Презентация доклада С.Веселова, Vi
advertisement
Медиарекламный рынок России Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Конгресс НАТ,19 ноября 2015 г. Текущая ситуация на медиарекламном рынке России Медиарекламный рынок России, 9 мес. 2015 г., млрд. руб., без НДС ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок 209 91 42 10 Источник: АКАР 16 24 3 Динамика по сегментам, 9 мес. 2015 / 2014 г., % ТВ Радио Пресса Наружная реклама Интернет Другие Рынок -15% -14% +12% -19% -19% -25% -32% Источник: АКАР Медийная реклама -6% Контекст +17% Кризисы 2008 г. и 2015 г.: в чем разница? Кризис 2008-2009 гг.: причины и особенности • В тот период основной причиной кризиса на рекламном рынке был общемировой финансово-экономический кризис • Большинство стран в той или иной степени было им затронуто • Положительную динамику имело ограниченное число рынков, в основном развивающихся стран (Китай, Бразилия, Индия и др.) Кризис 2008-2009 гг. Динамика рекламных рынков в 2008-2009 гг., % 20% 10% 12% 9% 13% 4% 9% 1% 7% 1% 0% -10% 0% 0% -8% -20% -9% -1% -10% -4% -11% -12% -12% -13% -2% -13% -20% -25% -30% 2008 г. Источник: ZenithOptimedia -4% 2009 г. Кризис 2015-2016 гг.: причины и особенности • В 2015-2016 гг. кризис на рекламном рынке России представляет собой комбинацию внутриэкономических, внешнеэкономических и внешнеполитических факторов • Кризис на рекламном рынке затронул ограниченное количество стран Кризис 2015-2016 гг. Консенсус-прогноз WARC по динамике объемов крупнейших рекламных рынков на 2015-2016 гг. 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15% 13%12% 8% 8% 7% 6% 6% 8% 4% 5% 3% 4% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 3% 0% -14% 2015 г. Источник: WARC 2% 2% 2016 г. В чем разница? — В 1998-99 гг. кризис наступил внезапно — Кризис 2008-2009 гг. еще в 2007 г. начал проявляться в развитых странах, в 2008 г. во многих из них развивался, то есть российский рынок мог спокойно подготовиться — Кризис 2015 г. не был заранее спрогнозирован развитием мирового рынка, но ситуации в российской экономике говорила о том, что он обязательно разразится. То есть он тоже не был неожиданным, но подготовиться к нему было несколько меньше времени Как рынок восстановится? — В 2008-09 гг. российский медиарекламный рынок восстановился довольно быстро, что произошло во многом благодаря динамике потребительского рынка — В текущей ситуации на этот фактор рассчитывать не приходится, особенно на фоне законодательных сверхусилий государства в сфере регулирования рекламного рынка Рекламировать нельзя запретить или Как быстрее «похоронить» рекламный рынок 50 миллиардов рублей — объем прямых потерь российской медиарекламной индустрии от всех внесенных изменений в Федеральный закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе».* — Только с июля 2015 г. имели место неоднократные инициативы запретить или ограничить рекламу: • лекарств («фармы») • продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров («фастфуда») • наружную (ГОСТ) *Оценка АЦ Vi, 2014 Что будет, если все запретят — Запрещение или ограничение рекламы «фармы» и «фаст-фуда» может привести к потере 1/3 рекламного рынка — Как следствие - медиа лишатся значительной доли доходов, что скажется на качестве контента и аудитории — В итоге – рекламный рынок будет попросту «похоронен» Что делать? Или чего не делать Текущий кризис: где выход? — Запреты и ограничения в рекламной сфере не решат проблем, а лишь усугубят их — Поскольку причины этого кризиса в основном внутренние или зависят от решений, принимаемых в России, то и выход из него, скорее всего, будет обусловлен решением этих внутренних проблем, а не просто изменением мировой конъюнктуры www.vi.ru pr@vi.ru Спасибо за внимание!
