Организация и проведение пресс-туров На примере опыта проведения

Организация и проведение
пресс-туров
На примере опыта проведения
пресс-туров по Пермскому краю 2008-2015 г.г.
Опыт проведения пресс-туров в Пермском крае
Инициатор – Пермское представительство РАСО;
Организатор – группа «PR-Проект».
2008 г. 3 дня
Соликамск – Усолье –
Чердынь – Пермь.
2010 г. 3 дня
Соликамск –
Красновишерск - Пермь
2012 г. 2 дня
Соликамск – Пермь
Участники пресс-туров
Зачем нужны пресс-туры?
•
•
•
Сегодня все регионы России активно включились в конкурентную борьбу по
привлечению инвестиций и туристов. Пресс-тур – один из инструментов
привлечения инвестиций и туристов.
Пресс-туры – надежный способ привлечения внимания. Они позволяют
журналистам
профессионально
рассказать
об
уникальных
достопримечательностях, экскурсиях, местных особенностях, интересных
событиях и др.
Пермский край вошел в целевую программу развития внутреннего и
въездного туризма Федерального агентства (Ростуризм) с проектом «Пермь
Великая».
Местный туризм – это масштабный драйвер
социально-эконосического развития края. Он
учитывает все наши культурные и исторические
объекты, и если реализовать этот проект в
полном объеме, это будет серьезным
продвижением вперед.
В.Ф. Басаргин, губернатор Пермского края
Цели и задачи проведения
пресс-тура
Широкая информированность о преимуществах данной территории.
Через личное эмоциональное восприятие передать читателям желание
непременно приехать и увидеть все собственными глазами.
Задачи:
• Популяризация природных, культурных, исторических ценностей
Прикамья;
• Широкое информирование о достопримечательностях края через
федеральные СМИ;
• Привлечение внимания жителей России к туристическим маршрутам
Пермского края.
«Пермь – отдельная и особенная страна. Она не спешит поразить
чужаков, скорее сама внимательно к ним присматривается. Чтобы
понять ее, нужно время, желание, открытые глаза и сердце. Она оценит
это – и наградит» .
Ирина Рубанова, GEO.
Подходы к созданию программы пресс-тура
Маршрут 2015 года был сформирован по принципу «родословной»
территории и назван «Генеалогическое древо Пермского края – от
основания до наших дней. Идея вписывается в системную модель
геобренда, которая включает разные компоненты. Идентификация
исторических мест и событий формирует дополнительные возможности
для позиционирования.
«Геобрендинг становится стратегическим ресурсом для всех, кто живет и
действует на популяризируемой территории. Он может стать хорошим
подспорьем, особенно когда речь идет о привлечении инвестиций с учетом
долгосрочной перспективы. Если резиденты будут гордиться тем, где живут,
если имеются возможности и для жизни, и для бизнеса, – в такой город
потянутся люди и финансы».
Татьяна Лебедева, директор международных программ Европейского
института по связям с общественностью (IEERP, Париж)
Программа пресс-тура 2015 года
Пермь Великая –
Чердынь –
древняя столица
Соликамск –
соляная столица
России
Пермь –
столица
Пермского края
Губаха.
Горнозаводская
цивилизация
Чусовой –
Ермак. Покорение
Сибири
Кунгур –
чайная столица,
купеческий город
Программа пресс-тура 2015 года
«До настоящего времени в Соликамске сохранился
единственный в России деревянный Усть-Боровской
солеваренный завод ХIХ века, ставший
единственным музеем соли в стране. И это
символично не только для Пермского края, но для
всей России: именно соликамское солеварение XVII
века можно считать первой производственной
мануфактурой, первой вехой зарождения уральской
горнозаводской цивилизации.»
Наталья Нечаева, «Геобрендинг: практическая
коммуникация в продвижении территорий»
Принципы выбора СМИ
•
•
•
По региону распространения – федеральные или местные. Зависит от
реализуемых задач (напр. привлечение туристов или информирование
местных жителей).
По рейтингу.
По тиражу/кол-ву посещений сайта.
Для пресс-тура по Пермскому краю в июне 2015 года были приглашены
представитель шести СМИ: сайт GEO (4 884 506 просмотров в месяц); клуб
«Моя планета» (3 500 000 просмотров в месяц и рассылка на 84 600 адресов);
мультимедийный информационный ресурс «Живая карта» (300 000
просмотров в месяц); бортовой журнал «Аэрофлот», туристический журнал
«Вояж» и информационно-аналитический журнал для специалистов
туристической отрасли «Турбизнес».
Финансирование пресс-тура
Пресс-туры – это эффективный способ продвижения, но дорогой.
В стоимости сметы учитываются затраты на транспорт, проживание, питание,
расходы на экскурсионную программу, фотосессии.
• Пресс-туры, проводимые ПП РАСО были реализованы только благодаря
государственно-частному партнерству. Для инвестирования были
привлечены крупнейшие компании регионов проведения пресс-туров,
ведущие активную социальную деятельность.
Проект пресс-тура 2015 года реализовался благодаря государственночастному партнерству Администрации губернатора Пермского края и
крупнейших компаний региона: ООО «ЛУКОЙЛ-Пермь», ОАО «Метафракс»,
ОАО «Соликамскбумпром» и был осуществлен при информационной и
организационной поддержке Министерства физической культуры и спорта
Пермского края.
Сроки проведения
При выборе сроков проведения пресс-тура следует
учитывать:
• Сроки проведения пресс-тура не должны превышать
неделю, желательно включать выходные дни.
• Охватить как можно больше интресных событий региона.
• Благоприятные погодные условия.
Сроки проведения пресс-тура с 25 по 30 июня были выбраны не
случайно. Именно в этот период в Пермском крае проходят четыре
известных культурных события, в двух из них мы смогли принять участие.
Событийный туризм
«При создании маршрута учитывалась не только историко-краеведческая
тематика. Журналисты посетили театральный фестиваль «Тайны горы
Крестовой», и стали зрителями проходивший на закате в прекрасных
«декорациях» Рудянского споя в Губахе, и стали участниками баталий,
разыгравшихся над Кунгуром во время фестиваля воздухоплавания
«Небесная ярмарка Урала» .
Лариса Мартынова, TOURBUS.RU.
Результаты пресс-тура 2015
Финансовые затраты
Всего на пресс-тур
затрачено: 560 000 руб.
Выход публикаций в федеральных СМИ
на сумму:
более 4 500 000 руб.
Количество публикаций
Всего принимало участие:
6 журналистов
Всего опубликовано:
8 полос в федеральных журналах;
66 выходов на федеральных сайтах;
28 публикаций в местных СМИ.
Общий тираж журналов: 255000
Общее количество просмотров сайтов:
8 784 505 просмотров в месяц
Олег Алексеев, главный редактор
федерального портала «Живая
карта России»
Маршрут насыщенный, впечатлений много. Приятно удивил
Соликамск, многоеулучшилось. Приятным открытием стал
город Кунгур с фестивалем воздухоплавания
«Небесная
ярмарка». Незабываемый полет на воздушном шаре, это
просто фантастика! В целом все здорово.
Ирина Рубанова, GEO
Понравилось то, что жители влюблены в свой край, в
то место, где живут, а этим может похвастать
далеко не каждый регион и город.
Дмитрий
корреспондент
«Аэрофлот»
Иванов,
журнала
Каждый объект, город вполне можно назвать столицей
Пермского края. Больше всего запомнился Кунгур с Ледяной
пещерой и любовью к небу, он очень ухоженный, уютный.
Архитектурные
памятники
Соликамска
и
Чердыни
соответствуют уровню Золотого кольца России. Губаха
поразила фестивалем «Алые паруса» на закате». Нас
встречали
замечательные
профессиональные
люди:
музейщики, экскурсоводы, организаторы фестивалей.
Лариса
Мартынова,
Информационно-аналитический
журнал
для
специалистов
туристической
отрасли
«Турбизнес»
Поездка показала, что в Пермском крае активно развиваются самые
различные виды туризма, такие как культурно-познавательный,
оздоровительный, спортивный, индустриальный, паломнический,
событийный,
гастрономический
и
MICE-туризм
(тимбилдинг).Участники
пресс-тура
отметили
природное
богатство Прикамья, уникальность коллекций и современную
оснащенность музеев, отличную подготовку экскурсоводов и их
любовь к родным местам.
П. А. Лях, министр физической
культуры и спорта Пермского края
У нас было несколько целей, во-первых, мы, безусловно, хотим, чтобы о
нашем регионе, его красотах и достопримечательностях написали
журналисты уважаемых изданий туристической направленности. Их
материалы, мы надеемся, впечатлят и вдохновят жителей России
посетить наш регион. Во-вторых, нам важно было услышать мнение со
стороны. Конечно, очень приятно, что в целом все города, которые
значились в маршруте, оставили у искушенных журналистов хорошие
впечатления.
Спасибо за внимание!
Добро пожаловать в Пермский край!