Vogue

Мониторинг рекламы на
специализированных телеканалах
Лиля Владимирова, TNS
24 ноября 2009
Москва
Содержание

Описание проекта
 Технология и основные принципы мониторинга рекламы на
специализированных телеканалах

Результаты мониторинга
 Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах
2
Мониторинг эфирного ТВ

Старт проекта: 1995 год

География: 31 город России

Объекты: более 550 национальных и локальных телеканалов

Предмет: передачи, рекламные блоки, рекламные ролики

Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель,
товарная категория, а также все основные атрибуты,
используемые при мониторинге телевизионного эфира

Поставка данных:
 Москва – ежедневно, за предыдущие сутки
 города – ежедневно, на 4-е сутки

3
Программное обеспечение: Palomars AdEx
Специализированные телеканалы
Технология и основные принципы мониторинга
Состав проекта
Январь-Март 2009г.
1 июля 2008г.
9 телеканалов
Апрель 2009г.
+ 11 телеканалов
с декабря 2009
44 телеканала в мониторинге
с июля 2009
5
+24 телеканала
с января 2010
Цель проекта
Рекламодатель

Аудит рекламной кампании

Конкурентная активность
Телеканал
6

Определение доли

Конкурентная активность
Описание проекта
Партнеры:
Образцы рекламы
Результаты
мониторинга
TNS:
Запись эфира
База
TNS
Основная:
Москва
На основании видеозаписи и библиотеки полученных
образцов обеспечивается автоматический поиск выходов
рекламы на телеканале
7
Дублирующая:
Тула
Технология мониторинга
Образец ролика
Запись эфира
Events Matching System
Вычисление сигнатур
Вычисление сигнатур
=
=/
8
Протокол трансляций рекламных роликов
Мониторинг специализированных каналов

Старт проекта: июнь 2008 года

Объект: 44 телеканала

Предмет: рекламные ролики

Регистрируемые параметры: рекламодатель, марка, модель,
товарная категория, а также все основные атрибуты,
используемые при мониторинге телевизионного эфира

Поставка данных: ежедневно, за предыдущие сутки
9
Поставка данных

База данных под программным обеспечением Palomars AdEx

Отчеты
 Аудит рекламной кампании
 Отчеты о конкурентной активности
10
Результаты мониторинга
Обзор рынка рекламы на специализированных телеканалах
25,000
21,372
90,000
19,443
80,000
20,000
Рекламные объемы,
мин.
70,000
60,000
50,000
Мин.
100,000
12,916
14,073
15,090
14,385
11,292
66,394
15,000
55,290
40,000
10,000
36,502
30,000
40,231
42,004
41,800
Количество
выходов, шт.
30,983
20,000
10,000
5,000
49
58
65
61
63
79
86
12
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы
Период: апрель – октябрь 2009
Oct/09
Sep/09
Aug/09
Jul/09
Jun/09
0
May/09
0
Apr/09
Шт.
Динамика основных рекламных показателей
Количество
рекламодателей, шт.
Топ-20 рекламодателей по количеству
выходов рекламы
Ранг
Ранг в эфирном
ТВ
FMCG
1
2
Nissan
Автомобили
2
68
L'Oreal
Косметика/Гигиена
3
9
Unilever
FMCG
4
1
Nestle
Продукты питания
5
11
Эльдорадо
Торговые сети
6
34
Infon
Мобильный контент
7
42
Reckitt Benckiser
Бытовая химия
8
4
Sab
Пиво
9
35
Ford Motor Co
Автомобили
10
70
Coca-Cola
Безалкогольные напитки
11
12
Mars-Russia
Продукты питания
12
5
Nemiroff
Крепкий алкоголь
13
!
Johnson & Johnson
Косметика/Гигиена
14
22
Вокруг Света
Издатель
15
62
Volkswagen
Автомобили
16
64
Хортица Торговый Дом
Крепкий алкоголь
17
!
Wimm-Bill-Dann
Продукты питания
18
6
Gedeon Richter
Лекарства
19
322
Mr.Doors
Мебель
20
108
Рекламодатель
Категория
Procter & Gamble
13
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы
Период: апрель-сентябрь 2009
Уникальные рекламодатели входящие в ТОП-100
по сравнению с эфирным ТВ
Рекламодатель
Категория
Nemiroff
Крепкий алкоголь
Хортица Торговый Дом
Крепкий алкоголь
Автомир
Автомобили
Живи
СМИ
Молочный продукт
Продукты питания
Синергия
Крепкий алкоголь
Bacardi-Martini
Крепкий алкоголь
Винтек Пластик
Строительство
Министерство туризма
Македонии
Туризм
Алианта Групп
Крепкий алкоголь
Всемирный фонд дикой природы
(WWF)
Экология
AMD Laboratories
Медицина
14
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы
Период: апрель-сентябрь 2009
Топ-10 категорий товаров и услуг по
количеству выходов рекламы
Ранг в эфирном ТВ
15
9
Легковой автотранспорт
2
Торговые организации
1
Услуги сотовой связи
3
Прохладительные напитки
12,044
!
Крепкие алкогольные напитки
11,777
6
Пиво
11,580
7
Средства по уходу за волосами
45
Кредитование физических лиц
11
Печатные издания и прочая полиграфия
28
Предметы детской гигиены
34,830
19,175
12,834
11,054
9,583
8,024
Доля Топ10
категорий = 56%
7,286
Источник: TNS Media Intelligence, специализированные телеканалы, отбор по количеству выходов рекламы.
Период: апрель-сентябрь 2009
Топ-10 категорий товаров и услуг
Распределение по жанрам телеканалов
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Легковой автотранспорт
Торговые организации
Услуги сотовой связи
Прохладительные напитки
Крепкие алкогольные напитки
Пиво
Средства по уходу за волосами
Кредитование физических лиц
Печатные издания и прочая полиграфия
Предметы детской гигиены
Детские
О спорте и автомобилях
16
Киносериальные
Познавательные
Музыкальные
Развлекательные
О моде
Источник: TNS Media Intelligence. Топ10 категорий отобраны по количеству выходов рекламы.
Период: апрель-сентябрь 2009
Подведем итоги…
Мониторинг рекламы на специализированных
телеканалах:


17
Описание проекта:

Старт проекта: июнь 2008 года

Охват: 44 телеканала

Технология: автоматическое распознавание рекламных
роликов, основанное на технологии Events Matching
System (TNS Spain)
Цель проекта:

Аудит размещения рекламы

Конкурентная активность на рекламном рынке
Спасибо за внимание!
TNS Media
Intelligence
Москва, Площадь
Ак. Курчатова, 1
(+7 495) 737 06 05
www.tns-global.ru