Совершенствование рекламной деятельности строительного

http://www.scienceforum.ru/2013/21/125
<p>Трифонова Т.А. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
СТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО ТЕХНОНИКОЛЬСТРОИТЕЛЬНЫЕ СИСТЕМЫ) // Материалы V Международной студенческой
электронной научной конференции «Студенческий научный форум» URL: <a
href="http://www.scienceforum.ru/2013/21/125">www.scienceforum.ru/2013/21/125</a> (дата
обращения: 31.03.2013).</p>
ПЛАН РАБОТЫ
СПИСОК ОСНОВНЫХ
ТЕРМИНОВ……………………………………………………………..3
ВВЕДЕНИЕ……………………..……………………………………………………………….
…..51.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА
ПРЕДПРИЯТИИ………………………………………………….……….7
1.1.СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………..7 1.2. СРЕДСТВА И ВИДЫ
РЕКЛАМЫ………………………………………………………….9 1.3. ЗНАЧЕНИЕ
РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ, ЕЁ ФУНКЦИИ………….14 1.4.
ОСОБЕННОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА
СТРОИТЕЛЬНОМ ПРЕДПРИЯТИИ
………………………………………………………….15 1.5. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СТРОИТЕЛЬНОМ
ПРЕДПРИЯТИИ……………………………………………………………16 2.
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО
«ТЕХНОНИКОЛЬ»……………………………………………………………………..…………
21 2.1.КРАТКАЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………...……………………………………………………
212.2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЯ………………………….33 2.3. ПОРЯДОК РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ…………………………………36 3. ОСНОВНЫЕ ПУТИ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО
«ТЕХНОНИКОЛЬ»…………………………………………………………………………..……
413.1. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ ЗА СЧЕТ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
ФИЛИАЛОВ……………………………………….41 3.2. РАЗРАБОТКА
СТРОИТЕЛЬНОГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА КАК НАПРАВЛЕНИЕ
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ……………………………………45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………..…..
51СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ……………………………………………..52
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………………………
…54
ВВЕДЕНИЕ
С развитием рынка и экономики в стране всё более увеличивается предложение самых
разнообразных строительных материалов. Такой рост, конечно же, вызывает ужесточение
свободной конкуренции на рынке. Свободная, развитая и честная конкуренция на
строительном рынке, естественно, благоприятна для экономики и для потребителя, так как
развивает производство. Но в таких условиях предприятию становится сложнее
продвинуть на рынок свой товар, сделать его востребованным на фоне огромного
количества подобных предложений (здесь речь не идет о монополии).
В таких условиях предприятиям необходимо не только повышать привлекательность
товаров, например, улучшая их качество и снижая цены, но и путем привлечения
внимания потребителя к своему предложению товара. Это актуально особенно в период
разразившего мирового финансового кризиса, когда предприятиям нужно выживать в
тяжелых условиях. Такое возможно с помощью рекламы. Реклама, с одной стороны,
доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования
изделий. С другой, – сочетая свою информативность с внушаемостью и убедительностью,
реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по
себе, одновременно и искусство, и бизнес. Реклама – это очень эффективный инструмент
для повышения спроса на товары. Сейчас успешному предприятию просто необходима
эффективная организация рекламной деятельности. Таким образом, актуальность темы
данной работы обусловлена тем, что грамотная рекламная кампания оказывает влияние
на формирование финансовых результатов строительных организаций и производителей
строительных материалов.
Целью данной курсовой работы является изучение аспектов организации рекламной
деятельности строительных предприятий и ее особенностей. Также, в работе необходимо
изучить саму сущность рекламной деятельности, виды современной рекламы и оценку ее
эффективности.
На пути к достижению целей данного курсового исследования необходимо определить его
задачи, основными из которых являются:
- изучить сущность, понятие и основные цели рекламной деятельности;
- выявить основные средства рекламы;
- рассмотреть некоторые виды рекламы;
- рассмотреть значение рекламы в современной экономике и её основные функции;
- рассмотреть особенности организации рекламной деятельности на предприятиипроизводителе строительных материалов;
- изучить различные подходы фирм к организации рекламной деятельности строительных
материалов;
- рассмотреть сам процесс разработки рекламной программы;
- подвести итоги работы и сделать общие выводы по курсовому исследованию.
Объектом исследования является ООО «ТехноНИКОЛЬ-Строительные Системы».
Практическая значимость данной работы заключается в разработке рекламной
стратегии строительной организации и оценке её эффективности.
Основными теоретическими источниками при написании данной работы служили
российские и некоторые иностранные издания, касающиеся рекламы и организации
рекламной деятельности на предприятии, а также Федеральный закон РФ от 13.03.2006 N
38-ФЗ (ред. от 01.09.2012) «О рекламе». Наиболее полно тема организации рекламной
деятельности освещается в трудах: Ф. Котлера, Г. Армстронга, М.Н. Григорьева, В.И.
Беляева и некоторых других.