Дизайн и архитектура в Москве.

Аудитория изданий о
дизайне, декоре
Аудитория изданий о дизайне, декоре
в Москве *
Аудитория за
полгода
AIR
Издательский дом
Год
выпуска
тыс.чел.
%
тыс.чел.
%
Идеи вашего дома
389.7
3.8
982.9
9.5
Burda
1997
Интерьер + дизайн
285.7
2.8
578.1
5.6
FORWARD MEDIA GROUP
1996
Дом&Интерьер
228.2
2.2
589.5
5.7
Медиа-групп
1994
Мой уютный дом
155.1
1.5
335.9
3.3
Burda
1998
Делаем сами
105.6
1.0
314.8
3.0
Толока
2010
Мой любимый дом
99.0
1.0
234.9
2.3
Конлига Медиа
2011
Salon interior
92.0
0.9
208.2
2.0
Burda
1994
Elle Decoration
60.3
0.6
173.2
1.7
Hearst Shkulev Media
2001
Architectural Digest
50.6
0.5
98.3
1.0
Conde nast
2002
Interni
27.7
0.3
47.9
0.5
ARTCOM Media
2011
* по данным проекта NRS-Москва 2015/4, Май - Окт '15
2
Карта изданий по полу и возрасту
в Москве
50
старше
45
Мой любимый дом
Salon interior
Мой уютный дом
Дом&Интерьер
Делаем сами
Возраст, лет
40
Идеи вашего дома
Architectural Digest
Интерьер + дизайн
Elle Decoration
моложе
35
Interni
Еженедельные
Ежемесячные
мужчины
35
40
женщины
Пол, % женщин
30
45
50
55
60
65
70
75
Площадь кругов пропорциональна аудитории соответствующих изданий
Пунктирной линией показаны значения по полу и возрасту для группы в целом
80
3
Структура суммарной аудитории изданий о дизайне, декоре
в Москве
Материальное положение семьи
Пол/ Возраст
жен/55-64
6% 4%
10%
жен/45-54
(102.3 т.ч.)
10%
10%
14%
(40.6 т.ч.)
муж/35-44
14%
15%
хватает
нет
полный
только на еду
ответа
достаток
(61.8 т.ч.)
муж/25-34
(37.1 т.ч.)
(62.5 т.ч.)
(97.3 т.ч.)
(144.8 т.ч.)
муж/16-24
жен/65+
5%
7%
5%
4%2% 6%
(100.7 т.ч.)
42%
муж/45-54
(72.2 т.ч.)
муж/55+
хватает на
еду и одежду
(429.9 т.ч.)
(470.4 т.ч.)
(53.3 т.ч.)
жен/35-44
(151.6 т.ч.)
жен/25-34
(142.2 т.ч.)
жен/16-24
(53.6 т.ч.)
Социальный статус
Финансовый статус
"малообеспеченные"
нет
ответа
(281.5 т.ч.)
5%
(186.6 т.ч.)
другое
"высокообеспеченные"
(53.5 т.ч.)
"средние"
46%
могут
покупать
дорогие вещи
6%
18%
28%
домохозяйки
пенсионеры
(30.2 т.ч.)
(231.1 т.ч.)
8%
(133.8 т.ч.)
студенты
43%
руководители
(84.5 т.ч.)
13%
3%
12%
9%
6%
23%
26%
рабочие
(121.8 т.ч.)
"обеспеченные"
служащие
(92.4 т.ч.)
специалисты
(266.1 т.ч.)
(440.5 т.ч.)
4
Индекс соответствия целевой группе
в Москве
(Affinity Index)
Показывает, во сколько раз доля целевой группы в аудитории издания
отличается от доли целевой группы среди населения в целом.
Индекс больше 100 говорит о том, что целевая группа
сконцентрирована в аудитории издания.
Например, рассмотрим домохозяек в суммарной
аудитории изданий о дизайне, декоре
Доля домохозяек среди населения
Москвы - 6.4%
Индекс соответствия =
Доля домохозяек в аудитории
изданий о дизайне, декоре - 8.3%
8.3
6.4
* 100 = 129
5
Профиль суммарной аудитории изданий о дизайне, декоре
в Москве
Affinity Index=100 (москвичи 16+)
ПОЛ / ВОЗРАСТ
муж/16-24
66
99 муж/25-34
муж/35-44
111
муж/45-54
88
муж/55+
41
жен/16-24
94
жен/25-34
130
жен/35-44
162
жен/45-54
157
жен/55-64
110
жен/65+
54
МАТЕРИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ
хватает только на еду
58
хватает на еду и одежду
92
могут покупать дорогие вещи
126
полный достаток
128
ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС
"высокообеспеченные"
122
"обеспеченные"
114
"средние"
94
"малообеспеченные"
62
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
руководители
147
домохозяйки
129
специалисты
128
служащие
91
рабочие
91
студенты
70
58
пенсионеры
6
Структура аудитории издания
"Дом&Интерьер"
в Москве
Материальное положение семьи
Пол/ Возраст
жен/55-64
(18.4 т.ч.)
жен/45-54
(30.6 т.ч.)
жен/65+ муж/16-24
(8.8 т.ч.)
(9.9 т.ч.)
4% 4%
8%
нет
полный
хватает
ответа
достаток
только на еду
муж/25-34
(24.9 т.ч.)
11%
(11.3 т.ч.)
муж/35-44
14%
13%
(29.4 т.ч.)
14%
5% 3%
11%
жен/35-44
муж/45-54
(30.3 т.ч.)
(24.7 т.ч.)
жен/25-34
(32.9 т.ч.)
хватает на
еду и одежду
могут
покупать
дорогие вещи
(101.8 т.ч.)
(104.0 т.ч.)
муж/55+
жен/16-24
(6.5 т.ч.)
(11.7 т.ч.)
Социальный статус
Финансовый статус
"малообеспеченные"
(10.6 т.ч.)
нет
ответа
5% 4%
(34.7 т.ч.)
45%
45%
13%
"средние"
(8.4 т.ч.)
5% 1% 4%
15%
другое
"высокообеспеченные"
(71.6 т.ч.)
31%
домохозяйки
руководители
(19.0 т.ч.)
пенсионеры
(22.4 т.ч.)
студенты
(4.7 т.ч.)
8%
(60.6 т.ч.)
7%
27%
10%
2%
11%
7%
45%
28%
рабочие
(25.5 т.ч.)
"обеспеченные"
служащие
(16.3 т.ч.)
специалисты
(64.3 т.ч.)
(102.7 т.ч.)
7
Пересечение аудиторий изданий о дизайне, декоре
в Москве (в %) *
Идеи вашего Интерьер + Дом&Интерье Мой уютный
Делаем сами
дома
дизайн
р
дом
Москва в целом
Мой
любимый
дом
Salon interior
Elle
Decoration
Architectural
Digest
Interni
3.8
2.8
2.2
1.5
1.0
1.0
0.9
0.6
0.5
0.3
Идеи вашего дома
*
20.8
25.1
31.5
23.3
26.1
26.0
26.3
26.4
30.6
Интерьер + дизайн
15.3
*
27.2
28.3
14.2
17.1
40.6
26.5
37.1
22.6
Дом&Интерьер
14.7
21.7
*
18.9
19.8
17.1
20.4
24.7
19.1
22.4
Мой уютный дом
12.5
15.4
12.8
*
14.0
19.2
19.7
14.8
15.5
22.2
Делаем сами
6.3
5.3
9.2
9.5
*
6.8
4.5
9.8
3.6
9.0
Мой любимый дом
6.6
5.9
7.4
12.3
6.3
*
9.9
10.6
8.1
19.8
Salon interior
6.2
13.1
8.2
11.7
3.9
9.2
*
24.3
23.4
22.9
Elle Decoration
4.1
5.6
6.5
5.8
5.6
6.4
15.9
*
14.1
19.5
Architectural Digest
3.4
6.6
4.2
5.1
1.7
4.1
12.9
11.9
*
19.9
Interni
2.2
2.2
2.7
4.0
2.4
5.5
6.9
9.0
10.9
*
* Первая строка таблицы отображает среднюю аудиторию одного номера (AIR).
Все остальные строки таблицы иллюстрируют охват аудитории издания, расположенного на горизонтальной оси в процентах от аудитории
8
издания, расположенного по вертикальной оси (в целевой группе); при стандартном расположении осей это соответствует проценту по столбцу.
Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре
в Москве
Пол/ Возраст *
муж/25-34
муж/16-24
муж/35-44
Идеи вашего дома
3
Интерьер + дизайн
3
Дом&Интерьер
Мой уютный дом
7
муж/16-24
7
11
5
7
муж/25-34
10
муж/35-44
9
12
14
12
14
7
8
18
муж/45-54
муж/55+
6
жен/16-24
11
15
жен/25-34
9
12
жен/35-44
жен/45-54
3
10
9
9
3
10
7
25
11
4
11
16
12
13
8
16
21
13
6
16
19
5
4
10
10
13
6
8
16
9
5
10
14
4
20
12
22
10
2
4
2
13
19
14
8
14
14
12
жен/55-64 жен/65+
18
15
5
5
5
6
13
9
2
18
16
3
6
9
3
5
16
13
5
3
жен/45-54
жен/35-44
14
11
7
11
5
4
5
12
5
4
4
13
8
Interni
Москва в целом
8
10
10
Salon interior 1
Architectural Digest
11
11
2
Делаем сами
Elle Decoration
жен/16-24
муж/45-54 муж/55+
жен/25-34
13
4
Мой любимый дом
(% от аудитории одного номера каждого издания)
9
жен/55-64
6
4
11
жен/65+
* Для издания "Interni" позиции "муж/35-44", "муж/55+" не являются статистически значимыми и были объединены с позицией "муж/45-54". Для изданий "Elle Decoration",
"Architectural Digest" позиция "муж/45-54" не является статистически значимой и была объединена с позицией "муж/55+". Для издания "Architectural Digest" позиция
"жен/65+" не является статистически значимой и была объединена с позицией "жен/55-64". Для издания "Interni" позиция "жен/55-64" не является статистически значимой
и
9
была объединена с позицией "жен/65+".
Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре
в Москве
Материальное положение семьи *
нет ответа
(% от аудитории одного номера каждого издания)
хватает только на еду
Идеи вашего дома
6
Интерьер + дизайн
6
Дом&Интерьер
1
45
5
1
3
4 1
9
1
60
50
хватает только на еду
7
48
39
1
3
52
36
10
6
39
41
6
5
36
45
2
4 1
46
48
Interni
Москва в целом
5
39
43
6
4 1
45
50
7
Salon interior
Architectural Digest
45
5
Мой любимый дом
полный достаток
41
43
6
Делаем сами
Elle Decoration
48
4
Мой уютный дом
могут покупать дорогие вещи
хватает на еду и одежду
хватает на еду и одежду
1
34
могут покупать дорогие вещи
полный достаток
3
3
нет ответа
* Для издания "Interni" позиция "хватает только на еду" не является статистически значимой и была объединена с позицией "хватает на еду и одежду". Для издания
10
"Interni" позиция "полный достаток" не является статистически значимой и была объединена с позицией "могут покупать дорогие вещи".
Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре
в Москве
Финансовый статус *
(% от аудитории одного номера каждого издания)
"высокообеспеченные"
Идеи вашего дома
21
Salon interior
21
Architectural Digest
34
Interni
Москва в целом
40
"высокообеспеченные"
"обеспеченные"
9
15
10
7
6
4
12
9
20
"средние"
3
8
9
44
38
4
5
20
38
4
9
40
23
6
6
19
40
5
19
41
34
6
5
21
43
Elle Decoration
5
15
45
33
Мой любимый дом
15
45
24
Делаем сами
19
46
31
"малообеспеченные"
"средние"
43
28
Дом&Интерьер
Мой уютный дом
"обеспеченные"
27
Интерьер + дизайн
нет ответа
"малообеспеченные"
* Для издания "Interni" позиция ""малообеспеченные"" не является статистически значимой и была объединена с позицией ""средние"".
8
7
11
нет ответа
11
Сравнение аудиторий изданий о дизайне, декоре
в Москве
Социальный статус *
(% от аудитории одного номера каждого издания)
руководители
Идеи вашего дома
23
Интерьер + дизайн
26
Architectural Digest
5
29
Interni
26
31
16
руководители
специалисты
10
служащие
рабочие
студенты
13
7
7
7
5
9
7
пенсионеры
5
10
11
23
5
9
3
7
6
4
17
9
4
7
6
17
6
13
14
13
5
6
8
3
10
34
20
2
5
9
10
3
10
33
2
17
8
11
11
20
10
23
23
3
15
домохозяйки
11
11
8
26
3
9
7
23
15
Elle Decoration
10
27
27
Salon interior
11
28
22
Делаем сами
Москва в целом
27
студенты
пенсионеры
рабочие
9
27
Мой уютный дом
служащие
27
25
Дом&Интерьер
Мой любимый дом
специалисты
другое
7
5
10
7
домохозяйки
7
другое
* Для изданий "Salon interior", "Architectural Digest" позиция "студенты" не является статистически значимой и была объединена с позицией "другое". Для издания "Interni"
12
позиция "домохозяйки" не является статистически значимой и была объединена с позицией "другое".
Лояльная аудитория изданий о дизайне, декоре
в Москве *
000’
% от москвичей 16+
% от аудитории за
полгода
Идеи вашего дома
96.3
0.9
9.8
Интерьер + дизайн
57.6
0.6
10.0
Дом&Интерьер
44.4
0.4
7.5
Мой уютный дом
44.2
0.4
13.1
Делаем сами
53.9
0.5
17.1
Мой любимый дом
30.9
0.3
13.2
Salon interior
30.3
0.3
14.5
Elle Decoration
17.3
0.2
10.0
Architectural Digest
23.2
0.2
23.6
Interni
8.3
0.1
17.4
* Лояльная аудитория издания – все те, кто читает/ просматривает каждый или почти каждый его выпуск
13
Лояльная аудитория изданий о дизайне, декоре
в Москве
(% от полугодовой аудитории каждого издания)
лояльные
нерегулярные
Идеи вашего дома
10
90
Интерьер + дизайн
10
90
Дом&Интерьер
Мой уютный дом
8
92
13
Делаем сами
Мой любимый дом
17
87
15
85
10
90
24
Architectural Digest
Interni
83
13
Salon interior
Elle Decoration
87
76
17
83
лояльные
нерегулярные
14
Эксклюзивная аудитория изданий о дизайне, декоре
в Москве*
(% от аудитории одного номера каждого издания)
эксклюзивная
Идеи вашего дома
62
Интерьер + дизайн
60
48
Мой любимый дом
Interni
55
40
Делаем сами
Architectural Digest
52
45
Мой уютный дом
Elle Decoration
38
48
Дом&Интерьер
Salon interior
неэксклюзивная
52
51
32
49
68
34
66
36
64
40
эксклюзивная
60
неэксклюзивная
* Эксклюзивная аудитория – это часть аудитории одного номера издания, которая объединяет людей, читающих или
просматривающих только издание Х из группы изданий
15
Эксклюзивная аудитория изданий о дизайне, декоре
в Москве
(в тыс. чел.)
241.6
Идеи вашего дома
389.7
136.4
Интерьер + дизайн
285.7
103.7
Дом&Интерьер
228.2
62.1
Мой уютный дом
155.1
50.8
Делаем сами
105.6
50.3
Мой любимый дом
99.0
29.4
Salon interior
Elle Decoration
Architectural Digest
Interni
92.0
20.3
60.3
18.2
50.6
11.1
27.7
эксклюзивная аудитория
аудитория одного номера
16
Спасибо за внимание!