20.01.2006 Презентация Стр. 1 Цель работы: выяснить принципы создания современных рекламных вывесок в городе. Задачи: Узнать что такое вывески; По каким группам можно разделить вывески ; Сопоставить названия магазинов с тем, что в них продают; Провести социологический опрос. Составить сравнительные диаграммы и таблицы Сделать вывод 20.01.2006 Презентация Стр. 2 Методы исследования: анализ ; социологический опрос; Наблюдение. Объектом исследования являлись вывески с названиями магазинов и рекламные вывески. 20.01.2006 Презентация Стр. 3 На стыке прошлого и настоящего 20.01.2006 Презентация Стр. 4 20.01.2006 Презентация Стр. 5 Современная рекламная вывеска 20.01.2006 Презентация Стр. 6 Социологический опрос. В опросе принимало участие 50 школьников. Были заданы вопросы:Читаете ли вы городские вывески? Задумываетесь ли вы над названием вывесок? Получились следующие результаты: читают вывески95% учащихся, не читают-5%. Задумываются над названием10%, не задумываются -85% учащихся,задумываются-8%, иногда-7% . 20.01.2006 Презентация Стр. 7 Виды городских вывесок. Мотивированные названия городских объектов легко позволяют обнаружить какие-либо мотивирующие или ассоциативные связи с объектом наименования: «Все для сада», «Видеоприцел», «Мир мебели», аптека «Ваше здоровье», «Бэбибум», «Новая книга», «Атлантидыч», «Оптика», «Продукты», «Техносила», «Все для ремонта», «Батарейка», «Мобильник», «Дачник» и т.п. 20.01.2006 Презентация Стр. 8 Виды городских вывесок. 20.01.2006 Презентация Стр. 9 Виды городских вывесок. 20.01.2006 Презентация Стр. 10 Немотивированные названия не имеют явных ассоциативных связей с объектом наименования и сферой городского бытия, к которой они «приписаны». Например: «Планета Глория», «Гладиатор», «Улей», «Зебра» «Эльдорадо», «Виктория», «Приобье» и т.д 20.01.2006 Презентация Стр. 11 Большое распространение получили названия, включающие в свой состав имена и титулы: «Пламена», «Софи», «Марина" и т.д. Названия животных, птиц, насекомых в составе наименования объекта используются очень активно, и некоторые названия животных участвуют в акте номинации чаще остальных, поэтому ассоциативную природу названия выявить трудно. «Божья коровка», «Зайка», « Черный скорпион». Не менее редко встречаются названия, включающие в свой состав наименования религиозных, мифологических, сказочных, фантастических человекоподобных существ, волшебных объектов и предметов. « Амазонка», «Лира», «Парадис». Наименования с использованием цифр и чисел: « 1000 мелочей», «1000 продуктов» и т.д. 20.01.2006 Презентация Стр. 12 Названия с точки зрения их происхождения. Существуют собственно русские антропонимы: «Ермак и Ко», «Светлана»,» «Людмила» и т. д Обрусевшие латинские и греческие имена: «Артем», «Валерия», «Ника», «Татьяна», «Максим». Нарицательные имена существительные: «Монетка», «Евросеть», «Электросила», «Мебельвиль», «Быстроном», «Евромех», «Техносила». Существует группа названий, заимствованных из другого языка: из французского: «Фасон», «Ренуар», «Paris», «Мишель» из английского: «Круиз», «Камелот», «Байт», «Glanсe», «House» и т. д. 20.01.2006 Презентация Стр. 13 Салон красоты « Баттерфляй» «Баттерфляй» в переводе с английского- это 1. Стиль плавания, 2. Столик с раскладной столешницей. (Школьный этимологический словарь). Бутик женской одежды « Grand Folia». в англ. языке- большая листоватость, в общем словарепортугальский танец, в немецком языке- гармоничная модель предложения. 20.01.2006 Презентация Стр. 14 Употребление иностранных слов – это большая ответственность. Нужно знать историю слова, точный перевод, чтобы это не выглядело смешно и неправильно. 20.01.2006 Презентация Стр. 15 Парикмахерская «Ажур». В переводе с французского- узор со множеством небольших сквозных участков, разделенных тонкими перемычками и создающих сложную композицию (используемый в изделиях из металла, дерева, камня, а также в вязании, в плетении и т. п.); ажур (фр. a jour — «по сей день») — соответствие данных аналитического и синтетического учета, складского и бухгалтерского учета, остатков и оборотов по счетам синтетического учета, выведенных в главной книге, балансовым остаткам. Парикмахерская «Наутилус». На самом деле это слово обозначает род головоногих моллюсков, прямых родственников осьминогов. Шиномонтажная мастерская «Божья коровка2. В словаре я нашел значение- это вид жуков. Какая связь между шиномонтажной мастерской и жуком? 20.01.2006 Презентация Стр. 16 Языковые ошибки в написании вывесок. школьникам был задан вопрос : замечаете ли вы ошибки на вывесках? Результаты таковы: 90%-не замечают ошибки, 10% - иногда замечают. 20.01.2006 Замечаете ли вы ошибки? да нет Презентация Стр. 17 Причиной возникновения немотивированных и шокирующих названий является процесс снижения грамотности нашего города, снижение общей и лингвистической культуры, необоснованное заимствование лексики, использование в вывесках слов, написанных на иностранном языке. Немотивированные и шокирующие наименования возникают и тогда, когда владельцы фирмы, салона или другого городского объекта стремятся к необычности, броскости и оригинальности названия, добиваясь этого любым способом, даже нарушая языковые нормы (часто это делается осознанно). 20.01.2006 Презентация Стр. 18 Нарушено слитное и раздельное написание слов. 20.01.2006 Презентация Стр. 19 рекламный щит « Огонь не девушка»( в чем смысл этой фразы, огонь и не мужчина и вообще кто или что это огонь?) 20.01.2006 Презентация Стр. 20 20.01.2006 Презентация Стр. 21 20.01.2006 Презентация Стр. 22 Литература: 1. Шаповалова О.А. Этимологический словарь русского языка. – Ростов-наДону.: «Феникс»,2007 2. Современный орфографический словарь русского языка. М. 2004г. 3. Кодухов В.И. Введение в языкознание – М.: «Просвещение,» 1982 4. Д.Э. Розенталь. Справочник по русскому языку. М.2007 г. 5. Толковый словарь В.И. Даля М «Просвещение» 2002г Интернет ресурсы: 1. http://www.ra-vek.ru/art/reklama_outdoor/vyveski/ 2. http://www.dissercat.com/content/iskusstvo-gorodskoi-reklamnoi-vyveski-vkontekste-russkoi-kultury-xyiii-xx-vekov 3. http://mollenta.ru/articles/vyiveski.php 4. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_recwhat/ 5. http://gramma.ru/KOL/?id=1.36 20.01.2006 Презентация Стр. 23
