НОВЫЕ МЕДИА БОРИС БОЛТЯНСКИЙ Интернет – Пресса - ТВ Медиа + Сервисы КТО ВЫ? *ПРЕССА *РАДИО *ТВ *ИНФОРМАГЕНТСТВА *ИНТЕРНЕТ-СМИ *БЛОГГЕРЫ ЭТО МЕДИА? *ПРЕССА *РАДИО *ТЕЛЕВИДЕНИЕ *ИНТЕРНЕТ ЭТО МЕДИА? *ПРЕССА *РАДИО *ТЕЛЕВИДЕНИЕ *ИНТЕРНЕТ НЕТ – ПЛАТФОРМЫ МЕДИА = DIGITAL ИА – НОВОСТИ, коммодитиз ПРЕССА - ПРЕМИАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ + ФОРМАТ РАДИО – АУДИОКОНТЕНТ, подкасты ТВ – ВИДЕОКОНТЕНТ + измеряемость КАКИЕ ПЛАТФОРМЫ МЫ НЕ НАЗВАЛИ? СТАРЫЕ МЕДИА МЕДИА - ЭТО Я! НОВЫЕ МЕДИА ПЛАТФОРМЫ ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА УПАКОВКА КОНТЕНТА ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА МЕДИА WEB ПРИНТ РАДИО ТВ СОЦСЕТИ КОФЕВАРКА (???) НОВЫЕ ЭКОСИСТЕМЫ • APPLE (Apps +Киоск) • FACEBOOK (Newsstand) • GOOGLE (Android + G+ SEARCH) • YANDEX (?) КАК ЖИВУТ НОВЫЕ МЕДИА • ПРОИЗВОДСТВО – УПАКОВКА – ДОСТАВКА - PUSH!!! • WEB FIRST • MOBILE FIRST (более 50% читателей газет) • SOCIAL FIRST • 360 СТАРЫЕ МЕДИА = БРЕНД = ДОВЕРИЕ = РЕПУТАЦИЯ = АУДИТОРИЯ ТРЕНДЫ • • • • • • • • • BREND = MEDIA (Michelin, RedBull, GoPro) STORY TELLING = LONGREAD / АТОМИЗАЦИЯ НИШЕВЫЕ МЕДИА (NYT case) ВИДЕО ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛНОСТЬ РОБОТЫ BIG DATA МУЛЬТИСКРИН ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА/РЕКЛАМЫ ГДЕ ДЕНЬГИ? Интернет-реклама впервые заняла более 30% рынка ТРЕНДЫ В РЕКЛАМЕ • ДЕНЬГИ ИДУТ ТУДА ГДЕ ЕСТЬ ДОКАЗАННАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ • БРЕНДАМ НЕЛЬЗЯ ТЕРЯТЬ СВОИ ЦЕННОСТИ • CPM -> CPC -> CPA • RTB + BIG DATA • MOBILE – бурный рост, мало денег • VIDEO – много денег, мало инвентаря • NATIVE ADS! • ГЛАВНОЕ В РЕКЛАМЕ НЕ ПРОДАЖИ, А ТЕХНОЛОГИИ НОВЫЙ ЖУРНАЛИСТ = ПРОДЮСЕР + Корреспондент + Редактор + Эксперт (учитесь бизнесу) + Специалист по BIGDATA + Визуализатор + SMM-менеджер + SEO-оптимизатор + специалист по рекламным технологиям + …… НОВЫЙ ЖУРНАЛИСТ = НОВЫЕ МЕДИА