Слайд 1 - Перехид Аутдор
advertisement
Перехид Аутдор Владелец сети наружной рекламы в Украине 18 лет в бизнесе. Компания основана в 1996 году Занимает 9 место в рейтинге крупных операторов Украины (по данным Doors Consulting) Часть коммуникационного холдинга Atlantic Group, в который входит более 20-ти компаний в сфере рекламы, медиа, маркетинга и PR Член Индустриального комитета наружной рекламы Член Всеукраинской рекламной коалиции Член Ассоциации наружной рекламы Украины Возможности сети Перехид Аутдор 1100 плоскостей на 100 ключевых транспортных магистралях Киева 100 плоскостей доступны для бронирования форматом 3х12 20 плоскостей по дороге в аэропорт Борисполь, включая призмы на аллее к терминалу 400 плоскостей в 12 городах Украины Качество мест: Наши щиты стоят в самых трафиковых и выгодных местах Наша сеть отличается равномерным и качественным покрытием по городам 60% плоскостей сети освещены, в том числе Киев освещен на 98% 80% сети состоит из щитов География собственной сети География отдела закупок Ежемесячные закупки плоскостей у 370 владельцев по всем городам Украины Преимущества работы с нами Гибкая и четкая система ценообразования Качественный оперативный собственный сервис Гарантированная возможность согласовать дополнительную скидку под проект, объем, форму оплаты, сроки оплаты Готовность и возможность размещать нестандартные проекты Готовность и возможность реализовывать срочные поклейки Преимущества работы с нами Выгрузка с сайта сетки с данными Doors за 20 секунд Доступность и легкость работы с продуктом Актуальные презентационные летние и зимние Аргументация плоскости покупки по фото: каждой Сохранение фото и схем за 1 секунду с подписанием фото адресом и кодом плоскости Плоскости отмечены на Яндекс карте с указанием ближайших объектов По каждой позиции отмечены варианты других плоскостей по адресу Преимущества работы с нами Подача предложения в форме DOORS Дополнительные Мониторинг DOORS consulting опции Анализ конкурентов рекламодателей Анализ эффективности рекламных кампании проведенных Кредитование Бесплатная размотка и рассылка постеров Возможности по всем городам собственного отдела Широкая география набора и выгодные закупок (баинга) ценовые условия Коммуникации с одним ответственный контактом по всем вопросам Преимущества работы с нами Автоматизированная система отправления фотоотчетов и броней Как только фотограф сохраняет фотоотчет на сервер, Вы АВТОМАТИЧЕСКИ получаете на почту письмо с подписанными фото Как только Ваша согласована Вы АВТОМАТИЧЕСКИ получаете письмо со списком плоскостей, стоимостями, периодами и приложениями On-Line карта On-Line Управление On-Line адресная программа On-Line резервирование On-Line бронирование Преимущества работы с нами Доступ к возможностям холдинга Atlantic Group Основные параметры оценки эффективности GRP Охват Частота • Рейтинг (GRP) – основной критерий качества плоскости Возможность увидеть (OTS) население 18+ • Кол-во людей, которые могли увидеть рекламное послание хотя бы один раз • Как часто могли увидеть рекламное сообщение за заданный промежуток времени х 100(%) Ваши текущие и потенциальные Клиенты по категориям ТОП 10 Кол-во плоскостей 1876 1767 № 1 2378 13931 2605 2718 3089 3541 7860 4013 1 ТОРГОВЛЯ 2 СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 3 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 4 АВТОТРАНСПОРТ 5 НЕДВИЖИМОСТЬ 6 СВЯЗЬ 7 СМИ 8 ФИНАНСЫ 9 РЕСТОРАНЫ И ДОСУГ 10 СПОРТ Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Кол-во плоскостей 13931 Категория ТОРГОВЛЯ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА 7860 РАЗВЛЕЧЕНИЯ 4013 АВТОТРАНСПОРТ 3541 НЕДВИЖИМОСТЬ 3089 СВЯЗЬ 2718 СМИ 2605 ФИНАНСЫ 2378 РЕСТОРАНЫ И ДОСУГ 1876 СПОРТ 1767 Оценка категории «Безалкогольные напитки» Оценка ТОП 10 в плоскостях Рекламодатель PEPSICO COCA-COLA IDS GROUP НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ГРУППА КОМПАНИЙ TETRA PAK/ВИТМАРКУКРАИНА СП КАРЛСБЕРГ УКРАИНА ПАО ЦПРСП ООО АРСЕНЬЕВСКИЙ КВАСНОЙ ЗАВОД ООО FUTURE ENTERPRISES PTE LTD. UNILEVER ПРОЧИЕ Итого Оценка ТОП 10 в деньгах, гривны Плоскости 368 273 239 Рекламодатель PEPSICO COCA-COLA IDS GROUP 127 НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ГРУППА КОМПАНИЙ 2156 58 58 53 TETRA PAK/ВИТМАРК-УКРАИНА 1182СП АРСЕНЬЕВСКИЙ КВАСНОЙ ЗАВОД 1025 ООО КАРЛСБЕРГ УКРАИНА ПАО 955 НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ГРУППА КОМПАНИЙ 463130 TETRA PAK/ВИТМАРК-УКРАИНА СП 232348 КАРЛСБЕРГ УКРАИНА ПАО 225722 АРСЕНЬЕВСКИЙ КВАСНОЙ ЗАВОД 203899 ООО 44 ЦПРСП ООО ЦПРСП ООО 194489 34 33 181 1468 UNILEVER 805 FUTURE ENTERPRISES PTE LTD.797 ПРОЧИЕ 2317 Итого 27394 UNILEVER FUTURE ENTERPRISES PTE LTD. ПРОЧИЕ Итого 158442 92075 484822 5592230 Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года Затраты 7540 5391 4382 Оценка ТОП 10 в OTS (кол-во контактов) 844 Рекламодатель PEPSICO COCA-COLA IDS GROUP OTS 1528286 1189493 819526 Распределение бюджетов по городам Категория «Финансы» Город Киев Днепропетровск Одесса Донецк Харьков Херсон Николаев Львов Симферополь Запорожье Другие города Итого янв.14 590 229 150 137 125 114 100 97 97 95 1019 2751 фев.14 433 179 102 98 78 97 78 63 98 79 837 2139 мар.14 506 143 105 104 89 92 82 49 87 78 718 2051 Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года в количестве плоскостей апр.14 583 149 139 118 135 120 94 68 0 65 600 2069 май.14 647 160 143 104 100 113 70 105 0 82 690 2211 июн.14 794 202 175 113 122 137 99 104 0 127 969 2838 июл.14 662 216 166 68 152 114 93 128 0 117 878 2591 Распределение бюджетов по городам Категория «Финансы» Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года Анализ конкурентов Категории «Недвижимость» ЭВЕРЕСТ ПЛЮС ООО Рекламодатель ЭНЕРГОПОЛЬ-УКРАИНА КОМПАНИЯ CITY GROUP УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ К.А.Н. ДЕВЕЛОПМЕНТ ООО УКРСТРОЙ КИЕВГОРСТРОЙ ХК АО ТММ ФИРМА ОМОКС КОМПАНИЯ СОЦИАЛЬНО-МОЛОДЕЖНАЯ ИНИЦИАТИВА ООО ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ UKRAINIAN DEVELOPMENT PARTNERS КОВАЛЬСКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТРОИТЕЛЬНАЯ ГРУППА НОВБУД УКРКАРГО ООО 43 DEVELOPMENT CREATIVE GROUP 53 УКРКАРГО ООО 55 НОВБУД 55 КОВАЛЬСКАЯ ПРОМЫШЛЕННО-… 61 UKRAINIAN DEVELOPMENT PARTNERS 61 ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ 72 СОЦИАЛЬНО-МОЛОДЕЖНАЯ ИНИЦИАТИВА… 73 ОМОКС КОМПАНИЯ 76 ТММ ФИРМА 79 КИЕВГОРСТРОЙ ХК АО 83 УКРСТРОЙ 90 К.А.Н. ДЕВЕЛОПМЕНТ ООО 144 CITY GROUP УПРАВЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЯ 186 ЭНЕРГОПОЛЬ-УКРАИНА КОМПАНИЯ 211 0 50 100 150 Плоскости Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года 200 250 DEVELOPMENT CREATIVE GROUP ЭВЕРЕСТ ПЛЮС ООО ПРОЧИЕ Итого Плоск. 211 186 144 90 83 79 76 73 72 61 61 55 55 53 43 1248 2590 Анализ размещения ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ Анализ эффективности компании ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ путем оценки в количестве плоскостей, затратах, рейтинге, количестве контактов по периодам Пример оценки: ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ в январе в Житомире разместился на 11 плоскостях, инвестировав в рекламу 16000 гривен. Суммарный рейтинг мест по программе 68/11=6,18. Средний рейтинг плоскости по программе выше на 21 пункт от среднего рейтинга по городу(GRP – 5,97) Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года Анализ размещения ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ Анализ эффективности компании ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ по данным сводной таблицы с данными Doors Возможные оценки: 1. оценка владельцев и форматов по Клиенту Интеграл-Буд; 2. оценка географии и рейтингов размещения по Клиенту Интеграл-Буд Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года Анализ размещения ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ Оценка креатива ИНТЕРГАЛ-БУД КОМПАНИЯ по макетам Данные Дорс, период с 1 января 2014 по 30 июля 2014 года Пример оценки адресной программы Город – Киев; Количество плоскостей – 33 Ср. GRP выбранных плоскостей – 0,98 Ср. GRP по городу – 0,83 Соотносим GRP выбранных мест (0,98) к ср. GRP по городу (0,83) Получаем ср. GRP по выбранным на 15 пунктов выше Суммарный GRP по кампании за сутки – 50,4 Средний GRP по кампании за сутки – 1,53 Суммарный ОTS за сутки по кампании – 1511, то есть за сутки 1511000 человек увидели рекламное сообщение Средний ОTS за сутки по кампании – 46, то есть за сутки каждый рекламный щит увидело 46000 Источник: расчет Doors (Infopanel) Дополнительные аргументы в пользу наружной рекламы Мы ходим на работу и домой привычной дорогой, в магазины – так же. Наши маршруты меняться не часто, они привычны, а потому безопасны. Бренды, которые изо дня в день встречаются нам по пути, также незаметно входят в зону комфорта, становятся своими, их чаще выбирают. Находясь вне дома, люди на 33% более сконцентрированы, чем в домашних условиях. Причем повышенная внимательность может способствовать большей восприимчивости к рекламным сообщениям и их запоминаемости. Исследование COG Research, 2014г. В городском пространстве бренды формируют слой, который мы «впитываем» не вовлекаясь и не отрываясь от главного. ООН-рынка выполняем функцию витамина Д, который мы естественно усваиваем, находясь на культурном перекрестке между людьми, брендами и городской средой». Тим Спенсер, агентство стратегического консалтинга Truth. Преимущества наружной рекламы в исследованиях Наружная реклама медиаканал самый доступный аудитории Позиции Интернет сильны только по молодежным аудиториям, по общей аудитории проникновение на уровне 60% Источник:: Экспертная оценка ИКНР (Индустриальный комитет наружной рекламы) Преимущества наружной рекламы в исследованиях Низкая стоимость контакта с аудиторией Наружная реклама и баннерная реклама в Интернете – наиболее дешевые с точки зрения цены за контакт медиа Источник:: Экспертная оценка ИКНР (Индустриальный комитет наружной рекламы) Преимущества наружной рекламы в исследованиях Средняя стоимость тысячи контактов носителей Каждый носитель генерирует количество контактов, эквивалентное населению среднего города С точки зрения стоимости контакта наиболее эффективными являются щиты/призмы и троллы Источник:: Экспертная оценка ИКНР (Индустриальный комитет наружной рекламы) Преимущества наружной рекламы в исследованиях Отсутствие раздражения Q: «Какая реклама раздражает вас меньше всего?» Нестандартная реклама 28% Реклама в прессе 27% Наружная реклама 17% 24% 33% 19% 14% 28% 23% 10% 20% наименее раздражающая Источник::TNS, исследования 2011 года 11% 13% 3% 13% 3% 39% Телевизионная реклама 3%3%4% 12% 0% 24% 33% 23% Реклама на радио 20% 5% 78% 30% 40% 50% 60% 70% 80% наиболее раздражающая 90% 100% Преимущества наружной рекламы в исследованиях Охват уникальной аудиторий То есть охват аудитории, которая большую часть времени проводить вне дома, не смотря ТВ, не читая газет, не слушая радио. Согласно результатам исследования DailyLife Study взрослые британцы проводят свои день (часы): Все взрослые Вне дома – 7,1 Дома 7,9 Сон – 8,4 Работающие взрослые Вне дома – 9 Дома – 6,4 Сон – 8,4 По данным Arbitron, 29% американцев вообще не читают газет, и почти две трети этих людей, то есть около 18% населения страны, плюс к этому не смотрят телевизор по утрам. 70% из них — экономически активные, зрелые люди 25-54-летнего возраста. Наружная реклама дает возможность достучаться до экономически активной аудитории, до которой трудно достучаться с помощью телевидения и прессы. Преимущества наружной рекламы Постоянно «в эфире» 24/7/365. Нельзя «выключить» Адресный охват Региональный охват Наши координаты Украина, Киев ул. Жилянская, 31 Бизнес-центр «Capital hall», 9 этаж тел. (044) 594-93-50 факс (044) 594-93-51 www.p-o.com.ua
