параметры рынка электронной коммерции в россии

Удодова А.Н.
студент
4 курс, факультет «Экономический»
Россия, г. Ростов-на-Дону
ПАРАМЕТРЫ РЫНКА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В
РОССИИ
Аннотация:
Статья
посвящена
определению
типа
рынка
электронной коммерции в России. Были рассчитаны основные показатели
определения уровня рыночной концентрации власти. Сделаны выводы рб
условиях существования интернет-торговли в России.
Ключевые слова: индекс концентрации, индекс Херфиндаля-Хиршмана,
дисперсия, электронная коммерция, барьеры входа.
Определив тип рыночной структуры, можно будет выявить потенциал
конкурентной активности интернет-магазинов, ущерб от нее, наличие
барьеров для входа на рынок, предположить возможные стратегии поведения
фирм и их конкурентов, а также вероятность сговора между онлайнмагазинами.
Методика
дополнит
анализ
состояния
конкуренции
интернет-
магазинов. Именно в зависимости от типа рыночной структуры государством
должнавыбираться программа по формированию и контролю конкуренции в
стране. Применим для начала простой способ определения рыночной
структуры – расчет рыночной концентрации долей предприятий по размеру
выручки.
Индекс концентрации CRk рассчитывается как сумма рыночных долей
крупнейших фирм, действующих на рынке. Формула имеет вид:
k
CRk   Yi ,
i 1
(1)
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
где Yi будет рыночная доля i-того интернет-магазина; k — число фирм,
для которых высчитывается этот показатель. Формула для расчета рыночной
доли одного интернет-магазина:
Yi 
qi
Q
(2)
qi - объем продаж интернет-магазина, Q- объем рыночных продаж
интернет-магазинов.
Произведя расчеты c помощью формул в MicrosoftExсel на основе
статистических данных [1], получила, что CR3= 0,28, значит, рынок считается
неконцентрированным, т.к. значения
коэффициента для
трех фирм,
действующих на рынке, ниже 45% (CR3< 0,45). Индекс концентрации CR3
показывает, что на три самые крупные фирмы приходится доля рынка
интернет-магазинов в 28%. Нужно отметить, что доля самой большого по
продажам интернет-магазина 2013 года RZD.RU ниже 35% (11,9%). Это
значит, что она не попадает в реестр хозяйствующих субъектов, имеющих
долю на рынке свыше 35% [2], который ведет Федеральная антимонопольная
служба.
Показатель дисперсии рыночных долей рассчитывается по формуле:
2 
1
(Yi  Y )2

n
(3)
где i =1,2,…, n,Yi - доля интернет-магазина, Y - средняя доля фирмы на
рынке равная 1/n, n - число фирм на рынке (в нашем случае 50 фирм).
Произведя расчеты c помощью формул в MicrosoftExсel на основе тех же
статистических данных, получила, что дисперсия рыночных долей равна
5,054. Это значит, что на рынке очень маленькая неравномерность
распределения рыночных долей и рынок является низко концентрированным.
Индексы, которые были рассчитаны имеют ряд недостатков, поэтому
необходимо рассчитать более универсальный индекс - индекс ХерфиндаляХиршмана, который равен сумме рыночных долей в квадрате всех фирм,
действующих на рынке.
n
HHI  Yt 2 , i  1,...n.
________________________________________________________________
i 1
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
(4)
Индекс Херфиндаля — Хиршмана лучше реагирует на рыночную долю
каждой фирмы, и поэтому дает более реальную оценку. Для 50интернетмагазинов HHI=447,632. Следовательно рынок относится к третьему типу
рынков, т.е. низкоконцентрированным, где при при CR < 45% и HHI < 1000
разрешаются слияния и поглощения.
Определение типа рынка очень сложный и неоднозначный процесс,
применим инструментарий теории «нечеткой логики» [3]. Преобразуем
индекс и границы, разделив их на 10000. Значения функции принадлежности,
которая
показывает
«степень
принадлежности
базовой
переменной
нечеткому множеству», рассмотренному в работе А. Кофмана [4], для
монополии, олигополии, совершенной конкуренции и монополистической
конкуренции рассчитываем по формуле:
М(x) = {
0, 0 ≤ x ≤ i,
1, x ≥ i,
0,5 {1 + sin
π
g−i
(x −
g+i
2
(5)
)} , i ≤ x ≤ g,
и получаем следующие результаты:
Таблица 1 – Значения функций принадлежности для интернетмагазинов в России [5]
HHI
447,6
Х=HHI/10000
0,045
M1(x)
0
M2(x)
0,251
M3(x)
0,502
M4(x)
0,496
Здесь М(1) - функция принадлежности монополии, М(2) - олигополия,
М(3) - совершенная конкуренция, М(4) - монополистическая конкуренция.
Можно сделать вывод, что тип рынка интернет-торговли в России в большей
степени
соответствует
совершенной
конкуренции
(двухсторонней
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
полиполии), где взаимодействуют между собой много покупателей и
продавцов, потому что значение функции М(3) приближено к единице.
Проанализировав результаты, которые были получены, можно сказать,
что
рынок
онлайн-торговли
–
это
рынок
с
достаточно
сильной
дифференциацией продукции, это источник власти, инструмент конкуренции
и модель стратегического поведения. Сговор между интернет-магазинами в
данном случае мало вероятен. Интернет-магазины не могут сильно повлиять
на предложение, т.к. каждый в отдельности (по сравнению с общим объемом)
поставляет незначительный объем товаров.
Мною были проанализированы среднемесячные обороты продаж 200
интернет-магазинов России в 2014 году, которые были разделены по таким
категориям как: 1) авиа-, ж/д билеты, 2) бытовая техника, компьютеры и
электроника, 3) авто-, мотозапчасти, 4) холдинг,5) гипермаркет, 6) цифровая
техника, 7) одежда, обувь и аксессуары, 8) прочее (детские товары,
канцтовары и т.д.). Полученные результаты представлены в виде круговой
диаграммы на рисунке 2. Можно заметить, что больше всего продаж
приходится на жд-, авиа билеты и бытовую технику компьютеры,
электронику.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
Рисунок 1 –Доли интернет-магазинов в России [6]
Выход на рынок интернет-торговли свободен, входные барьеры
отсутствуют. Издержки входа не велики: не обязательно инвестировать в
создание собственной виртуальной торговой площадки (сайта) с нуля, с
привлечением
соответствующего
персонала.
Для
этого
можно
воспользоваться услугами специализированной компании, представляющей
услуги по обслуживанию «типовых» страниц интернет-магазинов: «Алиэкспресс», «Е-Бэй», «Близко», «Пульс цен», «Я покупаю». Такой аутсорсинг
значительно
снижает
издержки
продавца.
Кроме
того,
отпадает
необходимость в приобретении дорогостоящего торгового оборудования,
найме торгового и обслуживающего персонала, продвижения сайта.
Не
нужно регистрировать домен и заключать договор с провайдером.
Таким образом, можно сделать вывод, что барьеры входа достаточно
низкие, потому как на рынок может зайти при желании любая фирма, а вот
перепрофилировать свой бизнес будет уже сложнее, что связано с
дополнительными издержками. При этом в условиях Глобальной сети
Интернет еще больше понижает уровень концентрации фирм, что снижает
барьеры входа. Что касается институциональных барьеров входа, то они тоже
очень низкие, государство лишь недавно стало контролировать сферу
интернет-торговли.
Использованные источники:
1) Реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке свыше
35%.ФАС. Режим доступа: http://reestr.fas.gov.ru/
2) Реестр хозяйствующих субъектов, имеющих долю на рынке свыше
35%.ФАС. Режим доступа: http://reestr.fas.gov.ru/
3) Методический подход к идентификации типа рыночной структуры (на
примере рынка рыбопродукции Приморского края). Д.В. Николаев
//http://www.ecfor.ru/pdf.php?id=2013/1/09
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru
4) Кофман А. Введение в теорию нечетких множеств. Пер. с франц. М:
Радио и связь, 1982. С.12-15
5) Составлено автором на основе: Топ 200. Газета «Коммерсантъ» Режим
доступа: http://www.kommersant.ru/doc/2181834
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №4(17) 2015
www.iupr.ru