Товарные знаки

Товарные знаки
Имидж и фирменный стиль
Имидж страны – это совокупность эмоциональных и
рациональных представлений, вытекающих из
сопоставления всех признаков страны, собственного опыта
и слухов, влияющих на создание определенного образа.
Основными характеристиками имиджа выступают:
• Адекватность
• Оригинальность
• Пластичность
• Адресность
• Комплексность
• Ясность и конкретность
Имидж – включает в себя престижную
рекламу (имидж-рекламу), мероприятия по
связям с общественностью, постоянную
заботу о клиентах, высокое качество своих
услуг и другое.
Основные слагаемые имиджа фирмы:
• Известность клиентам;
• Привлекательность набора оказываемых услуг, его
социальная значимость;
• Умелое воздействие на сознание, эмоции и покупки
как отдельных людей, так и групп клиентов;
• Фирменный стиль работы и обслуживания клиентов.
Фирменный стиль –это набор цветовых,
графических, словесных, типографических,
дизайнерских постоянных элементов,
обеспечивающих визуальное и смысловое
единство товаров (услуг), всей исходящей от
фирмы информации.
Основные цели фирменного стиля:
• Идентификация изделий фирмы;
• Выделение товаров фирмы из общей массы
аналогичных.
Фирменный стиль –это совокупность
товарного знака, цветовое и графическое
оформление деловых бумаг.
Основными компонентами фирменного стиля
являются:
Словесный товарный знак (словосочетание,
выполненное в определенной графической
манере необычным шрифтом)
Графический товарный знак (разработанное
условное зарегистрированное обозначение
фирмы как основной отличительный признак
в рекламе и на продукции, позволяющий
быстро ориентироваться среди аналогичных
товаров и услуг; нельзя использовать чужие
товарные знаки без их покупки на
лицензионное основе)
Цветовая гамма, используемая в словесном и
графическом товарных знаках, упаковке,
полиграфической продукции;
Фирменный шрифт для печатной продукции
и деловых бумаг;
Фирменный блок (товарный знак, название
фирмы, реквизиты, перечень товаров и услуг,
рекламный символ фирмы)
Схема верстки (определенный формат
изданий)
Рекламный символ фирмы (определенный
персонаж, выступающий от ее имени)
Аудиообраз (музыкальная фраза,
композиция, несколько нот для голоса)
Носители фирменного стиля
Атрибуты деловой деятельности фирмы:
• печать фирмы;
• фирменный бланк письма;
• конверт;
• фирменные бланки различных видов
документов;
• визитная карточка;
• папка - регистратор (обложка);
Все формы рекламы:
•
•
•
•
•
реклама в прессе;
радио- и телереклама;
выставочный стенд;
реклама на транспорте;
наружная реклама;
Средства идентификации, ориентации
•
•
•
•
•
•
•
указатель проезда;
указатели расположения
указатели направления
вывеска
таблички на дверях
значок, нашивка;
одежда сотрудников;
Продукция фирмы и средства ее упаковки,
оформления, сопровождения, реализации
• продукция
• упаковка
• упаковочная бумага
• ярлыки и наклейки
• сопроводительная документация
Атрибуты презентаций, PR-компаний
• проспект;
• информационный лист;
• буклет;
• календарь
• плакат;
• вымпел;
• сувениры;
• одежда сотрудников;
• пакеты, сумки.
Товарные знаки и другие элементы
фирменного стиля
Типы товарных знаков:
1. Словесные, могут быть зарегистрированы
как в стандартном написании так и в
графическом.
2. Изобразительные –представляют собой
оригинальный рисунок фирмы, эмблему.
3. Объемные – знаки в трехмерном
измерении.
Звуковые –характерны для радиостанций и
телекомпаний;
Комбинированные –представляют собой
сочетание уже названных типов.
ЛОГОТИП -оригинальное специально
разработанное начертание, изображение
полного или сокращенного наименования
фирмы или товаров фирмы, выполненное
графически оригинальным способом,
разработанное специально для конкретной
компании.
Фирменный блок -объединенные в
композицию товарный знак и логотип, а
также поясняющие надписи (страна,
почтовый адрес, телефон и другое).
Слоган— рекламная формула, постоянный
рекламный девиз. Четкая, ясная и лаконичная
формулировка основной темы рекламного
обращения.
Фирменный цвет , фирменный комплект
шрифтов
Требования к товарным знакам и их
регистрация
В 1992 г. Был принят закон РФ «О товарных
знаках, знаках обслуживания и наименования
мест происхождения товаров».
Правовая охрана товарного знака в РФ
предоставляется на основании его гос.
регистрации в порядке, установленным
названным законом. Право на товарный знак
охраняется законом.
Товарный знак может быть зарегистрирован
на имя юр. лица, а также физ. лица.
На зарегистрированный ТЗ выдается
свидетельство, которое удостоверяет
исключительное право владельца на него в
отношении товаров, указанных в
свидетельстве.
Порядок регистрации товарного знака
Заявка от юр. или физ. лица подается в
Государственное патентное ведомство РФ. К
заявке прилагается: заявление о регистрации
обозначения с указанием заявителя,
заявляемое обозначение и его описание,
перечень товаров, для которых
запрашивается регистрация товарного знака.
К заявке прилагается квитанция об оплате
гос. пошлины.
Использование товарного знака.
Использовать ТЗ можно на товарах, услугах
для которых он зарегистрирован.
Использованием признается применение
товарного знака в рекламе, печатных
изданиях, на официальных бланках,
вывесках.
Право на использование ТЗ может быть
предоставлено владельцем ТЗ другому лицу
по лицензионному договору.
Лицензионный договор должен содержать
условие о том, что качество товаров
лицензиата будет не ниже качества товаров
лицензиара и что лицензиар будет выполнять
контроль за этим условием. Договор об
уступке товарного знака и лицензионный
договор регистрируются в Патентном
ведомстве.