Маркетинговый отчет выставки

ОТЧЕТ
ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
МОНИТОРИНГА ВЫСТАВКИ
13-15 мая 2011г.
Структура отчета
Раздел I. Посетители
1.1. Профессиональные характеристики посетителей ….……………3
1.2. Цели посещения выставки………………………………………………………5
1.3. Оценка выставки ……………….……………………………………………………6
1.4. Баерский потенциал выставки ………………………………………………8
Раздел II. Участники
2.1. Профиль участников выставки ………………..…………………………..9
2.2. Цели участия в выставке …………………………………….…….………. 11
2.3. Оценка выставки …………………………………………………………………..12
Статистика выставки………………………………………………………………….14
Фото-отчет…………………………………………………………………………………….15
2
Раздел I. Посетители
1.1. Профиль посетителей выставки
Диаграмма
Соотношение посетителей по полу
Диаграмма
Распределение респондентов по возрасту
( в % от общего числа опрошенных)
( в % от общего числа опрошенных)
90%
80%
79,5
70%
60%
М; 30,7%
50%
Ж; 69,3%
40%
30%
20%
10%
12,6
1,4
5,1
1,4
0%
15-20 лет 21-25 лет 26-30 лет 31-45 лет
46 и
старше
Парамончев Сергей Витальевич, ассистент кафедры медико-биологических дисциплин,
Самарский медицинский институт «РЕАВИЗ»:
- Все очень здорово сделано, выставка очень хорошая, посетителей много. Все приходят со своими
вопросами, и мы с готовностью на них отвечаем. Что важно, посетители к нам подходят именно те,
которым это интересно, которые действительно собираются в дальнейшем работать в медицине.
3
Раздел I. Посетители
1.1. Профиль посетителей выставки
Распределение посетителей по статусу
(в % от числа опрошенных посетителей)
Школьники 10 класс
35,5
Студенты колледжа/техникума
2,8
Школьники 11 класс
21,2
Аспиранты
1,4
Студенты ВУЗов (1-3 курс)
12,4
Безработные (найти работу)
0,9
Школьники 9 класс
10,6
Школьники 8 класс
0,9
Студенты ВУЗов (4-5 курс)
5,5
Специалист, нуждающийся в
доп. образовании
0,5
Родители абитуриентов
4,6
Другое
0,9
Специалист
образовательного
учреждения
2,8
Выставку «Образование. Наука. Бизнес» посетили не только жители
города Самары (78%), но и Самарской области (22%). Школьные автобусы
доставляли абитуриентов из различных городов и районов Самарской области: из
Пестравского района, Большой Черниговки, городов Сызрань, Отрадный,
Чапаевск, Октябрьск, Кинель, Тольятти, из поселка Рощинский, Глушица,
Похвистнево и многих других.
4
Раздел I. Посетители
1.2. Цели посещения выставки
Аудитория выставки «Образования. Наука. Бизнес» очень разнообразна:
это и абитуриенты, и преподаватели, и школьники с их родителями, студенты вузов
и специалисты, нуждающиеся в дополнительном образовании. Поэтому и цели
посещения выставки различны.
Школьники и абитуриенты посетители выставку, чтобы получить информацию
о вузах (76,8%), выбрать ВУЗ для поступления (43,3%), узнать о процедурах
поступления, требованиях к абитуриентам (39,0%).
Студенты и аспиранты посетили выставку с целью выбрать вариант получения
второго высшего образования (42,9%), место изучения иностранного языка
(40,5%), получить информацию о трудоустройстве выпускников (21,4%).
Специалисты образовательных учреждений, специалисты, нуждающиеся в
дополнительном образовании и безработные были заинтересованы в информации
об учебных заведениях (54,5%), в участии в мероприятиях деловой программы
(36,4%). Познакомиться с новинками рынка обеспечения образовательного
процесса приехали 36,4% специалистов.
Зеленский Александр Сергеевич, участник конкурса инновационных
проектов молодых ученых, СамГУПС:
- Потрясающая выставка! Главное, она представляет возможность молодым
ученым-инноваторам проявить себя, ведь членами жюри являются представители
предприятий области. Здесь мы встретились с представителями АвтоВАЗа, АкБарс
Банка, Роснефти. Абитуриенты, посмотрев на наши проекты, выразили желание
поступать в наш вуз!
5
Раздел I. Посетители
1.3. Оценка выставки
В целом ожидания оправдались у 92,6% опрошенных. Настолько высокий показатель связан с тем, что
посетители получили всю необходимую информацию на выставке: абитуриенты окончательно определись с
выбором ВУЗа и специальности, преподаватели узнали о новинках и нововведениях в сфере образования,
пообщались с коллегами. Многие посетители отметили особую атмосферу и красочность выставки, удобство
размещения учебных заведений в одном месте сразу.
Диаграмма
Оценка актуальности полученной
информации на выставке
Диаграмма
Оценка оправданности ожиданий от выставки
( в % от общего числа опрошенных)
Скорее не
оправ дались;
Скорее
2,3%
оправ дались;
13,9%
( в % от общего числа опрошенных)
Скорее не
актуальна; 2,9%
Скорее
актуальна;
19,7%
Затрудняюсь
отв етить; 5,1%
Да,
оправдались
78,7%
Нет, не
актуальна; 1,0%
Да, актуальна;
76,4%
6
Раздел I. Посетители
1.3. Оценка выставки
Диаграмма
Удовлетворенность различными аспектами выставки
( в % от общего числа опрошенных)
24,1%
Общая оценка в ыстав ки
Организация в ыстав ки
Программа в ыстав ки
Состав участников
Рекламная кампания
Нав игация
10,2%
88,9%
15,5%
84,0%
17,7%
79,1%
11,6%
85,1%
17,7%
78,6%
23,5%
Кафе
0%
73,6%
10%
Плохо
20%
69,7%
30%
40%
Удов летв орительно
50%
Хорошо
60%
70%
Отлично
7
80%
90%
100%
Раздел I. Посетители
1.4. Баерский потенциал
В ходе опроса посетители указали тематики/разделы, которые они
хотели бы увидеть на следующей выставке.
Прежде всего – это все крупнейшие
московских вузов и г. Санкт-Петербург.
вузы
Студенты,
специалисты
интересуются
дополнительного изучения иностранных языков
возможностью обучения за границей (3,0%).
Девятиклассников
и
восьмиклассников
специальные образовательные учреждения:
лицеи (11,0%).
Самары,
филиалы
возможностью
(9,0%), а также
интересуют
среднетехникумы, колледжи,
Многие посетители указали, что хотели бы увидеть спортивные
школы (секции) (13,4%), школы искусств (7,5%), хореографию,
балетные и танцевальные школы (4,5%), военные училища (6,0%) и
автошколы (3,0%).
Изрюмова Наталья, специалист отдела по современным
технологиям,
ГАУ
Центр
инновационного
развития
и
кластерных инициатив:
Одно из направлений работы нашего центра - обучение и
переобучение персонала на производстве. Здесь мы видим и свою
целевую аудиторию - представителей малого и среднего бизнеса,
руководителей предприятий и HR-директоров – тех людей, кто
принимает решения об обучении персонала. В целом, считаю, что
выставка очень полезная и необходимо проводить её ежегодно.
8
Раздел I I. Участники
2.1. Профиль участников выставки
Распределение участников по сферам деятельности
(в % от общего числа участников)
Высшее и второе высшее
образование
35,3
Обеспечение образовательного процесса
5,9
Общественные организации
11,7
Центры занятости
5,9
Специализированные СМИ
9,8
Государственные структуры
5,9
Учебная литература
7,8
Бизнес-школы
1,9
Среднее профессиональное
образование
5,9
Инновационные и научные разработки – Конкурс
инновационных проектов молодых ученых
1,9
Курсы иностранных языков
5,9
Другое
2,1
9
Раздел I I. Участники
2.1. Профиль участников выставки
Географическое распределение участников
(в % от общего числа участников)
Самара
77,3%
Москва
13,6%
Йошкар-Ола
1,5%
Краснодар
1,5%
Оренбург
1,5%
Ростов-на-Дону
1,5%
Санкт-Петербург
1,5%
Ульяновск
1,5%
Голубков Сергей Алексеевич, заведующий кафедрой русской и
зарубежной литературы СамГУ, доктор филологических наук,
профессор:
- Общее впечатление от выставки позитивное, потому что здесь
действительно отражены все аспекты образования и главное - поступление в
вуз. Выставка в «Экспо-Волга» мне понравилась больше аналогичных других
– здесь специализированное удобное здание, выставочный центр, что
позволяет сделать хорошее оформление. Около нашего стенда постоянно
присутствуют посетители, активно спрашивают, интересуются, приходят с
родителями, выбирают.
10
Раздел I I. Участники
2.2. Цель участия в выставке
Диаграмма
Распределение целей участия в выставке
( в % от общего числа опрошенных)
Прив лечение нов ых абитуриентов
57,1
Продв ижение компании
42,9
Установ ить делов ой контакт
38,1
Представ ить нов ые специальности/направ ления
31,0
Представ ить нов инки образов ательного процесса
23,8
И зучить предпочтения и пожелания св оих потребителей
21,4
Прив лечение школьников на подготов ительные курсы
21,4
И зучить конкурентов
4,8
Другое (информиров ать посетителей о предлагаемых услугах)
2,4
0%
10%
11
20%
30%
40%
50%
60%
Раздел I I. Участники
2.3. Оценка выставки
Диаграмма
Оценка оправданности ожиданий
от участия в выставке
Диаграмма
Оценка удовлетворенности контактом с
целевой аудиторией
( в % от общего числа опрошенных)
Скорее не
оправ дались;
9,1%
Затрудняюсь
отв етить;
6,8%
( в % от общего числа опрошенных)
Скорее не
дов олен; 4,5%
Да,
оправ дались;
31,8%
Скорее
дов олен; 50,0%
Скорее
оправ дались;
52,3%
12
Затрудняюсь
отв етить; 4,5%
Вполне
дов олен; 40,9%
Раздел I I. Участники
2.3. Оценка выставки
Диаграмма
Удовлетворенность различными аспектами выставки
( в % от общего числа опрошенных)
6,8
Общая оценка в ыстав ки
43,2
50,0
40,9
Количеств о посетителей
36,4
19,5
Делов ая программа
39,0
7,1
Состав участников
41,5
45,2
47,6
20,5
Работа организаторов в ыстав ки
79,5
27,9
Рекламная кампания в ыстав ки
72,1
35,7
Организация питания (кафе)
61,9
23,3
Застройка Вашего стенда
72,1
11,6
Уборка Вашего стенда
8,1
Шоу-программа
0%
20,5
86,0
21,6
10%
Плохо
20%
70,3
30%
40%
Удов летв орительно
50%
Хорошо
60%
70%
Отлично
13
80%
90%
100%
Статистика выставки
Год проведения выставки
Порядковый номер выставки
Количество участников
2011
1
66
Общая площадь экспозиции ( м2 )
1916
Количество посетителей
4320
14
Фото-отчет
15
Руководитель выставки:
Малышева Галина Владимировна
443110, Самара, РФ, ул. Мичурина, 23 А
Интернет: www.expo-volga.ru
Е-mail: MalyshevaGV@expo-volga.ru
Телефон: +7 (846) 279-0489, 279-3405