УПАКОВКА КАК ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БРЕНДА (на

УПАКОВКА КАК ВИЗУАЛЬНАЯ
КОММУНИКАЦИЯ БРЕНДА
(на примере упаковки чая)
Автор-студент: Агафонова Д. П. гр. 09юж1
Руководитель: ст. преподаватель Е. В. Мурунова
ОБЪЕКТ, ПРЕДМЕТ И ЦЕЛЬ
ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
 Объект – упаковка как визуальная коммуникация
бренда.
 Предмет – восприятие потребителями идеи
бренда чая через дизайн упаковки чая.
 Цель – теоретическое исследование
современных визуальных коммуникаций бренда,
основных тенденций в разработке дизайна
упаковки чая и составление потребительских
портретов. А так же соотношение с их
предпочтениями в дизайне упаковок чая.
ЗАДАЧИ
ДИПЛОМНОЙ РАБОТЫ
 Изучить и проанализировать теоретические
основы визуальных коммуникаций в брендинге.
 Проанализировать роль упаковки в системе
визуальных коммуникаций бренда.
 Исследовать потребительское поведение на
рынке товаров повседневного спроса.
 Изучить особенности дизайна упаковки на
российском рынке чая.
 Выявить и составить потребительские портреты
и особенности в предпочтении дизайна упаковок
чая.
БРЕНДЫ, КОТОРЫЕ
ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ В ИССЕЛДОВАНИИ
ЗАВИСИМОСТЬ ВЫБОРА
ЧАЯ ОТ ДОХОДА
ЗАВИСИМОСТЬ ВЫБОРА ЧАЯ
ПО ГЕНДЕРНОМУ ПРИЗНАКУ
ПОРТРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
 Первый тип потребителя не
ориентирован на качество
продукта. Что касается
дизайна упаковки, то он им
не принципиален, они берут,
то, что им предлагает рынок,
так же тяготеют к массовым
вкусам. Преимущественно
мужчины, а так же люди
старше 40 лет.
ПОРТРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
 Следующая категория
покупателей берет чай «под
настроение», в зависимости от
ситуации и эмоционального
состояния. Соответственно в
дизайне упаковки будут
преобладать яркие,
эмоциональные, сочные цвета.
Преимущественно женщины, а
так же люди в возрасте 18-24
лет.
 Данная категория выбирала
чаи торговых марок: Bigelow,
Tulsi и Clipper.
ПОРТРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
 Третий тип руководствуется
исключительно качеством
продукта, достаток данных
покупателей обычно выше
среднего, что позволяет им делать
выбор среди премиальных видов
продукта.
 Упаковки, которые выбирали люди
такого типа были следующими:
Tea&Date, Bigelow, GreenLife.
Таким образом они выбирали
престижность, уникальность и
качество.
ПОРТРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
 Четвертый тип потребителей
- это в основном молодежь,
или просто люди, которые
хотят быть в тренде, они
выбирают упаковку согласно
современным тенденциям.
 Люди данной категории
преимущественно выбирали
чай GrayCloud, Bigelow,
Tazo.
ПОРТРЕТЫ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
 Следующий тип потребителей
предпочитают надежное,
проверенное, вечное. Данный тип
редко экспериментирует,
предпочитает готовые варианты.
Они выбирают классический чай, и
руководствуются опытом или
рекомендациями достоверных
источников, в дизайне
предпочитают не напыщенный, не
яркий стиль
 Люди данного типа в большинстве
предпочитали упаковку торговой
марки Tea&Date.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!