ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Бизнес - план – этот тщательно
подготовленный документ, который
раскрывает все стороны
хозяйственной деятельности и есть
формой экспертной оценки
целесообразности и эффективности
осуществления новой хозяйственной
деятельности.
Объектом
предпринимательской
деятельности – есть хозяйственная
деятельность, направленная на получение
экономической выгоды и прежде всего на
присвоение
дополнительной
прибыли
методами, которые не выходят за рамки
действующего законодательства.
Субъекты предпринимательской
деятельности – это граждане,
юридические лица и объединения
граждан, которые осуществляют
предпринимательскую
деятельность
в
рамках
действующего законодательства.
Предприниматель имеет право на:
свободный выбор деятельности;
распоряжения прибылью
найм работников;
внешнеэкономическую деятельность;
выбор поставщиков и потребителей;
установления цен на выработанную
продукцию;
использования природніх, финансовых,
материально-технических и др. ресурсов;
государственную поддержку
Предприниматель
обязан:
-
обеспечить условия и охрану работы;
проводить оплату работы не ниже
установленного в государстве минимального
уровня
предоставлять социальные гарантии
предусмотренные законодательством;
вести финансовый учет;
осуществлять обязательные платежи;
придерживаться действующего
законодательства.
Предприниматель отвечает
за:
- охрану окружающей среды;
- соблюдения прав и интересов граждан;
причиненные вред и убытки, нанесенные ним в
процессе предпринимательской деятельности;
свою финансовую деятельность;
свои долговые обязательства;
нарушения законодательства государства в
Маркетинг
это наука об искусствее
уравновешивать спрос и
предложение.
стратегические цели
маркетинга
Достижения максимально
высокого потребления
стратегические цели
маркетинга
Достижения максимального
потребительского
удовлетворения
стратегические цели
маркетинга
Предложение максимально
широкого выбора
стратегические цели
маркетинга
Максимальное повышение
качества жизни
Принципы маркетинга
• Ориентация на потребителей и гибкое реагирование
производства и сбытую на изменения спроса.
Предприятие может изготовлять то, что нужно
потребителям (безусловно, с учетом своих
возможностей), а не наоборот, продавать то, что
можно изготовить. Этот принцип образно высказал
творец знаменитого электронного компьютерного
концерна МИЦУБИСИ. По его словам, потребитель –
король, а мы его верные подданные, и наша задача
состоит в том, чтобы услужливо и с по возможности
с большими для короля удобствами помочь нему
сделать выбор.
Принципы маркетинга
• Сегментирования рынка предусмотренное выявление
конкретной группы потребителей (сегмента), на
удовлетворение потребностей которого товары и услуги
следует сориентировать деятельность предприятия.
Сегментация рынка оказывает содействие воплощению у
жизни важнейшего принципа маркетинга – выпускать
продукцию, которая бы наиболее полно отвечала спросу, и
эффективно влиять на потребности потребителей.
• Проводя сегментацию рынка, фирма старается найти таких
потребителей, спрос которых может существенным образом
вырасти и которых она наиболее эффективнее будет
обслуживать. Наиболее удачным результатом таких поисков
есть выявления еще не освоенного сегмента рынка. Это
целевой рынок, который самый привлекательный для фирмы в
данное время. Такой рынок должен быть довольно
вместительным, иметь перспективу развития, недовольный
спрос, быть относительно свободной от конкурентов.
Завоевания такого рынка – главная задача фирмы.
Принципы маркетинга
• Нацеленность маркетинга – это
долгосрочный результат, который
обеспечивается инновациями
производственной и сбытовой
деятельности, а именно: созданием
новых товаров, технологий,
усовершенствования форм и методов
выхода на новые рынки, стимулирования
сбыта, каналов товарообороту.
Принципы маркетинга
• Глубокое исследование рынка включает
определения величины рынка, потребительских
качеств товара, подходов к ценообразованию,
эффективных каналов сбыта, методов
стимулирования продажи и т.п. Учет
результатов исследований в деятельности
предприятия обуславливает коммерческий
успех его товара на рынке.