Аннот_Интернет-маркетинг

Аннотация
учебной дисциплины «Интернет-маркетинг»
дополнительной профессиональной образовательной программы для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of
Business Administration (MBA)»
Специализация «МВА – Маркетинг и продажи»
Дисциплина «Интернет-маркетинг» посвящена вопросам использования сети Интернет в
маркетинговой деятельности. В рамках учебного курса рассмотрены: современное
состояние Интернета и его возможности для маркетинговой деятельности; место и роль
Интернет-маркетинга в маркетинговой стратегии и тактике компании, комплекс
Интернет-маркетинга; интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернете; а
также другие аспекты Интернет-маркетинга (маркетинговые исследования, брендинг,
правовые и этические вопросы). Особое внимание уделяется вопросам управления
Интернет-проектами (созданию, развитию и продвижению веб-сайтов и корпоративных
порталов).
Цель курса: сформировать систему знаний о принципах и методах использования сети
Интернет в маркетинговой деятельности.
Задачи курса
Курс, прежде всего, ставит задачи концептуального характера:
формирование понимания возможностей сети Интернет как инструмента маркетинга
(современное состояние и перспективы развития, основные ресурсы и сервисы
Интернета);
формирование системного подхода к Интернет-маркетингу как интегрированному
направлению, охватывающему обширный круг вопросов стратегического и
операционного маркетинга на электронном рынке в сочетании с применением новых
возможностей информационных технологий для поддержки маркетинговых бизнеспроцессов;
формирование базовых навыков управления Интернет-проектами, включая создание,
развитие и продвижение Интернет-ресурсов;
формирование системного подхода к интегрированным маркетинговым коммуникациям в
Интернете.
Особенности изучения учебной дисциплины:
В процессе освоения дисциплины «Интернет-маркетинг» используются следующие
образовательные технологии:
 лекции;
 семинарские занятия, на которых обсуждаются основные вопросы, рассмотренные
в лекциях, учебной литературе и раздаточном материале;
 обсуждение результатов прикладных проектов слушателей (бизнес-планов
Интернет-проектов);
 компьютерные занятия (разработка финансовой части бизнес-планов Интернетпроектов с помощью программы Project Expert, разработка веб-приложений на
платформе Google Sites);
 самостоятельная работа студентов, в которую включается самостоятельная
разработка веб-приложений на платформе Google Sites;
 анализ деловых ситуаций (case-studies);
МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business
Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ
Страница 1
 консультации.
Конечные результаты изучения дисциплины:
По окончании курса слушатели освоят базовые навыки управления Интернет-проектами и
смогут успешно применять их на практике в компании.
Оценка и контроль знаний
Итоговая оценка по учебной дисциплине (курсу) складывается из следующих
элементов (с указанием количества баллов, кредитов):
- работа на практических занятиях: презентация курсовой работы №1 – 40 баллов,
презентация курсовой работы №2 – 30 баллов;
- домашнее эссе (3 тыс. слов) – 10 баллов;
- письменная аудиторная контрольная работа (время выполнения работы 30 минут, состав
заданий) – 20 баллов.
Основная литература:
1. Данько Т.П., Дьяконова Л.П., Завьялова Н.Б., Китова О.В. и др. Электронный
маркетинг: Учеб.пособие / Электронный маркетинг: Учеб.пособие. – М.: ИНФРА-М,
2003. – 377 с.
2. Китова О.В. и др. Интернет-технологии в экономике знаний: Учебник / Под науч. ред.
Абдикеева Н.М. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 448 с.
Дополнительная литература:
1. E-Marketing (6th Edition). Judy Strauss. Raymond Frost. 2011.
2. The McGraw-Hill 36-Hour Course: Online Marketing (McGraw-Hill 36-Hour Courses).
2011.
3. Dave Chaffey, PR Smith. eMarketing eXcellence, Third Edition: Planning and
optimizing your digital marketing (Emarketing Essentials). 2011.
Автор
Китова О.В.
к.ф.-м.н., доцент,
зав.кафедрой
информатики РЭУ им.
Г.В.Плеханова
МВА, дополнительная профессиональная образовательная программа для получения
дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования – Master of Business
Administration (MBA), специализация «МВА – Маркетинг и продажи», ВШМ
Страница 2