Комплекс окружающей среды - Факультет журналистики МГУ
advertisement
Экономические аспекты медиаполитики Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Факультет журналистики МГУ, 2014/2015 учебный год Стратегический анализ: Комплекс окружающей среды • Макроанализ – экономический, политический, технологический, социокультурный (PEST, PESTEL) • Анализ индустрии СМИ – поставщики/покупатели/конкуренты/потенци-альные участники/заменители • Анализ медиакомпании • SWOT • Кейс-стади ____________________________________________ Формулирование и реализация стратегии Формы управления СМИ Внешние Формальные Неформальные Законы, регулирование Рыночные силы Экономические давления, лоббисты Общественное мнение Медиакритика Внутренние Менеджмент и Профессиональные финансовый контроль в стандарты медиакомпаниях Корпоративная Саморегулирование журналистская культура СМИ Кодексы журналистской этики Источник: McQuail D. Media Accountability and Freedom of Publication. New York. Oxford University Press. 2003. P.98. «Парадокс разнообразия» в СМИ • Олигополия или монополия не обязательно препятствуют производству разнообразных медиапродуктов; • Конкуренция не обязательно способствует разнообразию закон Хотеллинга конкурентные медиарынки ведут к гомогенизации содержания; • «парадокс разнообразия» (Я. ван Куйленбург): усреднение спроса • «Разрушительная» конкуренция «Разнообразие» на медиарынке • «Открытость»: равенство доступа на рынок всех предприятий СМИ (свобода конкуренции) • «Отражение»: обеспечение доступа на рынок содержания всех политических и культурных взглядов (свобода мнений, демократия) • Конкуренция должна измеряться по двум параметрам: доступ производителей товаров (услуг) + разнообразие предлагаемых ими товаров (услуг) Этапные документы • Доклад сенатора Р. Хатчинса (США) «Свободная и ответственная пресса» (1947 г.): – легитимация стремления общества закрепить необходимость мер по социальному управлению СМИ, важность саморегулирования в прессе как важнейшего механизма достижения ею разнообразия, объективности и независимости, признание роли государства в корректировке дисбалансов медиарынка (Свободная и ответственная пресса / под ред. М. И. Макеенко. Москва, ВК, 2005) • Европейская конвенция о трансграничном телевидении (Телевидение без границ) (1989, исправленная редакция 1998) – Культурное многообразие, защита молодежи (меры, направленные против программ, пропагандирующих насилие или порнографию) и право на опровержение – детализированные предписания в отношении содержания и времени показа телевизионной рекламы. • Директива об аудиовизуальных медиауслугах (принята 2007, вступила в силу в 2009), – учет экономических реалий общеевропейского рынка, по-прежнему важнейшие задачи СМИ – сохранение национальной идентичности, лингвистического и культурного разнообразия, – Однако: разные режимы для «линейных» и «нелинейных» АВМ-услуг (смягчение ограничений для рекламы в последних) + разрешение продакт-плейсмент Экономическая медиаполитика • Регулирование: деятельность правительства и общества по корректировке рынка • Негативное законодательство (антимонопольное, ограничение рекламы, квоты на программы) • Позитивное законодательство • • Привилегии: сниженные цены, сниженные налоги Субсидии: вложение государственные средств для снижение производственных затрат • Общие • Целевые • Прямые • Непрямые Регулирование собственности • Великобритания: 15% региональной аудитории на географических рынках, 20% - на общенациональных • Германия: ограничение – 30% на национальных рынках; условия предоставления эфира независимым вещателям – 20% национальной аудитории или доля 10% • Норвегия: отказ покупки при условии захвата трети рынка • США: запрет на владение телевещательными компаниями иностранцам • Россия: запрет на владение более половины общенациональных вещателей иностранцам Рыночные стратегии предприятий СМИ • Знание современных тенденций: – Анализ «вертикальной производственной цепочки» – Отчуждение собственности от управления • Основные стратегии: – горизонтальный рост – вертикальный рост – диагональный рост – кластеризация Задание Можно ли сегодня говорить о «поле» медиа, используя логику П. Бурдье? Вопрос на лекции • Меняется ли законодательство РФ в области экономического регулирования СМИ? Как?
