с клиентами. Наталья Гриценко занимается продвижением компании и продукта на рынок, созданием
концепций и развитием партнерских отношений. В зону ответственности управляющей команды марки входит вся
креативная составляющая создания продукта, организация сбыта и клиентская работа, продвижение марки и развитие
партнерских связей. Предметы FUGA создаются на партнерской производственной базе.
На фотографии - Ольга Меркушева, Яна Османова, Наталья Гриценко
Команда
Яна Османова - основатель компании FUGA, операционный и креативный директор. Яна занимается бизнесом с
подросткового возраста. Под ее руководством реализованы проекты в областях ритейла, биотехнологий,
электроэнергетики, рекламе и финансах. В прошлом году Яна получила художественное образование в области fashion
design.
Наталья Гриценко в команде FUGA занимается продвижением компании и продукта на рынок, созданием концепций и
развитием партнерских отношений. Наталья — художник-график, иллюстратор и педагог. В 2010 году она выиграла
московский конкурс “Учитель года” в своей номинации. Помимо этого Наталья несколько лет занималась созданием и
реализацией предметов декора интерьера и авторских елочных игрушек.
Оля Меркушева возглавляет отдел продаж и занимается работой с клиентами. Именно Оля не оставляет не
отвеченным ни один запрос и пожелание заказчика, будь то крупная корпорация или частный клиент. До работы в
FUGA Оля училась на инженера по качеству в области энергонасыщенных производств и умела варить тротил, а после
работала в косметическом бренде и в рекламном агентстве, занималась рекламным производством.
На фотографии - Ольга Меркушева, Яна Османова, Наталья Гриценко
Предыстория FUGA
Почти все мы встретились в 2014 году, работая над проектом Мехдвора — производственно-творческой территории,
которая открылась летом 2014 года на территории Никола-Ленивца. Нас объединил продюсерский центр Reforma
Promit, созданный Яной Османовой совместно с несколькими партнерами. Одни из них привнесли в центр марку
“Ремесло 937”, и мы занялись ее развитием. Летом 2014 партнеры покинули проект, а Яна Османова и команда
продюсерского центра продолжила работу, в том числе, и по развитию ремесленной мастерской предметов утвари из
дуба. Параллельно мы занимались развитием и продвижением бренда Denis Milovanov. Мы организовали участие
бренда на крупнейшей мировой выставке Maison & Objet, от разработки коллекции до логистики и непосредственной
презентации на площадке в течение пяти дней. Нужно отметить, что мы были единственными экспонентами из России на
этой выставке, причем мы были представлены сразу в двух разных секциях. Помимо коллекции Denis Milovanov мы
показывали совместную коллекцию Дениса Милованова и промышленного дизайнера Ярослава Рассадина.
Продюсерская команда инициировала и создала прецедент сотрудничества мастера по дереву и дизайнера. Для
Ярослава Рассадина это был первый опыт работы над самостоятельной коллекцией.
.
Предыстория FUGA
За это время мы научились организовывать производство и оптимизировать производственные процессы, и, как
следствие, - цены. Мы изучили ремесленный рынок, рынок производства декоративно-прикладных предметов, рынок
мебели и столярной продукции, разобрались в ситуации с поставкой дерева. Мы приобрели опыт сотрудничества с
корпоративными и частными клиентами со всего мира, опыт партнерства с мастерами-ремесленниками и
производствами, опыт участия в российских и международных выставках и иных событиях для профессиональной
аудитории. Нам захотелось делать что-то более масштабное, соответствующее нашим мечтам и намерениям. Так в
январе 2015 бренд брутальных дубовых досок прекратил свое существование, и появилась марка FUGA
На фотографии — доска из коллекции «Север»
FUGA: сделано в России
Мы работаем в России и используем российские материалы, сырье и кадры. Мы делаем так потому, что любим нашу
страну и верим в то, что в России есть условия для создания качественного продукта, конкурентноспособного на
мировом рынке. Мы контролируем производственный процесс, делаем его максимально прозрачным и ответственно
относимся ко всем его этапам, от заказа сырья до упаковки и доставки готового товара клиенту. Древесину для наших
изделий мы закупаем у поставщиков, обладающих лицензией на заготовку дерева. Особенность нашего продукта
позволяет использовать в производстве доски, которые из-за своей длины идут в отход в мебельном производстве. На
производственной базе соблюдается техника безопасности по работе с инструментом, рабочие места оборудованы
всем необходимым. Большинство рабочих - граждане России, небольшой процент граждан других стран имеет
разрешение на работу в РФ. При создании изделий строго соблюдается этапность процессов: подготовка дерева к
работе, выпиливание заготовок на станке, нанесение фактуры вручную с помощью пилы, шлифовка, тонирование
изделия, сушка, покрытие льняным маслом, снова сушка, чистка, клеймение и упаковка. Это позволяет контролировать
качество продукта на каждом этапе. Единожды отработанный четкий процесс дает нам возможность создавать наш
продукт на любой должным образом оснащенной производственной базе и переносить его на другие материалы.
Подход к бизнес-процессам
В современном мире важен не только продукт, но и сервис. Нам важны все процессы: логистика, склад и хранение,
клиентская работа, ценообразование. Мы считаем, что сервис - это такая же часть продукта, как и предмет, и потому
уделяем много внимания клиентской работе и своевременно информируем о всех событиях и новостях марки,
используя удобный для клиента канал. Узнать наши новости и получить каталоги продукции можно в соцсетях (фейсбук,
вконтакте, инстаграм), на нашем сайте, из регулярной рассылки и дайджеста. Кроме того, мы рассказываем о трендах
и интересных событиях в области предметного дизайна, раскрываем наши бизнес-процессы. Наши предметы можно
купить онлайн и получить их с помощью нашей курьерской службы или самовывозом. Мы осуществляем доставку в
другие города и страны. Кроме того, мы представлены в сети розничных магазинов, где предметы можно потрогать: это
не сравнится с фотографией в интернете. Сеть активно расширяется, и наша продукция выходит в региональные
магазины. Благодаря разумной политике ценообразования, наши предметы стоят одинаково во всех точках продаж,
включая наш сайт. Мы ведем аналитику продаж, которая влияет на выпуск того или иного продукта. Мы активно
участвуем в маркетах и разнообразных тематических фестивалях: это возможность получить отклик о наших предметов
как от представителей профессиональной аудитории, так и от конечного пользователя.
На фотографии — Ольга Меркушева с изделиями FUGA
Партнерство
Отдельно нужно рассказать о практике партнерства, которую мы широко используем. Мы искренне верим в то, что
хороший продукт не нуждается в высокобюджетном “раскручивании” и говорит сам за себя. Кроме того, мы считаем,
что самые лучшие результаты получаются “по любви”, в случае взаимной радости и выгоды. Поэтому мы бесплатно
предоставляем предметы в аренду на фотосессии и для кулинарных мастер-классов, сотрудничаем с блогерами,
фотографами, журналистами, школами различных направлений и малыми бизнесами, которые пересекаются с нами по
тематике. Мы охотно делимся всем, что знаем, рассказываем, показываем и отвечаем на вопросы. Мы верим в то, что
сила - в синергии, и именно совместный труд скорее приводит к намеченной цели.
На фотографии — ящик из коллекции «Север»
На фотографии — доска из коллекции «Соль»
На фотографии — доска из коллекции «Соль»
FUGA: предметы с характером
Наши предметы - не о дизайне или эстетике, хотя они, безусловно, эстетичны и неслучайны. Предметы FUGA не
принадлежат какой-то определенной эстетике или стилю. Мы много знаем о российской культуре и с вниманием
относимся к традиционному материалу, но не переносим сувенирный псевдолубок, грубо сделанных матрёшек и
прочие туристические штампы. Наши предметы - предметы с характером. Это значит, что их совокупность качеств
накладывает определенную печать на все истории, где бы они не появились и начинают влиять на образ жизни. Наши
предметы долговечны, и тем самым отвечают требованию ответственного потребления. Благодаря качеству и
практичности, они мультифункциональны: один и тот же предмет послужит владельцу на кухне, в ванной, в гостиной,
даже на природе. Совокупность этих качеств позволяет вам оставаться мобильными: одного надежного предмета
достаточно, чтобы заменить собой гору вещей сомнительного качества.
На фотографии — ящик из коллекции «Север»
На фотографии — изделия из коллекции керамики
На фотографии — доска из коллекции «Север»
На фотографии — тарелка из коллекции «Север»
FUGA: красота в быту
Наша миссия - привнести красоту в мир и повседневный быт людей, вдохновляясь российским и делая в России. Мы
выстраиваем понятный качественный производственный процесс и делаем так, чтобы на рынке появился достойный
российский продукт, который будет доступен каждому, кто в нем нуждается. Мы верим в качественные изменения,
вырастающие из мелочей. Мы делаем настоящее, присутствуем в здесь и сейчас и считаем, что не нужно ждать ничего
специального, чтобы начать жить и делать хорошо прямо сейчас. Мы хотим, чтобы искусство в повседневной жизни
преумножалось и вдохновляло людей на свершения и делало жизнь радостной.
На фотографии — доска и ящик из коллекции «Север»
На фотографии — блюдо из коллекции «Север»
На фотографии — ящик из коллекции «Север»
На фотографии — доски из коллекций «Латы» и «Соль»
Предложение для прессы
Все нижеперечисленные темы мы можем предложить в формате статьи, ответов на вопросы и интервью
(на вопросы отвечают основатель компании, операционный и креативный директор Яна Османова,
руководитель отдела продаж Ольга Меркушева, руководитель отдела продвижения Наталья Гриценко).
Темы, которые мы предлагаем:
Организация производства и запуск новой марки во время кризиса в России:
от ремесленной мастерской к производству, импортозамещение.
Ранее не публиковалось.
Некоторые из этих тем затронуты в материале о FUGA в Квартблоге:
http://kvartblog.ru/blog/derevjannoe-proizvodstvo-lnjanoe-maslo-benzopila-i-vernost-traditsijam
Предложение для прессы
Создание современного продукта, основанного на культурном наследии:
как создать актуальный продукт с национальным колоритом, аудитория, источники вдохновения,
исследования, использование старинных технологий в современном производственном процессе.
Ранее не публиковалось.
Пример похожего по тематике материала
(анализ индийской компании, публиковался в социальных сетях FUGA): http://vk.com/wall-74968091_238
Этапы разработки продукта и оптимизация бизнес-процессов:
шаги к созданию качественного продукты, как проводить исследование рынка, разрабатывать
прототипы, ценообразование.
Пример публикации: Пять шагов к созданию качественного продукта http://vk.com/wall-74968091_218
Ранее не публиковалось нигде, кроме социальных сетей.
На фотографии — фактура «Кольцо». Доска из коллекции «Латы»
Предложение для прессы
Развитие дистрибьюторской сети и формирование каналов продаж
на примере кейсов Tsvetnoy Central Market, ЛавкаЛавка, Биостория, Глобус Гурмэ.
Как молодая марка может начать сотрудничество с известными на рынке магазинами.
Разные типы ритейлеров, почему мы работаем именно с этими магазинами, общая миссия
и взаимопонимание. Опыт онлайн и оффлайн продаж и сотрудничества.
Сотрудничество с региональными ритейлерами (пример — сотрудничество с магазином
натуральных тканей в Иваново).
Ранее не публиковалось.
На фотографии — стенд FUGA в Tsvetnoy Central Market
Предложение для прессы
Участие в международных профессиональных выставках в сфере дизайна:
как пройти отбор, опыт участия, результаты. Обзор рынка выставок. Команда FUGA принимала
участие в крупнейшей выставке предметного дизайна в Европе Maison & Objet. Мы можем
рассказать о всех аспектах участия в выставках и марках, которые там принимают участие.
Ранее публиковалось только в социальных сетях в формате трансляции с выставки Maison&Objet в Париже.
О кадровой политике компании, формировании команды и ее особенностях:
оптимизации ресурсов команды, о том, почему личные качества важнее прошлого опыта, о свежем
взгляде и мультифункциональности.
Ранее не публиковалось.
На фотографии — тарелка и доски из коллекции «Север»
Предложение для прессы
Об опыте организации удаленной работы команды:
как создать эффективную систему коммуникаций, мотивация сотрудников, управление задачами.
Ранее не публиковалось.
Интервью с основателем, операционным и креативным директором Яной Османовой
“Как создать успешный бренд”
об истории создания и развития марки, о разделении креативной и производственной части, о
ценообразовании, планировании и вдохновении
Интервью с Яной, затрагивающее некоторые из этих тем, было опубликовано в Pilates Journal
(http://fugarussia.ru/media_about).
Предложение для прессы
Особенности столярного производства в России.
О выборе партнерского производства. Особенности производств в России. Трудности во
взаимодействии с производством и как их избежать. О работе с российскими поставщиками сырья и
особенностях поставок в столярном деле. Репортаж с производства FUGA. Столярные мастерские и
серийное производство: особенности и специфика. Рост курса валют и отечественные производители
мебели и предметов декора интерьера.
Тема производство частично освещена в материале Квартблога о FUGA:
http://kvartblog.ru/blog/derevjannoe-proizvodstvo-lnjanoe-maslo-benzopila-i-vernost-traditsijam
Принципы разработки серийного продукта и отличие от процесса создания малых
партий под заказ.
Ранее не публиковалось.
Предложение для прессы
О важности сервиса:
как устроена клиентская и партнерская работа в FUGA от обработки писем
и информирования клиентов до доставки.
Ранее не публиковалось.
Женщины на производстве:
о женском коллективе команды FUGA и особенностях взаимодействия с производством. Женщины в
управлении, разработке и менеджменте.
Ранее не публиковалось.
Предложение для прессы
Развитие марки в условиях малых бюджетов:
принцип партнерских отношений, нетворкинг и нестандартные способы продвижения.
Ранее не публиковалось.
Инвестиционный кейс.
Ранее не публиковалось.
Развитие марки в условиях малых бюджетов:
Бизнес-модель FUGA.
Ранее не публиковалось. Частично тема освещена в публикации Квартблога:
http://kvartblog.ru/blog/derevjannoe-proizvodstvo-lnjanoe-maslo-benzopila-i-vernost-traditsijam
Предложение для прессы
Success story:
путь основателя компании Яны Османовой от бизнесов в сферах электроэнергетики, финансов и
рекламы к бизнесу в креативной индустрии. О том, почему была выбрана именно эта сфера бизнеса.
Ранее не публиковалось.
Частично тема затронута в интервью для Pilates Journal: http://fugarussia.ru/media_about
Все материалы, которые мы предлагаем, являются уникальными и принадлежат FUGA.
На фотографии — доски из коллекции «Север»
Партнеры
Фуд-фотографы:
Рестораны:
Шеф-повара:
Ярослав Фролов
Дарья Боронина
Сергей Мельников
Злата Панченко
Олеся Марджори
Анна Пустынникова
Лександра Суворова
Александр Сляднев
Beer & Brut, I like Bar и I like Wine
Поехали
GlenUill
Zotman Pizza Pie
сеть ресторанов Eshak
Montis Cafe&Bar
Pinch
Torro Grill
сеть ресторанов Parmigiano Group
Константин Ивлев (Wicked)
Глен Баллис (GlenUill)
Уильям Ламберти (Uilliam's, Grano, Mammina, Уголёк)
Евгений Викентьев (Винный Шкаф)
Антон Ковальков (Фаренгейт)
Рустам Тангиров (T.R. Catering)
Георгий Троян (Four Seasons Moscow)
Дмитрий Париков (I Like Bar, Beer & Brut)
Сергей Фокин (Egbar)
Партнеры
Магазины:
События:
Tsvetnoy Central Market
Глобус Гурмэ
Lavka Lavka
Биостория
Cosmorelax
Амбар
Foodiez of Moscow — гастрономический арт-фестиваль
Omnivore Moscow — международный фестиваль молодой творческой кухни
Taste of Moscow — серия гастрономических событий в Москве
Контакты
Наталья Гриценко, руководитель отдела продвижения
natalia.gritsenko@fugarussia.com
info@fugarussia.com
pr@fugarussia.com
fugarussia.com
www.facebook.com/fugarussia