kirill-vaykhanskiy-movebo PPT, 1 МБ - День интернет

Вся правда о поведенческих факторах
Кирилл Вайханский
Идеолог movebo.ru
Что такое ПФ?
Поведенческие факторы – это ряд действий
пользователя при просмотре поисковой выдачи и
посещении сайта, говорящих ПС об уровне
соответствия сайта запросу пользователя.
Главные ПФ
✔ CTR на выдаче
✔ Не возврат в выдачу
Что доступно поисковым системам:
✔ ctr на выдаче
✔ время на сайте
✔ глубина просмотра
✔ % отказов
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов)
✔ повторные сессии
✔ регион пользователя
✔ история запросов
✔ социальный профиль
Откуда берется информация:
✔ Поведение на поисковой выдаче
✔ Счетчики статистики
✔ Плагины и дополнения к браузерам
✔ Свои браузеры, либо свои сборки браузеров
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
✔ Запросо-зависимые ПФ
✔ Общедоменные ПФ (запросо-независимые)
Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
✔ Работа с ПФ – не панацея, обязательно подходите комплексно к
продвижению вашего проекта. Используйте все доступные вам методы!
✔ Обязательно работайте с дизайном и юзабилити вашего проекта.
Никакие сервисы по улучшению ПФ не помогут вам если у вас ГС.
✔ Проверьте сниппеты в выдаче ПС, они должны отвечать на запрос
пользователя, это поможет увеличить CTR вашего проекта.
CTR в органической выдаче Яндекса*
Позиция
CTR
1
48,4%
2
23,9%
3
16,4%
4
10,3%
5
7,9%
6
6,2%
7
5,5%
8
4,6%
9
4,0%
10
3,8%
* «Среднее по больнице» на основании исследования Movebo
На что обратить внимание при использовании
сервисов работы с ПФ
 Регион пользователя
 Соответствие заданному запросу
 Поведение пользователя на сайте (вебвизор)
На что обратить внимание при использовании
сервисов работы с ПФ
 Возможность задать как можно более
естественное распределение заходов (ночь/день,
будни/выходные)
 Возможность задать тематику и тип сайта, либо
определенные страницы для обязательного
посещения.
Как использовать сервисы работы с ПФ и не
навредить
 Не превышать порог в 40% вашего естественного
трафика
 Не пытаться продвигать ключи за топ50
 Использовать большое количество запросов (70%
НЧ + 20% СЧ + 10% ВЧ)
Кейсы от наших пользователей
Кейс Movebo.ru
•Тематика сайта: азартные игры в интернете, онлайн-казино;
•Возраст сайта: менее 1 года;
•Поисковая система: Яндекс;
•Кол-во страниц в индексе: 28;
•Работа над сайтом: внутренняя оптимизация;
•Начало продвижения в Movebo.ru: 29.04.2014;
•Бюджет в Movebo.ru: ~ 1600 руб. в месяц.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
Позиция
Частотность
Бюджет в
месяц (р.)
1 +20
93 НЧ
155
игровые автоматы азартмания
секреты рулетки технология
онлайн бесплатно
1 +27
29 НЧ
155
1 +22
7 НЧ
160
гаминатор азартмания
1 +7
71 НЧ
180
azartmania отзывы
2 +18
73 НЧ
170
azartmania com отзывы
2 +13
34 НЧ
165
азарт мания
3 +41
65 НЧ
170
азартмания
4 +39
1759 СЧ
170
azart mania com
5 +30
58 НЧ
140
azartmania casino
9 +22
452 НЧ
150
азартмания отзывы
Кейс Movebo.ru
Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба;
Возраст сайта: 1 год;
Поисковая система: Google;
Кол-во страниц в индексе: 25;
Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над
контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре
2013;
Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2014;
Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
докадвери
Позиция Частотность
Расход (р.)
1 +26
6755
1 520 руб.
двери дока двери
3 -2
2920
1 470 руб.
двери белорусские
41 -25
1842
1 935 руб.
белорусские двери
30
1842
2 620 руб.
двери дока белоруссия
1 +6
1341
1 485 руб.
дока двери белоруссия
1 +15
1341
1 600 руб.
Двери из массива
23 +22
1175
1 750 руб.
белорусские межкомнатные
двери
белорусские двери
межкомнатные
24 +15
1059
1 540 руб.
39 -2
1059
1 655 руб.
Кейс Movebo.ru
Ключевое слово
межкомнатные белорусские двери
Позиция
15
Частотность Расход (р.)
1059
1 815 руб.
двери межкомнатные белорусские
41 -10
1059
1 665 руб.
двери дока
3 +12
1053
1 540 руб.
дока двери
1 +7
1053
1 890 руб.
дверь "венеция"
1 +5
925
755 руб.
белорусские двери массив
1 +6
839
1 630 руб.
Кейс Movebo.ru
Вопросы?
E-mail: k.vaikhansky@movebo.ru
Skype: incident404
Спасибо за внимание