Разработка и технология производства рекламной продукции

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт государственной службы и управления
Кафедра «Коммуникационный менеджмент»
Учебно-методический комплекс по курсу
«РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ»
для специальности
«Реклама»
ПЕНЗА 2006
СОДЕРЖАНИЕ ТРЕБОВАНИЙ ГОСУДАРСТВЕННОГО
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО СТАНДАРТА ПО КУРСУ «РАЗРАБОТКА И
ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»
Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция,
творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: выразительные
и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи;
речевое воздействие, рекламный текст и рекламный слоган, цели и задачи, правила
создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной,
визуальной и печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание
концепции рекламного обращения.
Копирайтинг. Креатив в рекламе. Художественный и компьютерный дизайн в
рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы. Основы операторского
искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции.
2
РПД КМ _______ 2006
ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Институт государственной службы и управления
Кафедра «Коммуникационный менеджмент»
Система методического обеспечения учебного процесса
«РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ
ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ»
Рабочая программа учебной дисциплины
по подготовке
специалиста по рекламе
по направлению
специальности
350700 «Реклама»
2006
3
1. РАЗРАБОТАНА
на основании государственного стандарта высшего профессионального образования и
отвечает требованиям к обязательному минимуму содержания образовательной
программы подготовки специалистов гуманитарных специальностей.
Автор – ассистент кафедры «Коммуникационный менеджмент» ______ _ Е.Е.
Медушевская
2. РЕЦЕНЗЕНТ
Кандидат технических наук, доцент
______________________ В.А.Пушкин
3. СОГЛАСОВАНО
Председатель метод. комиссии ИГСУ,
к.с.н., доцент
______________________С.А. Живодрова
4. ПОДГОТОВЛЕНА К УТВЕРЖДЕНИЮ
методической группой кафедры ''Коммуникационный менеджмент''.
5. УТВЕРЖДЕНА
на заседании кафедры «КМ», протокол № ________ от____________ 2006 года.
Зав. кафедрой «КМ»,
к. ф. н., доцент
_____________________ И.Н.Столяров
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями
университета, другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
4
РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ
Рабочая программа дисциплины
1. Область применения
Настоящая рабочая программа (далее программа) устанавливает минимальные
требования к знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных
занятий и отчетности.
Предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, и студентов
специальности 350700 – Реклама, участвующих в процессе изучения дисциплины.
2. Нормативные ссылки
Государственный образовательный стандарт высшего профессионального
образования. Специальность «Реклама». Утвержден 14.03.2000 г. Рег. Номер 41
мжд/СП.
Учебный план Пензенского государственного университета по направлению
для специальности 350700.
Семестровый учебный план на текущий учебный год.
И151.30.03-2000 Рабочие программы учебных дисциплин. Порядок разработки
и требования к содержанию.
3. Нормативная трудоемкость изучения дисциплины
Трудоемкость дисциплины в часах, исходя из 17-недельного семестра (дробью:
всего в семестре/в среднем в неделю):
Семестр 6
Семестр 7
Итого
Общая
119/7
102/6
221/13
_______________________________________________________________
Обязательная аудиторная
Лекции
34/2
34/2
68/4
Практические занятия
34/2
34/2
68/4
Внеаудиторная
самостоятельная работа
51/3
34/2
85/5
_______________________________________________________________
Контроль:
текущий на занятиях, текущий на занятиях,
зачет
курсовая работа
5
4. Цель и задачи дисциплины
4.1. Предметы изучения – приемы и методы разработки рекламных идей при
создании и построении различных видов рекламных носителей и рекламных
акций в процессе проведения рекламных кампаний.
Цель изучения:
 зарубежные и отечественные технологии разработки рекламных
обращений и рекламных носителей,
 изучение практического опыта при проведении рекламных акций,
 освоение студентами навыков отбора рекламных носителей для
конкретной рекламной кампании,
 освоение приемов и методов поиска новых рекламных идей,
 освоение навыков разработки рекламной продукции.
4.2. В результате изучения дисциплины студент должен:
 знать приемы и методы генерации рекламных идей,
 знать методику выявления и постановки рекламных задач,
 знать основы создания имиджевой рекламы,
 уметь подбирать необходимые средства для производства рекламы,
 уметь планировать рекламную кампанию,
 владеть технологиями производства рекламной продукции,
 уметь разрабатывать фирменный стиль, рекламные тексты, буклеты,
сценарии радио- и телерекламы, сайты.
5.
Место дисциплины в учебном процессе
Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламной продукции»
относится к циклу общепрофессиональных дисциплин.
Изучение данной дисциплины базируется на базе общих гуманитарных и
социально-экономических
дисциплин,
требований
Государственного
общеобразовательного стандарта специальности 350700 (ДС. Ф. 03).
Основные положения дисциплины должны быть использованы при выполнении
дипломных и курсовых проектов и в дальнейшей работе по специальности или
при организации собственного дела.
6.
Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение
часов по видам занятий
Название
раздела
1.Рекламное обращение
2.Язык рекламы
3.Проектирование рекламной
кампании
4.Художественное
оформление рекламы
5.Креатив в рекламе
6.Технологии производства
рекламной продукции
ИТОГО:
Количество часов занятий
Аудиторных
Внеаудиторных
Лекционных Практических Самостоятельных
10
8
10
10
8
15
4
10
10
Уровни
изучения
Б
Б
Б
10
8
16
Б
10
24
10
24
8
26
В
В
68
68
85
6
Лекции
7.
7.1.
Разделы и их содержание
Раздел 1. Рекламное обращение.
Основные понятия и этапы процесса разработки рекламного обращения.
Структура и формы рекламного обращения.
Модели рекламных обращений.
Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
Раздел 2. Язык рекламы.
Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
Композиция рекламного текста. Цели и задачи, правила создания рекламных
текстов.
Художественно-выразительные средства языка в рекламе.
Семиотика рекламы: реклама как знаковая система, использование символов в
рекламе.
Стилистика рекламы.
Копирайтинг.
Раздел 3. Проектирование рекламной кампании.
Жизненный цикл товара и рекламные задачи.
Целевая аудитория рекламной кампании.
Создание концепции рекламного обращения.
Планирование и проведение рекламной кампании.
Раздел 4. Художественное оформление рекламы.
Понятие и функции дизайна в рекламе. Стадии художественного оформления
рекламы.
Назначение графики в рекламном эскизе. Графические приемы в рекламе.
Цвет как художественное средство рекламы.
Основные элементы типографического дизайна. Правила зрительного восприятия
в полиграфической рекламе.
Теория и практика фоторекламы.
Раздел 5. Креатив в рекламе.
Составляющие творческой стратегии.
Методы поиска творческих идей.
Фирменный стиль и критерии регистрации в Роспатенте.
Торговая марка и бренд. Разработка названий для товаров: brand name.
Имиджевая реклама.
Раздел 6. Технологии производства рекламной продукции.
Процесс печати полиграфической продукции. Разработка фирменного буклета.
Разработка упаковки и этикетки. POS-материалы.
Разработка радиорекламы. Формат радиосценария.
Телевизионная реклама: основы операторского искусства и сценарного
мастерства (формат телерекламы, виды монтажа, рекламная раскадровка).
Реклама в Интернет. Web-дизайн.
Компьютерные технологии создания интернет-сайтов.
7.2. Форма проведения занятий
7
8.
Лекции.
Практические занятия не предусмотрены.
9.
Лабораторные занятия
9.1
Основные темы:
Раздел 1.
Лабораторная работа №1. Структура и формы рекламного обращения.
Уровни психологического воздействия рекламы и мотивы рекламных обращений.
Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
Раздел 2.
Лабораторная работа №2. Приемы создания рекламных слоганов.
Лабораторная работа №3. Художественно-выразительные средства языка в
рекламе.
Лабораторная работа №4. Стили рекламных текстов.
Раздел 3.
Лабораторная работа №5. Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой
аудитории товаров (услуг) фирмы.
Лабораторная работа №6. Создание концепции рекламного обращения.
Разработка рекламной газетной статьи.
Лабораторная работа №7. Выбор средств передачи рекламного обращения.
Составление плана рекламной кампании.
Раздел 4.
Лабораторная работа №8. Разработка рекламного модуля.
Лабораторная работа №9. Разработка макета рекламного буклета.
Раздел 5.
Лабораторная работа №1. Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой
аудитории товаров (услуг) фирмы. Выбор типа творческой стратегии.
Методы поиска творческих идей (занятие по методике «мозгового штурма»).
Лабораторная работа №2. Разработка фирменного стиля.
Раздел 6.
Лабораторная работа №3. Разработка фирменного буклета.
Лабораторная работа №4. Разработка сценария радиорекламы / Разработка
сценария телерекламы.
Основные приемы работы в DreamWeaver.
Основные приемы работы в Macromedia Flash .
Лабораторная работа №5. Создание макета фирменного сайта в графическом
редакторе.
Лабораторная работа №6. Создание фирменного сайта в DreamWeaver.
10.
Семинарские занятия не предусмотрены.
11.
Другие виды аудиторных занятий.
Консультации.
8
Курсовая работа.
12.
12.1.
Темы курсовой работы:
Общее направление: «Разработка материалов рекламной кампании (на примере
конкретной фирмы)»
1. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов
спортинвентаря
2. Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов бытовой
техники
3. Разработка материалов рекламной кампании для продвижения
специализированного журнала
4. Разработка материалов рекламной кампании для кафе-бара
5. Разработка материалов рекламной кампании для развлекательного
комплекса
6. Разработка материалов рекламной кампании для спортивного центра
7. Разработка материалов рекламной кампании для сети супермаркетов
8. Разработка материалов рекламной кампании для парфюмерного
магазина
9. Разработка материалов рекламной кампании для кондитерской фабрики
10. Разработка материалов рекламной кампании для предприятия
производственно-технического назначения
Другие виды самостоятельной работы.
13.
Предусмотрено 85 часов самостоятельной работы студентов в
библиотеках, читальных залах, работа над курсовыми проектами, освоение
компьютерных программ.
Учебная литература.
14.
ОСНОВНАЯ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002.
Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные
технологии. – 2000. - №2.
Головлева Е.Л. Торговая марка. – М., 2005.
Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М. – 1991.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
Морозова И. Слагая слоганы. – м., 2006.
Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
9
Пирогова, Баранов, Паршин, Репьев, Кацзосов, Борисова. Мир рекламы.
Рекламный текст (семиотика и лингвистика). – М. – 2000.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка
эффективности. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М., 2005.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Клушина Н.И. Восприятие рекламы// Русская речь. – 2001. – №1. – С.64-66.
Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы//Русская речь. –
1991. – №4. – С.68-72.
Кромпток А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.
Круг С. Веб-дизайн или не заставляйте меня думать.
Нильсен Я. Веб-дизайн.
Рошаль В.М. Энциклопедия символов. – М., 2005.
Журналы: «Креатив», «Рекламные технологии», «Лаборатория рекламы» и др.
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
15.
Методический материал
Обучение осуществляется на базе программного обеспечения: Adobe Photoshop, Corel
Draw, DreamWeaver, Macromedia Flash .
16.
Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и
регистрации изменений
Учебный
год
Учебная
группа
Решение кафедры (№
протокола,
дата,
подпись зав.кафедрой)
Решение
выпускающей
кафедры (№ протокола, дата,
подпись зав.кафедрой)
Примечание – Тексты изменений прилагаются
10
Лектор
(разработчик
программы)
Номер
изменения
ГРАФИК САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ ПО
ДИСЦИПЛИНЕ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ»
Неде
ля
Часов
сам.
работ
ы
Содержание
самостоятельной работы
Учебнометодическое
обеспечение
Форма контроля
1
2
3
4
5
6 семестр
1-я
3
Найти примеры рекламных
обращений для выполнения
лабораторной работы на тему:
«Структура и формы
рекламного обращения».
По плану
лабораторных
занятий.
Отчет о
лабораторной
работе.
2-я
3
Самостоятельное изучение
темы: «Уровни психологи-
По плану
лабораторных
занятий.
В ходе занятия.
Самостоятельное
изучение По плану
темы: «Специфика языка лабораторных
аудиальной, визуальной и занятий.
В ходе занятия.
На зачете.
ческого воздействия рекламы и мотивы рекламных
обращений».
3-я
4
печатной рекламы».
4-я
3
Найти примеры рекламных
обращений для выполнения
лабораторной работы на тему:
«Приемы создания
рекламных слоганов».
По плану
лабораторных
занятий.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
5-я
3
Найти примеры рекламных По плану
обращений для выполнения лабораторных
лабораторной работы на тему: занятий.
«Художественно-
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
выразительные
средства
языка в рекламе».
6-я
3
Найти примеры рекламных
обращений для выполнения
лабораторной работы на тему:
«Стили рекламных текстов».
По плану
лабораторных
занятий.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
7-я
3
Подробное изучение темы:
«Семиотика рекламы», работа
с энциклопедиями символов.
Аксенова К.Л.
Реклама и рекламная
деятельность. – М.,
2005.
Джулер Дж.,
Дрюниани Б..
Креативные
стратегии в рекламе.
На зачете.
11
1
8-я
2
3
3
4
– М., 2003.
Рошаль В.М.
Энциклопедия
символов.–М.2005.
Джулер Дж.,
Дрюниани Б..
Креативные
стратегии в рекламе.
– М., 2003.
Самостоятельное изучение
темы: «Копирайтинг»
5
На зачете.
Картер.
Эффективная
реклама. – М. – 1991.
Кафтанджиев Х.
Тексты печатной
рекламы. – М., 1995.
9-я
2
Подготовить материалы о По плану
фирме
для
выполнения лабораторных
лабораторной работы на тему: занятий.
«Анализ
деятельности
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
фирмы. Анализ целевой
аудитории товаров (услуг)
фирмы».
10-я
2
Подготовить материалы для По плану
лабораторных
занятий.
выполнения лабораторной
работы на тему: «Создание
концепции рекламного
обращения».
11-я
2
Самостоятельная работа
над рекламной газетной
статьей.
По плану
лабораторных
занятий.
12-я
2
Найти примеры для занятия
на тему: «Выбор средств
передачи рекламного
обращения».
По плану
лабораторных
занятий.
13-я
2
Подготовить материалы для По плану
выполнения лабораторной
работы на тему:
«Составление плана
рекламной кампании».
лабораторных
занятий.
14-я
2
Разработка рекламного
модуля.
По плану
лабораторных
занятий.
15-я
6
Разработка макета
рекламного буклета.
По плану
лабораторных
занятий.
12
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
На зачете.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
Отчет о
лабораторной
работе.
На зачете.
1
2
3
4
16-я
4
Самостоятельное изучение
темы: «Фотореклама».
17-я
4
Подготовка к зачету. Повтор
всех тем.
Головко Б.Н. Теория и
практика
фоторекламы. – М.,
2005.
Примерный перечень
вопросов см. в
«Вопросах для
промежуточного
контроля», литературу
к ним см. «РАБОЧАЯ
ПРОГРАММА», п. 14.
5
На зачете.
На зачете.
7 семестр
1-я
2
Подготовить материалы о По плану
фирме
для
выполнения лабораторных
лабораторной работы на тему: занятий.
«Анализ
деятельности
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
фирмы. Анализ целевой
аудитории товаров (услуг)
фирмы».
2-я
2
Подготовить материалы о
фирме для выполнения
По плану
лабораторных
занятий.
лабораторной работы на тему:
«Выбор типа творческой
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
стратегии».
3-я
2
Самостоятельное
изучение По плану
темы: «Поиск творческих лабораторных
идей при помощи методики занятий.
В ходе занятия.
«мозгового штурма».
4-я
1
Разработка фирменного
стиля (слоган).
5-я
1
Разработка
фирменного По плану
лабораторных
стиля (логотип).
По плану
лабораторных
занятий.
занятий.
6-я
4
Разработка
буклета.
фирменного По плану
лабораторных
занятий.
7-я
2
Разработка сценария
радиорекламы / Разработка
сценария телерекламы.
По плану
лабораторных
занятий.
8-я
2
Создание макета
фирменного сайта в
графическом редакторе.
По плану
лабораторных
занятий.
9-я
2
Создание макета
По плану
лабораторных
13
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
фирменного сайта в
графическом редакторе.
1
2
10-я
4
11-я
занятий.
3
работе.
Курсовая работа.
4
5
Изучение основных
приемов работы в
DreamWeaver.
По плану
лабораторных
занятий.
В ходе занятия.
2
Изучение основных
приемов работы в
Macromedia Flash .
По плану
лабораторных
занятий.
В ходе занятия.
12-я
2
Разработка фирменного сайта.
По плану
лабораторных
занятий.
13-я
2
Разработка фирменного сайта.
По плану
лабораторных
занятий.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
14-я
2
Разработка фирменного сайта.
По плану
лабораторных
занятий.
15-я
2
Самостоятельная работа над
пунктом «Разработка плана
рекламной кампании»
курсовой работы.
Пономарева А.М.
Рекламная
деятельность:
организация,
планирование,
оценка
эффективности. –
М., 2004.
Отчет о
лабораторной
работе.
Курсовая работа.
Курсовая работа.
Ромат Е. В. Реклама.
– СПб., 2001.
16-я
1
Подготовка курсовой работы.
17-я
1
Окончательное оформление
курсовой работы.
Примерный перечень
тем и литературу к
ним см. «РАБОЧАЯ
ПРОГРАММА», п. 12,
14.
Примерный перечень
тем и литературу к
ним см. «РАБОЧАЯ
ПРОГРАММА», п. 12,
14.
14
Курсовая работа.
Порядок проверки
дан в
«ОСНОВНЫХ
ТРЕБОВАНИЯХ К
НАПИСАНИЮ
КУРСОВЫХ
РАБОТ ПО КУРСУ
«РАЗРАБОТКА И
ТЕХНОЛОГИИ
ПРОИЗВОДСТВА
РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ»
Методические указания к написанию курсовых работ
для студентов заочного отделения по дисциплине
«Разработка и технологии производства рекламной продукции»
ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ:
3 курс, 6 семестр:
Общее направление: «Разработка рекламной продукции (на примере конкретной фирмы)»
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Разработка рекламной продукции для сети магазинов спортинвентаря
Разработка рекламной продукции для сети магазинов бытовой техники
Разработка рекламной продукции для продвижения специализированного журнала
Разработка рекламной продукции для кафе-бара
Разработка рекламной продукции для развлекательного комплекса
Разработка рекламной продукции для спортивного центра
Разработка рекламной продукции для сети супермаркетов
Разработка рекламной продукции для парфюмерного магазина
Разработка рекламной продукции для кондитерской фабрики
Разработка рекламной продукции для предприятия производственно-технического
назначения
4 курс, 7 семестр:
Общее направление: «Разработка материалов рекламной кампании (на примере
конкретной фирмы)»
Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов спортинвентаря
Разработка материалов рекламной кампании для сети магазинов бытовой техники
Разработка материалов рекламной кампании для продвижения специализированного
журнала
4. Разработка материалов рекламной кампании для кафе-бара
5. Разработка материалов рекламной кампании для развлекательного комплекса
6. Разработка материалов рекламной кампании для спортивного центра
7. Разработка материалов рекламной кампании для сети супермаркетов
8. Разработка материалов рекламной кампании для парфюмерного магазина
9. Разработка материалов рекламной кампании для кондитерской фабрики
10. Разработка материалов рекламной кампании для предприятия производственнотехнического назначения
1.
2.
3.
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
ОСНОВНАЯ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002.
Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные
технологии. – 2000. - №2.
Головлева Е.Л. Торговая марка. – М., 2005.
Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М. – 1991.
15
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
Морозова И. Слагая слоганы. – м., 2006.
Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.
Пирогова, Баранов, Паршин, Репьев, Кацзосов, Борисова. Мир рекламы. Рекламный
текст (семиотика и лингвистика). – М. – 2000.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка
эффективности. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ:
26.
27.
28.
29.
30.
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Головко Б.Н. Теория и практика фоторекламы. – М., 2005.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Клушина Н.И. Восприятие рекламы// Русская речь. – 2001. – №1. – С.64-66.
Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы//Русская речь. – 1991. –
№4. – С.68-72.
Кромпток А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.
Круг С. Веб-дизайн или не заставляйте меня думать.
Нильсен Я. Веб-дизайн.
Рошаль В.М. Энциклопедия символов. – М., 2005.
Журналы: «Креатив», «Рекламные технологии», «Лаборатория рекламы» и др.
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной
продукции» студент-заочник должен выполнить курсовую работу по одной из
предложенных тем.
Курсовая работа представляет собой самостоятельно написанную работу и
раскрывает ту или иную проблему разработки материалов рекламной кампании на основе
изучения учебной, справочной, научной литературы, а также освоения компьютернных
пррограмм. Объем работы должен составлять 12–18 листов печатного текста.
(полуторный интервал, шрифт Times New Roman, размер шрифта 14).
При написании и защите курсовой работы необходимо соблюдать следующие
требования:
1. Необходимо указать тему работы
возможна собственная тема).
(См. ТЕМАТИКУ КУРСОВЫХ РАБОТ,
16
Название работы, учебная дисциплина, по которой написана работа, а также данные
о студенте (ФИО, специальность, курс, группа) указываются на титульном листе.
2. Необходимо следовать плану работы, в соответствии с которым раскрывается
тема. План помещается в работе на второй странице.
План обязательно должен включать в себя следующее:
– введение, в котором обосновывается актуальность темы работы, ее значение для
продвижения конкретной фирмы, основная цель и задачи;
– основная часть:
3 курс, 6 семестр:
1.
Анализ состояния вопроса.
1.1 Анализ деятельности фирмы.
1.2 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы.
2.
Разработка рекламного обращения.
2.1 Обоснование мотивов и стиля рекламного обращения.
2.2 Выбор средств передачи рекламного обращения.
2.3 Разработка плана работы рекламного отдела фирмы на месяц (при
рекламном бюджете до 100 000 рублей).
3.
Разработка рекламной продукции.
3.1 Разработка макета рекламной газетной статьи (А4).
3.2
Разработка макета рекламного модуля для полноцветного журнала
(А6).
3.3 Разработка макета рекламного буклета (сложенный втрое А4).
4 курс, 7 семестр:
1.
2.
3.
Анализ состояния вопроса
1.1 Анализ деятельности фирмы
1.2 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы
Разработка рекламной стратегии фирмы
2.1 Выбор типа рекламной стратегии
2.2 Разработка плана рекламной кампании
Разработка рекламной продукции
3.1 Разработка фирменного стиля
3.2 Разработка фирменного буклета
3.3 Разработка сценария радиорекламы / Разработка
телевизионной рекламы
3.4 Разработка фирменного сайта
сценария
– заключение; в нем делаются краткие обобщения и выводы по теме работы;
– список используемой литературы, оформленный в соответствии с общими
требованиями (в качестве образца оформления можно использовать СПИСОК
РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, приведенный выше).
При написании работы необходимо использовать не менее 3-х источников, которые
указываются в списке использованной литературы. Кроме работ, приведенных в СПИСКЕ
17
РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ, можно использовать литературу, найденную
самостоятельно. При этом в списке использованной литературы обязательно должны быть
одна – две статьи из периодических изданий, посвященных выбранной теме.
Кроме того, рекомендуется использовать публикации из таких журналов, как
«Лаборатория рекламы», «Рекламные технологии», «Индустрия рекламы», «Реклама» и
др. (для поиска статей, связанных непосредственно с областью деятельности выбранной
фирмы, можно воспользоваться интернетом).
3. После разработки плана и подбора литературы необходимо изложить содержание
темы в полном соответствии с приведенным планом.
4. Следует сдать выполненную работу на кафедру «Коммуникационный
менеджмент» для проверки преподавателем не менее чем за 2 недели до начала сессии.
К работе необходимо приложить диск со всеми рекламными материалами в электронном
виде.
Работа получает положительную оценку, и студент допускается к собеседованию по
ней в том случае, если разработаны все рекламные материалы, работа написана грамотно
и оформлена в соответствии с приведенными требованиями. Работа может быть отклонена
в следующих случаях:
– при явно недостаточном объеме;
– при отсутствии каких-либо рекламных материалов и их описания, если требуется;
– при наличии грубых ошибок в оформлении (отсутствие названия темы, плана,
списка использованной литературы);
– при несоответствии содержания работы ее теме или плану;
– при отсутствии диска с рекламными материалами в электронном виде.
В случае, если работа получает положительную оценку, по ней проводится
собеседование. В ходе собеседования преподаватель должен окончательно
удостовериться, что работа носит самостоятельный характер, а студент владеет
материалом, использованном при ее написании, владеет компьютерными программами,
использованными при разработке рекламной продукции. После собеседования работа
считается зачтенной. Собеседование проводится до начала сессии. Студент с не
зачтенной курсовой работой не допускается до сдачи экзамена (зачета) по курсу.
18
ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К НАПИСАНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО
КУРСУ «РАЗРАБОТКА И ТЕХНОЛОГИИ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ
ПРОДУКЦИИ»
В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной
продукции», в течение 7 семестра студент должен написать курсовую работу на тему:
"Разработка материалов рекламной кампании" на примере самостоятельно выбранной им
фирмы (Примерный перечень тем курсовых работ см. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА, п. 12)
Затем студенту следует ознакомиться с литературой, предложенной в учебнометодическом комплексе (См.: РАБОЧУЮ ПРОГРАММУ, п. 14) В необходимых случаях
студент самостоятельно осуществляет поиск дополнительной справочной, научнометодической и специальной литературы по теме работы. Особое внимание следует
обратить на публикации в таких журналах как «Реклама», «Рекламные технологии»,
«Индустрия рекламы», «Лаборатория рекламы» и др. Желательно использовать свежие
работы, которые были опубликованы за последние 3–5 лет. Используется не менее 5
источников, которые отражаются в «Списке литературы».
При написании работы необходимо следовать четкому плану работы.
Структура работы включает:
- титульный лист с указанием названия министерства, названия учебного
заведения, темы, автора работы, научного руководителя, места и времени ее выполнения;
- план работы:
- введение, где указывается актуальность выбранной темы, степень ее
разработанности, объект и предмет анализа, цели и задачи исследования, его
новизна и практическая значимость;
- основную часть, раскрывающую тему и содержащую несколько разделов
или глав:
1. Анализ состояния вопроса
1.1. Анализ деятельности фирмы
1.2. Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы
2. Разработка рекламной стратегии фирмы
2.1. Выбор типа рекламной стратегии
2.2. Разработка плана рекламной кампании
3. Разработка рекламной продукции
3.1. Разработка фирменного стиля
3.2. Разработка фирменного буклета
3.3. Разработка сценария радиорекламы / Разработка сценария телевизионной
рекламы
3.4. Разработка фирменного сайта
- заключение, где излагаются основные выводы и рекомендации по данной
теме, указвается, в каких программах разрабатывались рекламные материалы;
- список литературы. Оформление работ производится в соответствии со
стандартами нормоконтроля.
Работа должна быть написана научным языком и технически правильно оформлена.
Работа выполняется только в отпечатанном виде.
Оптимальный объем курсовой работы – 15–20 страниц (шрифт Times New Roman,
размер шрифта 14, полуторный интервал).
К работе необходимо приложить диск со всеми рекламными материалами в
электронном виде.
Если студентом не сданы все лабораторные работы, курсовая работа не
принимается.
19
Неудовлетворительная отметка за курсовую работу означает невыполнение
студентом плана самостоятельной работы и предполагает недопущение студента к
семестровым экзаменам.
В случае возвращения работы на доработку, она с учетом замечаний возвращается
преподавателю для повторной проверки.
Если работа соответствует основным требованиям, но содержит существенные
недостатки (недостаточная логичность, неграмотность, отсутствие полного перечня
реекламных материалов и т.д.), преподаватель может пригласить студента для устной
защиты курсовой работы. В случае успешной защиты курсовая работа получает
положительную отметку. Если студент в процессе устной беседы не может пояснить
основные положения и логику своей работы, а также процесс разработки рекламных
материалов в компьютерных программах, курсовая работа возвращается на доработку.
Курсовая работа сдается лично преподавателю не менее чем за 2 недели до начала
сессии. В течение недели преподаватель должен проверить работу и, в случае
необходимости, вернуть ее на доработку или же пригласить студента на ее защиту.
Доработка курсовой работы и ее повторная сдача преподавателю допускается только
до начала экзаменационной сессии.
20
ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ:
В процессе изучения курса «Разработка и технологии производства рекламной
продукции» проводятся лабораторные занятия. Цели проведения этих занятий состоят в
следующем:
– закрепить учебный материал, обсужденный в процессе лекционных занятий;
– на практике овладеть технологиями производства рекламной продукции;
– оформить свой взгляд на проблемы, изучаемые в рамках курса.
Кроме того, данные занятия предназначены для проведения текущего контроля
успеваемости студента.
Время на подготовку к лабораторному занятию предоставляется студенту в
соответствии с ГРАФИКОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ.
Отчеты о лабораторных работах сдаются студентом в печатном и/или электронном
виде и используются в дальнейшем при написании курсовой работы.
Подготовка к лабораторным занятиям: необходимо внимательно изучить ПЛАН
ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ (см. ниже). Для подготовки отчета следует внимательно
просмотреть соответствующую лекцию, РЕКОМЕНДУЕМУЮ ЛИТЕРАТУРУ, а также
найти примеры рекламных обращений (если это требуется) в различных источниках.
Задания носят творческий характер и необходимы для развития интеллекта студента,
его умения оригинально мыслить и реализовывать теоретические знания на практике.
Вместе с тем, выполнение лабораторной работы должно базироваться на знаниях,
полученных при чтении лекций, научной и учебной литературы.
Если практическое занятие должно проходить по особой схеме, это специально
оговаривается в плане занятия.
21
ПЛАН ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ (3 КУРС, 6 СЕМЕСТР)
ТЕМА 1. Структура и формы рекламного обращения (пояснить на примерах
каждый элемент рекламного обращения, его форму; придумать свое) (2
ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиция рекламы//Русская речь. –
1991. – №4. – С.68-72.
Кромпток А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
ТЕМА 2. Уровни психологического воздействия рекламы и мотивы рекламных
обращений (разбор на примерах) (2 ЧАСА).
1.
2.
3.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
ТЕМА 3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы (разбор
на примерах) (2 ЧАСА).
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
2.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
3.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
4.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
ТЕМА 4. Приемы создания рекламных слоганов (найти примеры слоганов на
каждый прием, придумать на 1 прием) (2 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Морозова И. Слагая слоганы. – м., 2006.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
22
ТЕМА 5. Художественно-выразительные средства языка в рекламе (найти в
примерах рекламных обращений все перечисленные в лекции художественновыразительные средства, придумать свое обращение с одним из средств) (2
ЧАСА).
1.
2.
3.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М. – 1991.
Пирогова, Баранов, Паршин, Репьев, Кацзосов, Борисова. Мир рекламы.
Рекламный текст (семиотика и лингвистика). – М. – 2000.
ТЕМА 6. Стили рекламных текстов (найти примеры рекламных обращений,
выполненные в различных стилях, придумать на 1 стиль собственное
рекламное обращение) (2 ЧАСА).
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. – М., 1991.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
ТЕМА 7. Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров
(услуг) фирмы (2 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка
эффективности. – М., 2004.
ТЕМА 8. Создание концепции рекламного обращения. Разработка рекламной
газетной статьи (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2002.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Картер. Эффективная реклама. – М. – 1991.
Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М., 1995.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
23
ТЕМА 9. Выбор средств передачи рекламного обращения. Составление плана
рекламной кампании (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка
эффективности. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
ТЕМА 10. Разработка рекламного модуля (2 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
ТЕМА 11. Разработка макета рекламного буклета (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные
технологии. – 2000. - №2.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
24
ПЛАН ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ (4 КУРС, 7 СЕМЕСТР)
ТЕМА 1. Анализ деятельности фирмы. Анализ целевой аудитории товаров
(услуг) фирмы. Выбор типа творческой стратегии (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка
эффективности. – М., 2004.
ТЕМА 2. Методы поиска творческих идей (занятие по методике «мозгового
штурма») (2 ЧАСА).
1.
2.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. - М., 2003.
ТЕМА 3. Разработка фирменного стиля (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные
технологии. – 2000. - №2.
Головлева Е.Л. Торговая марка. – М., 2005.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
ТЕМА 4. Разработка фирменного буклета (4 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Виноградова М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы // Рекламные
технологии. – 2000. - №2.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. – М., 2003.
Огилви Д. О рекламе. - М., 2001.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
25
11.
12.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
ТЕМА 5. Разработка сценария
телерекламы (2 ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
радиорекламы
/
Разработка
сценария
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Голядкин Н.А. Творческая радиореклама. – М., 1999.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К. , Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.,
2004.
Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М., 2004.
Ромат Е. В. Реклама. – СПб., 2001.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
ТЕМА 6. Создание макета фирменного сайта в графическом редакторе (4
ЧАСА).
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Айсманн К. Ретуширование и обработка изображений в Photoshop.
Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. – М., 2003.
Железняков В. Цвет и контраст: технология и творческий выбор.
Круг С. Веб-дизайн или не заставляйте меня думать.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Нильсен Я. Веб-дизайн.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб., 2003.
ТЕМА 7. Основные приемы работы в DreamWeaver (4 ЧАСА).
1.
Интерфейс программы.
1.1. Рабочая среда.
1.2. Стандартная панель инструментов.
1.3. Режимы Code-Design.
1.4. Линейки, сетка.
1.5. Визуальные помощники.
1.6. Строка состояния окна Document.
1.7. Страницы в режиме предварительного просмотра браузером.
1.8. Работа с инспектором свойств.
1.9. Работа с вложенными панелями.
1.10. Вставка объектов при помощи панели Insert:
1.10.1. Гиперссылки:
1.10.1.1. Создание гиперссылок:
1.10.1.1.1. путем ввода URL
1.10.1.1.2. путем просмотра
1.10.1.1.3. путем перетаскивания
26
2.
3.
4.
5.
1.10.1.2. Удаление ссылок.
1.10.1.3. Создание ссылок на закладки: именованные якоря.
1.10.1.4. Создание ссылки на E-mail.
1.10.2. Работа с текстом:
1.10.2.1.
Ввод и редактирование текста в
DreamWeaver.
1.10.2.2.
Работа с текстом из других программ.
Очистка кода.
1.10.2.3.
Вставка горизонтальных линий.
1.10.2.4.
Выбор шрифта, размер, цвет, начертание.
1.10.2.5.
Форматирование абзацев.
1.10.2.6.
Работа со списками.
1.10.2.7.
Проверка правописания.
1.10.3. Добавление изображений на Web-страницу.
1.10.3.1.
Вставка изображений.
1.10.3.2.
Создание заполнителя для изображения.
1.10.3.3.
Выравнивание, масштаб. Установка
границ и других параметров изображения.
1.10.3.4.
Альтернативный текст для изображений.
1.10.3.5.
Создание кнопок.
1.10.3.6.
Создание карты-изображения.
1.10.3.7.
Фоновые рисунки.
1.10.3.8.
Изображения-кальки.
1.11. Настройки.
Определение сайта.
2.1. Локальный и удаленный сайт.
2.2. Определение сайта.
2.3. Работа в окне Site: создание файлов и папок.
2.4. Создание карты сайта.
Создание простых Web-страниц.
3.1. Создание и сохранение Web-документа.
3.2. Настройка параметров страницы:
3.2.1. Изменение названия страницы.
3.2.2. Настройка цветовой схемы.
3.2.3. Установка полей.
Создание и редактирование таблиц.
4.1. Вставка стандартной таблицы.
4.1.1. Выделение и редактирование таблиц и ячеек.
4.1.2. Добавление и удаление строк и столбцов.
4.1.3. Изменение размеров таблиц, строк и столбцов.
4.1.4. Настройка параметров таблицы.
4.1.5. Настройка параметров строк, столбцов и ячеек.
4.1.6. Применение макета оформления к таблице.
4.1.7. Сортировка содержимого таблиц.
4.1.8. Импортирование табличных данных.
4.2. Таблица в качестве инструмента разметки.
4.2.1. Работа в режиме разметки (Layout View).
4.2.2. Создание подстраиваемых таблиц разметки:
4.2.2.1.Использование Autostretch-столбцов.
4.2.2.2.Использование изображений-разделителей.
Создание и использование шаблонов и библиотек DreamWeaver.
5.1. Создание шаблонов.
27
6.
1.
2.
5.1.1. Определение заблокированных и редактируемых областей
в шаблоне.
5.1.2. Создание вложенных шаблонов.
5.1.3. Создание страницы:
5.1.3.1.На основе шаблона.
5.1.3.2.Применение шаблона к существующей
странице.
5.1.4. Открытие шаблонов для внесения изменений.
5.1.5. Отсоединение страницы от шаблона.
5.2. Использование библиотеки элементов.
Работа со слоями
6.1. Создание слоев
6.1.1. Панель Layers
6.1.2. Вставка, перемещение, добавление содержимого к слою
6.1.3. Настройка параметров слоя
6.1.4. Создание вложенных слоев
6.2. Работа со слоями
6.2.1. Выделение слоев
6.2.2. Изменение видимости слоя
6.2.3. Изменение порядка наложения слоев
6.2.4. Преобразование слоев в таблицы
6.3. Анимация слоев
6.3.1. Панель Timelines
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Методические рекомендации на сайте www.penza.fio.ru
Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.
ТЕМА 8. Основные приемы работы в Macromedia Flash (2 ЧАСА).
1.
2.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.
Методические рекомендации на сайте www.penza.fio.ru
ТЕМА 9. Создание фирменного сайта в DreamWeaver (6 ЧАСОВ).
1.
2.
3.
4.
5.
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:
Блэйк Б. Macromedia Flash . – М., 2004.
Мак-Клеланд Д. Photoshop 7: Библия пользователя. – М., 2003.
Методические рекомендации на сайте www.penza.fio.ru
Мидхра М. DreamWeaver. – М., 2005.
Щепакин М.Б., Петровский В.И., Фролов И., Капитонов А.Н. Технологии
производства в рекламе. – М., 2001.
28
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПРОМЕЖУТОЧНОГО КОНТРОЛЯ
ЗАЧЕТ
(3 курс, 6 семестр)
1) Из каких структурных компонентов состоит рекламное обращение? Поясните
примером.
2) Какие основные модели рекламных обращений используются в рекламе? В чем их
отличие?
3) Назовите варианты стилевых решений в разработке рекламного обращения.
Поясните примерами.
4) Обозначьте преимущества и недостатки основных средств распространения
рекламы.
5) Какие приемы используются при разработке слогана? Поясните примером.
6) Назовите основные стили написания рекламного текста. Поясните примерами.
7) Раскройте особенности и основные функции заголовка в печатной рекламе.
Поясните примерами.
8) Расскажите о художественно-выразительных средствах языка в рекламе.
Приведите примеры их использования.
9) Расскажите о рекламе как знаковой системе.
10) Расскажите об использовании символов в рекламе. Приведите примеры.
11) Каковы основные этапы жизненного цикла товара и возникающие рекламные
задачи на каждом этапе? Поясните примерами.
12) Какие существуют типы рекламных кампаний?
13) Назовите типовые объекты рекламных кампаний. Приведите примеры.
14) Какое значение в рекламе имеет выборка целевой группы потребителей товаров и
услуг?
15) Какие основные типовые рекламные задачи решаются рекламной кампанией?
Приведите примеры.
16) Какие элементы рекламной кампании являются основными? Почему?
17) Каково значение комплексной рекламной кампании для рекламодателя?
18) Каковы основные каналы восприятия рекламы? Каким образом они используются
рекламистами? Приведите примеры.
19) Каково назначение графики в рекламном эскизе?
20) Какие приемы построения графики используются в рекламе?
21) Какие цвета лучше всего стимулирует спрос на товары/услуги? Почему?
22) Назовите основные законы рекламного дизайна. Приведите примеры их
использования.
23) Расскажите о правилах зрительного восприятия в полиграфической рекламе.
24) На примере выявите основные элементы публикации.
29
ТЕСТ ДЛЯ КОНТРОЛЯ ОСТАТОЧНЫХ ЗНАНИЙ
(по итогам двух семестров)
1).
Рекламное обращение – это:
A
Маркетинговая технология по созданию особого потребительского впечатления
о конкретном товаре (фирме)
B
Элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным
носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого
коммуникатором на получателя
C
Любые слова, символы или их сочетания, принятые и используемые
производителем или коммерческой организацией для обозначения своих
товаров и дифференциации их от товаров, производимых и реализуемых
другими компаниями
2).
В структуру рекламного обращения не входит:
A
Эхо-фраза
B
Справочный блок
C
Зачин
D
Постоянный коммуникант
3).
К преимуществам телевидения как рекламного носителя можно отнести:
A
Высокую избирательность аудитории
B
Высокое эмоциональное воздействие
C
Низкую стоимость
D
Долговременность рекламного контакта
4).
Использование какого из нижеперечисленных
средств языка не характерно для рекламы?
A
Архаизм
B
Каламбур
C
Метафора
D
Метонимия
5).
Одним из основных стилей рекламных текстов выступает:
A
Комедийная реклама
B
Драматизированная реклама
C
Имплицитная реклама
6).
Какие рекламные задачи соответствуют этапу жизненного цикла товара «зрелость»?
A
Выделение в рекламе сервисных характеристик товара, усиление значения
эмоциональной рекламы
B
Информирование потребителей о поступлении товара на рынок и о его
достоинствах
C
Усиление имиджевой рекламы, упор на качество товара, ограниченное
использование эмоциональной рекламы
7).
Законом рекламного дизайна не является:
30
художественно-выразительных
A
B
C
D
Закон равновесия
Закон градации
Закон аллегории
Закон пропорциональности
8).
Аналоговая гармония основана на:
A
Сочетании тонов (различной интенсивности и глубины, осветленных,
затемненных или нейтрализованных), принадлежащих единому цвету
B
Сочетании двух или более сходных цветов и их оттенков
C
Противопоставлении цветов друг другу
9).
Диспенсеры являются:
A
Видом POS-материалов
B
Видом упаковки товара
C
Видом PR-мероприятия
10). Какой из следующих вариантов не является типом рекламной стратегии?
A
Позиционирование
B
Мотив здоровья
C
Резонанс
11). Что из нижеследующего не относится к методам поиска творческой идеи?
A
Метод фокальных объектов
B
Метод мозгового штурма
C
Метод эвристических ответов
12). В основе теории RAM-проводника лежит идея о том, что:
A
О ключевой выгоде товара лучше заявлять прямо
B
Ключевую выгоду эффективнее представлять опосредованно
13). Выберите верное утверждение:
A
Бренд обеспечивает юридическую защиту торговой марки
B
Торговая марка позволяет дифференцировать товар от товаров конкурентов
C
Товарный знак означает добавленную ценность для потребителя
14). Фирменный стиль – это:
A
Сам товар или услуга со всеми их параметрами, набором характеристик,
ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару
B
Набор цветовых, графических, словесных, дизайнерских постоянных
элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг),
всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего
оформления
C
Зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные,
объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются
владельцем товарного знака для идентификации своих товаров
15). Направление брендинга, занимающееся разработкой названия товара, называется:
A
Бренд-миф
B
Бренд-нейминг
31
16). Каким из следующих признаков характеризуется рекламоспособность?
A
Высокововлеченность аудитории
B
Двусмысленность
C
Технологичность
D
Подражательность
17). В каком из следующих элементов комплекса маркетинга фирма может задействовать
ресурсы Интернет?
A
Проведение маркетинговых исследований
B
Личные продажи
18). К эффективным методам продвижения корпоративного сайта не относится:
A
Участие в различных рейтингах
B
Спам
C
Регистрация в каталогах
D
Размещение авторских статей на других сайтах
19). К основным приемам подачи рекламы на радио не относится:
A
Рекламный диалог
B
Радиоспектакль
C
Джингл
20). В телерекламе комбинация двух или
параллельных действия называется:
A
Трансфокаторным наездом
B
Компилляционным монтажом
C
Перекрестным монтажом
D
Панорамированием
Ключ:
1). B
2). D
3). B
4). A
5). B
6). A
7). C
8). B
9). A
10). B
более
11).
12).
13).
14).
15).
16).
17).
18).
19).
20).
32
C
B
B
B
B
C
A
B
B
C
попеременно
сменяющихся