презентацию (9.61 МБ)
advertisement
Новые медиа- реклама на цифровых экранах Это лучшие торговые сети Среднемесячное число покупателей Свыше 5 000 000 человек Экраны размещены в при кассовой зоне и торговом зале супермаркета Ролики транслируются со звуком, который распространяется через систему громкоговорителей по всей торговой площади супермаркета Время работы экранов 9:00-23:00, ежедневно Новые медиа – новые возможности Что? Единая сеть вещания цифровых экранов в Алматы Где? Экраны размещены в крупнейших сетях по продаже продуктов питания, торговых центрах и аэропорту Почему? 65% посетителей замечают установленные экраны, при этом большинство видят более одного экрана 75% посетителей, заметивших рекламу на экранах, могут вспомнить рекламировавшийся торговые марки Кто? Сколько? Аудитория сетей – это активные потребители из средне- и высокодоходного сегмента, проводящие в точках вещания регулярно от 30 минут до 1 часа Стоимость тысячи контактов – на уровне $2.1 Новые медиа? Эффективность Стоимость тысячи контактов в медиа $18 $9 $7,5 $4,8 $3,4 Наружная реклама Журналы Газеты Радио Интернет $2,1 Плазма $0,65 ТВ Стоимость тысячи контактов на плазме на уровне $ 2.1 Этот показатель входит в тройку самых эффективных показателей в медиа Супермаркеты Характеристики посещения Молодые мужчины и женщины в возрасте от 18 до 44 лет Средняя частота посещений - от одного до нескольких раз в неделю Длительность пребывания в среднем составляет 27 минут Время посещения зависит от времени и дня недели: дольше всего визиты длятся в выходные и в вечернее время Супермаркеты Эффективность рекламы 84% Для посетителей характерно положительное восприятия плазменных экранов как информационного носителя Посетители супермаркетов Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих товарных отдых и туризм 82% косметика и парфюмери одежда и обувь я (20%), косметика, парфюмерия (16%), отдых и туризм (16%). категорий: одежда и обувь 63% Около посетителей заметили установленные в помещении супермаркета электронные экраны одежда и обувь Среди них 82% видели более одного экрана Более двух третей посетителей супермаркетов, заметивших рекламу товаров на плазменных экранах, смогли вспомнить рекламировавшийся марки 39% таких посетителей видели 2 и более рекламных сообщения Торгово-развлекательные центры Характеристики посещения 39% целевой аудитории посещают торгово-развлекательные центры раз в месяц Для большинства торгово-развлекательных центров типичным является посещение вдвоем или с компанией. В одиночку торговые центры посещают 25% аудитории На посещение торгово-развлекательного центра в среднем у посетителей уходит более 2 часов (в выходные длительность выше, нежели в будни) Торгово-развлекательные центры Эффективность рекламы 63% Около посетителей заметили установленные в помещении торговых центров электронные экраны 96% Посетители т/р центров Среди них 73% видели рекламу товаров 65% Для посетителей относятся к рекламному носителю положительно 64% Основной интерес у аудитории вызывает реклама следующих товарных категорий: косметика, парфюмерия (26%), автомобили (24%), одежда и обувь (21%). Электронные экраны в наибольшей степени привлекают внимание постоянных покупателей Преобладание рекламы среди транслируемой на экранах информации отмечает 76% посетителей Аэропорт Эффективность рекламы 75% Около посетителей замечают установленные в аэропорту электронные экраны 73% Посетители аэропорта Автомобили косметика и парфюмери я одежда и обувь Среди них 96% видели несколько экранов 81% посетителей обращают внимание на рекламу товаров 64% пассажиров, заметивших рекламу товаров смогли вспомнить рекламировавшую марку Продолжительность пребывания в здании аэропорта – от 30 минут до 1,5 часов (ниже в утренние часы, выше в вечерние часы). Профиль площадки РАМСТОР Формат Количество супермаркетов Супермаркет 10 1. ТЦ «MEGA» 2. Самал 2 3. ТЦ «Глобус» 4. ТЦ «Манго» 5. м/н Тастак 6. «ГАЛЕРЕЯ» 7. «АТРИУМ» 8. м/н Айнабулак 9. м/н Алмагуль 10. Рамстор Гипер Профиль площадки ДАСТАРХАН формат cупермаркет количество супермаркетов 2 С/м «Столичный» с/м «Юбилейный» количество экранов 28 посетителей в месяц 648 тыс. человек местоположение экранов Торговый зал Прикассовая зона Профиль площадки MAGNUM формат количество экранов посетителей в месяц Торговый центр 22 Около 900 тыс. человек местоположение экранов Торговый зал Профиль площадки SILK WAY CITY формат Торговый центр •ТЦ «Silk Way City» •ТЦ «Ритц Палас» количество экранов посетителей в месяц 26 324 тыс. человек местоположение экранов Торговый зал Прикассовая зона Аэропорт Алматы Профиль площадки SILK WAY CITY формат Торговый центр Экран размещен в зоне прилета •ТЦ «Silk Way City» •ТЦ «Ритц Палас» количество Время работы экрана с 18-00экранов до 10-00 (16 часов) - Время посетителей в месяцрейсов 324 тыс. человек основных прилётов международных местоположение экранов Торговый зал Прикассовая зона Экран обратной проекции на стекле в зале Цифровое качество изображения Количество выходов рекламных блоков – 6 раз в час Наряду с рекламными роликами на экранах также демонстрируется служебная информация аэропорта Ваша выгода Новые Медиа - эффект реклама в местах продаж - короткая дистанция между контактом и покупкой стабильная частота контакта с аудиторией (продукты покупаются регулярно) социально и экономически активная аудитория изображение, звук, цвет + динамика и эмоция размещение рекламы товаров, ограниченных к размещению в других медиа ВРЕМЯ старт размещения в сжатые сроки ДЕНЬГИ прозрачное ценообразование консолидированные скидки стоимость CPT на уровне $2.1 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! ДЕНЬГИ прозрачное ценообразование консолидированные скидки стоимость CPT на уровне $2.1
