Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого» Институт компьютерных наук и технологий Высшая инженерная школа Проект допущен к защите Директор ИКНТ, проф., д.т.н. _________ Заборовский В.С. «____» ____________ 201_ г. ВЫПУСКНАЯ РАБОТА БАКАЛАВРА РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА направление: 54.03.01 «Дизайн» (профиль «Графический дизайн»)Выполнил(а): Выполнила: Крестелева Т.П. Подпись______________ Руководитель: Преп., Тучкевич Е.И. Подпись______________ Консультант: Преп., Руднев И.В. Подпись______________ Санкт-Петербург 2016 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……….3 ГЛАВА 1. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 1.1Актуальность выбранной темы...…………………….……………….………4 1.2 Цели и задачи……………………………………………………………..……4 1.3Целевая аудитория…………………………………...………………...………6 ГЛАВА 2. ОБЗОР АНАЛОГОВ………………………………………...………..7 ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ 3.1 Теоретические основы формирования фирменного стиля…………..……26 3.2 Этапы работы над логотипом……………………………………...………..29 3.2.1. Описание жилого комплекса……………………………..…………...….29 3.2.2. Нейминг………………………………………………………………..…..29 3.2.3. Варианты логотипов………..…………………………………….…….....31 3.2.4. Этапы работы над логотипом…………………………………………….33 3.2.5.Модульная сетка построения логотип и составляющих его элементов. Варианты использования логотипа………………………………………..…....34 3.2.6. Цветовая гамма…………………………………………………………....36 3.2.7. Дополнительные элементы фирменного стиля………………........……37 3.2.8. Фирменные шрифты…………………………………………...………….37 3.3. Разработка элементов фирменного стиля………………………………....39 ГЛАВА 4. ОБЗОР ПРОГРАМНЫХ И АППАРАТНЫХ СРЕДСТВ.……....…47 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….....…51 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………...………………..52 ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение 1……………………………………………………………………54 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы исследования. Сегодня наличие фирменного стиля стало нормой. Как показывает практика, компания не может успешно конкурировать на рынке, не имея тщательно продуманного и спроектированного на высоком профессиональном уровне фирменного стиля, свидетельствующего о ее высокой культуре, динамичности и надежности. Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля жилого комплекса. Задачей разрабатываемого фирменного стиля является создание понятия о существовании жилого комплекса и выделение его среди конкурентов. В первой главе дипломной работы будет произведена постановка целей и задач проекта, рассмотрена актуальность выбранной темы. Во второй главе будет произведен обзор аналогов с целью выявления тенденций и штампов, действующих в данной отрасли, полученная информация будет использована в дальнейшей работе для создания фирменного стиля жилого комплекса. Третья глава дипломной работы посвящена реализации проекта. В этой главе будут рассмотрены теоретические основы формирования фирменного стиля, а также дано поэтапное описание работы над созданием логотипа и элементов фирменного стиля. Особое внимание уделено нэймингу, т.к. название – это одна из важнейших составляющих концепции будущего жилого комплекса. Более того емкое, яркое и запоминающееся название предприятия является центром корпоративной идентичности и залогом процветания бизнеса. В четвертой главе будет произведен обзор программных и аппаратных средств, которые будут использованы при реализации данного проекта. 3 1 ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ 1.1. Актуальность выбранной темы Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что фирменный стиль напрямую влияет на имидж организации и является фактором, влияющим на ее конкурентоспособность; маркетинговую позицию; ценообразование и имидж предоставляемых ею услуг; привлекательность компании как работодателя; качество клиентуры и партнеров, т.е. практически на все сферы жизнедеятельности организации. Сильный индивидуальный имидж становится необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха. Создание благоприятного индивидуального имиджа жилого комплекса «Nordland» в этом контексте становится крайне актуальной и значимой проблемой исследования. 1.2 Цели и задачи Главной целью работы является разработка фирменного стиля для совершенствования индивидуального имиджа жилого комплекса «Nordland». Малоэтажный жилой комплекс «Nordland» будет возведен в северозападном регионе России, в городе Выборг, в одном из центральных районов города вблизи Выборгского парка культуры и отдыха. Основные преимущества жилого комплекса - чудесный вид из окна, близость к парку, европейский стиль. Комплекс рассчитан на клиентов со средним уровнем доходов. Критериями разработки фирменного стиля являются: 1. Создание современного, динамичного и яркого образа жилого комплекса. 2. Образ должен ассоциироваться с современностью, европейским стилем. 4 Для достижения поставленных задач, необходимо осуществить следующий ряд шагов: 1. Определение списка потенциальных потребителей. Любой бизнес ориентирован на определенный круг потребителей. Важно понять, кто будет являться потенциальным жителем нашего жилого комплекса. Мы должны оценить возраст будущих жителей, их предпочтения, круг интересов, уровень доходов, социальный статус. 2. Поиск стиля и названия жилого комплекса. Название должно быть ярким, запоминающимся, емким, одним словом, - концептуальным. Оно должно быть обращено к людям из нашей целевой группы и сообщать, что это заведение для них. Разработать концепцию будущего жилого комплекса –это значит найти стиль, который привлечет и, главное, удержит посетителей в нашей нише. 3. Анализ конкурентов. Анализ логотипов-конкурентов необходим нам для того, чтобы выявить тенденции, штампы и приемы. В процессе анализа мы учтем, что нам нравится, что не нравится, каким тенденциям стоит следовать и каких штампов избегать. 4. Разработка логотипа и фирменной продукции. В рамках данного проекта предполагается создать: логотип; именная визитная карточка; фирменная папка для клиентов и партнеров; ручки, флэш носители, кружки; конверты; корпоративный транспорт; щиты для наружной рекламы; корпоративный флаг; лайд боксы для рекламы по городу. 5 5. Формирование руководства по фирменному стилю Цели: 1. Разработка логотипа; 2. Разработка элементов фирменного стиля; 1.3 Целевая аудитория Мужчины и женщины 25-40 лет, уровень дохода средний и выше среднего. Образование выше среднего. Деловая молодежь, люди, увлеченные работой. Они стремятся к личностному и карьерному росту. Они ценят современный европейский подход в жизни и готовы за него платить. Они готовы экспериментировать, искать новые ощущения, эмоции, ценят комфорт. 6 2 ОБЗОР АНАЛОГОВ Исследования с целью разработки товарного знака подразумевают сбор данных о символике фирм нашего профиля как отечественных, так и зарубежных. Тенденции, происходящие в этой области, изменения, развитие знаков. Анализ того, где появится знак, на каких носителях, каким полиграфическим способом, как это делают конкуренты. [1, с. 4-5] Проанализировав фирменный стиль жилых комплексов, мною сформирован обзор аналогов: Жилой комплекс «River House». Плавные линии, синие и белые тона внушают оптимизм, создают ассоциации близости воды и свежего воздуха. Знак и логотип, реализованный с использованием четкого и легкого шрифта, объединены в фирменный блок. Общее впечатление-знак и фирменный стиль отражают идею проекта, знак легко читается и воспринимается, оформление выдержано в едином стиле. Рисунок 2.1- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «River House» 7 Малоэтажный жилой комплекс «Ясный дом». Комфортный малоэтажный дом, расположен в живописном месте Курортного района Петербурга, рядом с озером Разлив. Солнце, лето, красивая природа – вот то, что вспоминает каждый петербуржец при упоминании Разлива. Был выбран знак, сочетающий в себе символы ясного неба и солнца, которые, объединяясь, дают яркую летнюю зелень. Знак и логотип, реализованный с использованием четкого и легкого шрифта, объединены в фирменный блок. Символы, заложенные в знаке, в полной степени раскрыты в дизайне представительской полиграфической продукции – яркие, но не перегруженные лишней информацией, материалы ясно показывают преимущества комплекса для потенциальных покупателей. Рисунок 2.2- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Ясный дом» 8 Жилой комплекс «Близкое». В визуальном решении присутствуют известные и близкие каждому человеку символы. Использованный в фирменном знаке флюгер с изображением забавной птички, акцентирует внимание на особой уютной атмосфере, а также подчеркивает прекрасную экологию этого места. Знак легко узнаваем, читабельный шрифт. Оформление фирменной продукции выдержано в едином стиле и отражает идею жилого комплекса. Рисунок 2.3 Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Близкое» 9 «Резиденция Тыршова». Жилой квартал, построенный рядом с лесом и историческим центром города в Карловых Варах. Жилой комплекс состоит из малоэтажных домов современной планировки. В линиях на условном гербе — самое главное о резиденции: лес, вода и дом-крепость. Основной логотип выдержан в золотых тонах, для разнообразия его можно заменить более цветистыми вариантами-жизнерадостными и открытыми. Надпись, кроме русского, выполнена на чешском, немецком и английском языках. Надпись сделана шрифтом «Цецилия» -грациозным, крепким, непретенциозным, пригодным для набора текстов различного рода. В оформлении документации используются яркие цвета, фирменный геометрический узор и форма щита. Все читаемо и оформлено в едином стиле. Рисунок 2.4- Фирменный стиль жилого комплекса «Резиденция Тыршова» 10 «Республика» —малоэтажный жилой комплекс. Знак существует в двух вариантах- простой и чистый логотип и «весомая версия». Фирменными цветами «Республики» стали горчичножелтый, пурпурный, черный и белый. Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость. Пурпурный цвет выражает власть, роскошь. В рекламных материалах используются яркие изображения с жизнерадостными сюжетами. Визитки оформляются лаконичнее — с помощью графики и мыслей о счастье. Приятное и запоминающееся оформление. Рисунок 2.5- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Республика» 11 Жилой комплекс «Четыре стихии». В фирменном стиле используются плавные природные линии, чистые яркие цвета-неба (голубой), воды (синий), солнца (желтый и оранжевый) и паттерны-фотографии природы, которые повторяют эти цвета- фотографии травы, воды, неба, заката. Все это ассоциируется с экологичностью, хорошим настроением, позитивным отношением к миру, открытостью. В знаке используется четкий ясный шрифт, который хорошо читается и говорит о стабильности застройщика. Название жилого комплекса и фирменный знак несут идею «4 стихий» - архитектурной концепции 4 жилых кварталов, каждый из которых будет выполнен по индивидуальному проекту. Фирменный стиль поддержан во всех элементах корпоративного оформления-в деловой документации, рекламных носителях, сувенирной продукции. Рисунок 2.6- Фирменный стиль жилого комплекса «Четыре стихии» 12 Жилой комплекс «Yolkki Village». Малоэтажный современный жилой комплекс в Ленинградской области в скандинавских европейских традициях архитектуры. Фирменный современности стиль жилого отражает комплекса. концепцию За основу экологичности взят знак, и силуэтно напоминающий елки, используется современный рубленый шрифт, а также паттерны, содержащие природные формы и цвета, графичные смелые формы, современные дизайнерские приемы –цветные подложки, необычный формат верстки полиграфической продукции. Основной цвет в знаке-красный, отражающий активность, энергичность, уверенность и дружелюбие. Очень оригинально выполнена фирменная брошюра жилого комплекса- она немного похожа на советские книжки из детства целевой аудитории жилого комплекса. 13 Рисунок 2.7- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Елки виладж» 14 Жилой комплекс «Финские кварталы». В фирменном стиле жилого комплекса использована тематика Скандинавии и экологичности. Логотип-простая форма, напоминающая одновременно силуэт крыши домов, забора, природных форм-гор или стилизованных «волн», или холмов. Лого одновременно и знак, и паттерн, что очень удобно в дизайнерском оформлении. Цвета-голубой и зеленый –природные, цвета неба, воды и зелени. Шрифт рубленый, отдельные буквы напоминают очертания знака в логотипе (буквы «а», «и», «к»). Фирменный стиль гармоничен, лаконичен, хорошо воспринимается и отражает идею комплекса. Рисунок 2.8- Фирменный стиль жилого комплекса «Финские кварталы» 15 Жилой комплекс «Duderhof Club». Лепестки короны, ставшей основой логотипа, располагаются полукругом и напоминают выступающие части берега. Бегущие волны символизируют близость к Финскому заливу и водным артериям с причалами для яхт и катеров. Жемчужины объединяют морскую тематику с особым статусом «Duderhof Club». Носители фирменного стиля лаконично поддерживают стилистику, заложенную в логотипе. Сдержанный стиль, приглушенная палитра и строгие линии подчеркивают респектабельность нового квартала. Рисунок 2.9- Фирменный стиль жилого комплекса «Duderhof Club» 16 ЖК «Pietari». Комплекс отличается от конкурентов высоким уровнем энергосбережения, технологичностью и европейским уровнем строительства. Жилой дом спроектирован для людей, ценящих комфорт, надежность и европейские традиции. Фирменный стиль отражает современный взгляд на дизайн- прозрачность, сложные градиенты, плоская графика и минимализм-все это отражает и европейские традиции, и современность жилого комплекса. Синий и зеленый, перетекающие один в другой- цвета неба и зелени отражают концепцию экологичности. Знак -упрощенная форма кроны деревьев. Смотрится свежо, но не до конца отражает суть того, что это жилой комплекс. 17 Рисунок 2.10- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Pietari» «Jade park» - жилой комплекс около парка. Оттенки фирменного стиля сдержанные, но при этом достаточно насыщенные, спокойные и позитивные. Оттенок малахита выглядит премиально и «дорого», его дополняет сдержанный желто-оранжевый градиент, как «мягкое свечение» - это говорит о сдержанной открытости и дружелюбии, радостном настроении. Линии знака плавные, использованы 18 очертания ландшафта территории, на котором будет построен жилой комплекс. 19 Рисунок 2.11- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Jade park» Строительный комплекс «Vodoley» («Водолей»). Санкт-Петербург является «Городом фонтанов». Исходя из этого псевдонима, объединены фонтан мотив и арка, ключевые детали этого комплекса, образующие стиль и логотип. Цвета были вдохновлены областью, окружающей комплекс, богатой природными красотами (деревья, вода и солнечный свет), а также дружественной и гостеприимной атмосферой сайта. 20 Рисунок 2.12- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Водолей» Стиль «Долина Сетунь». В основе решения — ассоциативность и лаконичность, присущие премиальному стилю. В декоративных элементах и в самом начертании логотипа отражена отличительная особенность бренда «Долина Сетунь» — сочетание высокого статуса и экологичности. Графическое решение отличает 21 сочетание безупречной чистоты линий и элегантных элементов декора, напоминающих извилины реки или холмистые возвышения, органично вписанные в чуть округлый шрифт логотипа. Декоративный орнамент, использованный в отделке фасадов жилых зданий, также нашёл своё место в системе идентификации: его элементы послужили основой для универсального фирменного орнамента. Основой цветовой гаммы стало сочетание тёмно-синего и бирюзового цветов. Фирменный стиль жилого комплекса «Долина Сетунь» разработан с учётом архитектурных и проектнодизайнерских решений и отражает преимущества географического положения. Реализуемые в рамках этого стиля решения способствуют успешной идентификации и продвижению бренда «Долина Сетунь» на столичном рынке жилой недвижимости класса «премиум». Рисунок 2.13- Фирменный стиль жилого комплекса «Долина Сетунь» 22 Жилой комплекс «Басманный, 5». Концепция логотипа основывалась на истории района, где находится жилой комплекс. Прообразом послужил исторический герб с изображением царского хлеба "Басман". Фирменный стиль гармоничный и выдержанный в рамках идеи- история района района отображена, удачно подобраны цвета и фирменный шрифт. Рисунок 2.14- Фирменный стиль жилого комплекса «Басманный,5» 23 Жилой комплекс «Финские кварталы». В знаке использованы элементы северной тематики-узоры снежинок на окнах, полярная звезда, ели. Оттенки в фирменном стиле –синий- холодный «северный», зеленый-цвет хвои, оранжевый- настраивает на позитив, белыйцвет чистоты и легкости. Типографика поддерживает геометрию знака. Идея жилого комплекса отражена в оформлении, но знак слегка перегружен. Рисунок 2.15- фирменный стиль жилого комплекса «Финские кварталы» 24 «Sampo» - жилой комплекс, построенный по финским традициям. Логотип построен на простой шрифтовой конструкции, к которой добавлены характерные для финского языка знаки-двоеточие и галочки. Галочка также сохраняется как элемент фирменного стиля. Логотип может сопровождаться фирменным орнаментом в виде вязаных петель-это придает уюта и открытости, создает домашнюю атмосферу. Цветовое решение очень яркое, основной цвет-оранжевый-яркий, солнечный, запоминающийся и открытый. Фирменные носители гармонируют между собой, все выдержано в едином стиле. Идея комплекса в знаке и оформлении отражена. Рисунок 2.16- Элементы фирменного стиля жилого комплекса «Sampo» 25 3 РЕАЛИЗАЦИЯ 3.1 Теоретические основы формирования фирменного стиля Прежде чем приступить к работе над фирменным стилем, необходимо рассмотреть теоретические основы формирования фирменного стиля: понятие фирменного стиля, значение, элементы фирменного стиля компании. Также следует изучить теорию создания логотип, т.к. логотип – центрально звено фирменного стиля. Понятие фирменного стиля Фирменный стиль сегодня является одним из основных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Фирменный стиль – это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке. [2, с. 25-27] Элементы фирменного стиля компании Разработка фирменного стиля для каждой компании индивидуальна. Базовый комплект содержит следующие параметры: 1. Составление, на основе предложенной информации о компании, палитры фирменных цветов (палитра CMYK; палитра RGB). 2. Разработка логотипа. Логотип — это графический или текстовый символ. Логотип предоставляется в различных вариантах для того, чтобы заказчику дать полное представление о вариативности использования логотипа. Предоставляются следующие виды (изображение логотипы в векторном и растровом режиме, трехмерное изображение, отображение в нейтральных цветах – черном и белом, а также их инвертированное изображение). Логотип может быть, как исключительно графическим, так и в совокупность с литерами или вообще текстовым сообщением. 26 Поэтому в рамках разработки логотипа входит и создание фирменного шрифта, либо его подбор в платных каталогах компаний, специализирующихся на их разработке. 3. Фирменная документация – это приложение, в котором все фирменные графические элементы разобраны схематично. Схема верстки – это основной компонент данной документации. В это понятие входит – обозначение пропорций, отступлений, использование логотипа в печатных изданиях, наружной рекламе, веб-проектах и т.п. Возможные и не желаемые варианты использования в различных цветовых гаммах. Расположение на фирменных документах. 4. Визитка — это вид деловой документации, включающий в себя информацию о ее владельце и призванный донести до потенциального партнера контактную информацию. Визитка разрабатывается в двух видах: корпоративная (представляет информацию о компании) и персональная. Обычно корпоративная визитка является двусторонняя, но первоначально разрабатываются как односторонние, так и двусторонние визитки для различного использования. 5. Фирменный бланк — это вид деловой документации, представляющий собой стандартный лист формата А4, на котором расположены логотип копании, основные графические элементы, данные о компании. 6. Конверт — это вид деловой документации, на котором изображены элементы фирменного стиля и контактная информация компании. Существует три формата конвертов: С-65 («евро», 229 x 114 мм), С-4 (324 х 229 мм), С-5 (229 х 162 мм). Разрабатываются в различных вариантах по желанию заказчика. Обязательными для разработки являются С-65 и С5. Дополнительные услуги: 27 1. Представительская папка — представляет собой футляр для документов и/или рекламной продукции компании. Формат вмещаемых листов не превышает А 4. 2. Сувенирная продукция — предназначена для раздачи на бесплатной основе сотрудникам компании и в рекламных целях на презентациях, выставках для популяризации компании и повышении узнаваемости марки. В данную категорию входят: ручка, блокнот, кружка. 3. Цифровые носители: флеш носитель 16 Гб. 4. Флаг компании разрабатывается в тех случаях, когда необходимо проведение PR-акций на обширных площадях. Флаги могут не только представлять компанию в офисах, но и непосредственно участвовать в акциях компании, помогая привлекать новых клиентов. Флаги могут находиться как в офисе на столах сотрудников, установочные на тяжелой конструкции в помещениях компании, висеть на штангах на улице, украшая здание и т.п. 5. Щиты для наружной рекламы. Говоря о любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 13 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста. [3, с. 125-127] 28 3.2 Этапы работы над логотипом 3.2.1. Описание жилого комплекса Жилой комплекс комфорт-класса будет расположен в центре города Выборга, вблизи парка, а также финского залива. Главной идеей жилого комплекса является создание жилого квартала европейского уровня, созданный по европейским традициям. В соответствии со стандартами все жилые дома в комплексе будут построены по современным технологиям с использованием высококачественных материалов. 3.2.2. Нейминг Уникальное имя – главный вербальный актив бренда, наиболее краткое и очевидное выражение его идеи, включающее в себя ключевые характеристики продукта, услуги или компании. Наибольшее количество контактов с брендом приходится на его имя: оно присутствует во всех коммуникациях (исключая, разве что, некоторые тизерные кампании). Главная задача, которую решает нейминг – четкая дифференциация: создание такого конкурентов и имени, донести которое позволит сущность своего бизнесу бренда отстроиться до от потребителей максимально кратко и точно. [4, с. 100-127] Определяться с названием жилого комплекса надо на самом раннем этапе маркетинговых исследований и разработки концепции, выборе целевой аудитории. Выбор имени является составным и весьма существенным элементом разрабатываемой концепции. При выборе названия мы должны учитывать, кто будет покупать квартиры в жилом комплексе, уровень доходов клиентов, специфику их образа жизни. Исходных показателей для выбора названия много, а название только одно - и оно, желательно, должно учитывать все, быть оригинальным, а главное, индивидуализировать, отличать в представлениях будущих потребителей заведение и представляемые им услуги от других подобных. Об эффективности будущей 29 рекламы, как одном из условий процветания предприятия, надо подумать уже на этапе разработки концепции и определения названия заведения. При разработке названия необходимо учитывать ряд требований. Название должно помогать продавать продукт. То есть быть: оригинальным – иметь отличительный характер, легко читаться и запоминаться. Лаконичным – быть кратким, не перегружать словесными элементами. Эстетичным – быть современным и понятным. Стабильным – быть пригодным для длительного использования. Название должно оказывать влияние на подсознательном уровне человека и вызывать нужные эмоции. Название должно соответствовать основной идее бизнеса и его основному преимуществу. Название – это одна из важнейших составляющей концепции нашего жилого комплекса, именно название будет формировать образ будущего комплекса. [6, с. 150-154] Возможные ассоциации: современность, европейское качество, комфорт. Количество слов: 1-2, предпочтительно одно; Возможны русские или понятные иностранные (интернациональные слова); Предпочтительно название в латинице, чтобы создать образ европейского жилого комплекса. Иностранные слова обязательно должны быть легкими в прочтении. Проанализировав существующие на рынке Санкт-Петербурга и Ленинградской области и учитывая вышесказанное, был создан список из нескольких названий, а после отсеивания осталось три названия: Nordika, ScandiLand и NordLand. Эти названия были выбраны, т.к. соответствуют концепции- отражают европейский подход, территориальное расположение комплекса (Выборгсеверный город, «NordLand» в переводе «северная земля»). В итоге остался один вариант- NordLand ,так как название легче всего произносится и 30 хорошо запоминается. После выбора подходящего названия началась работа над эскизами логотипов. 3.2.3. Варианты логотипов В результате работы над вариантами логотипа были получены следующие варианты: Рисунок.3.1-Первый вариант логотипа Рисунок 3.2- Второй вариант логотипа Рисунок 3.3 -Третий вариант логотипа Далее перейдем к анализу каждого из получившихся вариантов и оценим насколько каждое решение удачно. После анализа выберем один вариант и приступим к дальнейшей работе над ним. Вариант 1 (Рисунок 3.1) Первый вариант минималистичный, отражает смысл жилого комплекса. Сложно прочесть текст-слишком мелкий, компоновку и «вес» составных частей знака нужно изменить. 31 Вариант 2 (Рисунок 3.2) Второй вариант содержит в себе элемент «герб» и очертания кромки башни выборгского замка, «квадраты» внутри герба напоминают горящие окна в доме. Но вцелом перегружено и выглядит разрозненно. Третий вариант (Рисунок 3.3)- знак напоминает очертания кромки башни или очертания крыш домов. В черно-белом варианте знак не будет восприниматься-раз, форма немного напоминает конструктор «лего»,что создает посторонние ненужные ассоциации-это два. Для дальнейшей доработки был выбран вариант 1 (Рисунок 3.1). Но обязательным условием стала доработка выбранного варианта до требуемого уровня и сохранение графической концепции. Логотип (Рисунок 3.1) подошел по следующим причинам: 1. Запоминаемость. Создаваемый логотип должен стоять на переднем плане в голове у потенциальных клиентов, они сразу должны подумать о вашей компании, когда им понадобятся услуги, предоставляемые компаниями вашего типа. Данный знак достаточно простой для восприятия и не похож на знаки конкурентов. 2. Значимость. Логотип передает отличительные характеристики жилого комплекса- сдержанный европейский стиль, экологичность. 3. Масштабируемость. Логотип выглядит одинаково хорошо, как на визитной карточке, так на вывеске или рекламном щите и, конечно, в других промежуточных размерах. Составной частью данной характеристики является понятность названия компании при различных размерах логотипа. Шрифт хорошо читается. 7. Не подвластный времени. Не возникает необходимости переделывать логотип через несколько лет. Актуальность логотипа будет длиться долгое время, а вложенные средства в создание будут оправданы. 8. Видоизменение. Логотип должен хорошо смотрится в черно-белой версии, в серых тонах, может быть нанесен на различные носители и смотрится везде одинаково хорошо. 32 3.2.4. Этапы работы над логотипом При разработке логотипа «NordLand» в качестве основы были использованы графические элементы, напоминающие своды крыш и окна, а также текстовый блок, набранный шрифтом Century Gothic. Хотелось сделать знак сдержанным, устойчивым по форме, простым и одновременно несущим смысловую нагрузку. [7, с. 156-159] На следующих рисунках представлены этапы работы над логотипом. Рисунок 3.4 - Исходный вариант логотипа Исходный вариант логотипа. Части логотипа не уравновешены, текст читается плохо, дизайн можно еще немного упростить. Рисунок 3.5- Второй вариант исходного логотипа В следующем варианте было решено упростить форму одной из «крыш» и составить равно взвешенную композицию из двух равных фигур. Рисунок 3.6 - Итоговый вариант логотипа 33 На данном этапе было решено вынести текстовую часть за предел графических фигур, а также значительно увеличить текст. Прежде чем приступить к дальнейшей работе над элементами фирменного стиля и фирменной продукцией, необходимо рассмотреть модульную сетку построения логотипа, охранную зону логотипа, минимальный размер логотипа и выбранные фирменные цвета. 3.2.5.Модульная сетка построения логотипа и составляющих его элементов. Варианты использования логотипа Модульная сетка построения логотипа необходима нам для соблюдения следующих принципов: 1. Выравнивания. Отдельные элементы могут быть ни к чему и не привязаны, но желательно, чтобы элементы находящиеся в группе, были выровнены по отношению друг к другу, а группа элементов - по отношению к другим группам. 2. Модульная сетка помогает соблюдать равномерные интервалы между элементами. 3. Модульная сетка помогает рационально использовать свободное пространство, которое облегчает чтение текста и восприятие всей композиции. Рисунок 3.7- Модульная сетка логотипа 34 Минимальный размер логотипа Размер товарного знака зависит от многих аспектов, возникающих в процессе проектирования, так, например, размер формата, его пропорции, фон (цветная фотография, иллюстрация, плоский монохроматический фон, белый фон и т.д.), объем текста и т.д. Во время воспроизведения товарного знака жилого комплекса всегда нужно помнить о его размере и читабельности. Слишком малый размер товарного знака приведет к потере читабельности. Но еще больший урон может быть нанесен позиции среди конкурентов. Учитывая все вышеприведенные доводы, логотип фирмы не может быть меньше 2% рекламной площади. Порядок поддержания минимального размера касается как плакатов, брошюр, рекламных материалов, так и больших рекламных форматов (щитов для наружной рекламы, баннеров), выполняемых для целей маркетинга и продвижения фирмы. Но это не касается случаев, размещения товарного знака внутри рекламных материалов, многостраничных публикаций, в адресах на нижнем колонтитуле и использование товарного знака фирмы в изданиях и рекламных материалах третьих фирм (например, фирма как один из спонсоров выставки-ярмарки, и так далее). [8, с. 156-159] Для сохранения читаемости логотипа его рекомендуемый минимальный размер составляет 30 мм в высоту и 50 мм в ширину. Охранная зона логотипа Охранная зона логотипа - это окружающее логотип пространство, которое должно быть свободно от каких-либо графических элементов и текста. [9, с. 15-19] Минимальное расстояние до ближайших элементов - высота буквы b. 35 Рисунок 3.8- Охранная зона логотипа 3.2.6. Цветовая гамма В качестве основных фирменных цветов выбраны зеленый и синий цвета. Зеленый можно по праву назвать самым комфортным, приятным и свежим цветом из всей палитры. И, правда, он вызывает только положительные эмоции и исключительно приятные ассоциации, например, с лесом, сочной листвой, яркой травой и минералами невероятной красоты, вроде изумруда. Использование зеленого цвета – это хорошая стартовая площадка для создания идеального знака, который будет наполнен атмосферой релакса и полного умиротворения. Этот чудесный цвет оказывает уникальный антистрессовый эффект, к примеру, он очень мягко гасит конфликты. Синий цвет символизирует надежность, мир, уверенность, как и зелёный цвет создает ощущение спокойствия и доверия. При использовании синего цвета в своих проектах, воспользуйтесь такими советами — синий цвет передаёт чистоту воздуха, современные технологии, спокойствие размеренности океана. [10, с. 65-79] Цвета могут быть представлены по цветовым системам CMYK и RGB. Упомянутые цвета рекомендуется использовать в дизайне и верстке фирменной продукции, деловой документации и так далее. [11, с. 5-7] 36 Рисунок 3.9- Цвета логотипа 3.2.7. Дополнительные элементы фирменного стиля В качестве дополнительного элемента фирменного стиля было решено использовать текстуру, сделанную из знака. Это изображение будет применяться в качестве дополнительного элемента в фирменной продукции и поддерживать общую стилистику фирменного стиля. [13, с. 43-47] Рисунок 3.10-Текстуры 3.2.8. Фирменные шрифты Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, деятельности компании. 37 соответствовать специфике Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. [12, с. 76-78] Шрифт для фирменного стиля жилого комплекса — гротеск, прямой, желательно с жирным начертанием, символизирующий прочность, надежность. Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных. [14, с. 31-39] Исходя их всех этих требований в качестве фирменного шрифта решено использовать современный гротеск Century Gothic. Шрифт имеет 4 начертания, легко читаем, а также очень экономен при печати. Рисунок 3.11-Фирменный шрифт Century Gothic 38 3.3. Разработка элементов фирменного стиля После того как был разработан логотип, модульная сетка его построения, определены фирменные цвета, дополнительные элементы можно приступить к работе над фирменной продукцией. Визитная карточка Визитная карточка – это плотно вошедший в деловой мир носитель информации и контактных данных. Визитка давно уже стала неотъемлемой составляющей имиджа современного делового человека, поэтому разработке дизайна визитной карточки следует уделить должное внимание. Дизайн визитки может многое рассказать, как о сфере деятельности, так и о статусе ее владельца. Строгий облик визитки намекает на отношение ее владельца к деловой сфере деятельности, говорит о сдержанности и надежности, поэтому дизайн визиток, как и остальных элементов фирменного стиля выполнен аскетично. Дизайн был разработан для именных и визитных карточек стандартного размера 90x50 мм с прямыми углами. Для визитных карточек был выбран горизонтальный формат, это связано с тем, что логотип и фирменная текстура выглядят на таких визитках значительно более гармонично. Визитные карточки двухсторонние. На оборотной стороне нанесена фирменная текстура. Рисунок 3.12-Именная визитная карточка 39 Фирменный конверт Также был разработан фирменный конверт, его размер 90х50 мм. На лицевой стороне размещена фирменная текстура, на обратной стороне логотип. Информация может наносится в 1-3 цветах с помощью трафаретной печати, а также в полном цвете цифровой или офсетной печатью, бумага может быть, как обычной офсетной, так и мелованной или фактурной дизайнерской. На конверте обязательно должен присутствовать логотип компании, ее название и адрес. Возможно указание других контактных данных (номера телефона, электронная почта, адрес сайта), а также девиза или рекламного лозунга компании. [17, с. 37-39] Рисунок 3.11-Фирменный конверт Папка для бумаг Будучи взятой на переговоры, выставку или любое другое мероприятие, такая папка, специально изготовленная в фирменном стиле, однозначно указывает на то, что предприятие постоянно заботится о своем имидже и этот момент для руководства предприятия немаловажен. То есть фирма не однодневка, а предприятие, работающее на перспективу и уверенно стоящее на ногах. [18, с. 37-39] Также хороша идея сделать папку подарком от фирмы — здесь одновременно достигаются две цели. Это и вещь, которую человек может использовать в повседневной работе, и одновременно реклама фирмы, 40 причем не товара, ею производимого, а имиджа, что очень важно в некоторых ситуациях. [15, с. 37-39] В оформлении папки для бумаг были использованы дополнительные фирменные элементы в виде фирменной текстуры. На лицевой стороне расположен логотип, соответственно охранной зоне. Размер папки чуть превышает формат А4, этот размер обусловлен стандартным размером бланков и бумаг. Рисунок 3.12-Фирменная папка для бумаг 41 Фирменный бланк Бланк — очень простой, утилитарный и функциональный объект, не требующий специального украшения. Когда бланк рассматривают как самостоятельное произведение искусства, он начинает обрастать декоративными элементами, фоновыми изображениями, адресным блоком в нижней части и прочими свидетельствами отсутствия представлений о его назначении. [19, с. 137-139] Не грех помнить о том, как бланк живет после того, как на нем напечатали текст. Во-первых, бланк можно послать по факсу (следовательно, никаких фоновых изображений). Во-вторых, деловые бумаги обычно прокалывают дыроколом и держат в скоросшивателях (следовательно, нужен щедрый отступ от левого края). Ну и, наконец, на бланках ставят подписи и печати (следовательно, бумага должна хорошо впитывать чернила и не должна быть мелованной или глянцевой). Именно поэтому фирменный бланк жилого комплекса выглядит строго и сдержанно, без дополнительных элементов, логотип расположен в верхней части бланка согласно охранной зоне. Рисунок 3.13-Фирменный бланк 42 Сувенирная продукция Сегодня фирменная сувенирная продукция способна оказать положительное влияние на клиентов и партнеров компании. Печать логотипа компании на кружках – это достаточно неплохой вариант. Это связано с тем, что кружка будет попадать в поле зрения человека каждый раз, когда он будет пить из нее чай или кофе. Также на кружку помимо логотипа компании можно нанести слоган фирмы. Правильный подход к оформлению фирменных сувениров позволит существенно увеличить популярность компании, а также повысит продажи. [20, с. 37-39] Также сувенирная продукция включает в себя фирменную блокнот, кружку, ручку и флэш носитель с логотипом и текстурой компании. Это вещи, необходимые офисному работнику и обычному человеку каждый день в быту и на рабочем месте. Чем чаще человек обращается к сувенирной продукции, тем чаще будет «мелькать» фирменный логотип компании и лучше запомнится фирменный стиль и название жилого комплекса. Рисунок 3.14- Сувенирная продукция жилого комплекса 43 Флаг компании Флаг компании разрабатывался, поскольку для компании необходимо проведение PR-акций на обширных площадях. Флаги могут не только представлять компанию в офисах, но и непосредственно участвовать в акциях компании, помогая привлекать новых клиентов. Флаги могут находиться как в офисе на столах сотрудников, на тяжелой конструкции в помещениях компании, висеть на штангах на улице, украшать здание и так далее. [17, с. 37-39] Рисунок 3.15- Флаг жилого комплекса Щиты для наружной рекламы Щиты для наружной рекламы непосредственно участвуют в акциях компании, помогая привлекать новых клиентов, компании необходимо проведение PR-акций на обширных площадях. Рекламные щиты 3x6 м. (билборды) — универсальные, традиционные и доказавшие свою эффективность рекламоносители, а также один из самых выгодных и популярных видов наружной рекламы. Обычно устанавливаются вдоль оживленных улиц, на перекрестках, что при загруженности наших улиц транспортом, придает рекламе, размещенной на них, потрясающую 44 эффективность. Несколько билбордов, размещенных в разных районах города, например, в центре и в "спальниках", с последующей ротацией, создадут эффект масштабной рекламной кампании. Также великолепны щиты в качестве указателя. [22, с. 140-160] Дизайн щита выполнен строго, и лаконично- информация должна считываться человеком в течение 3 секунд, поэтому на щите указана основная информация и контакты, логотип и картинка будущего комплекса. Рисунок 3.16- Щит для наружной рекламы жилого комплекса Транспорт Корпоративный транспорт-это не просто средство передвижения, это и рекламный «носитель», который часто «мелькает» на дорогах и является отличным рекламным объектом. Чем проще и менее «перегружено» оформление, тем выше шанс, что логотип и фирменный стиль будет запоминаем. Поэтому решено без излишеств нанести только логотип жилого комплекса на боковые части автомобилей. [21, с. 35-49] 45 Рисунок 3.17- Корпоративный транспорт жилого комплекса 46 4 ОБЗОР ПРОГРАМНЫХ И АППАРАТНЫХ СРЕДСТВ 4.1. Программы для работы с векторной и растровой графикой Значение дизайна в жизни современного общества трудно переоценить. Возрастание роли дизайна и спроса на продукцию дизайнеров привели к необходимости интенсификации и повышения эффективности этого вида труда. Радикально увеличить эффективность деятельности дизайнера можно только за счет сокращения объема и трудоемкости рутинных операций. Компьютерная графика является той базой, на основе которой можно добиться этой цели. Пользуясь программами компьютерной графики, дизайнер может не только быстрее материализовать свои творческие замыслы, но и проверить несколько вариантов реализации каждого из них. Так, для работы над фирменным стилем используются редакторы растровой и векторной графики. Одну фотографию, рисунок, картинку или любое другое изображение можно представить совершенно разными способами и тогда получается два совершенно разных по своему типу изображения. Представление изображения в растровом или векторном имеет как свои достоинства, так и недостатки. Растровое изображение получается таким, каким воспринимают его наши глаза. Другим достоинством можно считать, то, что растровые изображения получаются реалистичными высококачественными изображениями всевозможных цветов. Существенный недостаток, что такие изображения, а точнее многообразие цветов требуют большого объема файла для хранения и занимают много места в оперативной памяти при его обработке. Растровую графику применяют при разработке электронных (мультимедийных) и полиграфических изданий. Иллюстрации, выполненные средствами растровой графики, редко создают вручную с помощью компьютерных программ. Чаще для этой цели используют сканированные иллюстрации, подготовленные художником на бумаге, или фотографии. В 47 последнее время для ввода растровых изображений в компьютер нашли широкое применение цифровые фото- и видеокамеры. Соответственно, большинство графических растровых редакторов, предназначенных для работы с растровыми иллюстрациями, ориентированы не столько на создание изображений, сколько на их обработку. Векторные графические редакторы позволяют проделывать очень сложные трансформации формы рисунка, сжатия и растяжения, любые изменения размера без потери качества, преобразования контуров, в них возможны повороты любого элемента рисунка на любые углы без искажения формы и, наоборот, искажения любых видов: превращение квадратного рисунка в круглый, цилиндрический, криволинейный - в какой угодно. В них очень хорошо именно рисовать, сочетать изображения с разного рода надписями, произвольным образом размещенными (по дугам или иным кривым, под любыми углами). Но для обработки фотоизображений они непригодны. Используют их при изготовлении всех видов эмблем и товарных знаков, при верстке любой сложности. Такие средства широко используют в рекламных агентствах, дизайнерских бюро, редакциях и издательствах. Оформительские работы, основанные на применении шрифтов и простейших геометрических элементов, решаются средствами векторной графики намного проще. Существуют примеры высокохудожественных произведений, созданных средствами векторной графики, но они скорее исключение, чем правило, поскольку художественная подготовка иллюстраций средствами векторной графики чрезвычайно сложна. Таким образом, если нужна четкая точность передачи цвета, выбрать следует растровую графику, а для редактирования графиков или схем, логотипов и элементов оформления, конечно же, нужен векторный формат. Для работы над данным дипломным проектом использовались следующие программы: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop. Данные программы были выбраны по следующим причинам: -Программы хорошо знакомы автору проекта 48 -Полной поддержке форматов. Photoshop и Illustrator отлично «понимают друг друга», из Illustrator можно импортировать объекты во флеш. Adobe Illustrator Adobe Illustartor - признанный в отрасли инструмент для работы с векторной графикой. Программа имеет интуитивно понятный интерфейс, с легким доступом ко многим функциям, широким набором инструментов для рисования и продвинутыми возможностями управления цветом. Это все позволяет создавать векторные изображения любого уровня сложности. Благодаря тесной интеграции с другими программами Adobe, любые созданные векторные объекты можно импортировать в Adobe Flash Professional. К изображениям, с которыми изначально работает программа, можно отнести всевозможные знаки, логотипы, технические иллюстрации, схемы, планы и т. д. Кроме того, редактор в полной мере поддерживает растровую графику - растровые картинки могут быть импортированы и размещены на рабочем листе. В свою очередь программа позволяет экспортировать файлы в растровые изображения форматов *.jpg, *tif и др. Adobe Illustrator работает в трех цветовых моделях - CMYK, RGB и Grayscale. Кроме того, он позволяет обрабатывать составные цвета (библиотеки Pantone и др.) Adobe Photoshop Adobe Photoshop предназначен для создания и редактирования растровой графики. Программа используется для работы с фотографиями и коллажами из них, рисованными иллюстрациями, слайдами и мультипликацией, изображениями для Web-страниц, кинокадрами. Adobe Photoshop обладает практически безграничными возможностями. Его с успехом используют фотохудожники для ретуши, цветовой и тоновой 49 коррекции, повышения резкости и создания художественных эффектов. Хорошо продуманный набор инструментов для работы с частями изображения незаменим для создания монтажей. Обширный набор специальных фильтров (искажения, цветовые сдвиги, другие специальные эффекты) активно применяется при создании как коммерческого дизайна, так и художественных произведений. 50 ЗАКЛЮЧЕНИЕ В данной дипломной работе была проведена работа по созданию фирменного стиля для жилого комплекса NordLand. В первой главе данной работы была произведена постановка целей и задач проекта. Определена целевая аудитория будущего жилого комплекса. Во второй конкурентов, главе анализ дипломной фирменных работы знаков был и произведен фирменной анализ продукции конкурентов. Было выяснено какие особенности действуют в отрасли, что является удачным примером, а чего следует избегать. Во второй главе были определены подходящие названия для будущего жилого комплекса, для трех отобранных названий были разработаны эскизы логотипа и фирменной продукции. После анализа плюсов и минусов каждого варианта, для дальнейшей работы был выбран NordLand. Далее было разработано несколько вариантов логотипа, был выбран наиболее подходящий. Логотип был доработан, определена модульная сетка, фирменные цвета, дополнительные элементы, варианты использования логотипа. На следующем этапе была произведена работа над фирменной продукцией с учетом особенностей созданного логотипа. На завершающем этапе было дано описание программных средств, которые применялись в работе над проектом. В результате данной работы был создан логотип, удовлетворяющий всем требованиям, эффектный, узнаваемый. Разработанный фирменный стиль создаст благоприятный образ жилого комплекса и поможет получить круг постоянных клиентов. Цели и задачи данного дипломного проекта достигнуты полностью. 51 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Бхаскаран Л.А. Дизайн и время: Стили и направления в современном искусстве и архитектуре. [Текст]: М.: АРТ-РОДНИК. 2006. - 350 с. 2. Барташевич А.А. История дизайна. (Сер. Высшее образование) [Текст]: М.: Феникс, 2004. - 349 с. 3. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. [Текст]: -М.: Прогресс, 1990. – 520 с. 4. Дайксель, А.Товарный знак в Европе и в России : Вопросы теории и истории / А. Дайксель, К. Брандмейер, Э. Глинтерник, М. С. Каган, Р. П. Шпакова. [Текст]: – СПб. : Славия, 2002. – 127 с. 5. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. [Текст]: – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с. 6. Ефимов А.В. Фирменный стиль: Учебник для вузов. [Текст]: М.: Архитектура-С, 2006. – 236 с. 7. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. [Текст]: – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с. 8. Лаврентьев А.Н. История дизайна. [Текст]: М.: Гайдаренки, 2007. -560 с. 9. Лебедев А.А. Ководство. Параграфы о дизайне. [Текст]: - Москва: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2007. - 234 с. 10.Миронов Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне. [Текст]: – СПб: БВХПетербург, 2008. - 156 с. 11.Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. [Текст]: – М.: Эксмо, 2004. – 480 с. 12.Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. [Текст]: – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с. 13.Перри Чуа. Лого Логика. Лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга. [Текст]: - Москва: РИП-Холдинг, 2008. -230 с. 52 14.Розенсон И.А. Основы теории дизайна. [Текст]: – СПб.: Питер, 2008. – 219 с. 15.Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. [Текст]: – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с. 16.Рунге Ф.В. История дизайна, науки и техники. Кн. 1. [Текст]: - М.: Архитектура-С, 2006. - 390 с. 17.Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. [Текст]: – СПб.: Питер, 2005. – 256 с. 18.Ткачев О. С. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. [Текст]: – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с. 19.Ткачев О.С. Фирменный стиль. [Текст]: – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с. 20. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. [Текст]: – М.: Астрель, АСТ, 2006. -323 с. 21.Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. [Текст]: – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с. 22.Холмянский Л.М., Дизайн: Кн. для учащихся. [Текст]: -М.: Просвещение, Творческая группа Incub, 1985. - 397 с. 23.Эвами М. Logo. Создание логотипов. Самые современные разработки. [Текст]: -Санкт-Петербург: Питер, 2009. -231 с. 24.Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. [Текст]: Москва: Питер, 2011. - 278 с. 25.Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. [Текст]: – СПб: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с. 53 Приложение 1 Носители фирменного стиля жилого комплекса «NordLand». 54 55 56 57
