Интернет-реклама

Интернет-реклама
Хворостов Владимир
1
Особенности




Воздействие на определенные узкие
целевые аудитории
Легко управляемый процесс,
возможность вносить корректировки
Возможность анализировать эффект
в режиме реального времени
Объектом рекламы чаще всего
является web-сайт
2
Преимущества



Высокодоходная, активная, инновационная
аудитория
Относительная дешевизна
Узкая фокусировка (таргетинг)





По городу/региону/стране
По времени/дням недели
По сайту/теме (выбор сайта, площадки)
Интерактивность
Возможность фиксировать действия
каждого пользователя
3
Виды












Баннеры
Поисковая оптимизация
Контекстная реклама
Rich-Media / Мультфильмы и игры
Форумы, Блоги, Сообщества
Публикация статей (PR)
Реклама в рассылках
Реклама на порталах
Торговые площадки и информационные системы
Директ-мейл (спам)
Промо-сайты
Web-сайт
4
Баннеры
5
Баннеры
Один из важнейших недостатков этого вида рекламы – баннеры легко и часто
вырезаются специальными программками и посетитель сайта их не видит
6
Баннеры – ВАЖНО!

Тип баннера и ссылка



Gif – ссылка прописывается при вставке на
сайт
Swf (Flash) – ссылка «зашита» внутри
баннера, либо «зашит» механизм, как эту
ссылку прописать при вставке на сайт
Размер в Кб


Чем меньше – тем лучше!
Важно и для картинок, вставляемых, например,
в новости на сайте
7
Поисковая оптимизация и
контекстная реклама
8
Контекстная реклама
9
Rich-Media, игры и
мультимедиа


Rich-Media баннеры
Игры (например,
http://23.promo.ru)
10
Форумы, Блоги, Сообщества

Например:



http://www.livejournal.com/
http://moikrug.ru
Люди проводят много времени, общаясь
через подобные сайты. Прислушиваются к
мнению сообщества. Кто-то даже считает,
что подобная форма общения станет в
будущем основной.
11
Спам и рассылки



Спам (директ-мейл) – не этично
Рассылки допустимы только при
самостоятельной инициативе клиента
(подписка на рассылку новостей)
Возможности:


Собственные рассылки новостей на сайте
Публикация своей рекламы в рассылках
погоды, новостей и др.
12
Размещение ссылки на
первых местах в
каталоге сайтов
Возможности рекламы на
порталах – каталог сайтов
13
Возможности рекламы на порталах
– онлайн-конференции
14
Возможности рекламы на
порталах – публикация статей
15
Информационные и
торговые системы
•
•
•
•
price.ru
fis.ru
market.yandex.ru
efind.ru
16
17
Промо-сайт
ВАЖНО!



Кому показываем рекламное
объявление?
Куда ведет ссылка с баннера или
рекламного объявления?
Анализ посещений



Сколько человек пришло по ссылке?
Откуда пришли? Кто?
Что именно делали/смотрели на сайте?
18