худ-техн ред_лек3s

Художественно-техническое редактирование
Направление подготовки 060700.62 «Дизайн»
Специальность 060701.65 «Дизайн»
Институт сервиса, моды и дизайна
Кафедра Дизайна
Малышенко Т.Ю., ассистент кафедры Дизайна
Объем издания.
Единицы измерения объема
издательской и полиграфической
продукции
Цель и задачи учебного материала
Цель: приобретение студентами теоретических знаний
о стандартах и технических условиях художественнотехнического оформления различных типов изданий;
изучение и анализ читательских потребностей,
общественной значимости изданий.
Задачи: знать определение объема издания; ознакомиться
с основными единицами измерения объема издательской
и полиграфической продукции; научиться вычислять
объем издания; получить знания о проектировании новых
многостраничных СМИ.
Основные определения
Объем издания — количественная характеристика издания
в листах, страницах, столбцах.
В процессе подготовки оригинал-макета к печати
существуют следующие единицы измерения объема
издания: авторский лист, страница, учетно-издательский
лист, физический печатный лист, условный печатный лист.
Авторский лист (а. л.; авт. л.) — основная единица
измерения объема материала, представленного автором.
Один авторский лист равен 40 000 печатных знаков,
включающих все буквы, знаки препинания, цифры, а также
пробелы между словами; или 700 строкам стихотворного
текста, или 3000 см² иллюстрационного материала.
Подобные подсчеты можно выполнить с помощью
программы Microsoft Word, вызвав диалог Статистика
в меню Сервис.
Авторский лист не является количественной
характеристикой издания, он используется лишь
для приблизительной оценки объема издания при выборе
формата и оформления издания.
Учетно-издательский лист (уч.-изд. л.) — единица
измерения объема содержания печатного издания,
включающего:
а) объем собственно литературного произведения,
исчисленный в авторских листах;
б) объем всего прочего текстового (предисловие
от издательства, аннотация, выходные сведения,
колонцифры, колонтитулы, примечания редактора и т. п.)
и графического материала (элементы внутреннего убранства
издания), помещенного в издании.
Один учетно-издательский лист также равен 40 000 печатных
знаков (или 700 строкам стихотворного текста, или 3000 см²
иллюстрационного материала).
Страница
Объем в страницах определяется по последнему номеру
в пагинации. Под пагинацией понимается нумерация
страниц или столбцов (колонок) в издании. Она может быть
раздельной, и тогда при определении объема издания
учитываются все пагинации.
При подсчете объема издания в страницах учитываются
все страницы, включая титульные листы и страницы в конце
издания с выпускными данными и рекламой.
Физический печатный лист (печ. л.) — это единица
измерения физического объема издания, равная площади
одной стороны бумажного листа стандартного формата.
То есть один физический печатный лист — это количество
страниц, деленное на долю бумажного листа.
Пример. при формате 70x100/16 в печатном листе 16 с., соответственно,
480 с. этого формата равняется 480:16 = 30,0 печ. л.
Условный печатный лист
Трудоемкость обработки печатного листа, а также расход
бумаги на издание зависят, в числе прочего, и от площади
бумажного листа.
Поэтому для учета и сопоставления объемов изданий,
отпечатанных на бумажных листах разных форматов, была
принята единица, названная условным печатным листом.
Эта единица — бумажный лист формата 60x90 см,
имеющий площадь 60x90=5400 см².
Путем деления площадей листов других форматов
на площадь листа формата 60х90 см были получены
так называемые переводные коэффициенты
Коэффициенты перевода физических печатных
листов в условные
При помощи этих коэффициентов объем издания в физических
печатных листах переводится в условные печатные.
Формат
бумаги, см
Коэффициент
Формат
бумаги, см
Коэффициент
60х90
1,00
84х108
1,68
60х84
0,93
60х70
0,78
70х90
1,17
60х108
1,20
75х90
1,25
70x84
1,09
70х100
1,29
84х90
1,40
70х108
1,40
84х100
1,56
Пример. Издание форматом 70х108/16 содержит 112 страниц.
Его объем составит 112:16=7 физических печатных листов,
а условных печатных листов в нем будет 7х1,4=9,8 усл. печ. л.
Многостраничное
СМИ
Создание продукта
Физический объект
и его пользователи
Как они его держат?
Что видят?
Куда смотрят?
В какой
последовательности?
От размера страницы зависит, что
именно люди видят
и за сколько «взглядов» смогут
это просмотреть. Широкополосная
газета просматривается
в несколько взглядов. Журнальный
разворот можно увидеть за один
взгляд, поскольку периферийное
зрение захватывает его целиком
с обычного для чтения расстояния.
Расстояние, на котором мы держим
страницу при чтении, диктует
масштаб того, что на ней
размещено. Но любой большой
или маленький лист бумаги или
экран монитора — это мир
в миниатюре.
Отдельная страница —
не изолированный элемент, в отличие от
письма (или рекламной полосы),
несмотря на то, что мы часто
воспринимаем ее как самостоятельный
блок. В большинстве случаев она
предстает перед адресатом как
половина главной единицы нашего
продукта — разворота.
Разворот «бьется» пополам, и как бы мы
ни стремились хранить его целостность
и притворяться, что расстояния до сгиба
не существует, оно есть. Наша вещь (товар,
полиграфический продукт) складывается
вдвое по середине.
И сделана она из гибкого, скручивающегося
материала и по мере того, как бумага
дорожает, становится все тоньше и легче.
На обложке что-либо вызывает
любопытство. Потенциальный читатель
должен взять вещь в руки, чтобы узнать
больше... заглянуть в содержание...
перелистать в поисках конкретного
материала... На этом пути его могут
отвлечь другие элементы. Некоторые
читатели просто ищут что-то интересное. В
любом случае физический процесс
общения с бумажными страницами
совмещен с реагированием на то,
что попадается на глаза.
Журнал — вещь гибкая, она
складывается пополам, скреплена внутри
и трехмерна. Издание держат за корешок,
поэтому внутренние половины страниц
не видны, пока листающий не решит
раскрыть его полностью, на разворот.
Побуждает его к действию то, что
он увидел на обложке.
Все лучшее поместите туда, куда
смотрят, когда листают, на наружные
половины (обложку), чтобы никто ничего
не пропустил. Пускай сюда встанут
самые захватывающие картинки
и самые провокационные слова —
именно здесь их увидят. Никогда
не прячьте заголовки в сгиб.
Самое ценное на развороте — левый
верхний и правый верхний угол: сюда
смотрят чаще всего.
Наименее важная часть разворота —
внизу у сгиба. Кто туда смотрит? Вот
почему сноски так называются — именно
сюда их и сносят, чтобы не мешали.
Переворачивая страницы, человек
смотрит по верхам и поворачивает
голову из стороны в сторону —
так быстрее, проще и естественней, чем
поднимать и опускать. Проверьте сами.
Вот почему логичнее компоновать макет
по горизонтали, нежели по вертикали.
Логичная компоновка страницы
соответствует тому, как люди просматривают
вашу продукцию. Шмуцтитулы или заголовки
располагайте на полосе по горизонтали
сверху, чтобы, быстро листая, читатель легко
нашел что-то интересное для себя.
Дотягивать колонки до одинаковой длины,
выравнивая по низу ради «аккуратности»,
не обязательно. Пускай висят, как есть,
вниз все равно никто не смотрит, а если
и смотрит, то ему совершенно все равно,
одинаковой ли они длины.
Верстка левых полос должна отличаться
от верстки правых, чтобы выжать все
возможное из тех мест, за которые может
зацепиться взгляд. Логотип логично
разместить слева вверху на левой
странице или на отдельной «однушке»;
такое же размещение, но на правой
странице спрячет его под сгиб. Тогда
передвиньте его как можно дальше вправо,
где он будет заметен и выполнит свою
сигнальную функцию.
Рекламодатели предпочитают правые
полосы, поскольку читатели видят правые
полосы лучше — левая рука держит сгиб,
правая листает. Правая страница
фиксирована, левая подвижна. Когда
журнал лежит на столе, начало книжки
изгибается. Если журнал долистать
до середины, то изогнется вторая
половина книжки.
Левые полосы — идеальное место
для редакционных материалов. Любовь
рекламодателей к правой полосе играет
нам, редакции, на руку: получив в свое
распоряжение отвергнутые левые
половинки, мы можем разместить
все лучшее как можно дальше слева,
где первые слова заголовков и самые
притягательные картинки привлекут
интерес читателя.
Ритмичная компоновка создает эффект
ожидания и становится достоинством.
Если у нас все страницы только правые
или только левые, такое однообразие
сработает сильнее, чем преимущества
левой или правой страницы. Если рекламе
разрешено диктовать компоновку, причем
произвольно, продукт «работает» меньше
и слабее, поскольку его ритм нарушается.
Читатели ненавидят перепрыгивать
куда-то в конец номера, чтобы дочитать
сюжет до конца. Это прерывает ход мысли,
отвлекает внимание, наносит ущерб
материалам, которые приходится
пролистывать, (еще хуже, если — как часто
бывает — номера страниц крошечные
и к тому же исчезают под рекламными
материалами). Почему же мы продолжаем
так поступать, зная, что читателей
подобные вещи бесят?
Компонуйте сверху вниз, а не снизу
вверх. Верхние доли страниц необходимо
тщательно контролировать, чтобы они
становились частями визуальной цепи.
Не начинайте делать макет с конца текста
где-то внизу полосы, чтобы потом
двигаться обратно, предоставив верху
быть, каким получится. Контролируйте
верх, а низ пускай заботится о себе сам.
Рекомендуемая литература
1. Настольная книга издателя / Е.В. Малышкин, А.Э. Мильчин, А.А. Павлов,
А.Е. Шадрин; под общей ред. А.А. Павлова. — М.: АСТ, 2005. — 816 с.: ил.
2. Основные стандарты по издательскому делу: [сборник] / А.А. Джиго,
С.Ю. Калинин. — М.: Университетская книга, 2009. — 326 с.
3. Пикок Д. Издательское дело: пер. с англ. / Д. Пикок. — 2 изд. испр. и доп.
— М.: ЭКОМ, 2000. — 424 с.: ил.
4. Уайт Ян В. Редактируем дизайном: пер. с англ. / Ян В. Уайт. — М.:
Университетская книга, 2009. — 244 с.: ил.
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения
требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также
с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой
части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается
распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам
вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации
в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование
любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом
допускается только после получения письменного согласия авторов.