Тематика рефератов по дисциплине «Маркетинговые исследования»

Тематика рефератов по дисциплине «Маркетинговые исследования»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
Сущность, классификация, цели и задачи маркетинговых исследований.
Основные этапы маркетинговых исследований товаров и услуг.
Характеристика первичных и вторичных источников маркетинговых
исследований.
Понятие маркетинговой информации системы и ее анализ.
Субъекты и организационные формы маркетинговых исследований
товаров и услуг.
Методы и формы сбора первичной маркетинговой информации.
Характеристика измерительных шкал в различных формах сбора
маркетинговой информации.
Характеристика анкетного опроса как методов сбора маркетинговой
информации по товарам.
Разработка анкет (вопросников): структура анкеты, виды задаваемых
вопросов, шкалы ответов. Требования, предъявляемые к формировке
вопросов.
Анкетирование по почте: особенности и перспективы.
Схема и характеристика процесса маркетингового исследования товаров
и услуг.
Характеристика выборочного метода сбора маркетинговой информации.
Понятия о генеральной и выборочной совокупности, сущность ошибок и
объема выборки.
Панельный метод сбора маркетинговой информации.
Разработка плана маркетингового исследования товаров и услуг.
Маркетинговые исследования товаров (услуг) как основа для принятия
управленческих решений и стратегий развития коммерческой фирмы.
Наблюдение как метод маркетингового исследования.
Опрос как метод маркетингового исследования.
Кабинетные исследования как метод маркетингового исследования.
Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом.
Определение надежности и достоверности маркетинговой информации.
Определение конкурентной позиции фирмы и ее продукции.
Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
Методы определения психологической эффективности рекламы.
Характеристика маркетингового поведения торгового персонала.
Основные ошибки, возникающие при сборе данных и способы их
устранения.
Выявления приоритетных конкурентов и определение силы их позиций.
Испытания рекламы, планируемой к выпуску.
Изучение потребителей. Применяемые методы.
Подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации,
исследование мотивации и поведения потребителей, анализ
выпускаемой и реализуемой продукции).
Выявление нужд покупателей. Проведение опроса.
32. Анализ
анкетного опроса по выявлению нужд покупателей.
Интерпретация результатов.
33. Выявление степени осведомленности покупателей. Проведение опроса.
34. Работа с анкетами по выявлению степени осведомленности покупателей.
35. Составление диаграммы рынка на основе опроса о степени
осведомленности и интерпретация результатов.
36. Определение
конкурентоспособности
предприятия
и
степени
удовлетворенности покупателей. Проведение опроса.
37. Разработка анкеты. Требования к ее составлению.
38. Табличные формы построения результатов анализа, в т.ч. степени
удовлетворенности покупателей и интерпретация полученных
результатов.
39. Структура и характеристика процесса полевых исследований.
40. Субъекты и объекты маркетинговых исследований.
41. Характеристика психотехнологии продаж по системе «КОМПАС».
42. Экспертные методы оценки и особенности их применения при
проведении маркетинговых исследований.
43. Основные типы выборки и их характеристика.
44. Характеристика основных методов прогнозирования рынка.
45. Методы описательного и казуального исследований.
46. Фокус – группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях.
Порядок проведения фокус-группы.
47. Рекламные
исследования
как
разновидность
маркетинговых
исследований.
48. Характеристика основных видов рекламных исследований товаров и
услуг.
49. Создание эффективного рекламного образа как основа успешного
покупательского поведения.
50. Фокус - группа как метод рекламного исследования: сущность,
процедура, управление.
51. Невероятностные методы формирования выборки.
52. Вероятностные методы формирования выборки.
53. Маркетинговые исследования восприятия нового товара потребителями.
54. Характеристика шкал, используемых в маркетинговых исследованиях
товаров (услуг).
55. Оценка надежности и достоверности маркетинговой информации.
56. Виды ошибок в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.
57. Экспертный метод в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.
58. Проекционный метод в маркетинговых исследованиях товаров и услуг.
59. Экспериментальный метод в маркетинговых исследованиях товаров и
услуг.
60. Проблемы и перспективы маркетинговых исследований товаров и услуг.