Становление представлений о мифе и символе в истории мировой культуры .

Становление представлений о
мифе и символе в истории
мировой культуры
.

Семиотика (философский словарь) — (греч.
semeion — знак) — научная дисциплина,
изучающая
производство,
строение
и
функционирование различных знаковых систем,
хранящих и передающих информацию.



Знак (обозначающее) — какая-либо графика: логотип, стилевые
элементы, рекламное изображение. Необходимо разделить понятия
знака, как части коммуникационной модели, и фирменнного знака,
как части идентификации компании, хотя по смыслу данной статьи
они часто совпадают.
Объект (обозначаемое) — то, на что должна указывать наша
графика: аттрибуты бренда, вид деятельности компании, метафора
услуги или продукта и т.п.
Интерпретация (воспринятое значение) — то, как воспринимается
наш знак целевой аудиторией (интерпретатором).

Знак буквально отражает объект (обозначаемое).
К такому типу коммуникации можно отнести
изображения, наглядно иллюстрирующие вид
деятельности или ситуацию потребления.



Графическая форма избавлена от лишних
подробностей.
В знаке сохранены лишь значимые
признаки объекта (обозначаемого).
Объект узнается через ассоциацию, после
анализа признаков.

Гранатовый сок. «Оригинальная бутылка
своими гранями напоминает гранатовое зерно,
подчеркивает ценные свойства гранатового сока
и вызывает ассоциации с драгоценным камнем рубином».
© Лукьянов Олег
© Добрянский Макс.


Самый многозначительный вид коммуникации.
Чтобы потребитель мог связать символ с
обозначаемым объектом, он должен находится в
рамках культурной традиции и иметь
представление об общей договоренности, что
именно принято подразумевать под этим
изображением.

Подобный вид коммуникации подходит для
отражения эмоциональных характеристик
бренда. Графически логотип такого типа может
выглядеть как геометрическая или цветная
абстракция.


Типичный пример символа. Без подписи этот
знак может означать что угодно.
© Julia Loris.
© Солонский Алексей.
© Яковлев Максим.



Символ может быть неверно интерпретирован,
если его поместить не в ту среду, для которой он
разрабатывался.
Этот тип коммуникации сегодня самый
популярный, но и самый опасный для заказчика.
Если вы беретесь разрабатывать символ, то
постарайтесь узнать больше об образе жизни
потенциального потребителя.

New York’s
Museum of Arts and
Design ©
Pentagram. Логотип
создан для «своих»,
равно как музей и все
его коммуникации.
Если ты можешь это
прочесть, ты — наш.