событийный маркетинг

СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ: ТЕНДЕНЦИИ
РАЗВИТИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ ДЛЯ
РОССИЙСКОГО РЫНКА
Новикова Мария Сергеевна, Российский
Университет Дружбы
Цели и задачи работы
• Проанализировать event-маркетинг как
средство продвижения товара;
• Исследовать преимущества и недостатки
данного вида рекламы;
• Проследить тенденцию развития в России и
перспективы для российского рынка;
• Рассмотреть примеры использования
событийного маркетинга на практике.
2
Концепция современного событийного маркетинга
• Это способ продвижения, включающий в себя комплекс
активных приемов PR и BTL, осуществляемых в рамках
какого-либо мероприятия;
•
Событийный маркетинг позволяет эффективно
выстроить тесную эмоциональную связь между
потребителем и брэндом за относительно короткий
срок;
• носит характер крупного проекта, где принимают
участие несколько брэндов в качестве партнеров,
спонсоров.
3
Классификация event-мероприятий
• Рабочие, где происходит обмен информацией
(конференции, выставки, конгрессы);
• Информативные, нацеленные на передачу
информации в развлекательной форме (премьера
кинофильма, представление новинки, корпоративные
праздники, день рождения компании);
• Досуговые, ориентированные на проведение
свободного времени целевой аудитории
(соревнования, концерты, фестивали, поездки).
4
Зарубежная практика
McDonald’s: Новый год и Рождество в
Малайзии
Avon Running Global
Women’s Championship
5
Обзор российского рынка
Российский рекламный рынок на сегодняшний день
является растущим. Общий объем рекламной
индустрии приближается к 3,5 млрд. долларов, что в
два раза превышает показатели некоторых стран
Европы.
6
Обзор российского рынка
Основные проблемы российской рекламной индустрии
• В России проблема неэффективности затрат на
рекламу стоит не менее остро, чем на Западе, но
имеет иное происхождение: она стала не итогом
переполненности рынка товарами и услугами, а во
многом результатом механического копирования
зарубежного опыта.
• Российская рекламная индустрия научилась
профессионально работать с формой рекламного
сообщения, так сказать, «оболочкой», обращая
слишком мало внимания на внутреннее содержание.
7
Обзор российского рынка
8
Матрица SWOT-анализа российского событийного
маркетинга
ВОЗМОЖНОСТИ
– эффективно выстраивает эмоциональную
связь между брэндом и потребителем;
– позволяет обеспечить максимальную
вовлеченность участников в процесс
мероприятия => лояльность в будущем;
– предполагает использование других
элементов массовой коммуникации, как
реклама, PR и BTL;
– возможность организации прямых продаж
за счет привязывания их к проводимым
мероприятиям
ПРЕИМУЩЕСТВА
– имеет долгосрочный эффект;
– ненавязчивость, присутствует элемент
развлечения;
– минимизация издержек компании путем
сотрудничества с другими компаниями;
– экономит до 30% бюджета;
– повышенная восприимчивость аудитории;
– продукция связывается с социальным
явлением и получает конкурентные
преимущества
УГРОЗЫ
– непрофессионализм в организации и
подготовке мероприятий => риск быстро
надоесть ЦА;
– несоответствие мероприятия ЦА;
– отсутствие маркетинговой стратегии;
уменьшение число мероприятий, не
предполагающих активность аудитории.
НЕДОСТАТКИ
– неосведомленность в данной области => мало
профессионалов;
–
широкомасштабные
национальные
рекламные компании приносят меньший
результат, чем локальные мероприятия;
–
большие трудозатраты (физические,
организационные, творческие).
Российская практика
Организация праздников
Европа Плюс: пляжная вечеринка
Авторадио: дискотека 80-х
10
Российская практика
Спортивные мероприятия
Сникерс: урбания
Праздник Футбола «Оле,
Coca-Cola!»
11
Российская практика
Проведение мероприятий в торговых центрах
Акция «Шоппинг-мания» в торговом комплексе «Мега»
12
Российская практика
«Тизерные» мероприятия
Перезапуск Axe:
«Осторожно!Axe effect!»
Пеликан Авто: «А вас запеликанили?»
13
Выводы
• Используя событийный маркетинг, компании получают редкую
возможность построения долговременных и прочных
взаимоотношений с потребителями.
• С помощью специальных мероприятий можно не только
стимулировать сбыт, но и повысить лояльность потребителей к
марке.
• Применение event-маркетинга выгодно не только для того, чтобы
напомнить о себе, но и при появлении товара на рынке.
• Событийный маркетинг в России считается скорее
нововведением, чем привычным явлением.
• Эксперты утверждают, что рост индустрии продолжится с еще
большим числом заинтересованных лиц. Уже сейчас в нашей
стране насчитывается более сотни рекламных агентств,
занимающихся event-маркетингом
14
15