Office_MarketingPlan_Presentation_Paperworld_2015_Русск

ОФИС 2015
1
2015 OFFICE PLAN
2015 ПЛАН
100th Anniversary Collection (Юбилейная коллекция):
• Prismalo 100th Anniversary
• Technograph 100th Anniversary
• 849 100th Anniversary
• Fixpencil 100th Anniversary
• Ecridor 100th Anniversary
1й Квартал:
•
•
849 - GENIUS – Новая 849 с тактильным наконечником
849 - STREET ART – Новая 2015 коллекция
2й Квартал:
• 849 - POPLINE TOTALLY SWISS – 849 Totally Swiss в тонкой
металлической подарочной упаковке
• АНОНС – НОВИНКА - 888 INFINITE Коллекция
Печатные материалы
•
•
2
Обновленный A4 Офисный каталог
Обновленный Business Gifts каталог
ГРАФИК
Январь
Каталог Офис 2015
Февраль
Март
849 Genius
Апрель
Май/Июнь
888 INFINITE
BtoB Каталог 2015
849 Street Art
3
849 Popline Totally Swiss
Обновленный каталог Офис
• Обновленный каталог A4 Офис доступен
на складе в Москве
• Специальная обложка с символикой 100
летнего юбилея, 2 страницы посвящены
столетию компании и юбилейной коллекции,
добавлен новый логотип
• Представление новинок:
- Alchemix Rubber
-849 Popline Metal-X
-849 Métal-X Turquoise
-849 Brut Rosé
-Grafik
-Maxi metallic
-849/ 844 / Fixpencil с новым клипом
Ref. 100009.471
4
• Часть продукции была выведена из
ассортимента:
- 825 Recycled
-Fixpencil 77
-Black Sharpener Machine – 80й юбилей
коллекционный выпуск
Обновленный каталог корпоративных подарков
• Обновленный
Каталог
Корпоративных
подарков доступен только в электронном виде
• Специальная обложка с символикой 100 летнего
юбилея, 2 страницы посвящены столетию
компании и юбилейной коллекции, добавлен
новый логотип
• Представление новой продукции:
- Alchemix Rubber
-849 Métal-X Turquoise
-849 со стилусом
-849 Brut Rosé и Goldbar
-Карандаши со стилусом
-Деревянная коробка с карандашами
-Деревянная Подарочная Коробка
-849/ 844 / Fixpencil
клипами
Ref. 100007.866
5
• Продукция, которая была
программы производства
-825 Recycled
-Fixpencil 77
с обновленными
выведена
из
2015 OFFICE PLAN
2015 –
Новые релизы
Январь – Февраль Март
6
849 GENIUS : от бумаги к экрану в мгновение ока !
•В эпоху, когда сенсорные экраны являются частью
нашей
повседневной
жизни,
Caran
d’Ache
представляет инструмент заключающий в себе
значительное новшество, гениально посвященный
современной жизни.
•Элегантная
ручка
и
высокотехнологичный
инструмент служащий для скольжения по сенсорной
поверхности touchscreen планшетов, 849 Genius
сочетает в себе дизайн с технологией чтобы
помогать пользователю оставаться “на связи” в любых
обстоятельствах.
•Целевая аудитория новой коллекции - крайнепродвинутая молодежь которая заинтересована в
новых технологиях в сочетании с отточенным
дизайном.
Сильные стороны продукта:
• Легендарная ручка 849 сочетает в себе технологии,
дизайн и 100% Swiss Made качество от Caran d’Ache
пишущих инструментов
 Новая ручка из коллекции 849 позволяет в мгновение
ока переключаться с бумаги на экран!
7
849 GENIUS : ассортимент выпускается в индивидуальной упаковке и в дисплее
Техническое описание:
•Доступны в 4х версиях: одна модель с рисунком
компьютерных иконок различных приложений, в то
время как для других выбраны элегантные черный,
белый или серый цвета корпуса.
• Оснащен стилусом (для Смартфонов или
Планшетов).
•Корпус и детали отделки ручек металлические.
•Снабжен легендарным гигантским стержнем Goliath.
•Размеры стержня: Goliath стержень - M F L
Дисплей:
•Картонный дисплей с 20 ручками
•Для пополнения склада отгрузки по 10 шт
•Информация о коллекции на лицевой стороне дисплея
Ref. 849.200
2015
8
849 STREET ART : новинка 2015
•Движение Street Art возникло в Нью Йорке в форме
граффити в 1960х и распространилось по всему миру,
впитывая как губка множество различных техник.
•Сохранив черты протеста, Street Art стало современным
искусством и узнаваемым как символ свободного
творчества и выражения мысли...
•Коллекция ручек 849 Street Art раскрывает смелый,
высоко-энергичный стиль, смешивая буквы из названия
Caran d’Ache с яркими, высоко-импульсивными
цветами.
Сильные стороны продукта:
• Легендарная ручка 849 сочетает в себе дизайн с
присущим мастерством по цвету компании Caran
d’Ache  Уникальная интерпретация движения Street Art с
художественным изображением имени бренда.
PAPERWORLD 2015
OFFICE
9
•Слева: Уличный художник Tilt
•Справа : Уличный художник Mist
Два международных деятеля в мире Street Art
которые вдохновили на создание цветового
решения коллекции 849 Street Art.
849 STREET ART : модный мотив интерпретированный в различных
областях
МОДА
ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРА
PAPERWORLD 2015
OFFICE
10
ОФИС
849 STREET ART : коллекция выпущена, как разовое специальное
издание
Техническое описание:
•2015 специальное издание
• Переосмысление движения Street Art
• 5 ярких цветов в комбинации с буквами из имени
Caran d’Ache в стиле граффити.
• Корпус и детали отделки ручки из металла.
• Снабжена легендарным гигантским стержнем
Goliath.
• Размеры стержня: Goliath - M F L
Дисплей:
•Выпускается картонный дисплей с 20 ручками
•Не поставляются отдельно ручки для
пополнения склада
•Информация о коллекции расположена на лицевой
Ref. 849.520
стороне дисплея
2015
11
2015 OFFICE PLAN
2015 –
Новые релизы
Апрель– Май/Июнь
12
849 POPLINE : 849 Totally Swiss теперь в своей собственной тонкой
подарочной коробке!
•От белого креста до Альпийских цветов, от шоколада к
традиционному народному искусству декорационной
резки бумаги, самые знаменитые швейцарские символы
вновь в центре внимания когда ручки 849 из коллекции Totally
Swiss упакованы в соответствующую подарочную
коробку.
•Креативная, современная и графическая упаковка ручек
849 Popline придает утонченность этим культурным
ценностям.
•Пробуждая воспоминания о лучших моментах проведенных
в Швейцарии, коллекция ручек Popline “Totally Swiss” идеальный подарок для людей ищущих продукцию с
чертой 100% Swiss Made во внешнем виде и по качеству!
Сильные стороны продукта:
Усиливает концепцию интеграции коллекции Popline с
коллекцией “Totally Swiss” + Swiss Made качество 
Подарочный ассортимент, предназначенный для
коллекционеров и туристов ищущих подарок или
сувенир, сочетающий в себе два качества реально
Швейцарский и Swiss Made.
13
849 POPLINE : выпускается в индивидуальной упаковке или в дисплее
Техническое описание:
•4 модели: Paper cutout дизайн, Chocolate, Edelweiss и
Swiss крест.
•Каждая модель продается в своей собственной
подарочной коробке с аналогичным ручке дизайном.
•Корпус и детали отделки металлические
•Снабжена легендарным гигантским стержнем Goliath.
• Размеры стержня: Goliath - M F L
Дисплей:
•Информация о коллекции расположена на
лицевой стороне дисплея
•Дисплей вмещает 10 ручек в подарочных
коробках:
3 X 849 Paper-cut дизайн
3 X 849 Chocolate
2 X 849 Swiss крест
2 X 849 Edelweiss
На складе в Москве 2015
PAPERWORLD 2015
OFFICE
•Для пополнения склада – по 2 ручки
14
Ref. 849.752 / 849.754 / 849.769 / 849.053
Ref. 849.557
849 POPLINE : предложение для презентации
Многофункциональный дисплей это возможность создать целый мир на тему “Totally Swiss”.
Шанс чтобы люди могли узнать или вспомнить все Швейцарские символы.
Большой мульти-продуктовый
дисплей
FA+ Office
Дисплей (Ref.100013.900)
•10 X 849 Paper-cut дизайн
•10X 849 Swiss крест
•10X 849 Chocolates
•10X 849 Edelweiss
•Большое отделение для ластиков,
точилок или бумажных тестеров.
15
АНОНС
16
/ СОЮЗ МЕЖДУ ПИШУЩИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ
И ЗНАНИЯМИ CARAN D’ACHE В НАУКЕ О
ЦВЕТАХ
КРАСОЧНАЯ ШВЕЙЦАРИЯ
 888 = цифра 8
символизирует
бесконечность в
арифметике, а также
заставляет задуматься о
бесконечной цветовой
гамме, разрабатываемой
компанией Caran d’Ache с
ее опытом и знаниями..
17
 INFINITE = слово
усиливающее смысл,
заложенный в
цифрах, цифры и
буквы говорят об
одном и том же: о the
‘‘ бесконечности
цветов’’.
 SWISS MADE =
Произведена на
фабрике в Женеве,
новая коллекция 888
Infinite это гарантия
традиционных опыта
и знаний и
легендарного
дизайна, присущих
всем Швейцарским
творениям.
/ КОЛЛЕКЦИЯ ‘‘КРАСОЧНАЯ ШВЕЙЦАРИЯ’’
 Новая коллекция 888
Infinite таит в себе
уверенность в
уникальном опыте и
знаниях: компания Caran
d’Ache эксперт в области
знаний о цветах.
18
 Она предлагает шанс
испытать острые
ощущения от наиболее
впечатляющих
швейцарских пейзажей
через исключительную
цветовую гамму.
 Яркий и мощный,
Интенсивный и
сияющий… каждый
цвет раскрывает вашу
индивидуальность!
/ СОЮЗ МЕЖДУ ПИШУЩИМИ ИНСТРУМЕНТАМИ И
ЗНАНИЯМИ CARAN D’ACHE В НАУКЕ О ЦВЕТАХ
КРАСОЧНАЯ ШВЕЙЦАРИЯ
 Твердая концепция: 888
Infinite шариковая
ручка олицетворяет
союз между опытом
создания пишущих
инструментов и
мастерства Caran
d’Ache в индустрии
цвета.
19
 Снабженные новыми
SwissRide
стержнями
произведенными в
мастерских Фабрики,
ручки 888 Infinite
обеспечивают
безупречную подачу
чернил, легкий
почерк.
 ‘‘Импульсная
покупка’’ коллекция
ориентированная на
молодую аудиторию, а
так же на
профессионалов,
которые ищут ручку
для ежедневного
использования
хорошего качества.
/ КОЛЛЕКЦИЯ ‘‘КРАСОЧНАЯ ШВЕЙЦАРИЯ’’
 Современный и смелый
дизайн
.
 Выпускаются в 10 цветах +
Swiss cross модель
 Шариковые ручки со
сменными стержнями
новыми Swissride
стержнями.
 Механический карандаш
с ластиком и встроенным
резервуаром для грифелей
0.7 мм -диаметр.
 Полностью произведены
на фабрике Caran d’Ache.
20
 Новый Caran d’Ache изотип
 Новый логотип Caran d’Ache
 Дизайн клипа в гармонии с
кодировкой надписи Caran
d’Ache
 Шестигранный корпус из
синтетической смолы (ABS
пластик)
 Металлические клип и кнопка
/ НОВЫЙ СТЕРЖЕНЬ SWISSRIDE НАСТРАИВАЕТ
ВАШ ПОЧЕРК БЕСПЛАТНО!
‘‘ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ ’’ НОВОГО SWISSRIDE
СТЕРЖНЯ:

Стержни спроектированы, разработаны и
произведены Швейцарией на фабрике Caran d’Ache.

Инновационная система подачи чернил которая
обеспечивает превосходный комфорт при письме и
несравненное ощущение гладкости.
 Сочетание свободного потока чернил и
специальной шариковой ручки обеспечивает
легкое письмо, похожее ощущение возникает при
письме ручкой роллером и открывает новый сегмент
рынка.

Быстрое, плавное, мягкое письмо требует
минимального давления руки.
Новый SwissRide стержень ‘‘ Настраивает ваш почерк
бесплатно’’ и сопровождает вас в ваших самых
спонтанных творениях.
21
ТЕХНИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ:
 Длина линии письма:
примерно 100 A4 страниц.
 Корпус: нержавеющая сталь
 Вращающийся шарик: 1.0 мм
– карбид вольфрама
 Цвет чернил: черный и синий
 Поток чернила более
плавный, чем в стержнях
Goliath
/ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДАЖ
Display by 30 SB / 20 PM
Leaflet
1st mock-ups for PAPER
1st mock-ups for PAPER
PRESS RELEASE
Dedicated POS material( TBC )
1st mock-ups for PAPER
Ballpoint pens/ Mechanical pencils
888 INFINITE
Office website integration
22
Sample campaign
Paper pouch
1st mock-ups for PAPER
1st mock-ups for
PAPER
/ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДАЖ
Дисплей :
Новый дисплей 5 в 1 представляет
собой:
 Упаковку: продукция поставляется в
дисплее.
 Средство сообщения: Caran d’Ache
брендинг и мир продукта.
 Аргументы продаж:
Сильные стороны продукции и
новый стержень поставляются
вместе.
 Тестер: стимулирование
протестировать продукт при помощи
встроенного блока-тестера
 POS: продукт напрямую
интегрирован в POS материал.
23
/ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДАЖ
ДИСПЛЕЙ ДЛЯ
ШАРИКОВЫХ РУЧЕК
– ТЕХНИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ



24
Картонный дисплей включает
30 шариковых ручек (3x Pink/
3x Red/ 3x Orange/ 3x Yellow/
3x Green/ 3x Blue/ 3x Turquoise
/ 3x Black/ 3x Grey/ 3x White)
Размеры : 232 x 78 x 143.5 мм
Возможность дозаказов для
пополнения склада по 10
ручек одного цвета
ДИСПЛЕЙ ДЛЯ
МЕХАНИЧЕСКИХ
КАРАНДАШЕЙ –
ТЕХНИЧЕСКИЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ

Картонный дисплей включает 20
механических карандашей (2x
Pink/ 2x Red/ 2x Orange / 2x
Yellow/ 2x Green/ 2x Blue/ 2x
Turquoise / 2x Black/ 2x Grey/ 2x
White)


Размеры : 232 x 78 x 143.5 мм
Возможность дозаказов для
пополнения склада по 10
карандашей одного цвета.
/ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДАЖ
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
Отдельно стоящий картонный баннер:
 Размеры: L40x40xH140см
 Средство сообщения для всех розничных точек
 Может быть размещен около кассы, входа.
Отдельно стоящий картонный дисплей + 2 полки из
плексигласа
 Размеры: L45x45xH180см
 Полки: 12 отделений x 10 ручек.
 Решение для розницы с
ограниченным пространством
чтобы представить продукцию
покупателю (без выделения
мебели, стелажей, пристенных
шкафов).
 Основы из плексигласа могут
также быть применены на стенах
офиса.
25
/ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДАЖ
‘‘ СОЗДАЙ СВОЙ
АССОРТИМЕНТ ЦВЕТОВ’’
КАРМАШЕК
 Этот кармашек призывает
людей создать для себя
свой букет цветов или
может быть применен, как
маленький подарочный
пакетик.
 Технические
характеристики
отображены на 3 языках
(FRE/ENG/GER)
на оборотной стороне
кармашка.
 Размещение за дисплеем
или около кассы.
26
/ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДАЖ
БУКЛЕТ
 Листовка,
обращающая
внимание ее читателя
на мир коллекции.
 Оригинальный
инструмент:
поочередно нажимать
и вытаскивать
индикаторы цвета
через центральную
прорезь.
 Система головоломка
рассказывает о
коллекции
Буклет
2015
 Буклет на 3 языках:
FRE, GER, ENG
27
/ ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ
‘‘ С 1ГО Апреля, CARAN D’ACHE запускает АКЦИЮ С
ОБРАЗЦАМИ: широкомасштабная
888 INFINITE акция с образцами”
28
1/ ЦЕЛИ :
 Предложить максимум бесплатных
образцов людям, которые
контактируют с конечным
потребителем.
 Дотянуться до максимального
количества розничных
торговцев/дистрибьюторов  Никто
не должен пропустить новый 888
Infinite !
 Создать “СЛУХ” при помощи быстрого
промо путем тестирования новых
качеств продукта (дизайн,
стержень…)
 Поддержать ссылку на продукт.
 Повысить узнаваемость бренда.
 Приобрести новых клиентов,
обеспечить лояльность
существующих клиентов,
возвращение бывших клиентов,
обеспечить встречи.
29
2/ МЕТОДОЛОГИЯ:
 РОЗНИЦА : Для любых заказов
высланных в период с Апрель 1 по
15, Caran d’Ache дарит 888 Infinite
образец
Промо в Швейцарии, Франции и
Германии
 Дистрибьюторы : С 1го Апреля,
возможность отдельной разовой
отправки бесплатных образцов для
распределения в розницу
 BtoB : Caran d’Ache дарит 888
Infinite образец с весенней
рассылкой
3/ ИНСТРУМЕНТЫ:
 888 Infinite образец будет
предоставлен в ТЕСТОВОМ
ТУБУСЕ:
Эта упаковка имеет сдержанный и
модный дизайн который:
 ВЫДЕЛЯЕТ ЦВЕТ
 УДИВЛЯЕТ своей оригинальностью
Ударопрочный продвигает новинку
888 Infinite
Продукт будет с
маркировкой “Не для
Продажи”
30
4 / ГРАФИК:
Январь Paperworld
Апрель
 Запуск 888 INFINITE
АНОНС
 Начало “АКЦИИ С
ОБРАЗЦАМИ”
 АКЦИЯ С ОБРАЗЦАМИ
Принимаем заказы на
образцы
Середина Апреля
1е
 Отгрузки продукции
 Коммерческое напоминание
(Получение первых заказов)
‘‘ Заказ наших бесплатных
888 Infinite образцов”
Распределение образцов
дистрибьюторами в розницу.
31
/ 360° КОММУНИКАЦИЯ
Акция с образцами
Коммуникация :
PR, пресс релизы, тестер
32
Мерчандайзинг – POS :
концепция для внешних
витрин, специальные POS
дисплеи
Интернет : социальные сети,
анимация на сайте, инфо письма о
новинке, и т.д.
/ ОБЗОР инструментов для BtoB
BtoB brochure
Sales rep’s trunk presenting
all the OFFICE products
B to B Press Release
Spring mailshot
Office website integration
33
ИНФО : Новый клип у Fixpencil ( 22.288 / 22.289 / 884.299/ 3.288 / 3.289 )
Caran d’Ache бренд
логотип 2014
Новый клип Fixpencil с
оригинальным
дизайном
Клип у карандашей Fixpencil был изменен на более современный и
стандартизированный, чтобы соответствовать надписи Caran d’Ache.
Изменение клипа сопровождается и новым диаметром корпуса
продукта.
Этот новый клип с его решительно современным дизайном будет
теперь на моделях: Fixpencil 22 (22.288 / 22.289 / 884.299 ) и
Fixpencil 3 (3.288 / 3.289) : с Января 2015 в зависимости от
артикула*
(*Будет дополнительно подтверждено в зависимости от
распродажи существующих остатков со склада)
Это изменение касается: розничного и B to B рынков
Бывшая версия
34
Новая версия
СПАСИБО ЗА ВАШЕ ВНИМАНИЕ
PAPERWORLD 2015
OFFICE
35