ДИСЦИПЛИНЫ ПО ВЫБОРУ «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна 09.05.2016

ДИСЦИПЛИНЫ ПО ВЫБОРУ
«РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ»
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
09.05.2016
1
Целью дисциплины "РЕКЛАМНАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" является
 формирование системных знаний об особенностях
рекламной деятельности, аспектированных различно для
рекламодателя и рекламного агентства; изучение
методологии, технологии, инструментария рекламной
деятельности; овладение практическими навыками
разработки стратегии планирования, организации, контроля
и оценки эффективности рекламной поддержки и
рекламных кампаний.
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
2
В результате изучения дисциплины
"РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты
должны:
ЗНАТЬ
 историю и теоретические концепции рекламы;
 методологические основы рекламной
деятельности в рамках маркетинговой
стратегии предприятия;
 методику формирования рекламной стратегии
и алгоритм ее реализации;
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
3
В результате изучения дисциплины
"РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты
должны:
УМЕТЬ
 осуществлять селективный отбор каналов
распространения рекламы и адекватных
рекламоносителей;
 применять на практике методы формирования
рекламного бюджета прогнозирования и
оптимизации эффективности от продвижения;
 принимать конструктивные решения по поводу
повышения коммуникативной
конкурентоспособности предприятия;
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
4
В результате изучения дисциплины
"РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ" студенты
должны:
ВЛАДЕТЬ
 методологией поведения рекламной кампании;
 практическими навыками разработки рекламной
стратегии для конкретных объектов рекламы
(товаров, услуг, предприятий, брендов).
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
5
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН УЧЕБНОЙ
ДИСЦИПЛИНЫ
ТЕМА
№
1
Реклама.
Функции,
требования к рекламе.
2
Лекции
Всего часов
4
-
1
9
История становления института
рекламы.
4
4
-
2
10
3
Рынок рекламы и его участники.
4
4
-
1
9
4
Нормативно-правовые
рекламной деятельности.
основания
4
4
-
2
10
5
Виды
и
средства
Особенности их выбора.
рекламы.
5
5
-
1
11
6
Социально-психологические аспекты
восприятия рекламы.
4
4
-
2
10
7
Планирование рекламной кампании.
4
4
-
1
9
8
Бюджет рекламной кампании.
4
4
-
2
10
9
Контроль и оценка эффективности
рекламной кампании.
4
4
-
2
10
Коммуникационная и торговая
эффективность рекламной кампании.
5
5
-
2
12
42
42
-
16
100
Итого:
09.05.2016
и
Самостоятельная
работа
4
10
задачи
Практики Индивидуальная
работа
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
6
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ЛЕКЦИОННЫХ ЗАНЯТИЙ










Лекция 1. Тема 1. Сущность рекламы. Функции, задачи и требования к рекламе. Место рекламы в системе
маркетинга. Возможности рекламы и принципы ее воздействия.
Лекция 2. Тема 2. История становления института рекламы. Реклама в античный период, средние века, новое и
новейшее время. Протореклама как проявление родовой пропаганды. Реклама как элемент урбанистической
культуры. Становление российского рынка рекламы.
Лекция 3. Тема 3. Рынок рекламы и его участники. Рекламодатели. Рекламные агентства. Виды агентств. Структура
рекламного агентства. Творческий отдел. Отдел средств рекламы. Исследовательский отдел. Коммерческий отдел
Лекция 4. Тема 4. Нормативно-правовые основания рекламной деятельности. Общие вопросы регулирования
рекламной деятельности. Специфические вопросы регулирования рекламы в России. Международные законы о
рекламе.
Лекция 5. Тема 5. Виды и средства рекламы. Особенности их выбора. Классификация рекламы. Использование
различных параметров классификации. Особенности печатной рекламы. Особенности телевизионной и
радиорекламы. Особенности наружной рекламы. Особенности рекламы в местах продаж. Возможности рекламы в
Интернет. Сувенирная реклама почтовая реклама и директ-мейл.
Лекция 6. Тема 6. Социально-психологические аспекты восприятия рекламы. Суггестивные психологии в
рекламе. Психология света, цвета и формы. Особенности восприятия рекламы. Манипулятивные воздействия в
рекламе.
Лекция 7. Тема 7. Планирование рекламной кампании. Постановка целей и разработка стратегии рекламной
кампании. Планирование рекламной кампании. Ситуационный анализ. Цели маркетинга и цели рекламы. Основные
разделы плана рекламной кампании. Исследования в рекламе. Представления плана рекламной кампании клиенту.
Лекция 8. Тема 8. Бюджет рекламной кампании. Бюджет рекламы. Методы расчета рекламного бюджета.
Источники информации для составления бюджета рекламной кампании.
Лекция 9. Тема 9. Контроль и оценка эффективности рекламной кампании. Тестирование и оценка эффективности
рекламы. Методы тестирования рекламы до начала рекламной кампании. Использование информационных
технологий в тестировании рекламы.
Лекция 10. Тема 10. Коммуникационная и торговая эффективность рекламной кампании. Методы оценки
эффективности рекламы. Оценочные и аналитические методы определения эффективности.
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
7
СИСТЕМА РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ
РЕКЛАМНОЕ
ОБРАЩЕНИЕ
РЕКЛАМНОЕ
ТВОРЧЕСТВО
(КРЕАТИВ)
СРЕДСТВА
РЕКЛАМЫ
ПОТРЕБИ
ТЕЛЬ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
9
09.05.2016
ст. преподаватель Сударкина Харитина Владимировна
10