Экономика и менеджмент средств массовой информации

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«УТВЕРЖДАЮ»:
Проректор по учебной работе
______________Волосникова Л.М.
______ _____________ 200__г.
ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ СМИ
Учебно-методический комплекс
Рабочая учебная программа для студентов
специальности 030601.65 Журналистика.
Форма обучения – очная, заочная
«ПОДГОТОВЛЕНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:
Автор работы ____________ Лысов В.И.
«______»___________200__г.
Рассмотрено на заседании кафедры журналистского мастерства, 26.03.2008 №7.
Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.
«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:
Объем ____стр.
Зав. кафедрой ________________Топоркова Т.А.
«______»___________ 200__ г.
Рассмотрено на заседании УМК филологического факультета, 23.09.2008 №1.
Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.
«СОГЛАСОВАНО»:
Председатель УМК _______________Рацен Т.Н.
«______»_____________200__ г.
«СОГЛАСОВАНО»:
И.о. зав. методическим отделом УМУ____________Фёдорова С.А.
«______»_____________200__ г.
РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТСКОГО МАСТЕРСТВА
В.И. Лысов
ЭКОНОМИКА И МЕНЕДЖМЕНТ СМИ
Учебно-методический комплекс
Рабочая учебная программа для студентов
специальности 030601.65 Журналистика.
Форма обучения – очная, заочная
Тюменский государственный университет
2008
Лысов В.И. Экономика и менеджмент СМИ. Учебно-методический
комплекс. Рабочая программа для студентов направления 030601.65
Журналистика. Форма обучения – очная, заочная. Тюмень: Издательство
Тюменского государственного университета, 2008, 20 стр.
УМК соответствует ГОС ВПО и включает цель и задачи курса,
тематический план лекций, планы практических занятий, список литературы,
вопросы к зачету.
Рабочая программа дисциплины
опубликована на сайте ТюмГУ:
Экономика и менеджмент СМИ [электронный ресурс] / Режим доступа:
http://www.umk.utmn.ru., свободный.
Рекомендовано к изданию кафедрой журналистского мастерства.
Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного
университета.
ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР:
Т. А. Топоркова, к. филол. наук, доцент,
зав. кафедрой журналистского
мастерства
© ГОУ ВПО Тюменский государственный университет, 2008.
© В.И. Лысов, 2008.
1. Пояснительная записка
Рабочая программа общепрофессиональной дисциплины специальности
журналистика «Экономика и менеджмент СМИ» составлена на основании
требовании
государственного
образовательного
стандарта
высшего
профессионального образования. Программа – авторская, разработанная
доцентом кафедры журналистского мастерства В.И.Лысовым.
Программа
экономики
предусматривает
знакомство
студентов
с
основами
и менеджмента в области СМИ, с овладением общей
экономической культурой.
Цель курса:
формирование у студентов - будущих журналистов - экономического
мышления, необходимого для современного специалиста СМИ, а также
изложение общих сведений о предмете экономики СМИ, формирование
базисных
знаний
студентов
факультета
журналистики
о
ряде
фундаментальных категорий в сфере хозяйствования современных средств
массовой информации
Задачи курса:
а) дать общеориентирующие знания о специфике контента СМИ как особого
типа медиапродукта,
б) научить видеть единство и взаимозависимость деятельности СМИ как
общественной службы и коммерческого предприятия медиабизнеса,
в) помочь овладеть ключевыми законами медиаэкономики.
2. Структура и трудоемкость дисциплины
Таблица 1
для очного отделения
Вид учебной работы
Аудиторные занятия (всего)
Из них:
Лекции
Самостоятельная работа (всего)
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)
Общая трудоемкость
Всего часов
32
32
40
72
Семестр
9
32
32
40
зачет
72
Таблица 2
для заочного отделения
Вид учебной работы (ОЗО)
Аудиторные занятия (всего)
Из них:
Лекции
Самостоятельная работа (всего)
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)
Общая трудоемкость
Всего часов
6
6
66
72
Семестр
5
6
6
66
зачет
72
3. Тематический план
Таблица 3
для очного отделения
Тема
Лекции
№
Самостоятельна
я работа
Виды учебной
работы и
самостоятельная
работа, в час
Итого
часов
по
теме
Итого
количество
баллов
Модуль 1
1.1 Предмет, цели и задачи курса.
Средства массовой информации
в системе рыночной экономики
1.2 Организационные и правовые
основы функционирования
СМИ
Законодательное регулирование
хозяйственной деятельности в
области средств массовой
информации.
1.3 Деловая
политика
средств
массовой информации
Понятие и виды деловой
политики СМИ, факторы ее
построения.
Всего
Модуль 2
2.1 Общая
характеристика
инновационного
предпринимательства в сфере
средств массовой информации
2.2 Основы бизнес-планирования в
деятельности СМИ
2.3 Маркетинг как инструмент в
рыночном поведении СМИ
Всего
Модуль 3
4
4
8
0–10
4
4
8
0–10
4
4
8
0–10
12
12
24
0–30
4
4
8
0–10
4
8
0–10
4
4
8
0-10
12
12
24
0–30
4
3.1 Бюджет редакции. Ценовая
политика
3.2 Тенденции
и
перспективы
развития рынка СМИ в России.
Распространение СМИ
3.3 Особенности
редакционного
менеджмента
3.4 Управление
редакционным
коллективом.
Экономические
основы труда журналиста.
Всего
Итого
2
4
6
0–10
2
4
6
0–10
2
4
6
0–10
2
4
6
0-10
8
32
16
40
24
72
0–40
0–100
Таблица 4
для заочного отделения
Тема
1
2
3
4
5
Предмет, цели и задачи
курса. Средства массовой
информации в системе
рыночной экономики
Организационные и
правовые основы
функционирования СМИ
Законодательное
регулирование
хозяйственной
деятельности в области
средств массовой
информации.
Деловая политика средств
массовой информации
Понятие и виды деловой
политики СМИ, факторы ее
построения.
Общая характеристика
инновационного
предпринимательства в
сфере средств массовой
информации
Основы бизнес-
Лекции
2
Самост.
работа
Всего
4
6
4
4
4
4
4
4
4
4
планирования в
деятельности СМИ
6 Маркетинг как инструмент
в рыночном поведении
СМИ
7 Бюджет редакции. Ценовая
политика
8 Тенденции и перспективы
развития рынка СМИ в
России. Распространение
СМИ
9 Особенности
редакционного
менеджмента
10 Управление редакционным
коллективом.
Экономические основы
труда журналиста
Итого:
2
2
6
10
12
10
10
10
10
10
12
6
6
66
72
4. Оценка работы студентов в рейтинговых баллах
Таблица 5
№ темы
Модуль 1
1.1
1.2
1.3
1.4
Всего
Модуль
2.1
2.2
2.3
2.4
Всего
Модуль
3.1
3.2
3.3
3.4
Всего
Итого
контрольная
работа
собеседовани
е
Формы текущего контроля
0–05
0-05
0-05
0-05
0–20
0-05
0-05
0-05
0-05
0-20
0-05
0–05
0–10
0–05
0–5
0–10
0–10
0-05
0–30
0–10
0–10
0–05
0-10
0-05
0–30
0–05
0-05
0–05
0-05
0–20
0–40
0–10
0–10
0–10
0-10
0–40
0–100
0-05
0-05
0-05
0-05
0-05
0-20
0–60
Итого
количество
баллов
Таблица 6
Виды контроля успеваемости
Собеседование
Контрольная работа
Максимальное
количество баллов
0-05
0-05
5. Планирование самостоятельной работы студентов
Таблица 7
Виды СРС
№
Тема и модули
обязательные
дополнительные
Объем
часов
Количе
ство
баллов
Модуль 1
1.1
1.2
1.3
Предмет, цели и задачи
курса.
Средства
массовой информации в
системе
рыночной
экономики
Организационные и
правовые основы
функционирования
СМИ
Законодательное
регулирование
хозяйственной
деятельности в области
средств массовой
информации.
Деловая политика
средств массовой
информации
Понятие и виды деловой
политики СМИ,
факторы ее построения.
чтение обязательной
литературы
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
12
0–30
Всего
Модуль 2
2.1
2.2
2.3
Общая характеристика
инновационного
предпринимательства в
сфере средств массовой
информации
Основы бизнеспланирования в
деятельности СМИ
Маркетинг как
инструмент в рыночном
поведении СМИ
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение обязательной
литературы;
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение
дополнительной
литературы
4
0-10
12
0–30
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение
дополнительной
4
0–10
Всего
Модуль 3
3.1
Бюджет редакции.
Ценовая политика
3.2
Тенденции и
перспективы развития
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение обязательной
литературы;
3.3
3.4
рынка СМИ в России.
Распространение СМИ
Особенности
редакционного
менеджмента
Управление
редакционным
коллективом.
Экономические основы
труда журналиста.
литературы
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение обязательной
литературы;
выполнение
контрольной работы
чтение
дополнительной
литературы
4
0–10
чтение
дополнительной
литературы
4
0-10
16
40
0–40
0–100
Всего
Итого
6. Содержание дисциплины
Тема 1. Предмет, цели и задачи курса. Средства массовой информации в
системе рыночной экономики
Предмет, цели и задачи курса. Методология изучения экономики СМИ.
Источники изучения курса. Классификация и сравнительная оценка
различных
источников.
Обзор
литературы
по
курсу.
Характеристика СМИ как объекта и субъекта рыночной экономики. Влияние
рыночной экономики на развитие рынка СМИ. Проблемы акционирования
средств массовой информации. Особенности функционирования СМИ в
период экономического кризиса. Концентрация и монополизация рынка
СМИ.
Тема 2. Организационные и правовые основы функционирования СМИ
Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области
средств массовой информации.
Сущность и природа собственности в СМИ. Субъекты и объекты
собственности. Виды и организационно-правовые формы собственности в
области средств массовой информации. Смешанные формы собственности.
Коллективная журналистская собственность. Государство, его властные
структуры как владельцы и совладельцы СМИ. Тенденции и перспективы
развития форм собственности в области СМИ.
Тема 3. Деловая политика средств массовой информации
Понятие и виды деловой политики СМИ, факторы ее построения.
Понятие и сущность стратегического управления в информационном
предпринимательстве. Миссия и цели организации. Формирование стратегии
организации и механизм ее реализации. Финансово-кредитная политика
поддержки предпринимательства в сфере СМИ. Лизинг оборудования.
Механизмы налогового стимулирования. Основные технико-экономические
показатели.
План
производства.
Финансовый
план.
Экономические
результаты и эффективность стратегии.
Тема 4. Общая характеристика инновационного предпринимательства в
сфере средств массовой информации
Инновации как инструмент стратегического управления. СМИ как субъекты
инновационного предпринимательства. Интеллектуальная собственность и
нематериальные активы. Принципы формирования нематериальных активов
и их классификация. Использование объектов нематериальных активов в
экономическом обороте средств массовой информации как предприятий.
Проблемы разработки методики бухгалтерского учета нематериальных
активов в СМИ. Обеспечение безопасности коммерческой тайны в СМИ.
Тема 5. Основы бизнес-планирования в деятельности СМИ
Бизнес-план как инструмент финансирования. Методика разработки бизнесплана, его функции и структура. Язык бизнес-плана. Защита информации.
Экспертиза бизнес-плана. Место бизнес-плана в системе редакционного
планирования.
Тема 6. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ
Редакционно-издательский маркетинг. Изучение рынка периодических
изданий. Исследование рынка покупателей (потребителей) информации.
Изучение
возможностей
продвижения
издания
на
рынок.
Изучение
конкурентных изданий, их достоинств и недостатков.
Тема 7. Бюджет редакции. Ценовая политика
Бюджет и баланс издания. Их структура. Расходная часть бюджета
(общередакционная и издательская). Доходная часть бюджета, реализация
тиража, выручка от реализации тиража. Структура тиража. Основные методы
распространения
печатных
изданий.
Рекламная
политика
редакции.
Определение цены рекламы. Публикация частных объявлений. Издательская
деятельность редакции.
(газетное
и
Два
книжное).
направления
Коммерческая
редакторской
деятельности
деятельность
редакции.
Внутриредакционная и внередакционные коммерческие структуры. Методы
оказания
информационных
услуг
местному
населению.
Значение
коммерческой деятельности редакции для развития газеты и других видов
СМИ.
Основные направления ценовой политики редакции. Ценовая политика в
процессе сбыта издания. Ценовая политика и тираж издания. Формирование
цены номера. Ценовая политика и реклама. Наценка, виды наценок. Скидки,
формы скидок. Выплата комиссионных как стимулирование деятельности
частных лиц и организаций. Ценовая политика в процессе производства
издания. Ценовая политика в процессе приобретения рабочей силы. Влияние
ценовой политики на кадровую политику редакции. Определение уровня
заработной платы работника, гонорарная политика редакции.
Тема 8. Тенденции и перспективы развития рынка СМИ в России.
Распространение СМИ
Сферы предпринимательской активности в практике современных средств
массовой
информации.
нововведения.
Стратегия
Проблемы
диверсификации.
коммерциализации
Типологические
СМИ.
Социальная
ответственность журналистики в контексте прибыли и экономической
эффективности. Стратегия распространения. Тактика распространения.
Подписка
как
метод распространения
периодической печати. Виды
подписки. Льготная подписка, альтернативная подписка с подкреплением
рассылка экземпляров издания из редакции и т.д. Подписная кампания,
современные способы ее организации Розница как метод распространения
издания. Оптовая продажа. Бесплатное распространение. Организация
деятельности менеджера по распространению.
Тема 9. Особенности редакционного менеджмента
Определение редакционного менеджмента. Цели и задачи его: задача
оптимизации размеров, состава и структуры коллектива редакции или
компании, задача оптимизации управления коллективом и организация его
работы, третья задача - оптимизация результатов этой работы -самого
издания, его структуры, модели, системы коммуникаций и др. Служба
редакционного
менеджмента,
ее
специфика.
Величина
и
состав
редакционного коллектива. Менеджмент и кадровая политика редакции.
Структура
редакционного
редакционной
деятельности:
коллектива
принцип
СМИ.
Основные
разделения
труда,
принципы
принцип
кооперирования труда и объединение его результатов. Влияние типа СМИ на
структуру редакционного коллектива. Основные виды структур редакции
СМИ. Преобразование некоторых элементов структуры в самостоятельные
организации.
Тема 10. Управление редакционным коллективом
Система методов управления редакцией. Организационные, психологические
и экономические методы управления, их специфика. Менеджмент и
организация
работы
редакции.
Ритмичность
деятельности
редакции.
Цикличность деятельности. Направления функционирования редакции
Моделирование и планирование работы редакции. Использование в
современной системе редакционного планирования оперативных планов:
недельного и плана очередного номера.
Тема 11. Экономические основы труда журналиста
Специфика журналистского труда. Индивидуально-коллективный характер
труда журналиста. Комплексный, многофункциональный характер его труда.
Рынок и свобода журналистской деятельности. Требования к журналисту.
Возрастание
интенсификации
труда
журналиста.
Повышение
ответственности журналиста перед потребителями информации и перед
работодателем.
Тема 12. Менеджмент и периодические издания
Имидж периодического издания. Бренд, его составные. Значение фирменного
знака для укрепления позиции издания или телепрограммы на рынке.
Периодическое издание и его аудитория. Формы массовой работы (круглые
столы, встречи в редакции, конкурсы, соганизации выставок, работа с
письмами в редакции и т.д.). Дизайн периодического издания, его роль в
конкурентоспособности организаций СМИ, Факторы, влияющие на дизайн
издания Способы оформления первой страницы издания. Способа подачи
новостийной информации. Роль полиграфической техники в укреплении
конкурентоспособности издания. Техническая база периодического издания,
её использование для совершенствования дизайна издания.
7. Вопросы к зачету
1. Понятия «СМИ» и «медиа». Соотнесение и разграничение
2. Понятия «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал»
3. Жизненный цикл медиапродукта
4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания»,
«медиакапитал»
5. Географический рынок СМИ. Национальные, региональные и местные
СМИ
6. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг
7. Сектора рынка СМИ. СМИ пассивного и активного потребления
8. Старые и новые СМИ. Конвергенция и мультимедиа
9. СМИ индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и
глокализация
10. Виды капитала на рынке СМИ. Диверсификация капитала
11. Формы собственности на рынке СМИ
12. Типы концентрации СМИ. Кластеризация
13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель»
14. Дифференцированная олигополия на рынке СМИ. Транспарентность
СМИ
15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия СМИ
16. Экономические особенности телевизионной индустрии
17. Типы телевизионных каналов
18. Телевизионное программирование
19. Аналоговое и цифровое вещание
20. Экономические особенности индустрии радио
21. Типы радиостанций
22. Программирование радиостанций
23. Экономические особенности газетной индустрии
24. Типы газетных изданий
25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция
26. Экономические особенности журнальной индустрии
27. Типы журнальных изданий
28. Сегментация аудитории. Понятие «ниши» на рынке СМИ
29. Экономические особенности индустрии онлайновых СМИ
30. Структура рекламного рынка. Виды рекламных агентств
31. Методы измерения аудитории СМИ
32. Основные показатели медиапланирования
33. Организационно-правовые формы медиапредприятий
34. Органы управления медиапредприятием. Собственники и менеджмент
35.
Линейно-функциональная,
дивизиональная
и
матричная
модели
управления
36. Базовые методы медиамаркетинга и анализ рынка
7. 1. Вопросы для контрольной и самостоятельной работы
1. Особенности финансового обеспечения районных СМИ
2. Особенности финансирования региональных (областных) СМИ
3. Особенности финансирования федеральных СМИ
4. Грантовая политика для СМИ: спасение или «обуза»?
5. Возможности для финансовой свободы СМИ
7. 3.Образовательные технологии
В
ходе
освоения
дисциплины
образовательные технологии:
используются
следующие

интерактивная лекция-полилог с участием студентов – тема
«Основные
этапы
экономического
становления
периодических
изданий»;

творческие презентации и научные проекты – тема «Менеджмент
в периодических изданиях»;

обсуждение изученного материала в малых проблемных группах
– темы «Оптимизация финансовых затрат в СМИ и источники
финансового благополучия СМИ.»

традиционные виды упражнений на освоение навыка анализа–
тема «Редакционно-издательская политика стабильного СМИ»;

блицопросы – тема «Современное состояние и перспективы
развития рекламно-издательской деятельности»;

ролевые игры - темы «Основные этапы производственно-
экономических отношений в периодических изданиях»;
8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Основная литература:
1. Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ [Электронный ресурс]:
учебное пособие / С. М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 296 с. Режим
доступа:
http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=104044 (дата обращения
04.02.2014)
2. Ворошилов В. В. Журналистика: учебник для вузов. - 7-е изд., стереотип.
– М.: КноРус, 2009.
Ворошилов В. В. Журналистика: учебник для вузов .7-е изд.,
М.: КноРус, 2010.
Дополнительная литература
1. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ [Электронный
ресурс]: учебное пособие / В. Л. Иваницкий. М.: Аспект Пресс, 2010. - 256 с.
- 978-5-7567-0576-8. Режим
доступа: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=104073 (дата обращения
04.02.2014)
2. Вырковский А. В.
Конвергенция в российской ежедневной прессе:
экономические особенности и перспективы/ А. В. Вырковский, М. И.
Макеенко. - (Медиаэкономика в условиях конвергенции) //Вестник
Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2012. - № 5. - С. 36-49
3. Лозовский Б. Н. Экономика манипулирования/ Б. Н. Лозовский //Вестник
Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2009. - № 5. - С. 50-67.
4. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ М., 2004.
9. Программное обеспечение и Интернет-ресурсы
Официальный сайт Президента РФ http://president.kremlin.ru
Официальный сайт Правительства РФ http://www.government.ru
Официальный сайт Государственной Думы Федерального
Собрания РФ http://www.duma.gov.ru
Официальный сайт Центральной избирательной комиссии РФ
http://www.cikrf.ru
Официальный сайт Уполномоченного по правам человека РФ
http://ombudsman.gov.ru
Официальный сайт Правительства Тюменской области
http://www.adm.tyumen.ru
Официальный сайт Тюменской областной Думы
http://www.duma72.ru
Официальный сайт муниципального образования город Тюмень
http://www.tyumen-city.ru
Официальный сайт Государственной Думы Ямало-Ненецкого
автономного округа http://www.yamal.ru
Официальный сайт органов государственной власти ХантыМансийского автономного округа-Югры
http://www.adm.hmao.ru
При чтении лекций и проведении семинарских занятий рекомендуется
использовать информационные справочные правовые системы «Гарант»,
«Консультант плюс», «Кодекс», а также «Консультант плюс Региональное
законодательство».