Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
АЭРОКОСМИЧЕСКОГО ПРИБОРОСТРОЕНИЯ
МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Методические указания
к выполнению курсовых работ
Санкт-Петербург
2011
Составители: Л.В. Рудакова, А.П. Ястребов
Научный редактор д. т. н., проф., зав. кафедрой электронной коммерции и
маркетинга ГУАП А. П. Ястребов
Рецензент доктор экономических наук, профессор Е.М. Ильинская
Методические указания включают в себя общие положения и требования к
выполнению курсовых работ по курсу «Массовые коммуникации и
медиапланирование».
Методические указания содержат выбор темы, структуру и содержание
курсовой работы, правила оформления, подготовку к защите, список
необходимых литературных источников.
Методические указания предназначены для студентов очной и заочной форм
обучения по специальности 032401 «Реклама».
Подготовлены кафедрой электронной коммерции и маркетинга и
рекомендован к изданию редакционно-издательским советом Санкт –
Петербургского
государственного
университета
аэрокосмического
приборостроения.
Редактор
Верстальщик
---------------------------------------------------------------------------------------------------Сдано в набор
Подписано к печати
Формат 60 х 84 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л.
Уч.- изд. л.
Тираж 100 экз.
Заказ №
---------------------------------------------------------------------------------------------------Редакционно – издательский центр ГУАП
190000, Санкт-Петербург, Б. Морская ул., 67
 ГУАП, 2011
2
Содержание
Предисловие
4
1. Подготовка к выполнению курсовых работ
5
2. Требования к выполнению курсовых работ
5
3. Выбор темы курсовой работы
5
4. Структура и содержание курсовой работы
6
4.1. Подбор и изучение литературы
7
4.2. Выполнение основной части работы
8
4.3. Работа над заключением
9
4.4. Оглавление
9
4.5. Список используемых литературных источников
9
4.6. Приложения
9
5. Правила оформления курсовой работы
9
6. Подготовка к защите
10
Рекомендуемый перечень тем курсовых работ по дисциплине “Массовые
коммуникации и медиапланирование”
10
Примерные планы курсовых работ
12
Рекомендуемая литература
20
3
ПРЕДИСЛОВИЕ
Учебная
программа
дисциплины
«Массовые
коммуникации
и
медиапланирование» предусматривает проведение лекций, практических занятий
и выполнение курсовой работы. Программа дисциплины «Массовые
коммуникации и медиапланирование» составлена в соответствии с
Государственным образовательным стандартом высшего профессионального
образования Российской Федерации и рабочим учебным планом по
специальности 032401 «Реклама».
Цель изучения дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»:
- изучение функционирование института средств массовых коммуникаций в
современном социуме;
- приобретение студентами знаний по теории массовых коммуникаций,
закономерностей развитие и специфике отдельных средств массовых
коммуникаций;
- выявление роли и влияние рекламы в структуре средств массовых
коммуникаций.
Задачи
изучения
дисциплины
«Массовые
коммуникации
и
медиапланирование»:
- изучение основных представлений о функционировании массовой
коммуникации в обществе;
- рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их
функционирования и воздействия на аудиторию;
- получение студентами навыков составления медиаплана и макрографика и
оценки их эффективности;
- практическое использование критериев выбора рекламоносителя.
Предмет дисциплины «Массовые коммуникации и медиапланирование»
включает в себя: изучение системы функционирования современных массовых
коммуникаций; выявление роли рекламы в структуре масс-медиа, включая
новейшие информационные каналы; ознакомление с теорией массовых
коммуникаций; рассмотрение методов исследования аудитории для различных
средств массовых коммуникаций; выбор оптимальной стратегии и тактики
медиапланирования; создание рекламных кампаний с учетом различных аспектов
масс-медиа; умение выбирать и использовать различные средства
распространения рекламы; формирование этапов медиаплана; расчет и оценку
основных показателей и коэффициентов медиаланирования.
4
1. ПОДГОТОВКА К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ
Изучения курса «Массовые коммуникации и медиапланирование»
способствует дополнению базовых знаний по маркетингу, менеджменту, основам
рекламы и другим дисциплинам. Форма контроля – экзамен. По учебному плану
предусмотрено выполнение курсовой работы.
Выполнение курсовой работы по специальности «Реклама» является важным
этапом учебного процесса в системе подготовки дипломированного специалиста
высшей квалификации по экономическим специальностям.
Курсовая работа является научным исследованием студента, выполняемым
по учебному плану при завершении изучения предмета.
Курсовая работа – самостоятельная, творческая работа студента, основная
цель которой заключается в закреплении и углублении теоретических знаний, а
также в приобретении определенных практических навыков в области
проведения рекламных кампаний, обосновании принимаемых и реализуемых
решений в сфере рекламы, комплексной оценки эффективности рекламной и
коммуникационной деятельности предприятия, прогнозирования результатов его
работы и т.д.
2. ТРЕБОВАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Курсовая работа должна быть выполнена в соответствии с определенными
требованиями,
характеризующими
ее
теоретическую,
научную
и
профессиональную направленность.
Теоретическая разработка курсовой работы выражается в использовании при
ее подготовке теоретико-методологического материала: законодательных актов,
учебных пособий, материалов средств массовой информации, монографий.
Курсовая работа является одной из форм научно-исследовательской работы
студента. Поэтому ее научный характер предполагает включение в структуру
работы элементов самостоятельных научных исследований студента по вопросам
разработки рекламы, при выборе эффективных рекламоносителей, принципов
медиапланирования в деятельности организаций, а также формированию
практических рекомендаций по повышению их конкурентоспособности.
В курсовой работе должна присутствовать логическая взаимосвязь между
теоретическим и практическим материалами. Она может быть выполнена на
основании материалов конкретной фирмы и предполагает наличие
самостоятельных аналитических расчетов, экономических исследований, а также
формулирование выводы и предложений.
Выполненная на высоком теоретическом и практическом уровне, курсовая
работа может служить основанием для выступления студента с докладом на
научно-практической конференции, способствует его подготовке к выполнению
дипломной работы. Процесс выполнение курсовой работы состоит из следующих
этапов:
1.
Выбор темы и ее обоснование.
2.
Составление и согласование плана.
5
3.
Составление библиографии и изучение литературных источников.
4.
Сбор информации, анализа материалов и обоснование выводов и
предложений.
5.
Написание и оформление курсовой работы.
6.
Сдача курсовой работы для рецензирования.
7.
Защита курсовой работы.
3. ВЫБОР ТЕМЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Для выполнения курсовой работы необходимо выбрать тему из
предлагаемого примерного списка. Тема курсовой работы выбирается студентом
индивидуально и согласовывается с преподавателем.
Если по каким-либо причинам студент желает выполнить курсовую работу
на тему, не вошедшую в предложенный перечень, необходимо согласовать этот
вопрос с преподавателем. В ряде случаев за студентом может быть закреплена
индивидуальная тема по предварительному согласию с преподавателем. Курсовая
работа, выполненная на свободную тему, не утвержденная преподавателем,
возвращается студенту без проверки и оценки.
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
В курсовой работе должны содержаться следующие разделы: введение,
основная часть (включающая в себя теоретическую, аналитическую,
рекомендательную
части,
а
также
организационно-экономическую
характеристику объекта исследования) и заключение.
Введение должно содержать следующие пункты: актуальность темы
исследования; цель и задачи работы; объект и предмет исследования; теоретикометодологическая основа работы; информационная база исследования. Объем
введения должен составлять 2-3 страницы.
Структуру введения рассмотрим на основе темы «Расчет основных
показателей медиаплана».
Пример
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что расчет медиаплана
рекламной кампании предприятия является важнейшей составной частью
комплекса маркетинговых
мероприятий направленных на достижение
эффективной работы предприятия.
Медиапланирование
любой рекламной кампании опирается на
маркетинговую стратегию и отталкивается от рекламной стратегии и задач.
Медиаплан – конспективное изложение основных характеристик предстоящей
рекламной кампании.
Медиаплан включает в себя:
- определение цели рекламной кампании;
- анализ товарной категории и марки рекламируемого продукта;
- описание целевой группы;
- оценка бюджета рекламной кампании;
6
- определение основных показателей рекламной кампании в терминах охвата
целевой аудитории и частоты контактов целевой группы с рекламными
сообщениями;
- анализ сроков проведения рекламной кампании;
- описания форматов рекламных сообщений.
Для конкурентной работы на рынках, руководителям маркетинговых и
рекламных отделов необходимо овладевать практическими знаниями по
разработке эффективных медиапланов. Также необходимо особое умение в
своевременном анализе показателей медиаплана и их
использование в
зависимости от
рыночной ситуации. Это определяет актуальность и
целесообразность выбора данной темы исследования.
Целью курсовой работы является расчет основных показателей медиаплана
предприятия на конкретном примере.
Для достижения поставленной цели в курсовой работе будут
сформулированы и реализованы следующие задачи:
- изучение теоретических основ медиапланов различных предприятий;
- формирование медиаплана рекламной кампании;
- определение основных медийных показателей рекламной кампании;
- анализ рынка и целевой аудитории;
- выбор медиаканалов распространения рекламы;
- формирования стратегии и тактике медиапланирования;
- формирование медиабюджета рекламной кампании;
- оценка эффективности выбранного медиаплана;
- разработка практических рекомендаций для медиаплана рекламной
кампании конкретного предприятия.
Объектом исследования является предприятие.
Предмет исследования – элементы медиаплана рекламной кампании
предприятия.
Теоретико – методологическая основа курсовой работы сформирована на
основе трудов российских и зарубежных ученых – рекламистов и
медиапланнеров: К. Щепилов, А. Мудров, Ф. Шарков, Ф. Котлер.
Информационную базу исследования составляют:
- рейтинги различных медиаканалов;
- данные статистической и маркетинговой отчетности предприятия;
- медиаплан предприятия за 2010 год.
Нормативную базу исследования составляют законодательные акты,
постановления правительства Российской Федерации, Закон РФ «О рекламе»,
Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой
палаты.
В работе использованы методы экономического и ситуационного анализа.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения,
списка использованных источников и приложения.
В первой главе курсовой работы раскрываются теоретические основы
разработки медиаплана на предприятии, приводятся основные и дополнительные
показатели полного медиаплана рекламной кампании.
7
Во второй главе курсовой работы формируется общий медиаплан рекламной
кампании, который состоит из следующих элементов: определение целей
рекламной кампании, анализ товарной категории и марки рекламируемого
продукта; описание целевой группы; оценка бюджета рекламной кампании;
определение основных показателей рекламной кампании в терминах охвата
целевой аудитории и частоты контактов целевой группы с рекламными
сообщениями; анализ сроков проведения рекламной кампании;
описания
форматов рекламных сообщений.
В основной части описываются теоретические положения, раскрывающие
сущность исследуемой проблемы, проводится анализ собранных материалов,
характеризующих практическую деятельность предприятия. Данная часть работы
проиллюстрирована таблицами, схемами, диаграммами и другими материалами.
В третьей главе курсовой работы разрабатываются практические
рекомендации по составлению медиаплана для конкретного предприятия, а также
мероприятия по совершенствованию основных медийных показателей на
рассматриваемом предприятии.
В заключение курсовой работы обобщаются выводы и обосновываются
практические рекомендации и предложения. Обоснованные выводы и
предложения, сформулированные в заключение работы, в значительной мере
определяют результат ее выполнения. Объем заключения – 2-3 страницы.
4.1. Подбор и изучение литературы
Соответственно теме курсовой работы студенту следует подобрать
литературу и внимательно изучить ее. Исследование темы предполагает
обязательное знание студентом материалов и законодательных актов по данной
проблеме, современных направлений экономики и практических сведений.
Литературные источники могут быть представлены монографиями, статьями в
журналах или газетах, справочниками, стандартами, учебными пособиями,
учебниками, законами. Студенты должны ознакомиться со специальной
литературой, изданной в течение 10 предшествующих лет.
Приступая к изучению какого-либо литературного источника, следует
записать полные сведения о нем (фамилия и инициалы авторы, название, место
издания, издательство, год издания, количество страниц).
Например: Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М.:
«Экономистъ», 2005.
На основании изученной литературы делается ее обзор, в котором
приводится систематизированное изложение состояния изучаемого вопроса. В
конце работы приводится список используемой литературы.
4.2. Выполнение основной части работы
Обязательным элементом курсовой работы является проведение студентом
самостоятельного исследования на основе бухгалтерской и статистической
отчетности конкретного предприятия.
8
Предусматривается привлечение и анализ материалов хозяйственной,
коммерческой деятельности предприятия за 2-3 предыдущих года: исследования
товарного ассортимента, ценовой политики, медиаканалов, изучение спроса и
целевой аудитории, анализ рынка рекламы.
В конце каждого раздела курсовой работы необходимо подвести краткие
итоги результатов исследования, сформулировать выводы.
Теоретический раздел имеет название, соответствующее теме курсовой
работы. В этой части раскрывается теория исследуемого вопроса, она может быть
разбита на подразделы. В ней следует осветить теоретические положения,
методы, принципы, раскрывающие сущность исследуемой проблемы.
Теоретическая часть должна содержать ссылки на используемые литературные
источники. Объем ее составляет примерно 15 страниц.
Организационно – экономическая характеристика объекта исследования
должна содержать краткую историческую справку о предприятии, сведения о его
организационно – правовой форме, видах деятельности, производственной и
организационной структуре, поставщиках, основных источниках сырья и других
ресурсов, потребителях, конкурентах.
Организационно – экономическая характеристика предприятия предполагает
расчет и оценку основных технико – экономических показателей деятельности
предприятия за последние 2-3 г., анализ их динамики. В этой части следует также
привести схему организационной структуры управления предприятием, ее
характеристику с указанием функций подразделений. Объем – около 10 страниц.
Аналитическая часть имеет название, соответствующее теме курсовой
работы. Она должна быть разбита на подразделы, и содержать анализ предмета
исследования в целом и конкретно на выбранном объекте за предшествующие 2-3
года. В работе могут быть использованы традиционные методы экономического
анализа. Собранный материал, характеризующий практическую деятельность
предприятия, должен быть систематизирован и представлен в табличном и
графическом виде. Объем аналитической части около 10-15 страниц.
Рекомендательная часть курсовой работы содержит предложения по
совершенствованию рекламной деятельности предприятия, усилению рыночной
позиции организации за счет оптимально выбранных медиаканалов, минимизации
рекламного бюджета за счет правильно выбранной рекламной стратегии.
Предлагаемые рекламные мероприятия должны быть экономически обоснованны,
и содержать расчеты прогнозируемых показателей. Объем рекомендательной
части 8-10 страниц.
4.3. Работа над заключением
Заключение должно содержать общие выводы и предложения. Выводы и
предложения должны соответствовать материалу, изложенному в работе. Их
необходимо писать в виде четко сформулированных отдельных пунктов.
9
4.4. Оглавление
Оглавление включает наименование всех разделов, подразделов с указанием
страниц начала каждого из них.
4.5. Список использованных литературных источников
Источники литературы следует располагать в алфавитном порядке. Следует
представить полные сведения об источники, как указано в подразделе 4.1.
4.6. Приложения
Приложения оформляются как продолжение работы, на последующих
страницах после списка использованной литературы, и располагаются в порядке
появления ссылок в тексте.
Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием в правом
верхнем углу слова «Приложение» с порядковым номером без знака «№» и
должно иметь содержательный заголовок.
5. ПРАВИЛА ОФРМЛЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Объем курсовой работы должен составлять примерно 60 страниц
рукописного текста или 40 страниц машинописного, на одной странице листа
белой бумаги формата А 4 через полтора интервала.
Текст следует располагать, соблюдая следующие размеры полей: левое –
30мм, правое - 10мм, верхнее – 15мм, нижние – 20мм.
Опечатки, описки и графические неточности, обнаруженные в процессе
выполнения курсовой работы, допускается исправлять или закрашивать белой
краской и нанесением на том же месте исправленного текста (графика)
машинописным способом, или черной тушью от руки.
Текст основной части курсовой работы делят на разделы, подразделы,
пункты. Разделы должны иметь порядковую нумерацию в пределах всех курсовой
работы и обозначаться арабскими цифрами. Первая страница введения не
нумеруется.
Подразделы нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого раздела.
Номер подраздела состоит из номера раздела и подраздела, разделенных точкой.
В конце номера подраздела не должно быть точки, например 2.3 (третий
подраздел второго раздела).
Пункты нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого подраздела.
Номер пункта состоит из номеров раздела, подраздела, пункта, разделенных
точками, например 1.1.2 (второй пункт первого подраздела первого раздела).
Заголовки разделов печатаются в центре строки прописными буквами.
Заголовки подразделов печатаются с абзаца (абзацы в тексте образуются
отступом, равным пяти ударам пишущей машинки, приблизительно 15 – 17 мм)
строчными буквами (кроме первой прописной). Переносы слов в заголовках не
10
допускаются. Точку в конце заголовка не ставят. Если заголовок состоит из двух
предложений, их разделяют точкой.
Расстояние между заголовком и текстом должно быть равно 2-4 интервала (3
см). Подчеркивание заголовком не допускается. Библиографические сведения об
использованной литературе, включенной в список, должны содержать ряд
обязательных элементов. В тексте курсовой работы следует использовать только
стандартизированную терминологию, а при ее отсутствии – принятую в научно –
экономической литературе.
Нумерацию страниц производят арабскими цифрами внизу, по центру.
Титульный лист, план и первая страница введения включаются в
общую
нумерацию, но номер на них не ставится. В приложениях страницы не
нумеруются.
Иллюстрации, чертежи, графики, фотографии, которые расположены на
отдельных страницах, включают в общую нумерацию.
Иллюстрации обозначают словом «Рисунок» и нумеруют арабскими
цифрами в пределах раздела. Номер рисунка состоит из двух цифр: номера
раздела и порядкового номера иллюстрации, разделенных точкой, например
Рисунок 2.1 - _____. После номера иллюстрации помещают ее название. Если в
курсовой работе приведена одна иллюстрация, то ее не нумеруют и слово
«Рисунок» не пишут.
Цифровой материал целесообразно оформлять в виде таблицы. Каждая
таблица должна иметь название. Перед названием пишется слово «Таблица» с
порядковым номером. Нумерация таблиц производится из двух цифр: номера
раздела и порядкового номера таблицы и дефиса пред названием, например Таблица 2.1 - _____. Названия граф таблиц должны начинаться с прописной
буквы, подзаголовки со строчной, если они составляют одно предложение.
Таблицу с большим количеством строк можно переносить на другую страницу,
при этом на другой страницы повторяется нумерация граф. Если повторяющиеся
в графе таблицы текст состоит из одного слова, его допускается заменять
кавычками, если из двух и более слов, то при первом его повторении заменяется
словом «то же», а далее – кавычками. При повторной ссылке на таблицу или
рисунок пишут, сокращено слово «смотри», например см. табл.2.1.
6. ПОДГОТОВКА К ЗАЩИТЕ
Представленная курсовая работа проверяется преподавателем, результаты
проверки излагаются в рецензии.
При положительном заключении работа допускается к защите. При наличии
в рецензии замечаний они должны быть устранены до защиты. В случае
получения рецензии работа возвращается студенту на доработку и должна быть
представлена повторно на проверку. Защита курсовой работы проводится на
заседании комиссии. Студент излагает цель работы, наиболее важные выводы и
результаты по работе, затем отвечает на вопросы комиссии.
11
РЕКОМЕНДУЕМЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО
ДИСЦИПЛИНЕ «МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»
1.
Реклама в системе массовых коммуникаций: формы сосуществования с
основной информацией.
2.
Рейтинг телепрограмм как компас для рекламодателя.
3.
Информационная и рекламная инфраструктура России: современные
очертания.
4.
Характеристики системы массовых коммуникаций как основного
рекламоносителя.
5.
Специфика функций системы массовых коммуникаций как следствие
различных выразительных средств прессы.
6.
Система массовых коммуникаций и другие каналы распространения
информации и рекламы.
7.
Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.
8.
Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как
средства эффективной коммуникации.
9.
Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.
10. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
11. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.
12. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.
13. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.
14. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
15. Виды рекламы в массовых коммуникациях.
16. Структура телевидения и характеристика его аудитории.
17.
Радио как система массовых коммуникаций.
18.
Интернет как система массовых коммуникаций.
19. Социально-демографическое описание целевой группы потребителей
для товара «Х».
20. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для
размещения в них рекламы товара «Х».
21. Расчет основных показателей медиаплана.
22. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.
23. Составление графика размещения рекламы товара «Х».
24. Компьютерное моделирование в медиапланировании.
12
ПРИМЕРНЫЕ ПЛАНЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
Тема 1. Реклама в системе массовых коммуникаций: формы
сосуществования с основной информацией
Введение.
1. Место рекламы в системе массовых коммуникаций.
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Сравнительный анализ развития различных
форм
массовых
коммуникаций на предприятии.
3. Особенности и требования к формам сосуществования рекламы с основной
информацией.
3.1. Специфические особенности к формам сосуществования рекламы с
основной информацией.
3.2. Тенденции и перспективы развития рекламы в системе массовых
коммуникаций.
3.3. Анализ сосуществования рекламы с основной информацией на
предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 2. Рейтинг телепрограмм как компас для рекламодателя
Введение.
1. Роль рейтинга телепрограмм для рекламодателя.
2. Организационно - экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка рейтинга различных телепрограмм на предприятии
рекламодателя.
3. Анализ различных рейтингов телепрограмм рынка рекламы.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию телепрограмм и
рекламы в них.
3.2. Оценка эффективности различных рейтингов телепрограмм.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 3. Информационная и рекламная инфраструктура России:
современные очертания
Введение.
1. Информационная и рекламная инфраструктура России.
13
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка тенденций развития
информационной и рекламной
инфраструктуры на российских предприятиях.
3. Анализ современного состояния информационной и рекламной
инфраструктуры России на примере государственной рекламы.
3.1. Анализ состояние государственной рекламы в России.
3.2. Пути совершенствования государственной рекламы.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 4. Характеристики системы массовых коммуникаций как
основного рекламоносителя
Введение.
1. Роль и особенности функционирования рекламы в системе массовых
коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ особенностей функционирования массовой коммуникации на
предприятии.
3. Совершенствование особенностей функционирования рекламы в системе
массовой коммуникации.
3.1. Разработка
комплекса мероприятий по
оптимальному
функционированию рекламы в системе массовой коммуникации на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 5. Специфика функций системы массовых коммуникаций, как
следствие различных выразительных средств прессы
Введение.
1. Специфика функций системы массовых коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка деятельности массовых коммуникаций на предприятии.
3. Совершенствование системы массовых коммуникаций на предприятии.
3.1. Разработка медиаплана по различным выразительным средствам прессы
на предприятии.
3.2. Расчет экономической эффективности медиаплана.
14
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 6. Система массовых коммуникаций и другие каналы
распространения информации и рекламы
Введение.
1. Место системы массовых коммуникаций и других каналов
распространения информации и рекламы на современном рынке.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка системы массовых коммуникаций на предприятии.
2.3. Оценка основных каналов распространения информации и рекламы на
предприятии.
3. Совершенствование системе массовых коммуникаций и других каналов
распространения информации и рекламы на предприятии.
3.1. Выбор эффективной системы массовых коммуникаций на предприятии.
3.2. Разработка оптимальных каналов распространения информации и
рекламы на предприятии.
3.3. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 7. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности
Введение.
1. Роль и специфические особенности различных каналов размещения
рекламы.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных каналов размещения рекламы на предприятии.
3. Совершенствование основных каналов размещения рекламы на
предприятии и оценка их эффективности.
3.1. Разработка оптимальных каналов размещения рекламы на предприятии.
3.2. Оценка их эффективности.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
15
Тема 8. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов)
как средства эффективной коммуникации
Введение.
1. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства
эффективной коммуникации.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3.Оценка основных возможностей телевидения (радио, газет, журналов) на
предприятии.
3. Совершенствование основных возможностей телевидения (радио, газет,
журналов) на предприятии.
3.1. Разработка оптимальных возможностей телевидения (радио, газет,
журналов) на предприятии.
3.2. Оценка их эффективности.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 9. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге
Введение.
1. Особенности выбора канала размещения рекламы в целевом маркетинге.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных каналов размещения рекламы на предприятии.
3. Совершенствование основных каналов размещения рекламы на
предприятии.
3.1. Выбор оптимального канала размещения рекламы на предприятии.
3.2. Оценка
эффективности выбора канала размещения рекламы на
предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 10. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной
кампании
Введение.
1. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Изучения места и роли тестирования на предприятии.
16
3. Совершенствование системы тестирования при оценке эффективности
рекламной кампании.
3.1. Разработка эффективной системы тестирования на предприятии.
3.2. Расчет экономической эффективности планируемой системы.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 11. Сегментирование при выборе целевой аудитории
коммуникации
Введение.
1. Сущность и значения сегментирования при выборе целевой аудитории
коммуникации.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка этапов сегментирования при выборе целевой аудитории
коммуникации на предприятии.
3. Анализ развития сегментирования при выборе целевой аудитории
коммуникации на предприятии.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию сегментирования при
выборе целевой аудитории коммуникации на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 12. Влияние процессов глобализации на массовые
коммуникации
Введение.
1. Сущность и значения влияния процессов глобализации на массовые
коммуникации.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка влияния процессов глобализации на массовые коммуникации.
3. Анализ влияния процессов глобализации на массовые коммуникации.
3.1. Разработка рекламных мероприятий по сглаживанию отрицательных
изменений процессов глобализации.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
17
Тема 13. Принципы выбора печатного издания для размещения
рекламы
Введение.
1.
Теоретические основы выбора печатного издания для размещения
рекламы.
2.
Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка выбора печатного издания для размещения рекламы.
3. Разработка и экономическое обоснование выбора печатного издания для
размещения рекламы с учетом его рекламоспособности.
3.1. Разработка альтернативных принципов выбора печатного издания для
размещения рекламы.
3.2. Выбор и оценка эффективности печатного издания.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 14. Принципы выбора телевизионного канала для размещения
рекламы
Введение.
1. Теоретические основы выбора телевизионного канала для размещения
рекламы.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
3. Разработка и экономическое обоснование выбора телевизионного канала
для размещения рекламы.
3.1. Разработка альтернативных принципов выбора телевизионного канала
для размещения рекламы.
3.2. Выбор и оценка эффективности телевизионного канала.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 15. Виды рекламы в массовых коммуникациях
Введение.
1. Роль и виды рекламы в массовых коммуникациях.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
18
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ различных видов рекламы в массовых коммуникациях.
3. Совершенствование различных видов рекламы в массовых коммуникациях
на предприятии.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию различных видов
рекламы в массовых коммуникациях на предприятии.
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 16. Структура телевидения и характеристика его аудитории
Введение.
1. Значение, структура и этапы развития современного телевидения.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка характеристики телевизионной аудитории.
3. Совершенствование системы восприятия рекламной информации на
телевидение различными аудиториями.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 17. Радио как система массовых коммуникаций
Введение.
1. Роль и специфические особенности радио как системы массовых
коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ основных радиоканалов на предприятии.
3. Совершенствование основных радиоканалов на предприятии и оценка их
эффективности.
3.1. Разработка оптимальных
радиоканалов размещения рекламы на
предприятии.
3.2. Оценка их эффективности.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
19
Тема 18. Интернет как система массовых коммуникаций
Введение.
1. Роль и специфические особенности интернета как системы массовых
коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ основных интернет - ресурсов на предприятии.
3. Совершенствование основных интернет - ресурсов на предприятии и
оценка их эффективности.
3.1. Разработка оптимальных интернет - ресурсов для размещения рекламы
на предприятии.
3.2. Оценка их эффективности.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 19. Социально-демографическое описание целевой группы
потребителей для товара «Х»
Введение.
1. Сущность, значения и роль
целевых групп в системе массовых
коммуникаций.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Социально-демографическое описание целевой группы потребителей для
товара «Х».
3. Анализ развития целевой группы потребителей для товара «Х» на
предприятии.
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию коммуникаций на
предприятии для целевой группы потребителей для товара «Х».
3.2. Оценка эффективности планируемых мероприятий.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 20. Выбор каналов распространения рекламы и конкретных
носителей для размещения в них рекламы товара «Х»
Введение.
1. Особенности выбора каналов распространения рекламы и конкретных
носителей для размещения в них рекламы товара «Х».
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
20
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка основных каналов распространения рекламы и конкретных
носителей для размещения в них рекламы товара «Х» на предприятии.
3. Совершенствование основных каналов распространения рекламы и
конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х»
на
предприятии.
3.1. Выбор оптимального канала распространения рекламы и конкретных
носителей для размещения в них рекламы товара «Х» на предприятии.
3.2. Оценка эффективности выбора канала распространения рекламы и
конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х»
на
предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 21. Расчет основных показателей медиаплана
Введение.
1. Роль и значение медиаплана в коммуникационной деятельности.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ основных показателей медиаплана на предприятии.
3. Совершенствование системы медиапланирования в коммуникационной
деятельности предприятия.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 22. Оптимизация медиаплана по заданным параметрам
Введение.
1. Теоретико-методологические подходы к оптимизации медиаплана по
заданным параметрам.
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка состояния медиаплана на предприятии.
3. Оптимизация и экономическое обоснование медиаплана на предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
21
Тема 23. Составление графика размещения рекламы товара «Х»
Введение.
1. Роль и значение графиков (макрографиков) размещения рекламы товара
«Х» в медиапланировании.
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Анализ графиков (макрографиков) размещения рекламы товара «Х» на
предприятии.
3. Составление и оптимизация графика (макрографика) размещения рекламы
товара «Х».
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
Тема 24. Компьютерное моделирование в медиапланировании
Введение.
1.
Теоретические
основы
компьютерного
моделирования
в
медиапланировании.
2. Организационно – экономическая характеристика предприятия.
2.1. Организационная характеристика предприятия.
2.2. Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия.
2.3. Оценка
использования основных компьютерных программ по
моделированию в медиапланировании.
3. Анализ и сравнение эффективности использования основных
компьютерных программ по моделированию медиапланов на предприятии.
Заключение.
Список использованной литературы.
Приложения.
22
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
1.
Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. М.:
Вершина, 2006 г., 448 стр.
2.
Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. М.: Аспект – Пресс, 2009 г., 360
стр.
3.
Васильев Г.А., Романов А.А. Медиапланирование. М.: Вузовский
учебник, 2009 г., 272 стр.
4.
Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.:
Деловая книга, 2009 г., 352 стр.
5.
Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: КноРус, 2009
г., 144 стр.
6.
Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации. М.: КноРус,
2009 г., 432 стр.
7.
Климин А.И. Медиапланирование своими силами. СПб.: Питер, 2008 г.,
192 стр.
8.
Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стартегическое и тактическое
планирование рекламной кампании. М.: Дашков и Ко, 2009 г., 180 стр.
9.
Назайкин А. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс,
2007 г.. 460 стр.
10. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. М.: Уральский рабочий,
2002 г., 312 стр.
11. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Дашков и
Ко, 2009 г., 348 стр.
12. Шарков Ф.И. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.:
Альфа – Пресс, 2008 г., 256 стр.
13. Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход.
Издательство Уральского Университета, 2007 г., 384 стр.
14. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. М.:
«Экономистъ», 2005 г., 258 стр.
15. GRP.ru
23