Сложившиеся стереотипы о пакетированных соках в СМИ

«Переломный момент»
Соковый рынок России – что о нас думают
потребители. PR программа.
Текущая ситуация
● Российская соковая
отрасль сформирована
и соответствует
мировым стандартам
● Потребители хорошо
знают соковые бренды
● Но: негативная
информация о
категории в целом
Анализ информационного поля 2009-2010
Обзор ситуации
16
14
12
10
8
6
4
2
Нейтральные
Негативные
ел
ь
ар
т
М
Ап
р
Ф
ев
р
ал
ь
ь
Я
нв
ар
ек
аб
рь
Д
бр
ь
Н
оя
О
кт
яб
рь
тя
б
рь
т
С
ен
Ав
гу
с
ль
ю
И
И
ю
нь
ай
М
Ап
р
ел
ь
0
Позитивные
Из 192 публикаций только 17 носят позитивный характер: они связаны с
производственными мощностями или конкретными брендами. Общая информация о
потребительских качествах сока носит исключительно негативный (59 публикаций) и
нейтральный/ нейтрально-негативный характер(116 публикаций).
3
Сложившиеся стереотипы о
пакетированных соках в СМИ
№1 Пакетированные соки производятся из
концентратов
№2 В пакетированных соках нет витаминов
и полезных веществ
№3 Для здоровья полезны только
свежевыжатые соки
№4 Сок в пакете – химический продукт
(красители, добавки Е, консерванты,
стабилизаторы, ароматизаторы и др.)
№5 В пакетированных соках содержится
много сахара и кислоты, что может
вызвать рак, диабет, ожирениеE
4
Пакетированный сок
Сложившийся образ в СМИ
восстановленный сок
ИНОСТРАННЫЙ
ВРЕДНО
качество
ДИАБЕТ
ПОРОШОК
дорого
КОНЦЕНТРАТ
ХИМИЯ
кислота
САХАР
ожирение
реклама
не стоит своих денег!
ВКУСНЫЙ
РАЗНООБРАЗНЫЙ
противоречивость
5
Почему так получилось?
Информационный вакуум
Потребителю не хватает качественной, достоверной
информации
В культуре потребления нет традиции потребления
сока
В 90-е годы российский рынок был перенасыщен дешевыми
порошковыми напитками (Инвайт, ZUKO и др.).
6
Запуск коммуникационной
кампании СОКВОЯЖ
Цель - поддержание положительного информационного поля
вокруг соковой продукции, повышение информированности
представителей СМИ о РСПС как эксперте отрасли и источнике
достоверной информации
Предотвратить
появление негатива
и недостоверной
информации
Сформировать
позитивный имидж
пакетированного
сока в медиа-поле
Формирование
культуры
потребления
пакетированного
сока в России
7
Ключевые сообщения
коммуникационной кампании
●
КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ СОК ПРОИЗВОДИТСЯ ИЗ СВЕЖИХ
ФРУКТОВ И НЕ СОДЕРЖИТ ХИМИИ И КОНСЕРВАНТОВ
●
ДЛИТЕЛЬНЫЙ СРОК ХРАНЕНИЯ ОБЕСПЕЧИВАЕТСЯ ПУТЕМ
ЩАДЯЩЕЙ ТЕРМООБРАБОТКИ
●
БОЛЬШИНСТВО ВИТАМИНОВ И МИНЕРАЛОВ ОСТАЮТСЯ
АКТИВНЫМИ
●
ВСЯ РОССИЙСКАЯ СОКОВАЯ ПРОДУКЦИЯ ПРОХОДИТ ЖЕСКИЙ
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
●
СОК – НЕОБХОДИМАЯ ЧАСТЬ РАЦИОНА СОВРЕМЕННОГО
ЧЕЛОВЕКА - ПОЛЕЗНАЯ, КАЧЕСТВЕННАЯ И БЕЗОПАСНАЯ
8
Реализация проект СОКВОЯЖ
● Работа пресс-службы
●
●
●
●
Инициировано более 70
информационных материалов
Подготовка и рассылка прессрелизов
Формирование базы целевых СМИ
и налаживание контактов с
журналистами
Мониторинг СМИ
● Исследование мнений целевой
аудитории о соках – рекомендации по
эффективной коммуникации
● Работа с ТВ (сюжеты на НТВ, ТВЦ, 5
канал)
Реализация проекта СОКВОЯЖ
● Пресс-тур на производства
концентрированного сока
ООО «Росконцентрат»
● Пресс-тур на завод Нидан
● Размещение материалов на
специализированных
Интернет-порталах
Реализация проекта СОКВОЯЖ:
первые итоги
Увеличение количества публикаций
214 упоминаний о соковой продукции,
в частности пакетированных соках
Публикации в основном позитивные и
нейтральные
РСПС стал источником достоверной
информации для журналистов
11